孩子好动,想给他投保腾讯微保的少儿意外险,大家觉得怎么样?

  「腾讯社交广告」投放腾讯社交广告,助力保险行业持续不断的客流

  腾讯旗下保险平台——微保,将小程序作为其重要发展阵地,通过微信和QQ为消费者提供线上投保、查询、理赔服务等。过去一年,即使面临激烈的行业竞争,微保依旧实现了广告ROI 提升10倍的爆炸式增长,它是如何做到的呢?

  探索最优投放策略,为小程序强势引流

  持续不断的客流,是提升保单转化的基础。微保根据不同的目标客群,组合使用多样广告位,充分发挥各广告位优势,针对性扩散其品牌的市场声量。此外,微保通过在投放中不断测试和调整广告创意与路径,不断将优质客源引向官方小程序平台。

  1.多广告位各司其职,实现高效曝光

  微保全面分析自有客户数据及目标用户特征,组合投放朋友圈广告、公众号广告、互选广告、公众号视频贴片广告、小程序广告,全面覆盖微信广告资源,各广告位优势互补,共同助力高效曝光。

  公众号广告测试不同定向创意组合,并能达到为微保小程序和公众号引流的目的。

  朋友圈广告不仅是微保品牌建设的主要阵地,也是大规模获客的重要渠道。朋友圈庞大的用户规模和天然的社交属性,不仅能帮助微保集中获取大量曝光,好友对广告的每一次点赞、评论及转发,也都为微保证言。朋友圈广告@广告主功能又让用户与微保直接沟通,获取投保建议,有效拉近了品牌与用户的距离。

  利用互选广告,微保深入解读险种特点,通过讲故事的方式为用户营造保险购买场景,提升用户投保兴趣。同时,微保借助意见领袖影响力为其背书。

  高性价比的公众号视频贴片广告与小程序广告则很好地起到了放量补充的作用。

  2.优化广告创意,吸引用户点击

  微保发现外层采用数字化表达、卡通式创意的广告点击率较高。此外,加强广告外层与落地页体验的一致性能够有效提升转化率。

  3.寻找最佳路径,提升引流效率

  微保积极尝试各种小程序引流方式,发现朋友圈广告卡片样式优于普通图文和视频样式,转化路径最短,且转化成本较低。而在公众号广告中,相较于图片链接和小程序二维码,醒目、便捷的小程序卡片跳转率则最高。此外,落地页直连小程序购买页,能够有效缩短转化链路,大幅提升广告ROI。

  4.分析投放数据,指导复投定向

  在投放完成后,微保全面分析广告数据以及购保人群特征,沉淀经验,指导未来广告投放;并针对高转化可能用户,通过广告进行再营销。

  精细化运营潜在客群,兼顾保单销量与客户留存

  在稳定累积大量客流后,如何通过精细化运营提升客户转化与留存,对微保而言至关重要。为吸引用户小程序内投保,微保通过产品联动满足用户多样投保需求,并在小程序顶部加入轮播图,提升用户体验,同时推出零门槛赠险活动,让用户先体验再购险。此外,微保还利用公众号广告及小程序内活动为品牌公众号蓄客,与未投保用户长期沟通,实现长效转化。

  1.小程序顶部加入轮播图,优化广告体验

  微保在小程序首页顶部加入轮播图,展示多样活动信息,且与广告外层素材保持一致,大幅度提升用户体验。

  2.多险种联动,丰富投保选择

  微保在小程序内引入医疗险、意外险、旅行险、车险各类保险产品,为用户提供多样投保选择,满足不同投保需求。

  3.赠险活动,降低体验门槛

  微保推出重疾险、航延航意险、驾乘意外险等赠险活动,用户可在小程序内零门槛领取,进行投保尝试。

  4.公众号蓄客,助力长效转化

  微保利用公众号广告与小程序内红包活动两种方式为品牌公众号导流,吸引用户关注,最大程度避免用户流失。

  微保通过公众号内容蓄客,输出投保攻略等优质内容,培养用户保险意识。同时,微保利用微信运动鼓励金活动与抽奖活动提升用户黏性与活跃度,进而实现未来投保转化。

  腾讯社交广告助力保险行业,夯实移动获客能力

  用户投保意识逐渐增强,在线保险市场的快速发展已成大势所趋。腾讯社交广告借助强大的流量、数据、技术能力,帮助保险行业实现高效获客。

  腾讯社交广告专为金融行业打造金融立方标签体系,可帮助保险品牌在精准找到投保人群的同时筛选高转化可能人群。借此,平安车险成功圈定车险即将到期人群,实现3倍获客,并降低70%销售成本。

  oCPA智能投放策略能有效帮助保险品牌在提升销量的同时降低成本。招商信诺应用oCPA推广教育金、重疾险产品,实效获客效率大幅提升。

  小程序凭借其丰富的信息承载量、强大的功能、便捷的体验、多样的玩法,能够大大缩短广告转化链路,受到众多品牌青睐,越来越多保险公司开设小程序,以提升自身获客效率。

  腾讯社交广告携手保险行业,共享小程序红利,帮助保险品牌梳理小程序功能设计与获客路径,并及时输出高效获客解决方案,共同夯实移动获客能力。

  需要投放腾讯社交广告的广告主们也可以通过在线咨询客服进行免费咨询。

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乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。实施乡村振兴战略是党的十九大报告作出的重大战略决策,为新时代农业农村改革发展指明了方向、明确了重点。

巩固脱贫成果,用保障化解“一老一少”在多方面存在的风险

为了更好地助力乡村振兴,巩固脱贫成果,腾讯微保与腾讯集团银发科技实验室、微信支付合作,为长者提供AI智能监测,实时守护,用科技及时发现老人摔倒风险,并通知邻居、村医、村互助养老社工、村委及时开展救助。

同时,面向乡村孤寡老人推出了“长者意外险”,帮助老人更好抵御意外伤害风险。该保险覆盖60至80岁的老年人,保障责任不仅涵盖老年人跌倒、意外身故、意外伤残、意外医疗,还包括了老年人的住院照料、康复护理、精神慰藉等住院护工综合服务,给老年人更立体化、多层次的医疗保障和社会福利,纾解乡村养老、看护难题。

此外,腾讯微保还面向乡村儿童推出“儿童关爱综合医疗保险”,协助政府完善残障儿童医疗康复和照料两大支持体系的建设。腾讯微保用保障化解“一老一少”群体在大病医疗、人身意外等方面的风险,为他们的生产生活提供兜底保障。

探索“保险+公益”的创新帮扶模式,释放公益动能

值得一提的是,腾讯微保自2020年以来,就开始积极探索“保险+公益”的创新帮扶模式,通过保险等资源配置释放公益动能,发挥保险保障价值。在公益保险的设计开发上,腾讯微保已经携手保险公司积累了丰富的经验。

比如疫情爆发以来,腾讯微保一直积极抗击疫情,履行社会责任。联合腾讯技术公益无偿向在深圳抗疫的志愿者送去一万份“好人好保·志愿者无忧险”。该保险涵盖了门诊津贴、传染病重症保障金等需求保障。而针对志愿者反馈的真实意见,腾讯微保也将进一步优化产品保障,为志愿者提供更全面、贴心的保障。

同时,腾讯微保还不断优化自身产品与服务,缓解市民群众在疫情期间的焦虑。一方面,针对疫情期间群众可能遇到的感染风险,腾讯微保联合保险公司为用户推出特定传染病保险,方便用户便捷投保。另一方面,微保依托互联网保险平台服务优势,为用户提供“零接触”“全天候”的保险保障服务。

未来,腾讯微保将继续发挥保险精准保障的优势,用科技的力量让保险更有温度。

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