你可曾想到，关注财经圈的你有一天也会像娱乐圈那样守在微博前吃瓜？

4月17日午间，微博名为"花花董花花"的博主（目前发布的相关微博已删），直接开撕初代网红张大奕，称"这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之。"并在文末@了拥有1171万微博粉丝的张大奕。

这里的张大奕就是如涵控股的CMO，也是如涵控股的当家网红和股东。而微博名为"花花董花花"的博主就是知名电商平台总裁的爱人，这件事在网友看来就是一桩"原配撕小三"的故事。

如今这件事已经不单单影响到事主几人，张大奕被爆小三，直接影响到的就是如涵控股的股价。根据美股最新的收盘价，如涵控股股价下跌6.36%报收3.8美元，市值为3.22亿美元。

因"红"而活的如涵控股

据天眼查资料显示，如涵控股成立于2001年，但是如涵真正走上网红电商这条路还要从2014年，张大奕和如涵董事长冯敏合开的一家淘宝店开始算起，创立之初，如涵几乎每年都能获得不菲的投资，赛富投资基金、君联资本等都是连续增持2次的老股东。

2016年的巅峰时期，张大奕两小时就带动了2000万的成交额，她的店铺也是淘宝 "第一家双十一销量破亿" 的女装店。天眼查数据显示，2016年7月，如涵获得2.14亿元人民币的个人投资。4个月后，阿里携3亿元入局，占股9.58%成为第四大股东，如涵的估值也在此次定向增发中暴涨15倍，超过30亿元。

但在2019年4月3日，如涵控股上市首日，如涵控股开盘价为11.5美元/股，跌破发行价12.5美元/股，盘中股价持续下跌，收盘大跌37.2%，市值跌至6.49亿美元。投资者吐槽，打新首日居然暴跌30%，数年难得一见。

外界对于如涵控股股价出现如此"惨状"分析称，如涵过于依赖头部网红，公司造血能力不足，另外还有一部分人表示如涵会出现"网红变现难"的问题。

尽管如此，如涵控股在当时仍然被称为"网红经济第一股"，可其在上市之处却被同样涉猎"网红经济"的王思聪无情吐槽。

王思聪在朋友圈表示，如涵控股过高的营销费用、张大奕一人的业绩过高以及没有成功孵化出新KOL才是问题所在。

诚然，虽然如今如涵控股旗下有133位网红，但最终撑起如涵的还是只有包括张大奕在内的三人，在如涵最新的报告中显示，这三人拥有粉丝达到3550万，季度GMV达到3.69亿元。

根据去年阿里巴巴公布的2020年Q2财报显示，已有50%的天猫商家正在通过淘宝直播卖货，天猫"双11"当天，天猫直播带来的成交额接近200亿，而作为头部玩家，在去年"双11"期间，薇娅一天的销售额就达到了3.3亿元，李佳琪在"双11"期间销售额超过10亿。

除了主播以外，网红火锅店、网红奶茶店乃至网红景点，只要能带来流量、带来粉丝，那都可以算作网红。

不可否认，在互联网极速发展的时代，网络已渗透到各个角落，不仅改变了我们的社交和出行方式，更在无形中改变了我们的消费方式。特别是随着近年来各类自媒体、短视频及社交平台的兴起，像李佳琪、薇娅这样的网红主播越来越多，淘宝、微博、快手、抖音……处处都有网红的传说。

但网红在当下真的是"一帆风顺"么？答案可不是一定的。

无论是李子柒还是前不久拉出过16涨停的星期六，不可否认，网红必然会带来很大的风口，但是这个风口上能站上多少人、能站多久都是未知。

前不久罗永浩试图转型直播带货的"网红"，但根据其第三场带货的数据来看，单场流水5744.75万，相较于首次带货的成交额1.1亿下跌了75%，单单从数据来看，罗永浩的网红路已经开始走下坡路了。

归根结底，支撑网红活下去的还是要看如何变现，如果单单只有流量而无法将流量转化为真金白银的销售额，那么流量一旦流失之后，就什么都不剩了。