迪士尼中国网站即将开通 海虹控股打造数字娱乐帝国_互联网-国内_科技时代_新浪网
迪士尼中国网站即将开通 海虹控股打造数字娱乐帝国
.cn 日&10:12 新浪科技
　　从1923年6月，华特•迪士尼在火车上塑造出第一个米老鼠形象开始，米奇就成为全世界儿童心目中永远的偶像，它善良、聪明、可爱、好脾气……人类心中最美好的品德都在它的身上一一体现。在中国，米奇和他的伙伴唐纳以及它们的大家族早已征服了一代又一代人的心，以至于当年的孩子，现今已经二、三十岁的一代在谈到迪士尼时，还会幽默地模仿那句著名的台词：“WOO！……演出就要开始了”。
　　华特•迪士尼――历史上最伟大的梦想家，他的创造勾画了一代又一代孩子心中最美丽的梦境。如果今天你问一个对迪士尼稍有了解的孩子，他最想得到的是什么，恐怕所有的孩子都会告诉你----去迪士尼乐园。
　　从上一世纪的20年代至今，迪士尼已经发展成为了一个全球性的知名企业，旗下囊括娱乐电影制片厂、消费类产品制作部门、网络集团、电视集团、主题公园等多个项目。迪士尼公司塑造的一系列形象一直是孩子们心中的明星。可爱的米奇、坏脾气的唐纳、迟钝但好运气的高菲、忠心耿耿的布鲁托再加上在屏幕上出现的一个又一个精彩的故事：白雪公主和七个小矮人、美女与野兽、小美人鱼、小飞象、木兰、泰山、101斑点狗……也许到现在你才了解，哎呀，原来这些全都是迪士尼的产品。
　　遗憾的是，在中国，只有二、三十岁的一代才能有幸亲身领略到米老鼠和唐老鸭的魄力，现在的一代只能从画册、影碟上看到一些迪士尼的影片与零散的米奇故事，但这些对我们和迪士尼来说，都是远远不够的。
　　在本世纪的第一个春天，迪士尼终于正式“链接”到中国，2001年3月，迪士尼公司与国内著名上市公司海虹控股签下战略伙伴合约，宣布共同建设“迪士尼中国网站”。经过几个月的精心筹备，迪士尼中国网站终于即将揭开神秘面纱――“演出就要开始了”，就在日正式“开演”。
　　作为中国第一个正式以“迪士尼”为品牌的项目，“迪士尼中国网站”担负着合作双方最深切的期望，这个网站既保持了迪士尼一贯以“娱乐、家庭”为宗旨的特色，又结合了中国国情，体现了“寓教于乐，玩以致用”的特点，除了迪士尼网站的一系列内容外，还增加了“E-learning”(儿童英语教学)、“BLAST”(趣味游戏)……等多个中国特色的频道，完全解除了家长对孩子上网不可控制的担忧。同时画面精美、色彩鲜艳，人物形象栩栩如生，更多了一份欣赏的乐趣，相信不只是孩子们会喜欢，连那些童心未泯的大人们也会情不自禁地想去看看。
　　从今年三月迪士尼与海虹控股双方宣布共同建设“迪士尼中国网站”开始，就有无数的媒体在关注着这个网站的建设情况。鉴于这一项目的意义重大，双方的项目工作人员在网站没有开通之前一直口风甚严，更为迪士尼中国网站平添了几分神秘色彩。但尽管如此，仍然有不少的媒体记者纷纷猜测迪士尼此举是否是将大举进军中国市场的“预热演出”。但不管怎样，对于那些喜爱迪士尼的人来说，都希望能通过“迪士尼中国网站”让中国的孩子和家庭多一些欢乐与梦想，就在8月26日，我们终于可以一起来欣赏迪士尼与海虹控股的联袂“精彩演出”了。
　　联众领跑在线游戏，海虹布局数字娱乐
　　只要稍有空闲，邢强就会登上“联众”过把瘾。要知道这位私企老板每周挤出几个小时上网玩游戏并不是件容易的事。这毕竟不像他在网上找牌友那么简单，不管他人在何处，随时随地都能凑成一局。
　　远在西雅图的托马斯哈扎达也感受着同样的乐趣，作为波音公司的项目经理，他也是争分夺秒地玩着。这会儿，他正在一架模拟战机里，与分散在世界各个角落的75名队友共同组成一个空中战团，奋勇杀敌。尽情打斗的同时，他还通过语音信息和文本传输与战友们聊天，讲述他毕生所知的趣闻。
　　像邢强和托马斯这样的痴迷玩家在全世界的网民中已不占少数。最新统计显示，全球有3.5亿人在网上玩游戏，今年这个数字将达到4.48亿，而且如此强劲的增长势头将持续到2005年。在未来3年内，世界在线游戏市场的规模将超过50亿美元。对于被纳斯达克的暴风骤雨冲刷得满目疮痍的互联网产业，这无疑是一道绚烂夺目的希望之光。
　　光芒之下，老将与新贵们正齐刷刷地站在竞技场上。这其中有技术高手微软，有创新能人索尼、有以简单游戏著称的雅虎，更有以《万王之王》一举成名的华彩……然而出人意料的是“全球最大的在线游戏网站”的桂冠却戴在了土生土长的海虹控股旗下的联众网站头上。
　　2001年4月，联众网络游戏世界以一项“中国第一”和一项“世界第一”，即注册用户数量中国第一，同时在线人数世界第一，以及占有中国在线游戏市场用户份额66%的绝对领先优势，赢得了“中国第一游戏网站”的桂冠，同时位列世界三大游戏网站之首。截止2001年6月，联众网络游戏世界的注册用户达到1800万，最高同时在线人数超过16万人，每天在线时长300万小时。这一数字再次刷新并创造了全球游戏网站规模指标的新纪录。
　　面对这个惊人的跨越，人们是有理由心存疑惑的：对于联众，3年前在偌大的娱乐网站界，它还是个名不见经传的小字辈并一直深陷在资本困境中苦苦挣扎；对于海虹，先指使旗下中公网闪电收购，后来又亲自主宰联众，到底意欲何为？
　　如今在线游戏已被视为数字娱乐产业中最具前景和“钱”途的领域，但几年前，这个概念并不十分明朗。联众三位创始人――UCDOS发明人鲍岳桥和国内软件编程精英简晶、王建华，也是边“玩”边踏上这条路的。
　　日，“联众网络游戏世界”正式推出。这个基于互联网技术的专业在线棋牌游戏休闲网站，以其多种具有广泛群众基础的棋牌项目很快在网民中打开了局面。然而，50万脆弱的原始资本经不起“入不敷出”的折腾。不久，网站就陷入了“资本窘境”，寻资注入已是必然。经过长达半年的寻觅和谈判，联众终于找到了理想的东家――中公网信息技术与服务公司大方地掏出了500万元收购金。联众从此插上了搏击和腾飞的翅膀，各项业务有了突飞猛进的发展。
　　1997年成立的中公网是由海虹控股和信息产业部数据网络集成中心联合组建的新经济实体。以资本运做见长的中公网很快就为联众构筑了健全的赢利模式――三种收入方式并举。
　　俱乐部会员制的收费服务(每月10元)是目前联众最大的收入来源，会员会享受到额外的服务，如：优先登录、专家指导等优惠政策。截止到目前，联众会员已达数十万人，按现有增长幅度计算，2001年年底会员有望突破60万，到明年会员这一块的收入将相当可观。第二种是国内首创的与电信分成模式，以目前联众游戏每天在线时长300万小时，每小时信息费0.6元计算，每天的信息费不会少于180万元，每月约5400万元，一年下来收入约为6.48亿元，根据目前分成协议，联众会获得其中不菲的一部分。第三种是广告收入，其广告与一般网站不同，多是与比赛冠名有关，比如“海虹杯”、“别克杯”、“北京梅林杯”等等，相对于单纯地做广告，这也是企业愿意的网站广告投入方式。
　　如果故事就到此结束，人们对联众和中公网的幕后老板海虹控股就不会有太多的关注。今年5月，海虹控股突然宣布收购中公网对联众拥有的66.7%的股权，这就意味着海虹要直接掌管联众。再联想到今年3月，海虹控股宣布了他们与美国迪士尼达成战略合作关系，双方共同建设并经营迪斯尼中国网站(.cn)。6月，海虹控股又传出消息，将增发不超过4000万A股。作为一个上市公司，海虹有增发举动并不值得奇怪，但对海虹而言，这4000万A股募集到的资金中有6600万元人民币将投给其旗下的联众网络游戏世界，则意味深长。
　　如此海虹控股看好数字娱乐产业的用心暴露无遗。事实明显地摆在眼前，联众占据了中国在线游戏市场66%的份额，海虹控股旗下的笑傲江湖()与亚联在线()亦是游戏网站中的佼佼者。因此，海虹不仅有垄断中国在线游戏之实，更有由在线游戏到在线娱乐再到全面进军"数字娱乐"之图。
　　鲍岳桥曾说过，“互联网还是一场马拉松，现在刚刚跑出了10公里，是赛跑的第一阶段，只要保持在第一方阵就可以，不用着急领跑。”
　　发展到今天的规模，海虹或许有理由不把国内的竞争对手放在眼里，尽管263、新浪和网易旗下的同类游戏站点正在拼命“扩军备战”，欲在数字娱乐市场占据一席之地。但是根据经济学“大熊定律”的原理，他们要想撼动海虹在线游戏霸主的地位，需要付出的代价将是当初海虹投入的10倍甚至更多，这无疑是很不划算的。而且，在经历了将近三年的精心布局之后，海虹旗下的在线游戏铁三角已经遥遥领先，而迪士尼中国网站的加盟，又使海虹有了迪士尼这样的世界娱乐业霸主的相助，更是如虎添翼。但面对国外竞争对手，海虹的生存环境同样是机遇与挑战并存，需要屏住呼吸沉着应战，借力打力。微软、索尼这些顶级高手正在追求更高的目标，他们要破除数字娱乐上所有的技术障碍，以便使人们确确实实地感受到数字娱乐是一种“简单的快乐”，并且能够做到“全球同乐”。
　　相比之下，海虹咬定的仅仅是中国市场。如果说与国际有所接轨的话也是单纯在内容上的引进。这与高速运转、全球一统的数字娱乐世界似乎并不般配。海虹控股的雄心应该不止于此，也不应该止于此。数字娱乐产业在中国巨大的市场空白呼唤着海虹施展更大的作为。
　　数字娱乐产业掀起中国新经济的第二次浪潮
　　全球数字娱乐产业每年一度的经典盛事E3大展总是吸引着世界的目光，今年的关注对国人来说可能更不一样，因为大展上首次出现了中国兵团。
　　日，在美国洛杉矶的COVENTION CENTER举办的E3大展正式拉开帷幕。国内著名的上市公司海虹控股率领旗下三大知名的游戏网站联众世界、亚联游戏、笑傲江湖浩浩荡荡地冲进了这场盛宴之中。据此次率队的负责人介绍说：“E3大展是全球数字娱乐产业一个辉煌的表演舞台，在这个舞台上表演的都是全球最知名的数字娱乐厂商，我们到这儿来，一是为了感受更新的数字娱乐氛围，更希望能通过这次大展，寻找到更多更好的合作伙伴，对开拓国内数字娱乐市场方面提供一些新的思路。”
　　5月17日至5月19日，短短三天的时间，海虹控股在这一次的盛会中可谓战果丰硕，不仅在国际最著名的数字娱乐大展上打出了中国品牌，亚联游戏还与参展的德国Net-Games公司签订共同经营中国地区的“FSGS”业务的合作合同。由亚联游戏负责中国地区的运营和管理，提供培训德方管理人员俱乐部商业模式、举办游戏大赛等经验，Net-Games公司负责培训中方技术人员FSGS互联技术。更可喜的是，在签订“FSGS”合作消息发布后短短的2小时内,就收到数十家欧美游戏开发、发行商对海虹控股代表团的会议邀请。预计在今后的一段时间中，代表团将与不同国家厂商洽谈一百七十多种游戏软件,并就在中国发行及联合制作产品等问题进行详细的磋商。
　　海虹控股率队参加E3大展的大获全胜，让我们对中国数字娱乐产业多了一些新的思考。为什么我们要关注数字娱乐业？因为它可能是一种全新的经济形态。鉴于WTO之前中国特殊的经济环境，目前中国的在线游戏业是中国数字娱乐产业增长最快的领域，许多知名的游戏厂商纷纷看好中国市场，象美国、韩国、日本、中国台湾以及欧洲等地，均有游戏公司在中国搭建游戏服务器推广自己的在线游戏。随着中国互联网带宽的成倍增加，在互联网上进行游戏的玩家也在飞速的增长。根据CNNIC的最新统计资料表明，目前中国的网络总带宽为1.3G，(比1999年增长了251%)。而如果按通常玩家的年龄层为18~35岁来算，目前中国的在线游戏玩家约有1460万。而且中国上网的人多以年轻人为主，在线游戏对他们有着极大的吸引力。近期国内在线游戏行业竞争异常激烈，《石器时代》、《万王之王》、《傲世三国》、《DiaboⅡ》、《Ultima Online》、《笑傲江湖》、《千年》.....越来越多的在线游戏站点及代理作品被越来越多的网民所熟知，并购、收费、扩容......这些话题不再只是吸引行业人士关心，也已成为普通网民们日渐了解的名词。在线游戏作品的推陈出新决定着在线游戏行业发展的走向，在线游戏的行业发展决定着是否能将目前中国数字娱乐产业发展低迷的状态撕开突破口。这个口子撕开了，中国的数字娱乐产业才会走出一个新的天地。在这一点上，以新经济概念闻名的海虹控股可谓眼光长远。
　　E3大展上归来，我们的目光已随着海虹的牵引与国际视线对接。在WTO即将来临之际，知名数字娱乐厂商开始对中国市场高度关切、国内休闲娱乐业开始飞速发展，国家对数字娱乐产业态度开始发生转变……一系列的现象正在表明，以在线娱乐为代表的数字娱乐产业已经成为中国新经济的一大热点。谁能抓住现在的机会，谁就能成为WTO之后中国数字娱乐产业最大的赢家。
　　1999年第12期美国《时代》杂志预言，2015年前后，发达国家将进入休闲娱乐时代，休闲娱乐在美国的国民生产总值中将占有一半的份额，新技术和其他一些趋势可以让人把生命中的50%的时间用于休闲娱乐。事实上，当前休闲娱乐产业已成为美国第一位的经济活动。据美国有关部门的统计显示：美国人有1/3的时间用于休闲娱乐，有2/3的收入用于休闲娱乐，有1/3的土地面积用于休闲娱乐。数字娱乐这一新的休闲娱乐方式，正日益超越那些传统的休闲娱乐方式，在“体验经济”中的地位变得越来越高。电影花了将近百年的时间才成为人类重要的休闲娱乐方式，而由于以电脑网络为代表的数字技术的飞速发展，数字娱乐在短短二十多年的时间里，已经成为当今最主要的休闲娱乐方式，并形成一个庞大的相关产业，到2000年全球数字娱乐产业的总收入已经超过了电影产业。数字娱乐产业当前有三大核心业务，即数字娱乐的相关硬件生产，相关服务提供和和相关软件开发。PC Data根据统计数据做出报告说，1999年美国数字娱乐产业中，仅游戏销售收入就超过74亿美元，比1998年增长了20.7%。在组成游戏产业的3个部分中，电子游戏软件的销售额为37.5亿美元，占整个产业收入的50.5%，而电子游戏硬件及电脑游戏软件的销售数字分别占30.9%和18.6%。预计全球数字娱乐市场在今后4年内将呈指数式增长，收入额将增长71%，即增加857亿美元。以至连软件业霸主微软也表示，有鉴於数字娱乐产业日益蓬勃发展，将把数字娱乐产业发展列为微软日後业务发展核心之一，目前微软的XBOX已经在和索尼的PS分庭抗礼了。此外，康柏、英特尔等著名厂商面对数字娱乐的崛起也都推出应对策略欲分一杯羹。亚洲国家也正在积极抓住这个机遇。去年日本经济的近20%是数字娱乐产业创造的。同年，韩国数字娱乐产业大约形成了200亿美元的产值，一份研究报告表明，由於增长率高达30%~40%，数字娱乐产业将成为韩国最具赢利前景的一个产业。在我国大陆地区，数字娱乐产业中的相关硬件生产和相关软件开发还处于初级阶段，惟有在线娱乐(游戏)行业能够保持国际领先水平。目前，海虹控股旗下的联众游戏网站已位居世界三大游戏网站之首，而国内三大门户网站之一的网易也于近期宣布进军在线游戏领域；263同样不甘寂寞牵手台湾著名游戏厂商华义和华彩；在相关硬件生产领域，亦不再是裕兴独立支撑，TCL、海信等厂商均有动作迹象；此外，国内的软件厂商也不再满足于仅仅代理引进国外的娱乐游戏软件产品，纷纷走上自主开发之路。
　　可以预见，随着数字娱乐产业在中国的全面兴起，中国新经济必将在数字娱乐产业的引领下掀起波澜壮阔的第二次浪潮。
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