【中国网讯】为引导MBA学生关注我国工商管理热点问题，培养具备良好理论素养和分析能力的应用型人才，案例中心近期推出第三届MBA案例开发大赛，受到了师生们的一致好评和积极参与，原创案例，敏锐洞察，聚焦问题，分析决策，智慧交锋，思维碰撞！

自第三届案例开发大赛启动以来，同学们提出了各种各样的问题……

隆重送上第二届大赛的优秀获奖案例集合，

第二届MBA案例开发大赛获奖案例展

摘要：拼多多成立于2015年9月，短短3年的时间，拼多多活跃用户将近4亿，已经超过了淘宝一半，上个年度GMV2621亿元，达到是京东的60%，更神奇的是成立3年上市，IPO的时候是288亿美元，市值逼近京东。拼多多在创造令人惊叹的增长奇迹的同时，也被假货山寨等负面新闻缠身。本案例从拼多多出发，采取了多个真实案例，探究拼多多的品牌建立路径。

关键词：拼多多 电子商务 品牌战略管理

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拉夏收购娜芙：花开彼岸天？

30%的股权，拉夏贝尔占有40%的股权。NAFNAFSAS成立于1973年是法国著名的女装品牌，拥有先进的品牌管理与运营经验欧洲488个零售网点。收购旨在提高拉夏贝尔整体知名度和国际化影响力，进一步丰富公司品牌组合同时，为了公司与国际品牌共享产品企划、时尚设计、供应链管理、终端渠道等资源，形成品牌之间的互补与协同效应。但是，收购半年之后，法国NAf与拉夏贝尔的业绩不增反退，预期中的协同效应并没有发生。2018年11月两家机构投资者提出出让LaCha Apparel II剩余60%的股权。面对这一契机，拉夏贝尔是否应该继续收购，还是应该稳中求胜，寻求其他解决方案，这是拉夏贝尔董事长邢加兴需要思考和解决的问题。

关键词：夏拉贝尔 法国娜芙 机构投资者 并购整合

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万向的造车梦：Karma何时入华？

摘要：本案例主要描述万向集团的缘起、发展以及进军新能源汽车产业的过程。万向集团创建于1969年，以汽车零部件制造和销售为主业，先后收购了 A123 系统公司和菲斯科公司，从2016年开始启动“万向创新聚能城”项目，加速新能源汽车行业布局，2017年，万向旗下karma汽车在美国加州上市，即将进入中国市场。万向集团因此在新能源汽车领域面临着：海外市场立足未稳，国内市场进入时机不确定等问题。是先巩固壮大海外市场，还是国内外市场双向驱动，这是万向集团亟待思考与抉择的问题。

关键词：万向集团 新能源汽车 Karma汽车 入华时机

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贵三红辣椒的红色品牌梦

摘要：1998年，贵州贵三红食品有限责任公司（简称：贵三红）在“中国辣椒之都”遵义成立，历经20年的风风雨雨，现已成为中国辣椒行业的领军企业。在互联网社会形态下，贵三红于2017年开创了自有零售品牌“辣三娘”，并以“绿色、健康、美味”等特色开启了中国开胃佐餐伴侣的新航标。本案例以贵三红的艰苦创立、蓬勃发展、转型瓶颈为背景，围绕“产品定位、营销渠道、品牌推广”等多个角度，勾勒“辣三娘”品牌的塑造之路，并引发对目前形势下所面临的品牌差异化提炼、品牌营销渠道抉择、品牌持久力考验、双品牌运营博弈等问题的思考。这不仅是关系到贵三红未来发展的重要抉择，更是对民族品牌如何坚持自身梦想的积极探索。

关键词：贵三红 辣三娘 品牌塑造 民族品牌

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薪太软探索人力资源供应链金融“薪蓝海”之旅

摘要：薪太软是一家为人力资源外包和派遣公司提供技术和金融工具的金融科技服务公司。将供应链金融和SAAS平台相结合创新地应用于人力资源行业，至今已经实现为500多家人力资源外包和派遣公司提供综合服务，覆盖200万名员工的综合管理，为企业的上游供应商提供超过10多亿的供应链融资，节省过近亿的融资成本。成为全国唯一一家可以帮助人力资源行业实现薪资垫付，同时又使用SAAS保证专款专用完成风险管理的高科技互联网服务平台。本案例将从企业的创业初心，发展过程及未来展望等方面探讨其企业的发展之路。这样一家企业是如何在短短的两年多时间内，实现创造性的突破，成为国内技术和模式领先的企业？如何在企业发展过程中寻找到人力资源行业的痛点，并突破重重困难成为互联网薪酬支付的先行者和驱动者？在高速发展的同时，薪太软也在继续探索从先行者到未来独角兽的转变，希望以薪酬管理为切入口后，能继续创新自己的商业模式，为未来再次成长打下夯实的基础。那么，薪太软的下一步棋该如何走？商业模式如何在继续创新？这将是薪太软在未来发展中重点考虑的问题。

关键词：人力资源 薪太软 创新 供应链金融 商业模式

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致宇信息，坚守还是多元？

摘要：上海致宇信息技术有限公司成立于2011年，是一家专业从事金融科技软件与服务的高新技术企业。2018年获得上海软件企业高成长百家荣誉。自创立以来，致宇信息以“用技术简化知识工作”为使命，在大资管、大数据与AI应用产品三大领域，自主研发了多项专利产品并提供解决方案；在营销策略上，致宇信息准确切入细分市场，根据技术采用生命周期深度刻画各阶段目标客户形象，并实施针对性的营销方案，不断扩大市场份额，成为业内的知名品牌。面对金融科技行业迅猛发展和科技金融的浪潮，是坚守现有的业务模块，还是迎合潮流进行多元化发展，这将是关系到致宇信息下一步高速发展的重要战略抉择。

关键词：致宇信息 金融软件 发展战略

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摘要：陈幸福创立于2004年，是中国最早的主打幸福感概念的形象设计品牌，也是中国最早的原创设计品牌公司之一。品牌创立伊始，创始人张啸吟就为品牌规划了长期发展线路，立志成为中国的“迪士尼”。在品牌创立初期，张啸吟凭借自己的原创设计，为陈幸福品牌打造了爆款定制化纽扣眼睛布艺玩偶，从此陈幸福成为原创设计、潮流文化、青年玩具的代表。本案例系统梳理了陈幸福品牌的成长历程，其设计师从创始人个人设计到完整的公司设计团队；其传播从利用网络培养粉丝、树立良好口碑，到线下多家实体店经营；其产品从单一玩偶形象，到家族化产品组合经营；其品牌打造的模式从跨界文化传播融合、品牌形象建设，再到品牌授权输出等，多方位全过程的展现打磨陈幸福品牌的历程，开拓出陈幸福品牌走向IP化的道路，陈幸福成为中国品牌形象建设的先驱。高歌猛进的陈幸福今天依然发展迅速，与此同时，面对市场环境的变化、商业模式的革新、受众群体意识形态与流行文化的渐变、国家知识产权战略十周年及中国品牌走出国门等诸多挑战和机遇，陈幸福品牌抓住时代的契机，成功转型IP商业模式，探索通过IP方式，赋能授权的相关企业。

关键词：品牌形象 品牌战略 品牌价值 中国品牌 IP输出

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急功近利还是抢占先手？-冠昊生物的战略升级争议之路

摘要：本案例描述了A股创业板中稀缺的再生医学龙头企业冠昊生物（股票代码：300238），在已经拥有103项中外专利，旗下拥有完全自主知识产权的“脑膜健”产品成功占据我国神经外科硬脑膜40%市场份额，胸普外科修补膜“胸膜健”已经逐步进入全国各级医院、有望完全取代国外同类产品，此外可广泛使用于美容整形领域的“乳房补片”业已获得国家相关部门审批，即将投放市场。同时还布局在医用人工角膜、透明质酸、医用骨材料等多个再生医学细分领域，此时冠昊生物两位创始人决定进行战略升级，进入他们并不熟悉但未来有良好市场预期的细胞治疗领域。但这一计划受到了投资方和内部高管两方面的质疑，可是两位创始人认为虽然目前冠昊生物战略纵深足够，但做企业需要有百尺竿头更进一步的魄力，而且生物技术发展日新月异，冠昊需要做更多的市场和技术储备来应对未来更加残酷的竞争。最终冠昊生物虽然通过各种融资渠道募集了大量资金，又通过技术授权、产学合作、技术交易等一系列动作来完成了这次战略升级，但内外部的质疑声一直未能平息，这使得冠昊生物的战略升级之路迷雾重重。

关键词：冠昊生物 再生医学 战略升级 细胞治疗

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这次案例大赛让我们学习到很多，感谢学校和老师的安排。期间安排的指导讲座非常重要，给我们案例开发上做好了规范，让我们及时调整选题，选择熟悉的公司，这是我们能有幸获奖的主要因素。案例汇报上老师也慷慨地为我们提出建议，成为我们学习过程中不会忘记的经验总结。最后感谢下我们团队中的每个人，大家都是在职，能参与案例开发的时间比较有限，能配合获得这样成果，我们都很满意。

通过此次案例开发大赛，我们自己动手去做案例，将学习到的理论知识能够与我们每一个组员的实践进一步深度融合，在案例开发过程中，是一个学习重要性逐渐深化的过程，也是对企业管理更宏观的认知，加深了同学间的沟通与友谊。

这次案例开发大赛，我们集团队之力，运用管理工具与理论，去发现问题、分析问题、解决问题、最终形成一套完整的商业逻辑。特别感谢为我们指点迷津的蓝老师、为我们提供帮助的腾讯以及专业学位教育中心为我们搭建的平台，在案例开发学习的道路中我们获益匪浅。

参加此次案例开发大赛，我们每个队员都从这个过程中有所成长。从研究案例、小组讨论、各自分析、集中修改……过程中受益匪浅，懂得了如何写一篇好的案例，如何更好地归纳总结、分析问题，以及用什么方法改善，以及学校老师们对案例初稿提出的宝贵意见，让我们最后能获得一等奖，是团队付出努力后的结果。最后衷心地感谢学校提供的此次宝贵的学习机会，感谢老师们的关心，也感谢团队每个成员的共同努力。

　　花亦山心之月答题玩法中答案是什么？这个答题的题目很多，小编会把所有题目和答案都分享在下面，玩家可以直接通过小编带来的攻略了解到每一道题的正确答案，不知道答案是什么的玩家赶紧参考参考攻略。

花亦山心之月答题答案大全

　　1、阿古达木是邬兰来书院教骑射的先生?

　　2、“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。”所说的鲲是一种可以变成骏马的鱼?

　　3、报君黄金台上意是说把对方报到黄金台上?

　　4、白蕊儿是个小吃货，但并不善于烹饪，唯一一次做糕点差点炸了糕团社?

　　5、碧螺春原名吓煞人香?

　　6、辰香的本名就是辰香?

　　7、曹小月有一个特殊的癖好——收集各种武器?

　　8、长颈鹿无法趴着睡觉?

　　9、穿山甲走路不用前肢。

　　10、楚家是宸王麾下的势力。

　　11、苍阳著名的奢侈品品牌是天心苑?

　　12、当前气候最寒冷的国度是漠海?

　　13、大熊猫没尾巴?

　　14、大公主的演武场摆了三个特殊的靶子，其中一个代表的是凌宴如?

　　15、杜怀音和俞不平过去相识?

　　16、丹顶鹤的脑袋有剧毒?

　　17、“待到重阳日，还来就菊花。”这句话是在说等到重阳日才可以种菊花?

　　18、蜉(fu)蝣和蚍(pi)蜉指的是一种生物，寿命只有短短的一天?

　　19、梵曾经有个名字叫卡凡因哈?

　　20、梵的大景话说不好是为了激起目标的愤怒?

　　21、封子羽晓勇善战，尤其擅长团队作战，只是打输了可能会骂人?

　　22、封子羽想通过看云判断天气是完全不可能的。

　　23、根据五行关系生克，金可生水，木可生火?

　　24、“感时花溅泪，恨别鸟惊心”是指诗人可以控制花鸟的行为?

　　25、海懒喜欢一直懒睡觉?

　　26、花中四君子是指梅兰竹莲吗?

　　27、鸿雁、锦书、尺素可以代指同一种东西?

　　28、橘子也分雌雄，味道有所不同?

　　29、季元启是乾门学子?

　　30、季家庶子季元生曾任监察御史?

　　31、景朝如今与渠戎交恶?

　　32、季元生是季元启的父亲?

　　33、锦歌楼的楼主是一位说书的先生?

　　34、景朝国都为宣京?

　　35、“金风未动蝉先觉”的下一句是“暗送无常死不知”。

　　36、“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家。”的意思是老树枯藤下，有只老眼昏花的乌鸦在小桥流水变筑巢?

　　37、洛凌尘所在的洛家不比文家有钱?

　　38、辣椒蹭到手上，不能用油或者酒精缓解拉手的感觉?

　　39、曼陀罗花又称醉心花，可入药?

　　40、皮皮虾的眼睛看到的颜色比人多得多?

　　41、明雍书院之中明文规定，男子不可进女舍，女子亦不能入男舍?

　　42、明雍书院里有一门只在晚上上的课，授课人是文司宥?

　　43、明雍书院允许天下向学之士入学。

　　44、明雍书院有春季考核?

　　45、青隐在明雍书院建立的社团名称是所有社团里字数最多的?

　　46、秋家的家主惊墨是个话痨，一说话就停不下来?

　　47、七月流火是指天气炎热?

　　48、“青蒲生，青水狭。”的上一句是“鸭鸭，嘴唼唼”?

　　49、牵牛星与织女星在每年的七月初七会彼此靠近?

　　50、若将星宿分为东南西北四大类，东边共有八宿，西边共四宿，南北各五宿。

　　51、“人生不想见，动如参与商。”的参商是指参宿和心宿?

　　52、如果青蛙不想听你说话，它可以关闭耳朵不去听?

　　53、日出时分，也就是清晨五点到七点是卯时吗?

　　54、书院花亦山后埋了许多神奇的宝藏，常有学子偷偷去“寻宝”?

　　55、松鼠不会打嗝?

　　56、“少壮不努力老大徒伤悲!”意思是少年不努力，少年的老大会伤心?

　　57、所谓“阳朴之姜，招摇之佳”是说姜桂一类的，属于阳性食物，可发汗解表?

　　58、司业非常在意纪律，在他的史学课上打瞌睡，一定会被赶出去罚站?

　　59、申时是指下午五点到七点?

　　60、司空澈精通机关术，他所授之课都非常生动有趣，颇受学子们喜爱?

　　61、水母有心吗?

　　62、三十而立，四十不惑，五十知命，六十为古稀。

　　63、上古时期，先民度过了很长一段时间茹毛饮血的时期，直到会用火。

　　64、神农氏尝百草是因为好吃。

　　65、唐堂在宣京的文家商会做工?

　　66、桃山客是玉梁花庄的庄主?

　　67、蚊子也是有牙齿的?

　　68、文司宥虽然有航行行商的过往，但是他恐水?

　　69、乌鸦过目不忘，你打了它，它会忘记是谁干的?

　　70、完颜逸来自漠海，身边跟着一头草原狼?

　　71、文房四宝是指笔墨纸书。

　　72、文司宥的课是黑榜第一。

　　73、五福指的是寿、财、康宁、攸好德、敬业福?

　　74、“相鼠有皮，人而无仪。”里提到了一种叫做“相鼠”的动物?

　　75、“昔我往矣，杨柳依 依”下一句是“今我来思，雨雪霏霏”

　　76、宣望均有只猫叫球球?

　　77、一只斑马睡不着?

　　78、盐可以对部分染料起到固色作用?

　　79、虞沐阳是虞家千金，喜欢行善除恶，劫富济贫，又被称为红萍女侠?

　　80、玉泽曾是明雍学子?

　　81、隐世的蝶谷在玉梁附近?

　　82、玉泽会做一种特殊的饮品，它取名为“奶茶”?

　　83、尹冰是个非常温柔的人，为了不得罪人，说话经常绕弯子?

　　84、玉泽和季启元都是锦楼的常客。

　　85、音律社的现任社长是季元启。

　　86、蟑螂可以入药?

　　87、中秋节又名仲秋节?

　　88、章鱼经常出去玩。

　　89、诊病的步骤是望，闻，问患者得了什么病。

　　90、周天星宿以大类，共有二十七宿?