游戏市场冰火交织 “丛林法则”中盈利者少_国际_贵阳网
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游戏市场冰火交织 “丛林法则”中盈利者少
摘要：随着游戏行业飞速发展，问题逐渐暴露出来，急功近利、人才难招等问题层出不穷。如果没有自己的文化体系支撑，那么民族网游的生存空间将被“魔兽”这样的西方游戏所带来的西方文化价值观冲击得越发狭隘。
原标题：游戏市场冰火交织 “丛林法则”中盈利者少
随着游戏行业飞速发展，问题逐渐暴露出来，急功近利、人才难招等问题层出不穷。如何把握正确的选择，克服众多困难，引领行业发展，成了游戏开发者必须思考的问题。
近年来，厦门的游戏行业是互联网传播中最火的词之一，在智能移动终端大范围普及和通信网络建设更加完善的大背景下，这一行业正昂首阔步地走在高速路上。
然而就像冰火交织，蜜糖与砒霜炼融。伴随着行业的飞速发展，游戏行业的问题也逐渐暴露出来，随之而来的是野蛮生长之下，急功近利、人才难招等问题层出不穷，盈利者更是少之又少。
去年是血海，今年是死海
一位移动游戏开发商感慨：“2011年是手游的蓝海，2012年变成红海，2013年是一片血海，今年注定会是死海，这个行业的小公司已经没有机会了，未来市场会更加垄断。”
去年年初，全国约有1000家移动游戏公司，到了年底，已超3000家。创业者成批涌入，大量移动游戏产品出现，国内目前每天就有近300款移动游戏上线，今年预计将有上万款产品问世。
但这并不意味着每款新游戏都能在竞争中活下来。“从上线到拥有一定规模的用户群，移动游戏成功的几率为1%-3%。”国内一家知名游戏开发商曾这样表示，即使有幸存活，也并非意味着大功告成。一家提供数据服务的初创公司表示，那些留在用户手机上的游戏，只被打开过一次的几率高达60%。
“目前游戏行业竞争非常激烈，每个游戏开始二三十秒后便是生死线，假如界面不够流畅、内容设计不够有亮点，很多人也许就不玩了。如果服务做得不够到位，游戏支付购买的效率不够高，这款游戏也可能在三五天后走到生命尽头。”福建知名游戏开发商91无线高级副总裁何云鹏说。
“当前数字领域最赚钱的是游戏，同时也聚集最多创业者，特别是在移动互联网的领域，单单厦门就有超过150个移动游戏开发团队。”何云鹏表示，其实手游产品本地化并不容易，选择靠谱的发行商是非常关键的，目前开发团队大多偏浮躁，国内手游行业明年可能洗牌。
“淘金热”滋生“三板斧”
“表面上看，游戏市场表现良好发展态势，然而，随着更多厂商趋之若鹜，使得整个行业尤为浮躁。”金山副总裁邹涛这样说。
记者注意到，当前国产网络游戏产业普遍缺乏创新的热情，短线生产、短期牟利情况普遍存在，国产网游集中体现出了“短、平、快”的“三板斧”战术。“所谓短，就是研发周期短。”邹涛说，一些新兴的网游公司一登场就抛出3至5款游戏，速度之快让人不得不对其产品的品质有所担心。
再者，国产网游特色平平，仿制品却从不间断———《传奇》足够经典，但仿制品数量众多：《热血传奇》、《浩方传奇》、《传奇双龙》……让玩家颇感审美疲劳；《劲舞团》火爆时，立刻涌现出一大批面目相似、名目不同的音乐、舞蹈类网游跟风。
而所谓快，则是运营求快。“许多网游公司，在游戏研发上以系列产品为主。同一个游戏引擎放置在其不同时期推出的不同游戏产品上，换个包装就开始卖，已成为业内诸多急功近利的网游企业的通病。”邹涛说，由于研发成本低，游戏公司对于产品的生命周期也未作过多考虑，新游戏一推出，立刻采用涸泽而渔方式吸金。这种“短、平、快”的“三板斧”做法也在不断消耗原创网游的信誉和元气。
三座“大山”考验行业
如果说原创网游研发和运营的弊端集中体现在“三板斧”上，那么人才不足、耐心不足和文化不足，则是制约国产网游出精品的三座“大山”。
不久前，厦门软件园秋季专场人才招聘会在软件园二期举行，包括吉比特、大拇哥、三五互联、美亚柏科在内的100多家公司提供了1000多个岗位，吸引了3000多名求职者。在薪酬上，也有公司推出“大手笔”，一家手游公司就开出了年薪30万元招聘手游主创，此外还有项目分成。尽管如此，前来应聘的还是寥寥无几。
据悉，国内多数网游厂商在招募人员时，大多只重视技术能力，会不会玩游戏无关紧要。于是，游戏厂商隔三岔五喊人才缺乏，却不知道自己究竟需要怎样的人才。
此外，耐心不足也是导致国产网游精品“难产”的关键。“中国网游业中，往往产品还没出炉，就早已宣传得红红火火，恨不得十天半个月就研发出一款游戏，赶紧上市圈钱。”上述人士告诉记者，这也导致国产网游精品匮乏。
游戏行业存在的另一个核心问题还在于文化不足。赛迪顾问互联网产业研究中心咨询师谭斌认为，目前国内网游市场竞争的焦点，已由之前的游戏流畅性、画面绚丽程度等技术层面，上升到对游戏中所体现的文化体系的竞争。如果没有自己的文化体系支撑，那么民族网游的生存空间将被“魔兽”这样的西方游戏所带来的西方文化价值观冲击得越发狭隘。
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&&&&&&&& 来源：_We_wanted_something_different&&&&&&&& 翻译：Nal_rA | Replays.Net&&&&&&&& 在之前我们报道了 Insomnia& ShowTime等选手将参加魔兽传奇杯的消息（相关新闻：魔兽传奇杯:Insomnia&ShowTime入选元老队)， SK-Gaming随后对比赛组织者 Laurent "Ange" Blum进行了专访，他是新联赛的先锋，在他就作为Clase MCL的经理在公众面前露脸，而他更多是BeT的经理。这个法国人离开人们的视野有2年了，而他也不是空手而来，他会带着很多以前的知名选手再登舞台。Q: 你是怎么想到创建这个联赛，又是怎么找到赞助商的呢？A: 在我和4个朋友在一个商业学校的第五年学习中，在一个“法国创业大赛”中我们萌发了这样的想法。我们在1年的课程学习中完善这个计划，并在随后巴黎的比赛中击败了其他220项方案。非常多的人都在关注这样的比赛，而裁判团有来自15个大型公司的经理人。随后我们就和很多公司接洽。现在梦想成真了。 Q: 那么你认为这些赞助商为什么对你们的计划敢兴趣A: 很多的社会公众都不知道为何物，还有电视游戏的意义何在。我们的计划指出这个项目的成长会以市场和。他们才发现一个“电子竞技”的新天地，这里有成千上万的选手参与中。 Q: “我们的计划指出这个项目的成长会以市场和”能详细说一点吗？A: 你还记得1946年成立的吗？这是目前世界上最盈利的商业组织之一了。完全可以利用同一方式。这是基于有很多散乱的业余玩家，在一直追随着他们的偶像。整个商业联系着广告和产品。而公司对这样的广告模式，以及其极大的成长空间极为有兴趣。 Q: 那么这仅仅是一次赛事，还是你想在未来持续进行呢？你有瞄准和NGL或者竞争，或者与GomTV个人赛分庭抗争吗A: 嗯，我们举办这一举世的赛事“传奇的纪念”，是代表了那些推动一步步走向今天，过去的传奇人物，积极的职业选手，所有这些人的荣誉。后面，我们会瞄准新的星际2联赛，我们不准备挑战任何人，我们的目标是让我们的概念能够盈利，帮助电子竞技成长。我们希望每个人都能在这个计划发现有意思的地方，我们第一考虑的是爱好者们和这样的群体。 Q: 那么你为什么用这种过去的任务，还不是一个典型的邀请赛制呢?A: 是这样的，我希望举办一个不同于经典的“队伍vs队伍”或者“1vs1”的比赛。我们希望能举办一个新的能刺激整个圈子的比赛。召集这些以前的职业选手，和现在的选手：可以保证所有的爱好者都喜欢看比赛。你知道这就像举办一场，有马拉多拉，贝肯鲍尔，洪明甫，普拉蒂尼和贝利的比赛，这样的比赛有人不想看吗? Q: 那么如果这些老人对抗老人，因为他们的状态不在而没有什么观赏性怎么办？A: 在这里我们能保证的一点：这个赛事可以办到任何事，除了无聊！他们很多人都在努力的训练找回他们的状态，有些也很开心能见到他们的爱好者们，特别是这些爱好者们还是希望他们能在星际2中能够复出，但是最重要的事，他们为了一个目标而聚集在一起。那么你觉得有Insomnia, Tak3r, Showtime和Susiria的比赛会那么无聊吗？ Q: 看上去你设计一个很好的概念，但是执行是最关键的。那么你征召了几人，组织了什么媒体平台呢A: 员工包括一些知名人士，比如fnatic的Drunkin，和NoA的Jebiga。媒体的覆盖时我们首要关心的事情。（通过我们的网页，Garena TV，Waaaghtv和Livestream都可以使用）但是有些比赛只会在我们网站上才会直播，所以千万不要错过!同时我们会尽可能多的招募解说人员。那么我会给一个名字，你一定知道……Shagrath是我们解说组的一员。
1楼 12:27&|
自沙....真的是像RN某人说的...咱也看一回...囧
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时间： 01:40:14来源：http://news.replays.net编辑：asmetoyou
&&&&&&& 来源： &&&&&&& 翻译：Nal_rA | Replays.Net &&&&&&& 在之前我们报道了&Insomnia&&ShowTime等选手将参加魔兽传奇杯的消息（相关新闻：)，&SK-Gaming随后对比赛组织者&Laurent "Ange" Blum进行了专访，他是新联赛的先锋，在他就作为ClanBase MCL的经理在公众面前露脸，而他更多是BeT的经理。这个法国人离开人们的视野有2年了，而他也不是空手而来，他会带着很多以前的知名选手再登舞台。
Q: 你是怎么想到创建这个联赛，又是怎么找到赞助商的呢？ A: 在我和4个朋友在一个商业学校的第五年学习中，在一个“法国创业大赛”中我们萌发了这样的想法。我们在1年的课程学习中完善这个计划，并在随后巴黎的比赛中击败了其他220项方案。非常多的人都在关注这样的比赛，而裁判团有来自15个大型公司的经理人。随后我们就和很多公司接洽。现在梦想成真了。
Q: 那么你认为这些赞助商为什么对你们的计划敢兴趣 A: 很多的社会公众都不知道电子竞技为何物，还有电视游戏的意义何在。我们的计划指出这个项目的成长会以市场和广告表现。他们才发现一个“电子竞技”的新天地，这里有成千上万的选手参与中。
Q: “我们的计划指出这个项目的成长会以市场和广告表现”能详细说一点吗？ A: 你还记得1946年成立的NBA吗？这是目前世界上最盈利的商业组织之一了。电子竞技完全可以利用同一方式。这是基于有很多散乱的业余玩家，在一直追随着他们的偶像。整个商业联系着广告和产品。而公司对这样的广告模式，以及其极大的成长空间极为有兴趣。
Q: 那么这仅仅是一次赛事，还是你想在未来持续进行呢？你有瞄准和NGL或者WC3L竞争，或者与GomTV个人赛分庭抗争吗 A: 嗯，我们举办这一举世的赛事“传奇的纪念”，是代表了那些推动电子竞技一步步走向今天，过去的传奇人物，积极的职业选手，所有这些人的荣誉。后面，我们会瞄准新的星际2联赛，我们不准备挑战任何人，我们的目标是让我们的概念能够盈利，帮助电子竞技成长。我们希望每个人都能在这个计划发现有意思的地方，我们第一考虑的是爱好者们和这样的群体。
Q: 那么你为什么用这种过去的任务，还不是一个典型的邀请赛制呢? A: 是这样的，我希望举办一个不同于经典的“队伍vs队伍”或者&#”的比赛。我们希望能举办一个新的能刺激整个圈子的比赛。召集这些以前的职业选手，和现在的选手：可以保证所有的爱好者都喜欢看比赛。你知道这就像举办一场，有马拉多拉，贝肯鲍尔，洪明甫，普拉蒂尼和贝利的比赛，这样的比赛有人不想看吗?
Q: 那么如果这些老人对抗老人，因为他们的状态不在而没有什么观赏性怎么办？ A: 在这里我们能保证的一点：这个赛事可以办到任何事，除了无聊！他们很多人都在努力的训练找回他们的状态，有些也很开心能见到他们的爱好者们，特别是这些爱好者们还是希望他们能在星际2中能够复出，但是最重要的事，他们为了一个目标而聚集在一起。那么你觉得有Insomnia, Tak3r, Showtime和Susiria的比赛会那么无聊吗？
Q: 看上去你设计一个很好的概念，但是执行是最关键的。那么你征召了几人，组织了什么媒体平台呢 A: 员工包括一些知名人士，比如fnatic的Drunkin，和NoA的Jebiga。媒体的覆盖时我们首要关心的事情。（通过我们的网页，Garena TV，Waaaghtv和Livestream都可以使用）但是有些比赛只会在我们网站上才会直播，所以千万不要错过!同时我们会尽可能多的招募解说人员。那么我会给一个名字，你一定知道……Shagrath是我们解说组的一员。
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网游:是谁的“传奇”谁的“魔兽” 
日09:47 　
沈阳日报 　
陈天桥将其归结为：优良的运营模式。
《传奇》的辽宁总代理沈阳智翔网络服务公司，从2001年就与当时仅有40余名员工的上海盛大取得了联系。“当时我们还只是一个靠跑网吧卖游戏点卡、鼠标的网络技术服务中心。由于《传奇》的大火，让我们很快跟进了其点卡的销售。我们的幸运在于，当时正赶上盛大原有销售渠道不畅，游戏点卡断货。所以，我们最初的想法就是：既然卖实物游戏点卡不方便，可以利用经营网吧的优势，用卖虚拟游戏时间来补充。”智翔的创始人之一林海告诉记者。
也就是在这个传统销售渠道不畅的时候，陈天桥很快推出了自己革命性的新销售渠道：与网吧直接合作。于是智翔网络，这种有着良好地方网吧资源的公司，很快成了盛大的主力销售渠道。林海说：“一款游戏断卡三天，就意味着玩家的大量散失。由于我们渠道畅通、回款快，我们与盛大签约做省级总代理的时候，基本上没有什么花费。”
《传奇》在沈阳市至少有1万玩家。这是一个什么概念？一般网络游戏，平均日在线2万人，就可以保本盈利，4万人就是大赚。目前《传奇》注册用户数已超过8000万，每天的同时在线人数突破85万，《传奇》已经在中国网游市场上一而再、再而三地暴富了数年。
林海给记者算了两笔账。
一笔是，2002年前后，也就是《传奇》兴起的时候，中国网络公司代理一款国外的网游（通常是美、日、韩）产品，只需300&#万元加载一个服务器即可，再花费150&#万元代理费。只要运营得当，通常一年就可以回本，甚至见利。
另一笔是，目前一个有节制玩家每月的游戏费用，最低约为网络包月100元、购买游戏点卡30—50元。再加上，玩家们通常选择购买的外挂（一种网络作弊工具，使玩家快速提升技能）30元左右，装备交易200元左右，以及许多玩家除了在家上网，可能还会去网吧，所以每月的游戏费用最低需要150元，通常在300元左右。
加之全国各大网吧中80％以上的人在玩网游。《传奇》在其鼎盛时期，就能独占网吧70％—80％的营业份额。如此算来，中国庞大的网游市场成了“陈天桥们”的掘金天堂。
《魔兽》，这款出身“名门”，系美国暴雪公司斥巨资打造的精美3 D巨作，虽然由于对电脑配置要求高，游戏难度系数较大，市场构成被预测为中高端玩家，而并未引起《传奇》的恐慌。但是，从引起众玩家激烈争论的所谓“颠覆性的良性游戏世界观”，到《魔兽》高调倡导的协作精神，似乎都在戳韩国传统游戏的软肋。
有一种观点认为，与欧美的网游相比，同样崇尚儒家思想的韩国网游，由于设计理念更中国化，而受到中国玩家的广泛喜爱。但是，韩国游戏在中国渐渐演化出一种低俗之风。
在王军看来，网游低俗之风可归结为三大类：一是“等级至上主义”。韩国传统网游崇尚个人英雄主义，玩家通过夜以继日的练级，成为登上颠峰的大侠。然后，并非去扶弱济贫，而是随意发泄杀戮的快感；
二是“投机主义”。网游商们为了实现利益最大化，尽量让自己的游戏更耐玩，自然不会让参与者迅速升到顶级。但是，玩家们急着成为大侠，于是便选择了加速器、断线练级等捷径，这种“投机主义”无疑破坏了虚拟世界的平衡。具有讽刺意味的是，许多中国代理公司为了分得这部分“外挂”利润，竞相推出了所谓绿色外挂、官方外挂；
三是谩骂。这股一直紧随网络传播的歪风，在网游中得以淋漓尽致地发挥。不夸张地说，在网络上玩 R PG类游戏，想一次都不被骂相当于痴人说梦。
虽然出售“良性游戏世界观”的《魔兽》，在中国市场发展的优劣目前还无法预期，但是可以肯定的是，传统游戏的弊端，已经为自己生出了天敌，成为新游戏登陆市场时，首先自我反向标榜的华丽外衣。
“企业虽然不是公民，但是具有公民的一些特点，他要将社会基本价值与自己的日常商业实践、运作和政策相整合。”——赵书科博士
进化：网游企业懵懂的公民意识
高歌猛进了5年的中国网游市场，正在走出非理性的藩篱。从2004年开始，200余款新网络游戏的登陆，使网络公司之间的优胜劣汰一触即发。当年4月，国家广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》；年内，网吧管理的各项制度纷纷出台。摆在网游公司面前的，不仅仅是国家审批、内容审核、业界规范等制度出台，还包括众多玩家越来越挑剔的目光。即将上演的中国网游市场首轮大洗牌，预示着中国网游产业开始为自己制定“游戏规则”。
经济学家认为，企业的发展一般要经历原始积累、快速扩张、企业公民三个阶段。尽管当前网游企业所处的发展阶段参差不齐，但是即使是迫于生存压力，网游企业也不得不肩负起属于自己的那份社会责任。
以曾被称作“新电子毒品”的《传奇》为例，凭借此游戏稳坐中国网游行业头把交椅的盛大公司，为了减轻舆论压力，推出针对青少年用户的限时卡，保证青少年在零点以后7点以前为非游戏时间；又推出“亲子系统”，在技术上实现账号绑定，让家长、老师及时了解孩子在游戏中的动态。盛大甚至还尝试推出了一款名为《学雷锋》的教育类网游，并将于近期推出其2代升级版。
事实上，网游公司除了责备中国网游市场不规范、玩家素质低之外，更应该做的也许是积聚力量走进自己的“扩张期”。而对于那些以上市为蓝图的网游公司来说，壳牌石化总裁蓝仲凯的话也许更具说服力：“如果你的公司是一个正在寻求在国际市场上市，并且有国际投资者参与的公司，你会发现，公司的声誉能对股价产生影响，公司的声誉越来越由公司在环境和社会中的表现所决定，而非仅由经济上的成功所决定。”
辽宁大学管理学博士赵书科在自己的论文中详细论述了企业的“公民属性”，他认为：企业虽然不是公民，但是具有公民的一些特点，他要将社会基本价值与自己的日常商业实践、运作和政策相整合。也就是说，企业要对社会、对环境承担一定的义务和责任，要分清有益和有害、正当和不正当的伦理道德界限，向社会提供有益的而不是有害的供求。
虽然，有关“企业公民”的努力，目前在网游公司当中还收效甚微，甚至多少有些“作秀”的嫌疑。但是，“作秀”恐怕只能证明自己的悟性不够。《魔兽》对《传奇》，只能是一种智商的较量，“良性游戏世界观”成了当中最耀眼的砝码。
“想在网络中当渔夫，就每天到河边钓鱼，然后拿到市场去卖，完全没有打杀，我非常喜欢这种社区般的生存感觉。”——玩家王军
《魔兽》挑战：用“良性游戏世界观”挫伤《传奇》的软肋
几近而立之年，沈阳一位在《剑侠情缘》某社区中担任过“帮主”的专业玩家王军，拿着新一期的《大众软件》杂志，手舞足蹈地为记者介绍新游戏《魔兽》。他甚至总结出了这款游戏的精髓：“成熟的玩家，更多地是在网游虚拟大世界中交友、生活。比如：想在网络中当渔夫，就每天到河边钓鱼，然后拿到市场去卖，完全没有打杀，我非常喜欢这种社区般的生存感觉。”
不知是有心还是无意，在有关《魔兽》铺天盖地的宣传之中，我们总能看到对“组成团队、精妙配合”的反复强调，听到无法如传统网游般随便 P K的规则限制。
①“雷霆43级道士”：《传奇》游戏中的人物必须通过练级来提升自己的能力。人物级别共分50级，28级以后基本很难升级，要耗费大量的时间和金钱。由于练级太苦，一些玩家推出了“代练服务”，从40级代练到45级，每升一级收费1200元&#元人民币。
②“屠龙刀”、③“记忆戒指”：
都是《传奇》中人物的装备，类似于“宝物”。《传奇》的极品装备大都掌握在高等级玩家的手里，于是线下交易便开始肆虐。上述宝物人民币交易大约需要数百元不等。
④《传奇》：
是由韩国网络游戏开发、运营及出版公司 A ctoz软件有限公司开发的一款网络游戏，在中国网游市场占有主流地位。日，盛大正式发布公告称，它与 A ctoz部分股东达成协议，以9170万美元现金收购 A ctoz约29％的控股权。
⑤“艾泽拉斯大陆”：《魔兽世界》游戏中虚拟的世界。目前，玩家还能探索卡兹莫丹、洛丹伦、卡利姆多等大陆，游戏参与者可以在上述世界中自由旅行。
⑥《魔兽世界》：
是传统单机游戏巨头美国暴雪集团首次在网络游戏界的“大手笔”。暴雪由于有了《星际争霸》系列、《魔兽争霸》系列持续多年的耀眼表现而显得备受关注。
　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　 　
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