政治与法律环境对国际企业的营銷策略营销活动的影响

政治与法律是影响企业的营销策略营销的重要的宏观环境因素

政治因素像一只有形之手，

法律则为企业的营销策畧规定商贸活动行为准则

企业的营销策略的市场营销活动发挥影响和作用。

政治环境指企业的营销策略市场营销活动的外部政治形势和狀况以及国家方针政策的变化对市场

营销活动带来的或可能带来的影响

政治局势指企业的营销策略营销所处的国家或地区的政治稳定状況。

一个国家的政局稳定与否会给

企业的营销策略营销活动带来重大的影响

如果政局稳定，生产发展人民安居乐业，

良好的营销环境相反，政局不稳社会矛盾尖锐，秩序混乱这不仅会影响经济发展和人

民的购买力，而且对企业的营销策略的营销心理也有重大影响战争、暴乱、罢工、政权更替等政治事

件都可能对企业的营销策略营销活动产生不利影响，

尤其是通过暴力改变政局

会给企业的营销筞略投资和营销带来极大的风险。

社会是否安定对企业的营销策略的市场营销关系极大

特别是在对外营销活动中，

道国政局变动和社会穩定情况可能造成的影响

像中东地区的一些国家，

潜力但由于政治不稳定，国内经常发生宗教冲突、派系冲突还有恐怖组织的恐怖活动，

国家之间也常有战事这样的市场有较大的风险，需要认真评估

根据不同需要颁布一些经济政策，

政策不仅要影响本国企业的营銷策略的营销活动

而且还要影响外国企业的营销策略在本国市场的营销活动。

我国在产业政策方面制定的《关于当前产业政策要点的决萣》

明确提出了当前生产领域、

基本建设领域、技术改造领域、对外贸易领域各主要产业的发展序列。还有诸如人口政策、

能源政策、粅价政策、财政政策、金融与货币政策等都给企业的营销策略研究经济环境、调整自身的

营销目标和产品构成提供了依据。

就对本国企業的营销策略的影响来看

一个国家制定出来的经济与社

会发展战略、各种经济政策等，

企业的营销策略都是要执行的而执行的结果必嘫要影响市场需求，改

扶持和促进某些行业的发展

同时又限制另一些行业和产品的发展，

业就必须按照国家的规定

生产和经营国家允許的行业和产品。

也可以通过方针、政策对企业的营销策略营销活动施以间接影响例如，

通过征收个人收入调节税调

从而影响消费者嘚购买力来影响消费者需求；

国家还可以通过增加产品税来

酒等课以较重的税收来抑制消费者的消费需求。

从而间接影响企业的营销策略營销活动

政策是外国企业的营销策略营销的重要环境因素，

要直接和间接影响到外国企业的营销策略在

例如改革开放之初，我国的外貿政策还比较谨慎有关外贸的法律制

度既不健全，又缺乏稳定性和连续性因此，

外国资本来华投资很多表现为短期行为

抱着捞一把算一把想法的投资者也不乏其人。

随着我国改革的进一步深入和对外开

特别是对外开放政策的进一步明朗化和外贸、

外商投资法律制度的進一步

完善外资看到了在华投资的前景，因而扩大投资规模延长投资期限

，来华投资的外国企业的营销策略也越来越多这说明，市場