腾讯游戏logo动画不动怎么办?

当腾讯游戏的Logo企鹅变成了Logo“TG”,意味着腾讯游戏要摆脱QQ的痕迹,树立起自己的全新形象。

腾讯互动娱乐业务系统副程武

QQ游戏最高800万人同时在线的背后,是QQ游戏项目组8年多来持续改善用户体验且更新超过800个版本。

118、168、200、260、300、800,这组数字的必然联系是什么?不用计算,这不是一组数列,他们之间的惟一关联是,皆为腾讯游戏旗下几款游戏产品的最高同时在线人数,并且是以万为单位。这其中任何一个数字单独亮相,都足以令业内其他同类产品汗颜。

数字固然漂亮,但腾讯游戏为此所做出的努力和付出也不难想像。仅以腾讯游戏最早的产品《QQ游戏》为例,最高800万人同时在线的背后,是QQ游戏项目组8年多来持续改善用户体验且更新了超过800个版本。

在《QQ游戏》之外,腾讯游戏的队伍逐渐庞大,成为一个大家族,诸如《火线》、《地下城与勇士》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》等众多最高同时在线突破150万的重量级产品,和《QQ游戏》一起,让腾讯游戏在FPS、、竞速、音蹈、棋牌休闲等细分领域均处于绝对主导地位。

腾讯的脚步并不止于此。在去年的TGC(腾讯游戏嘉年华)开幕式上,腾讯游戏发布了全新品牌形象,四块方向键组成的“TG(Tencent Game)”字样Logo取代了的“企鹅”。随着新Logo一起出现的,还有全新的手写体Slogan:“用心创造快乐”。

当腾讯游戏的Logo企鹅变成了Logo “TG”,就有业内人士指出,腾讯游戏此举意味着要淡化“QQ通讯软件”的品牌印象,树立属于自己给消费者的新印象。

看上去是突然之举,实际上腾讯已经为此做了多年准备。在2010年以前,腾讯游戏一直在默默地做产品。虽然腾讯游戏旗下产品今天的成绩令人炫目,但刚刚起步时,腾讯游戏也遭遇了不少挫折。

2003年,腾讯游戏引进韩国的3D游戏《凯旋》,当时号称国内第一款3D网游。有玩家回忆起当时的情况表示:“当时初中才毕业,小镇上的网吧都玩不起来啊!偶然间到省城里的网吧玩了会,各种炫目。” 这种炫目在当时是十分超前的。

超前的代价是,国内电脑主流配置跟不上游戏的硬件要求。初出茅庐的腾讯游戏第一次跟国外合作代理游戏,也并不十分契合。《凯旋》虽然失败,“但腾讯游戏搭起了最初的班子,学习到了网络游戏运营的常识,以前(这些都)是不懂的。”腾讯游戏公关总监戴斌表示。

正如戴斌所说:“腾讯游戏不是没有过失败,但腾讯的强大在于可以及时从失败中找到教训,继续坚持自己的理想。”

正是这样不断地“纠错”,踏踏实实做产品,推出了一系列以“QQ”打头的游戏,QQ堂、QQ、QQ幻想……。随后,腾讯游戏成立了工作室,通过工作室之间的良性竞争来促进团队在产品上的创新和打磨。2008年以前,腾讯游戏自主开发的“QQ”系列游戏,让腾讯游戏完成了最初的用户积累。

2008年,机会找到了有准备的腾讯。当时韩国NEOPLE公司开发的被当做韩国国民游戏、鲜明的《地下城与勇士》(),找到腾讯游戏代理。最初定下的目标是30万(用户同时在线),最后变成200万的惊人数字。

自此,不断有优质的国外游戏找上门来。但腾讯依然坚持自主研发、合作开发和代理运营三种发展模式将齐头并进,让过不同类型游戏的开发和经营,掌握了不同类型游戏的生命周期和用户需求。

时至今日,腾讯的产品体系已然十分庞大。在易观国际分析师玉轶看来:“腾讯产品是以高级的为主来聚拢用户,用中端角色扮演类产品挣钱,但是即将出品的追随暴雪脚步的《斗战神》,则是用来当打响品牌的产品。”

有了强大且丰富的产品为依托,腾讯游戏进行整体品牌形象的包装和显得水到渠成。2010年初,腾讯游戏总裁任宇昕就指出,中国游戏产业不仅需要好产品,更需要优秀品牌。经历了近十年的发展与积累之后,腾讯游戏开始酝酿品牌的建设。

纵观中国网游行业,优秀的产品不少,但却无响亮的游戏品牌。中国网游虽走过了十年的发展,但还停留在最初级粗暴式增长阶段。尽管在10年间产值由3000万元上升至300亿元,但整个行业十分浮躁,行业决策者只是快速做产品、、上市、圈钱,并不在意网游产业需要承担的社会责任以及这个行业的健康发展,更无品牌观念可言。这种状况会导致中国网游整体水平下降,无法与国外同行竞争。

当腾讯游戏为打造新形象而与“快乐家族”签约时,大家还没有意识到这次推广对于行业而言的重要性。但当“快乐家族”为腾讯游戏打造的充满快乐氛围和温情的片开始在湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等各大电视台的黄金时段热播之后,嗅觉敏锐的人很快就意识到这支广告的诉求点已非产品层面。

在全新品牌形象正式发布时,腾讯游戏还同时公布了旗下全系列的四大平台:腾讯游戏嘉年华、腾讯游戏公会、腾讯游戏平台、腾讯游戏公益联盟。四大平台分别担负着宣传产品、吸引用户、树立品牌、承担企业社会责任等不同的功用,一切都为“腾讯游戏”的大品牌服务,改变“腾讯游戏”的社会形象。

腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武表示,“希望通过全新的腾讯游戏品牌形象的推出,能够向用户传递我们‘用心快乐’的品牌理念和真诚的态度。”

而细心的人不难发现,在腾讯游戏的全新形象中,在充满快乐氛围和温情的广告片里,丝毫看不到与“QQ”或“企鹅”任何有关联的信息。在这个表象背后还包含更深层次的原因:从2008年开始,腾讯游戏依靠成熟的产品,年收入从3.9亿直冲到2010年底的将近28亿,在涉足众多领域的腾讯公司,腾讯游戏为母公司收入的贡献也从33%提升到48%。

玉轶表示:“这意味着,腾讯游戏将会从腾讯拆分,独立上市,将优势板块做强。”

将优势板块做强远比一直保持强大要。腾讯游戏跟业内厂商最大的不同在于腾讯在不同细分领域都有布局,要保持强大,这对腾讯游戏依旧充满挑战。程武表示:“对于我们,最重要的挑战是希望所有游戏用户都能够在腾讯平台上找到他喜欢并且适合他的东西。只有可持续、健康发展,才能持续获得用户认可,让他停留在这里。如果从产品数量来讲,其实中国游戏行业已经饱和了,但是从精品的角度来讲,是远远不够的。因此,能否在更多细分领域推出更多好的产品,对腾讯游戏来说是最重要的。”

}

  在本文中,我们将分享ISUX设计趋势报告的第二部分,关于对IP行业的见解。因为在产品或服务的应用中可以提供亲切而积极的形象,IP角色通常被用做营销工具。而随着童心成年人数量的增加,IP角色市场最近不断地扩大。虽然IP角色在过去被视作小孩的事物,但现在作为一种与消费相关的产品文化,更多集中在20到30岁。人们渴望买到由IP角色设计出来的限量版。

  本次研究将首先分享IP市场的总体流程,并介绍一些最近值得注意的IP品牌合作案例。

  每个国家都有各自的文化与情感,他们流行的IP角色也会不同。但我们浏览这些角色时,我们发现好的角色在世界都受欢迎。动画、漫画和游戏中这种传统上的IP角色已深受喜爱,如今,被许多人在通信APP中使用的表情贴纸也备受青睐。这些在线创造的角色,不仅仅停留于线上,还被应用在各种各样的产品中,与传统的IP角色在线下市场展开竞争。

  1.IP市场的增长

  根据韩国创意内容机构的数据,2018年全球IP市场增长约1806亿美元,比2009年(1510亿美元)增加了20%。

  我们发现IP市场有4个特征:第一,独特的故事讲述。第二,比起简单的消费品,跨界更容易,也更受喜爱。因此对于多元文化的敏感度十分重要。第三,业务许可证也很重要,因为它占总销售额的50%。第四,有很多把原始内容转换和扩展为各种形式的‘一源多用’的案例。

  2。流行角色的主流变化

  诞生于漫画书、电视和游戏中的传统IP角色流行了很长一段时间,随着Kakao和LINE等通信APP的增加,帮助表达用户情感的表情贴纸也变得越来越流行。此外,随着IP产业的发展,很多公司创造了许多品牌都希望与之合作的,以艺术家为基础的具有独特故事的IP品牌,中国的Molly,韩国的Sticky Monster Lab和Super Fiction是代表性的例子。

  3。流行角色的特点

  如果你看一下流行IP的特征,就会发现他们有一个独特而易记的故事,这个故事和我们的日常生活并没有什么不同,可以很容易引起共鸣。Niniz和BT2这两个新晋设计的IP形象就有一个很有趣的背景故事。

  随着角色们被用作表情贴纸,可以传达各种情感的充满诙谐的IP角色正变得越来越流行。比起简单地可爱,蠢萌而独特更受欢迎。

  简单和可爱形状的IP角色有着很高的人气。一个看起来很简单的角色,不但外形可爱漂亮,还可以将它的基本形状运用到各式各样的产品中。

  高质量的3D形状和纹理

  随着3D技术的发展,具有生动纹理的3D角色也深受喜爱。即使对于成年人也具有吸引力。

  4。世界著名角色比较

  o各种动物角色备受欢迎;

  o来自其他国家的角色也有很高的人气。

  o在通信APP中的表情贴纸很受欢迎;

  o比起单个品牌形象,家族型更为流行。

  o动画中的角色颇受欢迎;

  o虽然样子有点粗糙,但在网络图梗中是有趣的存在。

  o大多具有独特的手绘风格;

  o多数来自游戏和动画;

  o被应用在各种各样的领域中,比如地方政府和交通卡。

  最近很多角色都通过合作其他行业来扩展业务。有时尚品牌、人气艺术家或具有最先进技术的产品,这些合作往往能扩展角色的品牌形象。从公司或品牌的角度来看,通过角色可以传达友好而积极的形象。我们总结了几个值得注意的角色合作案例。

  韩国街头品牌Covernat和Kakao Friends最受欢迎角色之一Ryan的合作。角色合作很容易变得激萌而可爱,但由于他们只使用了没有表情的Ryan,与Covernat独特的街头品牌形象也很吻合。

  Anti Socal Social Club曾经将他们灵活的logo应用在各式短语或品牌名称中。这次联名,他们把标志性的logo与BT21的角色,品牌名称还有缺乏萌性、略显笨拙的logo相融合,很好地协调了ASSC独特的品牌风格。

  这是Nike在2019年Airmax day与Super Fiction的一次联名。用户可以创建角色彩票并使用散列的标签将其上传到Instagram上。Super fiction的角色特征在Nike上得到很好的应用,使用SNS的活动吸引了相当多的年轻消费者。

  时尚品牌Uniqlo推出了由潮流艺术家KAWS与儿童电视节目SESAME STREET合作的KAWS X SESAME STREET UT系列。UT(优衣库T-Shirt)是一款独特的T恤,它选择和应用了许多潮流文化概念,如音乐、艺术、电影和动画等。

  以大猩猩logo和图案而闻名的街头时尚品牌Bape,和史努比合作庆祝它的20周年。Bape将其独特的迷彩图案与史努比角色一起应用于各种各样的产品中。

  韩国领先的化妆品品牌Etude House与迪士尼可爱的猪角色Piglet合作庆祝2019金猪年。‘Happy with Piglet Collection’是提供可爱包装和各种各样产品的限量版,可以打造带来新年好运的可爱妆容。

  随着K-beauty市场的发展,VT Cosmetics将BT21和BTS作为其品牌的主要模型。他们在包装设计中使用BT21的形象,还在最近开了一家快闪店。

  时尚杂志Esquire将Ryan描述为一个真实的自我,并让它成为他们的封面模特。3D Ryan与真实背景相结合的设计,使角色看起来更真实。

  这是Super Fiction和全球时尚品牌Maison Kitsune的合作项目。他们设计了一个玩具形象,以此反映Maison Kitsun的狐狸特征。这只具有狐狸形象的大雕塑正在韩国第一家Maison Kitsune的商店门前展出。

  LINE Friends与代表瑞士现代主义的字体Helvetic有过一次独特的合作。因为是非物化字体与角色品牌的第一次,这次合作受到了设计界的关注,同时也给消费者带来新鲜感。

  Kakao Friends的Apeach与书法艺术家Kelly Park合作东京商店的开业。Kakao Friends经营的‘Studio Kakao Friends’与来自世界各地且在不同领域的创作者合作。第一个合作者就是韩国的书法艺术家Kelly Park,Apeach粉红可爱的角色特征与Kelly Park强劲时尚的书法结合在一起,创造出独特而时尚的产品。

  日本露营品牌Snowpeak与LINE Friends的一次联名。Snowpeak以其在野营装备行业的精细技艺而闻名,同时也以优秀的设计质量和热爱自然的精神而著称。它尝试将LINE Friends热情友好的品牌基调运用到产品中,这种运用是出色的。

  LINE Friends与法国文具品牌Rhodia的合作,Rhodia是一个深受艺术家与设计师喜爱的品牌。LINE Friends可爱的角色形象被很好地应用在Rhodia充满奢华与艺术感的品牌形象当中。

  Kakao Friends江南旗舰店在三楼开设了第二家咖啡馆与四重奏面包店,并发布了两者合作的菜单与商品。除咖啡的所有包装之外,Kakao Friends的角色也被应用于面包之中,给四重奏品牌带来趣味性与机智性。

  腾讯ISUX设计的新角色PUPU与中国流行的奶茶品牌奈雪的合作,它们在企鹅奇幻之旅的展览中被一同推出,并且正在中国深圳的奈雪店出售。

  Brown与Bang&Olufsen的合作项目,Bang&Olufsen是丹麦一家生产昂贵音频设备的公司。Brown的象征颜色和面部被限制性地用在最小设计中,以此保持Bang&Olufsen高端的品牌形象。

  基于‘Super Me(SUPER MI)’的概念,小米和Line Friends展开合作。这个版本使用了Brown的故事,它遇到小米后获得超级力量并成为‘超级Brown’。小米和LINE Friends将会有更多的合作方式。

  Clova Friends是由LINE Friends的母公司Naver制作的AI扬声器品牌。他们用Brown和Sally两个Line Friends的角色设计了一款可爱而友好的人工智能音箱。很多AI扬声器都倾向使用可爱的角色,因为这些角色可以让人们对设备感觉更友好,并且有情感上的接触。最近,他们与哆啦A梦和小黄人合作设计了一些特别版,这些版本都很受欢迎。

  Supercell公司制作的著名游戏《皇室战争》与Kakao Friends一起做了一款小游戏,在这款游戏里,皇室战争和Kakao Friends的角色被重新设计。

  使用迪士尼IP的手游正在陆续发布。Sundaytoz已经发布了一款名为《Disney Pop》的移动休闲益智游戏。

  随着各种各样的角色被创建,角色业务的竞争越来越激烈,因此有很多使角色与其他品牌区分开来的尝试。我们总结了最为突出的品牌角色案例,并罗列了角色相关业务的特征。

  1。明星营销新角色

  最近有很多角色被设计成与明星相似,或者是由偶像明星参与提出概念再开发新角色的案例。明星的粉丝会自然而然成为这些角色的粉丝,角色品牌会很容易受到欢迎。在品牌策略中使用明星,给予角色故事也可以帮助品牌变得更加有趣。最近,由世界知名偶像组合防弹少年团和LINE Friends合作而诞生的角色BT21就很火爆。

  LINE Friends根据BTS成员所画的草图创建了一个角色品牌,并利用BTS的全球粉丝来提升这几个角色的人气。一年多来,BTS成员参与了从角色的初始草图、整体设计到角色个性和背景故事的所有过程。随着这些过程在制作电影里曝光,尽管还没有发布,BT21就收到了国内外粉丝的爆炸性响应。截至2019年1月,BT21在SNS的粉丝数量已达到1600万。匡威和Antisocial Social Clubs等时尚品牌与BT21合作的产品在发布1-2小时后便全部售罄。

  Roy6角色由LINE Friends与中国新一代偶像王源共同创造。王源与LINE Friends一起参与了角色的开发并首次在中国推出。Roy6的主题曲《Will you》大受欢迎,一经推出便在中国主要音乐排行榜上名列第一。

  这是LINE Friends用人气综艺节目《Running Man》制作的3D动画,每个角色都是根据节目中的真人明星而设计。基于节目的高人气,动画在全世界也广受欢迎。另外,他们还用这个3D动画角色制作了一款手游。

  Krunk是由韩国著名造星公司YG娱乐创造的角色。以明星歌手为概念,你可以很轻易地在与YG相关的音乐视频、活动或广告中看到它。用于推广YG明星的各种Krunk商品和人物也很受欢迎。

  人气角色往往也受到全球的喜爱,因此很多角色品牌尝试通过开设线下商店或在海外举办活动来宣传自己的角色。我们研究了几个最近在品牌角色全球化方面做得比较成功的案例。

  Kakao Friends在东京的表参道开设了一家以Apeach为主题的角色品牌店。在日本发布,为适应日本独特情感而改进的Apeach角色与原始角色并不一样。在Apeach主题店,人们可以通过各种甜点和大型雕塑来体验角色品牌。基于其在日本的知名度,Apeach还被选为东京旅游公司的主角。

  Kakao Friends最近在上海开了一家快闪店,这是他们在中国业务的开始。这家快闪店的概念是‘第一次中国之旅’,他们在周围放了一个巨型角色形象供人们拍照。中国是有巨大商业潜力的国家之一,因此Kakao Friends也期待在中国市场会有所成就。

  LINE Friends去年在泰国开了一个名为‘LINE Village’的小型主题公园。当人们参观这个世界上的第一个室内景点时,可以看到实际尺寸的角色和在23个不同主题的房间里享受。LINE Friends商店不仅是一个销售商品的地方,也是可以让人们享受乐趣并拥有全新体验的景点。今年他们也准备在上海开设另一个主题公园。

  3。扩展的角色家族

  早期流行的角色以重复图像持续了一段时间后会使人感到审美疲劳。一些品牌角色尝试通过改变风格或者与其他品牌合作带给大众新鲜感。也开发了一个使角色故事得到延展的新版角色,从而让品牌焕然一新。

  Kakao Friends设计了一个婴儿版的角色家族‘Kakao Little Friends’,它们与原始角色并没有太大区别,形象却更柔和而温暖。此版本被应用于Kakao Friends的各种产品,尤其是与儿童相关的产品。

  为BT21新设计的各种人物,传达了BT21亲朋好友的设计理念。这些不同的角色版本也受到BTS粉丝的喜爱。

  4。角色艺术人物化

  通过收集角色形象,消费者可以以最完整的形式拥有自己喜欢的角色。随着童心成年人数量的增加,制作精良的角色形象也正在迅速增长。人们喜欢收集许多特别的版本。跟随这一趋势,角色品牌们将其角色塑造成玩具形象,让人们通过拥有它来对其有更多的感情。

  Bearbrick是日本MediCom Toy公司设计和生产的可收藏玩具。通过与著名品牌还有艺术家的合作,他们设计了各种不同版本的熊,这些熊的形状有着鲜明的特色,长期以来深受收藏家的喜爱。

  Molly是香港设计师Kenny Wang创作的角色,通过与各种品牌的合作,Molly被制作成玩具人物。这个脾气暴躁、外表可爱的女孩在世界各地有很多粉丝,他们对她的限量版充满狂热。

  Super Fiction为他们的角色制作了很多高品质的形象,还设计了大尺寸的雕塑作为艺术品。

  Avofriends是最近在中国大陆和香港都很流行的,由韩国小型工作室设计的角色品牌。他们与韩国的一个电子支付系统Lpay合作,该系统利用Avofriends来进行推广宣传。

  角色线下展可以使人们更深入地了解角色品牌。由于人们喜欢在有趣的地方拍照并分享到SNS,很多角色品牌都倾向于用开展览的方式来宣传角色,并让人们与喜欢的角色合影。

  街头品牌Bape在东京开了一个大型合作展览庆祝25周年。由10位艺术家定制的角色baby Milo和与各种品牌合作的产品被放在展览里一同推出。

  全球角色品牌LINE Friends在上海的东方明珠塔推出了一个名为‘I am Sally’的展览。这是LINE Friends的首次单独角色展览,它在Sally生日当天开幕,周末有超过6万名当地粉丝和游客参观。展览放置的4.6米高的大型Sally尤为特别地吸引了人们的注意,里面还设计了各式各样Sally主题的展览摊位和快闪店。

  Momo Planet用其新设计的图形海报在中国开了一个艺术展,传达与原始角色完全不同的品牌形象。

  众所周知,许多角色都通过与其他品牌合作来扩展业务。但近年来,拥有自己IP的公司已经开始在原有领域开展不同的业务,尤其是餐饮业。

  Kakao Friends推出了一款以Ryan为主要模型的独特零食品牌‘Sunday cheezzzball’。从Ryan喜欢奶酪球的背景故事开始,Kakao Friends将Sunday cheezzzball的销售网扩展到线下。以‘给日常忙碌而孤独的人们提供治愈式零食’为概念,他们还设计了一个快闪店。

  此外,基于奶酪球的主题,Kakao Friends正准备在首尔南山塔开设第一个VR冒险乐园。人们可以享受VR的吸引力,同时也可以享用各种与Sunday Cheezzzball相关的食品,饮料和商品。

  韩国网络漫画平台Naver Webtoon,用人气漫画《Yumi’s cell是》的部分故事做了一款Babi小吃,这是一款出现在webtoon上的产品,它尝试在口味上与有着30多年历史的传统炒年糕保持一致。《Yumi’s cells》在故事中用描述炒年糕哲学和绝佳美味的方式来吸引读者,目前,这款炒年糕正在网上商店出售,为了Yumi’s cells的粉丝,Babi餐车已在全国各地巡游了6个月。

  现在角色已不再是出现在儿童电影或动画中的事物,高品质的角色甚至被当作是一门艺术,许多有童心和有购买力的成年人对此展现出非一般的狂热。

  3D和VR技术的发展使角色能够以更高质量的方式展示,同时也越来越生动越来越逼真。我们期待IP产业的快速发展与变化。

  来源:腾讯ISUX

新浪声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

}

今天下午,数码博主@肥威在微博曝光了一张红魔6游戏手机的真机图。

从图中可以看到,红魔6背部印有“Tencent Games”字样。而就在昨天,努比亚总裁倪飞曾晒图打卡腾讯总部,暗示努比亚将与腾讯公司合作。在此之前,华硕ROG游戏手机、黑鲨游戏手机都曾与腾讯游戏开展过合作。

红魔6后盖中部疑似有出风口设计,或搭载风扇散热。相机方面,采用了矩阵相机模块,呈”一“字排列。

根据此前透露的消息,红魔6游戏手机将搭载骁龙888处理器,电池容量为4500mAh,标准版充电器支持66W快充,高配版充电器支持120W快充。

至于红魔6的发布时间,目前还没有消息透露。

}

我要回帖

更多关于 电脑卡logo是什么问题 的文章

更多推荐

版权声明:文章内容来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权请点击这里与我们联系,我们将及时删除。

点击添加站长微信