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下载送10万金币><注册绑定领奖励“天价”IP时代来临？手游行业迎来洗牌期
21世纪经济报道
[摘要]IP价格的暴涨背后凸显的是中国手游市场的快速发展。斥巨资拿下优质IP是一个手游公司成功的第一步，但并不代表接下来就能够开发出卖座的游戏产品。目前国内游戏行业的版权应用和保护正进入新阶段，尊重版权，依法使用版权，正成为从业者的共识。5000万&#8212;这是目前国内行业内已知的IP授权最高价格。近日，腾讯动漫的一款人气漫画《尸兄》以上述天价将IP进行转让。就在china joy举行期间，盛大文学旗下的6部作品的手游改编版权，累计拍卖的价格也达到2800万元。“IP”是“Intellectual Property”的缩写，即知识产权。版权，即著作权是知识产权的一种类型。在游戏行业中，主要涉及的就是著作权，所以有时候会把“IP”与“版权”划上等号。正版优质IP价格不断的提高，让业内外对于拥有一个优质IP在游戏中的地位越发重视。在不少业内人士眼中，手游行业“整个大环境已经走到这一步了”。而IP价格的不断提升，变相推高了行业的准入门槛。“所以说IP价格上涨是一个诱因，未来会有相当数量级的手游公司被洗出手游行业。” DeNA中国CEO任宜指出，“而行业的发展趋势也将会正版化优质化。”IP价值爆发2014年的china joy举行期间，盛大文学举行了一次网络文学IP的拍卖，这也是第一次专属游戏类的版权拍卖。网络作家方想的《不败王座》得到了这次拍卖会的最高出价&#万，此次一共拍出了6部作品的手游改编版权，累计拍卖的价格达到2800万元。值得注意的是，2013年下半年，一部热门网络小说的手游版权只有100万元左右。IP价格的暴涨背后凸显的是中国手游市场的快速发展。“去年游戏行业总销售额为837亿元，其中手游行业达112亿元，今年整个游戏行业将突破千亿元，手游预计达250亿元。”中青宝总裁助理李明辉7月份在某游戏论坛上抛出这样一个数据。说到不能不提的是一款在2013年横空出世的卡牌游戏&#8212;《我叫MT()》，从2013年至今，这款以动漫改编的卡牌游戏已拥有了近6000万粉丝。同时，这款游戏也长期霸占各大游戏收入排行榜第一。《我叫MT》的成功，一方面加速了资金向手游行业的流入，另一方面不少类似的卡牌游戏也层出不穷。“目前中国手游市场产品的差异化越来越小，同类型的游戏或许有着上百家企业都在制作，在这样的环境中各家手游公司获得用户的成本越来越高。”任宜在接受采访时指出，“这个时候手游产品的差异化成为各家关注的焦点，而最便捷的方式就是购买一个好的IP，于是IP价格水涨船高。”近日，盛大文学董事长兼CEO邱文友坦言：“盛大文学旗下很多作品本身故事性强，有足够的吸引力，甚至有些作品的作家，比如唐家三少、天蚕土豆、血红、骷髅精灵、蝴蝶蓝等等不胜枚举，他们都已经形成了各自的品牌，具有极大的市场影响力和号召力，那么投放市场也更容易获得成功，这样的优秀作品自然能引起买家的兴趣。利益和风险并存斥巨资拿下优质IP是一个手游公司成功的第一步，但并不代表接下来就能够开发出卖座的游戏产品。有业内人士表示：“手游公司一定要想清楚自己需要什么IP，这个IP最好和自己的产品有着较大的契合度。因为一般引入一个IP的成本都比较大，非常考验一个团队的研发、发行能力。”手游行业曾经就出现过，山寨IP的游戏公司产品收入要高于拥有正版IP的公司的游戏产品。记者身边多位手游玩家表示，热门IP固然能够在第一时间吸引相当的流量，但想要让游戏的黏性变大能够留下大多数的玩家，最终依靠还是游戏本身的质量。如此，手游公司寻找合适的IP，也就是低风险IP就非常重要。作为IP的出售方，DeNA中国、盛大文学等公司也希望通过共同努力让利益最大化。DeNA中国除了游戏开发商之外，还扮演着版权甲方的角色。但是IP出售的价格并不是任宜所关心的唯一因素，之后的游戏是否卖座才是关键。“海外游戏公司一些IP的价格涨幅不大，因为他们更看重跟有实力的公司合作，通过长期游戏分账的形式获得更多的利益。”盛大文学的做法也有一定类似，邱文友向记者表示，“当盛大文学把IP卖掉以后，我们还会关注手游公司的进度，提供各种各样的协助，目的是要确保把有价值的IP变成有价值的游戏。我们的大数据支持让整个手游制作过程中，可以把点捕捉好，能够更加个性化，可以掌握好我们的玩家受众习性。这也是一种双赢的局面，产品成功了，那么手游公司会更信赖我们，会有更多合作。反之，市场不认可我们，我们的收益也会减少。某种程度上，我们利益是一致的，风险也是共担的。”行业洗牌在即繁荣的IP市场让不少拥有资源的公司得到更多的重视，但是于此带来的IP成本的不断提高，和游戏正版化的不断推广，IP价值爆发或许将成为手游行业大面积洗牌的最后一根稻草。2013年手游市场的爆发，不仅仅让游戏行业内部人兴奋不已，大量资金更是跨界杀入其中，其中不乏嗅觉敏锐的温州商人和急需转型的山西煤老板。2014年上半年，手游领域仍发生近80起投资事件，投资方不仅有联想、真格基金、中国文化产业投资基金等机构投资者，更有腾讯创始人曾李青等个人投资者，和中国平安创新投资基金这样的金融资本。不过在任宜看来， “在经历了这一波的投资热潮之后，市场上会出现很多游戏产品，但是最终成功的也就那么几十款。在经历了失败之后不少公司应该对于投资手游开始持有谨慎态度，到2015年之后各路投资的热情或有降温”。与此同时，手游行业对于版权的重视将空前提高。事实上，近年来国内游戏业爆发式增长过程中，也滋生了盗版横生、侵权泛滥等现象，面对游戏侵权泛滥现象，许多厂商纷纷举起法律武器维权。目前国内游戏行业的版权应用和保护正进入新阶段，尊重版权，依法使用版权，正成为从业者的共识。近日，盛大游戏、巨人移动、网易游戏、昆仑游戏等主流游戏厂商联合宣布，正式成立国内首个“足球游戏反盗版联盟”，就是一个很好的体现。打击盗版的力度，会让不少小团队或是公司很难。这些公司只能向正版化发展，或是深耕产品，做出更好的原创。但同时正版化或是原创目前来看成本都在不断加大，加之外来资本进入的越来越少，优质IP版权商也不愿意和一些量级较小的公司合作，“所以说IP价格上涨是一个诱因，未来会有相当数量级的手游公司被洗出手游行业，中国手游市场的份额很大程度将被排名前几十家的游戏厂商瓜分，呈现一种寡头化的趋势。”任宜说。
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