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金旗奖候选案例：立邦中国 社区关怀项目
17PR作者：17PR
　　事件名称：立邦中国 社区关怀项目
　　执行时间：2011年至今
　　企业名称：立邦投资有限公司
　　品牌名称：社区关怀
　　代理公司：高格斯公关顾问(北京)有限公司
　　参评方向：企业社会责任、公关活动
　　项目介绍：
　　立邦以"永续大地精‘彩’"(ECO+COLOR) 作为立邦企业社会责任的最高指导原则，它代表了公司对企业自身、对员工与家人以及所有利益相关者的承诺。为此，立邦将实现企业责任的活动以经济、自然和责任三大循环进行分类，通过1+3 计划、员工关怀、绿色行动、为爱上色、社区关怀等五大责任项目，从内而外，逐步踏实地实现身为企业对于社会的责任。
　　社区关怀项目是立邦企业社会责任三大循环之一责任循环中另一重要项目，主要是为生活在周遭的弱势群体提供及时适切的帮助，比如低收入老人家庭、残疾人群、贫困学生，或是重大灾害急难援助等。项目开展4年，已覆盖北京、上海、广州、温州、杭州、河南、成都、廊坊、常州。同时，立邦通过1拉1的形式，吸引员工和企业一起参与，积极推动全员参与身边公益的社区关怀理念。
　　需要解决的问题：帮助更多地区、不同类型的弱势群体。
　　执行地域：全国范围。以立邦工厂、办公室为原点辐射周边开展项目，并逐步覆盖全国范围。
　　项目调研：
　　社会调研
　　目前中国社会存在着众多的弱势群体，需要关怀和帮助。
　　-打工子弟：随着中国社会政治经济的快速发展，越来越多的青壮年农民走入城市，这就导致产生了众多的留守老人、留守儿童和城市中众多的民工子弟。
　　-独居老人：伴随着中国计划生育政策的实施，传统的核心家庭结构发生变化，4-2-1的家庭结构成为主流，家庭规模日趋小型化，打破了传统上的三代人甚至四代人同居的家庭模式。同时现代社会中老人和子女都要求有自己的“自由空间”，因此纯老家庭和独居老人的社会现象也逐渐凸显出来。
　　-残疾人群：残疾人包括视力残疾、听力残疾、言语残疾、肢体残疾、智力残疾、精神残疾等，社会虽然也有对于他们的一些帮助，但是对于他们来说，还是远远不够的。需要我们给予他们更深的了解，在精神上和物质上更多的关爱。
　　-自然灾害救助：中国是一个自然灾害多发的国家，对于重大的自然灾害，我们应当给予我们的同胞以更多的关怀和帮助。
　　通过各种渠道，了解到了周围的弱势群体
　　多年来，立邦积极公益事业，与NGO组织、公益团体、合作企业、媒体保持了良好的公益合作关系，通过各种渠道，项目组会接到各种类型的求助信息，根据调研，确实了解到不同类型的的弱势群体的实际困难及各种需求。
　　内部调研
　　-多年来立邦开展了多项公益项目，有着丰富的资源优势和执行能力，通过与其他公益项目相结合的方式，展开更多元更广泛的社区关怀活动。根据自身企业特点及渠道优势，可以为不同的弱势群体，提供力所能及且行之有效的帮助。
　　-一直以来，员工参与是立邦企业社会责任(CSR)持续开展的重要组成部分，立邦各区员工一直以来都在通过个人的和集体的方式开展对弱势群体的帮扶，员工希望有更多的机会作为志愿者奉献爱心，帮助他人。
　　-立邦有意愿、也有能力帮助到身边的部分弱势群体。
　　项目策划：
　　目标：
　　为生活在周遭的弱势群体提供及时适切的帮助
　　策略：
　　• 以立邦工厂、办公室为原点辐射周边开展项目，并逐步覆盖全国范围。
　　• 建立内部志愿者平台，拉动员工参与，并带动更多的人加入进来。
　　• 与NGO组织合作，关注不同的弱势群体。
　　目标公众：
　　立邦员工志愿者
　　合作NGO和企业
　　关注社会弱势群体的企业和个人
　　消费者及广大的社会公众
　　主要信息：
　　利用立邦企业自身的特点和优势，对周边弱势群体进行帮助。帮助的方式主要包括：
　　1. 公益涂刷;
　　2. 员工志愿者探访，亲身提供照顾和关怀，进行心理帮助和心灵抚慰;
　　3. 通过与公益组织合作，进行募捐，并以钱和物进行帮助;
　　4. 通过媒体宣传，拉动更多人群关注受助群体。
　　媒体策略：
　　通过多媒体渠道，关注到不同的弱势群体，针对不用群体的特点，深入了解并提供相应的帮助和关爱。
　　1. 媒体参与：通过邀请媒体实地参与社区关怀活动，并通过他们的亲身经历和报道，让更多的人了解到不同类型弱势群体的特点和需要，了解他们、理解他们、包容他们、进而给予切实的帮助。
　　2. 媒介选择：平面媒体和网络媒体相结合，包括公益媒体、行业媒体、大众类、都市类媒体，通过各媒体结合，获得广泛的传播，让更多的组织、企业和个人了解并加入进来。
　　3. 自媒体传播：通过微信员工志愿者平台、微信公众平台和微博传播，及时传播，丰富传播内容，实现交互传播，带动项目发展。
　　项目执行：
　　公益涂刷、探访、关怀：
　　2011.北京佳澳助养中心公益涂刷(残疾儿童救助组织);新世纪梦想图书馆公益涂刷
　　2012.家百浓儿童之家公益涂刷;上海致康儿童康健园公益涂刷;北京爱百福济慈之家公益涂刷(盲童)
　　2013.北京爱百福济慈之家(窦店中心和昌平中心公益涂刷);奇妙爱之家公益涂刷;北京金羽翼残障儿童艺术康复服务中心公益涂刷;广州幸福小屋专案，为广州100户困难家庭提供100桶面漆和20桶底漆，用以改善他们的居住环境;仁人家园适老性住房改造项目公益涂刷;中秋节员工捐助月饼。
　　日「为爱刷新」行动第一站，广州小金雁中心员工志愿者活动;6月14日用爱与色彩为温州洞头养老院刷新;6月24日立邦刷新杭州桐庐翙岗村"老年乐园"，为古村添加爱的色彩;6月28日北京济慈之家窦店中心盲童探访;8月2日「为爱刷新」行动——河南漯河吕庄儿童社区中心员工志愿者活动;9月6日来自星星的孩子— 立邦成都员工志愿者与自闭症儿童欢度中秋节。9月13日 善行者公益徒步活动。9月20日 仁人家园无障碍乐居项目，帮渐冻人刷新家。同时参与并支持广州仁人家园适老性住房改造及四川贫困住房改造项目。
　　为爱暴走：
　　年，参与一个鸡蛋的暴走，所有捐款中的50%将用于"一个鸡蛋的暴走"扶持的民间公益机构，另50%将用于立邦"为爱上色"项目。在2013年“一个鸡蛋的暴走”活动中，立邦中国组建了5支“为爱暴走”小队，共有30多名员工队员和家属志愿者参与其中，筹款达人民币150,000元。2014年，立邦中国正式成为“一个鸡蛋的暴走”公益活动官方赞助伙伴，除了以暴走行动支持外，也为沿途50千米的徒步行走增加更多绚丽色彩，实现今年度的活动主题精神「给自己多点色彩，守护TA的美好未来」。
　　2014年9月，立邦近200名员工参与扶贫基金会发起的善行者公益徒步活动，立邦作为中国扶贫基金会的爱心合作伙伴，捐赠20万元用于活动赞助及儿童公益项目，帮助贫困地区孩子们改善生活与生存状况。
　　关爱渐冻人：
　　，连续四年拉动员工，共同参与对渐冻人群体的关怀行动。包括邀请渐冻症患者观看话剧《最后14堂星期二的课》，进行义卖活动，向上海市残疾人福利基金会常青关爱基金捐款6万元，支持渐冻人“假如我能行走3天”的活动。2013年立邦携手仁人家园用双手的力量为上海的老人送去关爱, 2014年再度与仁人家园合作,就渐冻人群体的居住环境进行针对性的改善,并以此号召社会各界关心关爱这一特殊群体。用爱为 “渐冻人”解冻。
　　立邦优秀贫困学生奖励基金：
　　2005年-2014年度，设立200万元专项基金，用于资助中国人民大学家庭困难的大学一年级新生15人，每人3000元人民币;人大附中学生15人，每人2,000元人民币。2013年持续向中国人民大学教育基金会捐赠人民币2,000,000元，持续资助人民大学及其附属中学家境困难的学生们。立邦基金设立迄今，已帮助超过230名贫困学生。
　　重大灾害急难援助
　　2013年向中国扶贫基金会捐助200万元善款，支持雅安地震灾区重建。
　　2010年向成都市龙泉驿区红十字会向青海玉树灾区捐赠100万元人民币。
　　2008年向成都龙泉驿区抗震灾区捐款200万元。
　　项目评估：
　　效果综述：
　　社区关怀作为立邦五大责任项目之一，在2013年，共推动了9项社区关怀项目，覆盖了以北京、廊坊、成都、上海、广州工厂和办公室为中心的周围95个地区，通过1拉1的形式，吸引近千名员工同企业一起参与，受助的人数超过1,500人。积极推动了全员参与身边公益的社区关怀理念。
　　在2014年里，立邦社区关怀将以23个立邦中国工厂为中心，辐射周边，展开关怀行动。立邦中国的员工在员工志愿者平台中，将可以更方便的参与到立邦企业社会责任活动中，为生活在周遭的弱势群体提供及时适切的帮助。这意味着，员工除了可以像过往那样参与“为爱上色”(Color, way of love)的公益行动外，还可以透过该平台在其所在地参与各项多元的社区关怀行动。
　　在几年的社区关怀活动中，立邦探望过渐冻人、盲童、自闭症儿童、打工子弟、留居老人、孤独老人等等，员工志愿者利用自己的休息时间积极参与，根据不同群体的需求，他们会在现场帮助老人拍照、替渐冻人搬新家、除草打扫、教小朋友画画、组装书架等等，并了解到他们的困难，为弱势群体提供自己力所能及的关爱。对于立邦员工的到来，小朋友展开发自内心的笑容，送给大朋友他们的画作，老爷爷老奶奶开心地和志愿者唠唠家常……
　　媒体传播效果：
　　仅从2014年1月-日，2014年立邦社区关怀5场活动共计传播271篇，总字数11，020，933，约等于广告价值4，663，808。
　　部分剪报如下：
　　Global Times-广州小金雁中心员工志愿者活动
　　Global Times-北京济慈之家窦店中心盲童探访
　　南方日报-广州小金雁中心员工志愿者活动
　　杭州日报-立邦刷新杭州桐庐翙岗村"老年乐园"
　　大浙网-立邦刷新杭州桐庐翙岗村"老年乐园"
　　新浪公益-「为爱刷新」行动——河南漯河吕庄儿童社区中心员工志愿者活动
　　搜房网-立邦成都员工志愿者与自闭症儿童欢度中秋节
　　九正建材网-立邦成都员工志愿者与自闭症儿童欢度中秋节
　&&& 项目照片：
日「为爱刷新」行动第一站，广州小金雁中心员工志愿者活动
&&&&&&&&&&&&& 日立邦“社区关怀”焕彩成都北斗星亲子学苑——员工志愿者探访孤独症儿童共度中秋节
日立邦刷新“老年乐园”，为古村添加爱的色彩
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