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《微信思维》读后感之7天教你玩转微营销来源:作者:发表时间:点击:3241楼发表于 7 天前|||| 我在微信派,买了一本由微信团队和萤火科技联合策划和发行的《微信思维》的书,这本书到我手上那是一个波折呀!都是剁手节惹的祸,不过我花了2晚上把它看完,写的还是不错的,从今天开始我会把我从此书上看到的总结出来一个《7天教你玩转微营销》连载系列文章,此连载文章从0入门学习微营销,我总结了一些我的实操经验,也插入了一些大咖的观点,也有些自己的多此书的看看法。; m( r% d
}9 y: N. D
微信营销.jpg (211.21 KB 下载次数: 0)7 天前 上传
电商开始已经有十几年了,谁能打败淘宝?今天很多人都在喊微商的时代到来了,不止一次听见微商一夜暴富的神话。0 P/ m z
J; l人人都有一颗创业的雄心,都想实现什么财务自由啦~精神自由啦,但创业不是一件易事,不仅仅是需要激情。我自己是过来人,当年没钱没经验,就踏上创业这条路,中间走过了很多坎坷很多弯路。谈到创业,一开始我陷入一个误区,总想着做大而全,多渠道并进,多一个产品就多一个销售渠道。几年走下来后,我发现这种模式真的不适合我们广大的草根创业者。" F7 z0 _ `4 l7 H
[( P1 D u/ l对于草根创业者来讲,前期运作的模式越简单越容易生存,提供的价值越狭窄消费者人群就会越精准,越容易获得成功。东西越多,供应链就越复杂,渠道也越复杂,创业起来会越累。$ h6 c- q f3 A0 M9 |我知道每个创业者都是不容易的,一定要懂得去衡量ROI(投入产出比),规避风险,而不是单靠热情鸡血。所以我也总是建议新天猫前期整供应链的时候,品类越少越好,SKU越少越好,这样存活率会大一些。6 D6 z! ]. C m: z有研究过释迦牟尼的朋友应该知道,释迦牟尼是史前最伟大的营销大师,释迦牟尼一生讲了那么多的公开课,归纳起来也就教三样东西:6 [/ i) S* U g2 M# j$ @8 D1 d& H |7 [* W专注力 执行力 思维力3 W( z8 T* }4 T8 p三力具备的人那可是不得了的。有多少前人终其一生在修炼这三招。江湖传闻,学透这三招便可天下无敌,称霸武林。4 I/ g7 n& ]1 N# N; | O好吧,不要怀疑,你没有看错,这确实是零一的文章,我也修炼过这三招,然后,就没有然后了。6 c! D$ c( r) x/ b% i( J. X3 V3 U; O9 C" g2 }* P# h$ D3 J& X. M我们扯回来,今天只谈思维。But,没执行力的童鞋可以先先洗洗睡了,虽然很残酷,但不得不通知你,你不适合待在地球这个高危地带。8 h5 O* e4 L. I) a9 s
Y不可否认,在微信上面做生意,这件事情挺有趣的,我也在微信上体验过微信转账购物的快感,对方一边聊天一边成交,是生活也是生意。这比起在线下开一家实体店,要有趣得多,而且风险系数要低得多。我猜想这也是诸多创业者亲睐微商的原因。生活=生意,这是很有趣的一条等式。/ @+ a2 I0 \4 T2 y# }不要用传统的思维去看待这件事情,如果你今天把微商看成是一门生意,那就错了,你进入误区啦。这其实是一种生活方式,是一场渠道的我们这一生革命。7 S; o3 x: t1 p' Z& P" U& R* {3 Y& g曾经,我冒着被打死的危险,东躲西藏,偷了不少师,老师们大多数跟我一样喜欢虾扯蛋的,很少能精干明了,直切要害的。! L6 Q/ C+ e$ P+ D2 m/ f% [" Q) ?3 z0 A今天,我就冒着被打脸的危险,偷偷告诉正在做微商的朋友或者想做微商的朋友,只要记住一句话就好了。“心态为王,产品为后,信誉为本。“' a$ y9 ~! ]$ V' e j9 \& G0 p* B9 j. n心态是第一位的,做微商要比做淘宝更不能急,要有过于常人的蛋定之力,甚至要学诸葛孔明农耕于隆中,却心系国家天下之大势,胸怀安国定邦之策,但只能老老实实地给我呆着。如果是初入门者(也就是没粉丝的人),要经过1-3个月的养号期,这1-3个月就是好比勾践卧薪尝胆,苏秦头悬梁,锥刺股,是投资期,没有任何回报的。有多少人泪流满面地跟我讲,哎(ma de dan),这太坑爹了!9 @+ U) W5 j4 `7 c8 s& E确实要等号养好后才能在微信上面开始“卖”东西(但不是刷朋友圈等着被拉黑,甚至被谋杀,不是危言耸听,这个世界很危险,xxx报道过的。),如果没有一个好的心态,那就不如回家种田吧。7 Z1 M8 O* ]% w
F% V) H0 X6 M7 p* @: ^% H' Q心态其实就是微商的入门门槛,这个门槛不低的,因为成功者和失败者的心态绝对不同,成功的人总是拥有一颗良好的心态,无论你怎么刁难(cao)都依旧笑呵呵。但这个门槛说难却又不难,尝试着不要浮躁,并把微商当作生活去运作,去感受。. K4 m5 p! @1 |( V5 t+ f7 F& z$ [" x2 c- `6 ^也许有人已经忍不住拍桌子,指着我的鼻子问,你NN的,讲了那么多废话,赶紧告诉我(laozi)微商究竟是什么啊?7 S! p' m' H7 ^你看,急了吧?都说做微商不能急,这不是为了考验你吗?/ ]4 n6 |
I" J5 o# V2 N4 E' N! `微商,回归到本质,可以不需要任何承载页(网店/实体店),是通过网络直接和客户沟通交流并建立信任的商人。成交,是基于信任。微字当头,是因为现在主要的沟通和传播是用微信、微博。+ M- Q1 A; q# h/ L
T! Y# F9 T& [( |- b) o4 r) N- u) @7 n- F再说白一点,微商,就是通过沟通,别人信任你这个人了,你现在卖东西,作为粉丝就帮衬你。有粉丝的人,无需开店就能做微商。但是要找到另一种东西和你的粉丝配对,配对成功,你就是人生大赢家。就像土豆遇到番茄,商业价值就出来了。2 M. c6 E J" q* c微商的节点是人。是人与人之间的关系。8 F
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x& r* I微信,是微商的一个工具。微博,也是微商的一个工具。5 E! H
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e+ F& X4 c& ?我们可以看到未来平台的重要性会越来越低,淘宝、京东、微信、微博、QQ空间等这些平台都只是销售渠道,都只是流量入口。微商的眼光并不局限在微信上面,而且也不能直接把微信当做销售渠道,微信只是微商目前使用的一个主流的沟通工具。7 g0 ^
K3 W1 J3 Z' L. `% M8 c( d有很多朋友进入一个误区,就是在朋友圈刷广告,结果只会被朋友们拉黑,甚至被活活打死,真心不值得啊!0-1忠告:微商误区多,入行需谨慎!2 D
f% C" d V' F0 F$ j微商的目标是自己把握流量和客户,脱离平台的“绑架”,不依靠于平台,甚至也不会被产品“绑架”。
x3 M. O( M- j/ ^; c) S W$ S9 v+ q% @! n微信是一个核心的沟通渠道,沟通的对象就是买卖双方,这种直接的链接让成交的承载页变得不那么重要了,今天成交可以是淘宝,可以是京东,也可以是微店,甚至无需开店,直接通过微信转账达成交易。无店是未来的一种趋势,人与人基于信任无需担保直接达成交易。不信的当我自己YY好了,我反正是信了。相对于心态而言,产品放在第二位,But,依然很重要。9 Z
q# Z" s d4 z- z$ q微信上的人群主要是年轻一族,男女性的市场其实都有,女性和男性消费者的比例大概是2:1,女性占比多一点,但不要傻到都去做女性客户,别忘记我是男的,请不能放弃我,我也在微信上买东西的TAT。- O3 P; j v
[# [女性是非理性消费的生物,男性是追求精致发烧的生物。卖产品给女性要相对容易一些。而男性对产品的要求要更高一些。产品是人来买的,所以我们要搞清楚我们的产品是要卖给谁,他是在做什么的?什么职业?只有掌握了这个信息,我们才能找到这样的人群和圈子。2 R- U4 W
u" J6 V3 O产品和人群密不可分,所谓的定位,就是在圈人,先把人圈中,然后给他们提供特定的价值(产品),这个过程就是资源配对。资源不在多寡,而是看是否能有效配对。这个问题,也是许多人没整明白的,资源太多了有时反而是负担。/ Z* x: k: c0 E
z: V* E. t3 C2 s. t: b1 o5 M% T微商的产品策略有以下三个法则. x' | j# i) X4 K5 ~" ?微商的产品结构更加趋向于单一结构的方式。& k" W: Z( N. f单一的产品更加容易定位,说人话就是只卖一种产品,不要多,一种就够了,让消费者记住,也更便于传播。你不可能满足所有人的需求,也别想满足所有人的需求,好好地把一种特定的需求满足好便可。前期最好是做朋友圈人群有需求的产品,通过聊天可以挖掘出人群的需求。有时候聊熟了,不管你卖什么(军火/**除外啊,别动歪脑子),朋友都会帮衬你的。销售的产品必须是质量靠谱的产品。3 m# a* R9 K' d
W9 A j3 l8 \) J: N F1 j今天太多的卖家自己从来没有看过用过产品,就直接开卖了,TAT在淘宝上一抓一大把这样的卖家,做砸了大不了换个淘宝店重来,但微商不一样,前者节点是店,后者节点是人,你总不能说我换个人再来吧?只有出售高品质的产品才可以保证口碑,微营销的本质实际就是口碑营销。3 ~ o' U# h0 a$ F9 `0 b1 h其次是最好选择易耗品3 q) w% ^6 c2 H+ E6 q" Z+ G9 c5 I7 K/ F易耗品的需求量大,容易扩大我们的规模,但不是说非易耗品就不能做,只是规模大小不同。这要看我们自己的资源,资源能配比上才是最重要的。说简单点就是你手头有的某个资源,刚好可以在这项目里面有效利用起来。面膜、食品、服装、保健品但有时候卖什么产品并不是那么重要,消费者的注意力会转移到是谁在卖,也就是基于对人的信任。! J. ~9 P1 ?
K8 @* S# m+ R" O信誉是微商的立足之本!上面提过微营销实际上就是在做口碑营销,没有信誉也就没有口碑。产品的法则二是要做质量靠谱的产品,也是基于信誉这个点,只有好产品才能有好的口碑,才能有好的信誉。不要异想天开,以为烂货也有好口碑,打死我都不信的。这个市场就是被做坑爹货的卖家给坑了,导致现在的信任缺失。% W; U( C6 _+ ~6 S) g之前一段时间还流行在朋友圈卖假货,坑熟人的做法,可能可以短暂获利,但牺牲掉的是个人的信誉,朋友不会再上第二次当。要是坑我,我见一次打一次。- n! j$ N: o( N) I1 Z6 Y: m& `0 x2 Q! g2 w+ Q2 W7 m5 q* Y2 K我在工作中,会先看人。一个项目下来,问下是谁在做,做的人靠谱,事情基本也就八九不离十了。
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B# @$ w9 ]- j( @6 V% b8 G3 ^5 m- e- j同理,人靠谱产品估计也靠谱,这是我认识对方的情况下。如果不认识,我只能通过整体体验和产品来判断,产品不错,体验良好,人也就被打上一个靠谱的标签了。但只要有一次,被打上不靠谱的标签,那基本就完蛋了。( b9 @/ u) Z M8 ~$ R虽然还有很多人没有反应过来,但微商的红利时代确实已经过去了,这是一篇姗姗来迟的文章,今天需要我们投入更多的时间和精力去打开这个渠道。很多人不知道自己适不适合进入这个行业,需要考虑的主要是下面两个问题:3 J2 G' w! f0 p& T对这个领域是否有浓厚的兴趣?& v7 C+ Z/ ?+ ^9 h' T8 @+ ?是否能够建立自己的影响力?0 w) E4 G. a. t$ F5 G2 E6 ~3 Z5 x8 Q5 c. n第一点是最重要的,没有兴趣的话,就不要选择这条“不归路”了,哪儿凉快哪儿去吧。0 R1 D h9 M1 ^8 ^& A8 t- s ]5 v2 e( z6 [1 e/ |+ e第二点是建立自己的影响力,我猜想大部分的答案会是否定的,因为大多数人并不知道如何去扩大自己的影响。* U" _3 M7 n( P/ s6 d& G4 H一般按常理讲,必需是要有价值互换,也就是说你能给对方提供价值,对方才愿意推荐你。这个门槛对“双耳不闻窗外事的宅男宅女“来说极高!拼人脉,也拼人品。. P* m! Y4 q2 G& ~有人说可以真诚地和对方交流,先找到对方圈子里面的另一个人,让别人做引荐,这个门槛也高,因为层级太多,你不可能一下子就能找到对方的核心人脉。& f% A: \1 ?; J ^. Q最现实的方式是先通过和自己的层级相近的人,借用熟人效应去做推荐,当然这种推荐单点的影响力是极小的,但是100个人在做这件事情呢?如果你觉得这种方式的门槛也很高的话,有最后两个选择,1、不要再看下去了。2、耐心看完整个教程。. n5 H. u* Q9 T0 e4 ?
]6 m你是你自己的主宰,选择权,在你的手里。最后,如果你还是决定启程,请解决以下问题* g6 y$ [
s( S* s9 _+ F' f1 H7 @( _1 x6 R( {2 \5 V
o( P谁会购买我的产品? q5 w/ i% U% O: i* D- W6 |5 @2 E5 z8 D我提供了什么价值给顾客?( _) e) h5 c( F# ?' Q为什么是由我来提供?) H* g C3 [ E& w: V) [4 _我怎么提供?& W. k5 R& D3 _8 M' c5 G. _9 j这四个问题是伏笔,可以动脑想想,可以带点期许,但别猜,我没那么好猜的,等第五天的时候,你就知道了。6 d* j4 T# {8 {# B& L' i2 S# ^( s2 Y' ~5 e8 m" M& w1 `原文出处链接:http://user.//blog/搜外论坛原创作者:麦推ML @: W: i0 D1 MML) \' q# u& n
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