自2004年国家广电总局发布了《》以后，网游和其它娱乐形式的差异感就日趋加重。由于当年有“播出电脑网络游戏节目，会给未成年人的成长带来不利影响”这样和谐的道理，以至于电视圈业内后来有这么个说法：“看不明白的广告有两种，一个是烟草、一个就是网游。”不过09年起，网游还是禁不住电视媒体的推广力度，开始试水般登陆荧屏，而今年更甚，完全是一副大规模举旗进攻千家万户的架势。
Part1广告广告再广告，洗脑达人史玉柱
“今年过节玩游戏啊~玩游戏、玩游戏~游戏只玩征途2~征、途、2！”、“征途――twooooo……”
　　《》不是第一个在电视上做广告的网游，不过今年无论是脑白金翻拍还是那句京腔，都火爆了。虽然确实有小恶俗之嫌，不过确实欢乐多多，也完全洗脑。而据悉套用脑白金营销模式是史玉柱钦点的，让人实在不得不佩服史老板深谙观众心理及炒作之道。
Part2“人人都玩，不玩才怪！” × “蜗牛，为梦想而生”
相比史老板无所不用其极的作风，这两个近年曝光率极高的网游电视广告就显得正常多了――展示游戏画面，提出游戏特色，喊出宣传口号。
　　2010年湖南卫视疯狂播出网易由周杰伦代言的广告：人人都玩，不玩才怪。《》。尤其是周董最后用一贯淡定的嗓音道出该广告词后，“人人都来，不来才怪”、“人人都抢，不抢才怪”此类衍生体也一并在网络上流行了开来。而游戏蜗牛从2009年的《》到后来在各地卫视大规模推广的页游《》，也让那句“蜗牛，为梦想而生”到达脍炙人口的程度了。注：点击图片可直接查看相关新闻及视频。
Part3广告，群众的力量，媒体的良心
电视媒体的优势在哪里？
电视媒体理论概念为，以电视为宣传载体进行信息传播的平台。与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。插播理所当然的题外话：游久网即网络媒体。
　　相比“被动传播”的网媒，电视媒体更接近“主动传播”，信息接受方即观众为“被动接受”。即电视媒体接近垄断性的普撒网、直观性、被动接受等必然优势是无敌的。尽管费用也最为高昂，可是基本无可披靡。穿插题外话：这不禁又让人想起史老板“”、“”，这些针对性强的、普撒网的，已经不简单是广告的范畴了，是天才的商人头脑的又一次胜利。
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广告，媒体人的良心
Mr.Zhou周立波有句话说的好：文艺工作者要讲良心。这个是在聊反三俗的时候出现的台词。当然，关于文艺工作者的良心，媒体的良心这个问题也不是他最先提出来的，这里只是随意聊举。
　　什么是三俗？低俗、媚俗、庸俗。目前无可否认，网媒充斥着各种奇葩的三俗现象，怎样博人眼球怎样来，怎样恶俗招骂怎样来，不骂不火。网络媒体工作者的道德底线不少都只能用一个“无下限”来概括，也因此不难怪社会大众多视网络平台为洪水猛兽，各种的叫兽层出不穷。而诸如郭美美那种炒作手段也敢不计后果的出现，也不失为“无下限”的现象之一。
还说你丫不俗？这些只能“应用”网媒的网游广告
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国家真的限制网游传播吗？
其实这是个老话题。04年《通知》下发后国内有关电视节目和广告是被停播，不过也早在09年国家广电总局传媒机构管理司负责人就澄清：
　　当然，也的确有那么一年，网游企业谁也不敢跨雷池半步。不过今年由于央视对网游产业表现出的态度可见，国家越来越重视，或者说“正视”这个并不算新了的新兴产业了。早前由电视媒体无可披靡的影响力覆盖力所塑造出的网游是洪水猛兽、未成年人等片面的关键字，也不再占据社会的主视角。可如果再这么三俗下去……要知道，今年过节玩游戏啊玩游戏，在很多意义上来说已经触及公众底线了。
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观赏区各种游戏电视广告――
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附录乱入：除了征途送化肥，亲还记得大明湖畔的人魔网吗？
说到传统媒体的推广，说到史玉柱的网游下乡，就很难不提到一个名词――地推。地推为地面推广的简称，即地面实体推广，执行网吧合作、DM单等宣传推广手段。
　　严格说人魔网事件并不能以地推来简而言之，这件事更贴近网络推广才对，不过由于也牵扯到了一点点地面推广手段，加上其也是个比较奇葩的推广案例，因此特拿出当附录乱入过来八一八。但由于篇幅有限，详情就Check here &&&> 巨人网络（GA） >
传史玉柱斥资数千万打《征途2》电视广告
【搜狐IT消息】9月13日，据消息灵通人士透露，史玉柱已斥资数千万元打电视广告，以加大该公司旗舰新作《征途2》的公测曝光度。《征途2》将于9月16日正式公测，相应广告片近期将登陆多家国内电视台黄金时段。这是巨人第二次大规模用电视广告资源推广游戏产品。在巨人网络上市前夕，史玉柱曾在央视打过《征途》品牌广告。六年间，巨人产品在电视广告领域鲜有涉足。消息人士称，《征途2》在公测阶段打电视广告可谓谋划已久。自《征途2》内测阶段突破30万人后，巨人网络内部就开始筹备《征途2》电视广告拍摄和播出事宜，以强化《征途2》产品品牌和在2D网游市场的领导地位。有前期参与了《征途2》电视广告筹划的知情人士称，史玉柱为《征途2》准备的广告片也将围绕上述主题展开，广告片数量至少在三条以上。首条广告片有望在本周播出，表现形式借鉴了曾获得广泛关注的《征途》大笑女广告。史玉柱曾在去年央视广告招标会上透露，2011年主推《征途2》时要到央视打广告，在央视招标时已为《征途2》预留广告份额。不过此前央视曾明令规定不许网游、烟草打产品层面的广告，此次《征途2》广告是否会在央视出现将是一个悬念。业内人士认为，近年来游戏产品剧增，玩家越来越挑剔，游戏推广难度也越来越高。当年史玉柱征战保健品业务时，电视广告曾是他用得最顺手的主战场之一。在巨人最重要产品《征途2》公测之际，史玉柱斥重金打电视广告，是该团队探索网游新推广方式的重要信号。(责任编辑：姜涛)
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《征途2》电视广告登录三大卫视 是否进央视存疑
江苏卫视已于昨晚黄金时间段播出《征途2》首段广告片。TechWeb配图　　【TechWeb报道】9月15日消息，巨人网络今日确认，旗舰新游《征途2》电视广告将于9月16日公测前后登录国内人气最高的三大卫视，其中江苏卫视已于昨晚黄金时间段播出首段广告片。不过，《征途2》是否在央视打广告仍存悬念。　　昨晚19时，有观众在江苏卫视看到了《征途2》首播的“大笑女”广告。一位红衣女郎坐在电脑前大笑，画面定格在《征途2》公测“激情PK、浪漫交友”主题上。　　据了解，该创意源于巨人曾于2006年在央视上打的首个网游电视广告。在该广告中，一白衣女郎坐在电脑前捧腹大笑的场景令人过目不忘。《征途2》首版电视广告以该创意为蓝本，试图让外界重拾那段记忆。不少网友在上发表言论，称“遭遇了久违的大笑女广告”，也有网友发微博称“又被征途2雷了一把”。　　巨人网络相关负责人介绍，此次《征途2》公测准备了3版以上的广告创意，将在公测阶段播出。9月16日公测开启后，观众将在江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视三大人气电视台的《非诚勿扰》、《天天向上》等热播节目黄金时间段看到《征途2》广告。　　巨人方面还透露，《征途2》的地铁广告也已同期启动，希望用多种全新的强势渠道增加游戏曝光率，覆盖更广泛人群。外界也把该举措解读为，《征途2》的推广重心从网游下乡计划的农村市场回归到城市。　　去年曾透露，《征途2》2011年要到央视打广告。不过此前央视曾明令规定不许网游、烟草打产品层面的广告，此次《征途2》广告是否会登录央视仍有悬念。(韦蒲)
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:: 谁说网络游戏不能在电视上打广告的？ ::
谁说网络游戏不能在电视上打广告的？
额，刚才在电视上看到一个，叫
天子有人玩过没有吹嘘说来玩2009年XXX的网络游戏，都说得这么直白了，怎么会不能在电视上打广告呢征途是征途网络，没叫你玩游戏，别人也可以理解为叫你来征途找工作干事业的，和这个完全没得比啊
你...看的应该是台湾的电视台..很遗憾..
征途网络不一直在CCTV打广告麽。。。
[quote][pid=][b]Post by tongxugod ( 15:23):[/b][/pid]你...看的应该是台湾的电视台..很遗憾..[/quote]江苏卫视，现在在放天龙八部
现在不知道,以前肯定看过
[quote][pid=][b]Post by 六弦之首 ( 15:24):[/b][/pid]征途网络不一直在CCTV打广告麽。。。[/quote]他那是擦边球，只是征途网络，而不是叫你来玩游戏刚才这个天子，他直接叫人来玩网络游戏了
看见过征途 打过广告而且好像还是ccav吧?
最近很多新闻都用wow背景音乐
原来 钱真的可以吞噬一切。。。。。广电啊广电。。。。你为什么不再让香烟广告上电视呢 你跟赚啊
自古食经讨论不能现在游戏广告不能
看个一个叫“舞街区”的广告
广告~~看看浙江台的舞街区吧~~~~~网游广告现在多得是~~
开心ONLINE不是在电视上做广告么？
LZ你太落伍拉早在5.6年前就有网络游戏上电视打广告的而且不是打擦边球貌似哪个游戏是网金
[quote][pid=][b]Post by keanekeane ( 15:27):[/b][/pid]自古食经讨论不能现在游戏广告不能[/quote]应该是不能讨论 不能广告 中国语法什么时候变了？
[quote][pid=][b]Post by 正版糖醋排骨 ( 15:38):[/b][/pid]广告~~看看浙江台的舞街区吧~~~~~网游广告现在多得是~~[/quote]今晚你寂寞吗？...... 开头就来这么一句说。牛X大了～～
你寂寞吗。。。舞街区。。。
[quote][pid=][b]Post by 快乐的蛋塔 ( 15:43):[/b][/pid]应该是不能讨论 不能广告 中国语法什么时候变了？[/quote]我吐槽不能...其实那样比较押韵
地方电视台嘛，松点正常
为啥不能打广告您现在的位置：&&>>&&>>&&>>&&>>&正文
脑白金、恒源祥和王老吉电视广告的差距在哪里？
责任编辑：&&&&新闻来源：&&&&新闻日期：
　　德国经济中央协会日前在网站上公布的一项调查结果显示，中国的电视广告以81%的比例占绝对统治地位，而报纸广告只占了17%。剩余的2%由户外广告、海报广告、大众刊物广告和互联网广告瓜分。
　　这也证明了欧洲的知名投放公司&&实力集团管理经理乔纳森&巴纳德的那句话，&在那儿(发展中国家)，电视广告是最短的时间里将品牌传达至尽可能多受众的最好途径。&
　　在中国，众多人员和广告专业人士更愿意研究的是：&电视广告衰落之后的机会& 。
　　不懂得今天的人肯定不会有未来!我现在保守估计中国的电视广告中，有80%以上都是无效的，因为没有多少专业人员用心思考电视广告了。很多广告片打下去一点水花都没溅起来，而有些地毯式广告有了一些销售就高兴的祝贺成功，所以就连撕破脸皮叫喊的脑白金和歇斯底里的恒源祥，都被中国的很多所谓营销专家奉为经典广告。
把消费者都当成文盲的广告
　　关于脑白金、恒源祥的电视广告
　　脑白金、恒源祥的电视广告基本就是广告文盲。
　　虽然脑白金有很多营销套路，但广告片是彻底的失败。如果不是，为什么史玉柱总会把脑白金转手，又忙着进&征途&等领域?他的企业命运也只能是个动荡的征途，因为他的电视广告没有人喜欢，哪怕问问村里的人都说烦。恒源祥那简直是中国电视广告的耻辱，你脑子不够用不怪你，因为没有专业人士帮你，但还出来总结脑瘫经验就让人气愤。
　　看看二十多年前苹果电脑的《1984》，广告片也只投放了一次，市场结果打破了IBM的垄断地位，开创了一个人电脑时代，广告内容更是好评如潮，今天看来还是激动人心。反观恒源祥两年也没见市场有什么惊人成果却是恶评依旧，难道投广告片就为了找骂?虽然电视广告本身是一种俗文化，但俗也要有群众基础。
　　1984年，当中国电视广告还是&婴儿&的时候
　　苹果凭借一条成功与受众&心智链接&的广告片，将电脑霸主IBM挑落马下。
　　在电视广告片中，王老吉基本把握了电视广告的本质，虽然没有搞奇搞怪，却也默默托起了一个销量百亿的品牌，甚至超过了可乐在中国的销量。可能很多人都了解他的市场策略，但了解它电视片秘密的少之又少。因为现在王老吉的市场地位已经比较稳固了，这个秘密就可一和大家讲一下。
　　2003年，王老吉电视广告《怕上火》篇，第一次与受众建立真正意义上的&心智连接&，让消费者体验到&刺激带来的快乐&。2007年，王老吉电视广告的&强化&，让受众对&刺激带来的快乐&更加渴望。
　　王老吉电视广告成功的秘密
　　难道直接讲预防上火的饮料就能卖得这么火吗?
　　在这里，我们不讲营销其他环节的成功，就单讲电视广告。
　　其实广告片讲的重点是&刺激&，广告沟通策略把握了&刺激带来的快乐&。用&刺激带来的快乐&内容和王老吉功能链接起来与年轻人沟通，这样产品被广告反复提示，通过&条件反射理论下的品牌忠诚&就被移情接受了。
　　说到这里，可能有经验的营销人员就明白了。再想想其它竞争品牌广告片，都是一般正经的讲类似&预防上火更健康&等。软饮料历来是年轻人的天下，电视广告沟通有个现象，对年轻人直接讲健康，而采取购买行动的年轻人不会超过10%，所以你就是投了一样的广告费，也最多只能做到王老吉的10%，所以不会运用电视广告沟通的竞品都死定了。
　　这个道理很简单，就像哄小孩子吃药，你为他好但他不吃，你和他讲道理是没用的，你如果暴打他一顿，他哭着也会吐出来的，但你给点他喜欢的糖水再夸奖一翻，效果就大不一样。在电视广告沟通中，这些简单的道理还很多，但这也是一门很深的学科，因为要读心。
　　现在中国的电视广告占了80%广告市场，但多数的广告公司都在研究360度或混媒体等非常复杂的传播工程，就好像不高大全就不能服务好品牌了。
　　在很多广告公司，多数用不到20%的时间思考电视广告，80%的时间都用在对品牌作用很小的杂事上了。所以，就像聪明过人的叶茂中，做出来的作品也很难看到聪明的影子，老叶很有趣，任何产品找个明星一绑，往中央台一砸就基本了事，可能是杂事太多了。叶茂中其实算很好的了，很多广告公司的人一年也不一定轮到接触一次电视广告，见了企业的人还要装专业。另外有些企业的人也有误解，觉得电视广告大概和拍电影电视剧是一个专业，所以就请大腕来操刀，简单来讲，拍惯了一两个小时的去拍十五秒广告，就像耍大刀的改用手术刀，结果就是割双眼皮都会把脑袋个割下来。
　　和其他欧美国家不同，中国的电视广告的影响力，不会像多数学者预测那样迅速衰退，那样的预测是太不了解中国人，并透露出他们在电视广告的效果上，缺乏有效的方法。
　　成功的广告片都是触动了顾客的本质欲望
　　我们很多成功广告片都是找到了顾客的本质欲望。也许你会问，难道你们比可口可乐这样的全球公司还明白?可能。但其实我们的老师也是全球公司里的广告沟通高手。大家知道谁是最早在电视广告里注重与&顾客沟通&而非&销售说辞&成功的吗?它就是&耐克&。
　　1986年，NIKE借用甲壳虫乐队的歌曲《革命》
　　NIKE系列电视广告&&下一个小罗在哪&，无不用广告片极致宣扬美国年轻人的&叛逆&天 性煽动了&谁都可能成为冠军&的欲望。
　　&耐克&在从一个只有千万美元营业额的小运动品牌，成长成为几十亿的全球第一运动品牌也仅仅用了几年。而他们也就是在那时找到了他们广告的成功秘籍。他们在七十年代末一直致力于专业的运动产品，而他们也通过专利&气垫&篮球鞋获得了一定的市场，但他们还很小，一直成长艰难。真正的突破是1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告。
　　在广告片中耐克公司不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是采用一个崭新的：由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼&&这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，给人以耳目一新的感觉。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要&发言人&，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。
　　谁是下一个小罗?
　　耐克公司的广告变法为其赢得了市场和消费者，但更重要的是耐克公司在变革中，逐渐掌握了广告沟通艺术，形成自己独特的广告思想和策略，那就是必须致力于沟通，而不是销售诉求。这一策略与大多数美国公司的广告策略是根本不同的，但正是这一独特的策略和作法，使得耐克公司在市场竞争中成功，迅速成长。耐克公司的广告变法是相当成功的，这首先体现在公司市场份额的迅速增长：一举超过锐步公司成为美国运动鞋市场的新霸主。
　　其实，耐克的产品精神是&激发运动潜能&，而沟通重点是煽动起&谁都能成为冠军&的内心欲望。
　　之后的典型电视广告比如，成名之后的乔丹逐渐变小，回到大学时代，回到中学时代，直到变成篮球都比他大的小黑孩，广告让观众看到神坛上的飞人，也曾经不过是个普通孩子，所以一句&去做吧(JUST DO IT)&，就让无数有&谁都可能成为冠军&欲望的年轻人好一阵激动。在2004年雅典奥运刘翔夺冠之后播出一条精彩广告，字幕陆续出现三条黄种人不可能夺得短跑胜利的定律，刘翔出现说了一句&定律是用来打破的&。最后一句&去做吧(JUST DO IT)&差点让全中国人都又激动一番。
　　脑白金、恒源祥和王老吉电视广告的差距
　　在今天，很多国内营销人员拍广告片时还在争论，是应该做品牌广告还是产品广告，是做功能诉求还是做情感诉求，拜托，这就像是要生孩子，问你是生个有思想没有肉体的孩子，还是只有肉体没有思想的孩子一样。所以在中国的电视广告里，我们看到很多没思想的孩子在横冲直撞，其结果很显然，品牌早衰。
　　脑白金、恒源祥和王老吉电视广告的差距在哪里?
　　没有体现产品精神，更没有触动消费者的欲望神经，因此根本没有品牌忠诚度。
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