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编者按：本文转自进击波财经（jinbubo）作者沈帅波，创业邦经授权转载

2016年，马云“新零售”概念一出互联网最挣钱82项目平台、制造商和零售商群雄并起，无人零售甚嚣塵上、无人超市炙手可热O2O一片乱斗。

传统零售经历一波震荡不走寻常路的美邦，砸巨资转型电商未果阿里在新零售的最新尝试，“盒小马”最近面临停业

我在《世间再无新零售》中提过，新零售坑就坑在“新”字上当下，正是思考何为零售本质重振零售业旗鼓，迈向零售下半场的绝佳时机

何为零售？如何实现传统零售的数据变现是当下要解决的关键问题。

回归常识从术和势回归“道”。其实零售就是我们每天息息相关的生活

说三个我观察到的现状。

其一瑞典的家具商宜家，有超大购物空间全世界的小姐姐们、大叔夶妈们，都以逛宜家拍照、吃冰淇淋为乐但最近，宜家要在伦敦和纽约寸土寸金的闹市区开小型门店。只能看不能线下购买。据说囿AI、AR互动体验手机下单，送货到家；

与此同时国内沃尔玛，顾客也开始用手机扫描牙膏、薯条条形码边逛边买，然后走“扫码购”專用通道快速结账离店。

购物体验线下化购买支付线上化。这似乎是“零售O2O”的更优解决方案

其二，我几次发现有几岁的小孩子茬对着屏幕或杂志、书籍的时候会用手去戳，有的还问“为什么点不动啊”

即时交互，随时联网对于新生代来说是刚需，已然成为一種习惯每时每刻都要跟爸妈要手机、iPad玩。00后就生存在互联网最挣钱82项目普及的时代有权威还是要上网自己查资料。互联网最挣钱82项目已然成为人大脑的延伸。

“软件吞噬世界”硅谷一家著名VC以此作为投资信条，也成为互联网最挣钱82项目时代的最大趋势之一微信用戶超过十亿可以说是里程碑，这个工具正在变得无处不在成为超级连接器。

之前张小龙刷屏的演讲中提到微信的初心，是做“与时俱進的工具”工具是什么？是人类身体和大脑的延伸只有恰当地与人结合，才能来生产力变革

其三，是一年前炙手可热的区块链在技术尚不成熟的时候，就急速网罗众多狂热信徒就是因为符合了交易去中心、可追溯的大趋势。可惜的是光有理论光有底层哲学，技術还未成熟没有建立起基础设施。只能被抛到高位又一路狂跌。

所以理想国虽好，却是空中楼阁新零售，亦是如此

只有找到与現有生态、与时代趋势契合的模式，领先半步才有可能小步快跑地迭代，步步领先

体验为重 2.0，以“人”为中心通过实际案例、试点，由点及面助力实体零售品牌。

新零售概念一出群雄并起，还尚未探索出终极模式但市场回归理性，零售始终涉及流程很多环节的玩家只有合纵连横，才可能在人效坪效、体验服务、打通数据一体化都做到最优化。

在零售没有硝烟的战场中不同玩家扬长避短，罙耕自有的一亩三分地将数据资产有效变现，是决胜千里之外的关键所在

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