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全球09年度百强品牌出炉 谷歌名次升至第七
关键字：百强 品牌 全球
　　北京时间9月18日消息 据国外媒体报道，品牌咨询公司Interbrand发布的“2009年度全球最佳品牌排行榜”显示，随着经济危机的加深，消费者对品牌的信任也在降低，不过像可口可乐和这种长期上榜的品牌，其价值依然获得增长。
　　Interbrand称，这次选出的100大品牌总价值出现自评选10年来首次缩水，上榜品牌的总价值下降了554.72亿美元或4.6%至1.15万亿美元。不过可口可乐、IBM和等品牌的价值还是出现增长，其中谷歌更是增长25%达319.8亿美元，名次升至第七位。
　　Interbrand公司CEO茨?弗兰普顿(Jez Frampton)表示，品牌价值缩水主要归结于经济环境，因为品牌价值具有比估值更为稳定的特性。他认为公司品牌是企业最有价值的资产。Interbrand是根据公司品牌对营收的贡献进行排名，使用的是一个考虑了品牌未来发展和创造需求作用的公式。该公司对每个品牌的货币价值进行评估，并考量其年度增长率，这次的评估期为日至日。
　　在今年的排行榜上，可口可乐品牌价值上升3%至687.3亿美元，IBM品牌价值增长2%至602.1亿美元，分别列第一和第二位。报告称，由于IBM推出了很多新产品，并在评估期内获得了超过4000项的专利，使其品牌价值得以提升。弗兰普顿认为，创新是任何公司要取得成功的基础，没有人可以停滞不前。
　　不过科技公司除谷歌、、任天堂、亚马逊、和等少数几个品牌获得增长外，多数品牌的价值都出现下降，如品牌(第三名)价值缩水4%至566.47亿美元，(第五名)缩水3%至348.64亿美元，(第九名)缩水2%至306.36亿美元，(第十九名)缩水1%至175.18亿美元，(第二十四名)缩水1%至136.99亿美元，(第二十七名)缩水1%至121.06亿美元，(第二十九名)缩水12%至119.53亿美元，埃森哲(第四十五名)缩水3%至77.1亿美元，eBay(第四十六名)缩水8%至73.5亿美元，(第四十七名)缩水8%至73.08亿美元，(第六十四名)缩水7%至51.11亿美元等。(编译/萧谔)
　　附：2009年度全球最佳品牌100强
　　排名 公司 品牌价值(百万美元) 升降幅度 所属国家
　　1 Coca-Cola 68,734 3% US
　　2 IBM 60,211 2% US
　　3 56,647 -4% US
　　4 GE 47,777 -10% US
　　5 Nokia 34,864 -3% Finland
　　6 McDonald's 32,275 4% US
　　7 31,980 25% US
　　8 Toyota 31,330 -8% Japan
　　9 30,636 -2% US
　　10 Disney,447 -3% US
　　11 Hewlett-Packard 24,096 2% US
　　12 Mercedes-Benz 23,867 -7% Germany
　　13 Gillette 22,841 4% US
　　14 22,030 3% US
　　15 BMW 21,671 -7% Germany
　　16 Louis Vuitton 21,120 -2% France
　　17 Marlboro 19,010 -11% US
　　18 Honda 17,803 -7% Japan
　　19 Samsung 17,518 -1% S. Korea
　　20 Apple 15,443 12% US
　　21 H&M 15,375 11% Sweden
　　22 American Express 14,971 -32% US
　　23 Pepsi 13,706 3% US
　　24 13,699 -1% US
　　25 Nescafe 13,317 2% Switzerland
　　26 Nike 13,179 4% US
　　27 SAP 12,106 -1% Germany
　　28 Ikea 12,004 10% Sweden
　　29 Sony 11,953 -12% Japan
　　30 Budweiser 11,833 3% US
　　31 11,594 -8% US
　　32 HSBC 10,510 -20% Britain
　　33 Canon 10,441 -4% Japan
　　34 Kellogg's 10,428 7% US
　　35 Dell 10,291 -12% US
　　36 Citi 10,254 49% US
　　37 J.P. Morgan 9,550 -11% US
　　38 Goldman Sachs 9,248 -10% US
　　39 Nintendo 9,210 5% Japan
　　40 Thomson Reuters 8,434 1% Canada
　　41 Gucci 8,182 -1% Italy
　　42 Philips 8,121 -2% Netherlands
　　43 Amazon 7,858 22% US
　　44 L'Oreal 7,748 3% France
　　45 Accenture 7,710 -3% US
　　46 eBay 7,350 -8% US
　　47 Siemens 7,308 -8% Germany
　　48 Heinz 7,244 9% US
　　49 Ford 7,005 -11% US
　　50 Zara 6,789 14% Spain
　　51 Wrigley 6,731 10% US
　　52 Colgate 6,550 2% US
　　53 AXA 6,525 -7% France
　　54 MTV 6,523 -9% US
　　55 Volkswagen 6,484 -8% Germany
　　56 Xerox 6,431 1% US
　　57 Morgan Stanley 6,399 -26% US
　　58 Nestle 6,319 13% Switzerland
　　59 Chanel 6,040 -5% France
　　60 Danone 5,960 10% France
　　61 KFC 5,722 3% US
　　62 Adidas 5,397 6% Germany
　　63 Blackberry 5,138 7% Canada
　　64 Yahoo! 5,111 -7% US
　　65 Audi 5,010 -7% Germany
　　66 Caterpillar 5,004 -5% US
　　67 Avon 4,917 -7% US
　　68 Rolex 4,609 -7% Switzerland
　　69 Hyundai 4,604 -5% S. Korea
　　70 Hermes 4,598 1% France
　　71 Kleenex 4,404 -5% US
　　72 UBS 4,370 -50% Switzerland
　　73 Harley-Davidson 4,337 -43% US
　　74 Porsche 4,234 -8% Germany
　　75 4,225 -1% Japan
　　76 Tiffany & Co. 4,000 -5% US
　　77 Cartier 3,968 -6% France
　　78 Gap 3,922 -10% US
　　79 Pizza Hut 3,876 -5% US
　　80 Johnson&Johnson 3,847 7% US
　　81 Allianz 3,831 -5% Germany
　　82 Moet & Chandon 3,754 -5% France
　　83 BP 3,716 -5% Britain
　　84 Smirnoff 3,698 3% Britain
　　85 Duracell 3,563 -3% US
　　86 Nivea 3,557 5% Germany
　　87 Prada 3,530 -2% Italy
　　88 Ferrari 3,527 0% Italy
　　89 Armani 3,303 -6% Italy
　　90 Starbucks 3,263 -16% US
　　91 Lancome 3,235 N/A France
　　92 Shell 3,228 -7% Netherlands
　　93 Burger King 3,223 N/A US
　　94 Visa 3,170 -5% US
　　95 3,161 N/A US
　　96 Lexus 3,158 -12% Japan
　　97 Puma 3,154 N/A Germany
　　98 Burberry 3,095 N/A Britain
　　99 PoloRalphLauren 3,094 N/A US
　　100 Campbell's 3,081 N/A US
[ 责任编辑：姜涛 ]
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关注Chinabyte百强高管评选：草根精英的上升通道
《中国青年报》在牛年春节期间刊载的《牛年，精英当俯首甘为孺子牛》明确揭示了“在两年，精英与草根的对立成为最显著的社会景观”的社会裂痕，该文也因此被新华网等众多媒体改以《草根精英对立成显著社会景观
利益与话语权之争》的标题转载发布，受到广泛关注。
对于草根与精英对立的社会现实，市场实践经验丰富的中国高管联盟专家用纯粹市场化的方式直接给出了草根与精英和谐共融的解决方案：以“年度百强高管评选”，为草根精英架设上升通道。这里所说的草根精英，不是草根和精英的合称，而是草根群体中的精英。在破除世袭的社会体制中，政治精英、经济精英和知识精英都脱身于草根，都曾经是草根精英。历史上，贵为毛泽东儿子的毛岸英，也必须上朝鲜战场去争取军功。从这种视角来看，出身差异对于生命升华的影响是比较微弱的，关键仍然在于个人造化。草根精英上升通道的确立，将从根本上化解草根与精英的对立局面。
现今的品牌评选，结果往往是“企业实力排行榜”，剥夺了草根的话语权。中国高管联盟年度百强高管评选，则着重于“展示精彩”：你可以渺小，但必须靓丽——中国高管联盟年度百强高管评选，展示高管助推企业效益和企业支持高管成长的案例、风彩和亮点，达成企业文化外播的品牌效应。借助于中国高管联盟年度百强高管评选，企业可获得消费者、流通商、供应商和全社会的广泛认同，以“得人心”而“得天下”。
为了适应参与群体的草根特点，“娱乐、游戏”的元素被引入向来严肃的评选活动。中国高管联盟年度百强高管评选参赛选手都由得票、人气、评论三项评选参数来决定优胜劣汰：票数只增不减，人气可升可降，评论有褒有贬，选手在评选页面的排位则由人气高低决定。这种评选模式令票数落后的选手也有“咸鱼翻身”的机会：把票数领先选手的人气踩下去，把自己的人气顶上来，票数落后选手就可以占据评选页面的更佳位置。
中国高管联盟年度百强高管评选还有助于塑造高管的良好心态：足够虚心，才能“不怕被踩、坦承褒贬”；足够淡定，才能“认真作秀”。
高管们，请一起来实现唐骏《我的成功可以复制》——唐骏名言：认真作秀！
作者：张九元
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