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新老偶像交接 90后小鲜肉绽放
三年前的“快男”曾打出“90后新偶像”的旗号，但“90后”+“偶像”这些标签，直到这届才算真正立得起来。诡异而强大的火星人华晨宇，台上台下星味爆棚的欧豪，路人转高手的白举纲，内敛傲娇学院派的于湉和宁桓宇……而更多90后的特质，还呈现在他们比赛姿态的轻盈，思维方式的阳光、无公害上，真是不负“小鲜肉”之名。
从6月29日开播到9月27日冠军之战，《快乐男声》整整涵盖的一个季度将要过去。主办方天娱多次用了 &暌违两年&的字眼，在过去这两年里发生了什么？一是去年《好声音》的乘势崛起，二是天娱作为造星平台，往年源源不断的新偶像也似有断层之嫌。
更瞬息万变的是，今年夏天复出的《快男》，一露面就碰上各台选秀大爆炸，导师争相卖萌，故事个个动人，其实先声夺人之后，奇谋就那么几条，拼的还是老生常谈的品牌和惯性收视。当然，对此《快男》也很清楚地强调：咱们选的是偶像。事实上，也只有偶像之路才是芒果台的本命，别忘了年初大热的《我是歌手》全因高端豪华上档次，但接档主打草根的《中国最强音》却只有一声叹息。
偶像才是王道，也是芒果能做且做到过极致的。在此层面与此前火得要逆天的《小时代》有点不谋而合，同样是成系列成品牌的框架，主角是年轻的小鲜肉，注重在新媒体上与粉丝的互动，线下有大型活动和产业链延伸。
三年前的&快男&曾打出&90后新偶像&的旗号，但&90后&+&偶像&这些标签，直到这届才算真正立得起来。诡异而强大的火星人华晨宇，台上台下星味爆棚的欧豪，路人转高手的白举纲，内敛傲娇学院派的于湉和宁桓宇&&而更多90后的特质，还呈现在他们比赛姿态的轻盈，思维方式的阳光、无公害上，真是不负&小鲜肉&之名。
偶像评委&霆锋哥&VS&坤哥&最终回谁胜谁负，以及那些牛掰的视觉效果背后有哪些杯具真相，本刊在冠军夜前夕为小伙伴们一一拆解。
采写_本刊记者 叶晓萍
部分录音整理_董海鸥
2013《快男》五强：欧豪、于湉、华晨宇、白举纲、宁桓宇。
你猜不透的90后小鲜肉！
或许到这一届快男，才叫做真正的90后偶像出来了。从20强到5强，越来越被聚焦的主角们有种让&老人&们猜不透的反高潮个性：无论是学院派，还是准备好与工业接轨的偶像派，都不急躁，无不成功便成仁的想法，甚至被认为无取胜欲望，相反更注重完善和表现自我。马昊说：&他们的心态更开放、接受新鲜事物也更快。&视觉导演彭宥纶也表示，90后&对于爱和自由的需求是多过于其他的&、&他们的欲望没有我们（80后）这么强烈&。
&镜头天天拍我，快受不了了&、&不知道（镜头）夜视功能怎么样？&&他们有红外线！&最近独自留守超过24小时的于湉，终于等到去北京录影回来的欧豪，就有了以上对话。快男训练营里多达70个摄像头，从房间、客厅到卫浴间多镜头多角度的切换，直播流畅得堪比电影。睡觉、吃饭、娱乐，甚至外出训练、上课，都无不在粉丝的眼皮底下，当然，几乎都是全景镜头，极少有中景甚至特写。但24小时真人秀直播也不是本届快男特有的，事实上从年快男、2011年快女就有此设置，这是作为偶像的初步震撼教育。
在真人秀直播的网络平台上，选手每晚还要抽空轮番与摄像头前的粉丝进行问答互动，快速滚动的各种奇葩问题和敌暗我明的调戏，往往让他们应接不暇。今年快男的赛制是，66强进入20强标榜无赛制的抢擂，20强进入10强则实行PK制，10强之后是淘汰赛，最后这10人才有资格进入&变态&的楚门真人秀直播环境。10强中每周都有人离开，最后剩下的一个，就是冠军。
炒话题后劲不继，黑历史最要命
根据历年选手经验，可知海选欢乐多，今年各地伪娘、奇葩选手也不少，但早已被扼杀在海选阶段。当然，个别极具演艺娱乐特色的，还是出现在早期男声学院的神剪辑中，作为调节气氛被小伙伴们瞧见了。但既然是选偶像，那些没实力的、没外表的、有黑历史的，只要随便沾上一样通常都一早被淘汰，最多十强止步。至于没有硬伤但过分炒作绯闻、渲染故事的，即使有观众缘，但话题被消费尽了加上表现稍有差池，也很会不幸成为炮灰。
树立反派？他们根本不care
在倒数第四轮，复活赛重组的范世琦+居来提组合，以踢馆姿态出现在&6+1进6&比赛上，无论在台上的气氛渲染，还是他们成功淘汰掉人缘不错的张阳阳后进驻快男城堡，都被塑造成反派形象。但剩下的五强们似乎都不太投入剧情，张阳阳的&好基友&欧豪表示一开始有些尴尬，但这是比赛里面该有的东西，还提醒大家&应该意识到这是个比赛，是一档节目。&白举纲爆料说大家关系并没有对峙得那么厉害，&是节目效果推到那个地方去了&。他坦言节目组更多想呈现血性男儿的挑战精神，&但我们可能更多地想的是突破自己、好好发挥，也没有把他们看做敌人。&
双雄之争？他们又呵呵呵
从海选阶段的&男声学院&神剪辑开始，《快男》就有意进行双线人物叙事，从逆袭的服务员郑永单与其酒吧正印驻唱，到华晨宇与宁桓宇两度PK的&双宇之争&，再从陶子的点评中提炼出来的华晨宇、欧豪&天才与地材&对峙，都无不是双雄争霸的思路。对此，常以&傻萌&表情神游外太空的华晨宇从不接招：&如果说对手的话，每一个人都是我的对手，我每一个人都欣赏。&与李宇春出自同门的宁桓宇，更以&玻璃心&的态度呈现自己根本不在这个维度：&走到这一步特别不容易，从一开始海选播出来就各种骂，自己最低潮的时候又遇到两场最不擅长的摇滚和舞曲。其实13日比赛后挺自豪的，觉得战胜了自己&&&至于场上霸气十足的欧豪，面对&天才地材&说法更是客气地不感冒：&华晨宇是天才啊&&很好啊，呵呵呵呵呵。&
等看勾心斗角？来吃火锅唱首歌吧
19岁的白举纲外表憨萌，但总是快人快语：&说实在，很多人说你走到这一步，不想拿个冠军有点&&假&&我觉得名次都是形式上的东西。我觉得到现在都不会难过，因为这一周（20日5进3）走的话还有人作伴。&他透露之前送别&反派&范世琦和居来提时，大家吃夜宵时都是各种祝福和瞎聊，给各人加油鼓劲，&根本不会被聊到再会被淘汰，再会心情不好，就是尽量去做到更好的自己。&宁桓宇也力证实这一点：&我觉得（选手）关系很好，我们这一届特别团结，观众应该都能看出来。&或许这也是90后们的另一种&自我&的表现，相对竞争其实更重自我表现，即使惺惺相惜也并行不悖。
平常心太平常？人家是来进修和演出的
一档选秀可能会改变选手很多，比如和更多优秀的音乐人接触，比如有了更大的表现舞台，但在这个时代见多识广的选手们也显得很冷静。比如高帅富海归于湉，一度被质疑状态和信心，更接连经过两轮终极PK死而复生，但他解释自己只是&心情释然&，并非没信心，&我一直心态很平稳，并没有太大的起伏，可能这种平常心太平常心，大家就觉得我没有自信、不想赢。&
至于发过单曲、最近在台上越发有星味的欧豪，外人看来应该很想红，他也不讳言19岁时曾在广州做过张敬轩演唱会工作人员，&每一场都是我帮主办方试音响，当站在台上的时候，我的感受是需要一个更大的舞台，让我去表现自己，我不想只是做别人的替代品。&他在台上的心态有别于其他人，把每一场比赛当演出做，享受舞台。对他而言，选秀更像是入读明星预备班：&这里有很多音乐制作人、舞蹈老师，来这里就是来学习的，求突破。&他从嘻哈变成唱跳又走成熟性感路线，希望让人感觉自己能全面驾驭不同风格。
当然也不乏大胆唱&反调&的，白举纲就继续大喇喇表示：《快男》选手根据以往看，每年一直能推出去、保持下去的人不是太多，所以我对自己不抱太大希望，不会考虑太多（演艺圈）这方面的事情。&他是20强中最后一个签约的，自爆当时提了&很多很多&问题，关于读书，关于时间安排，在得到天娱表示绝对会尊重他的意见之后，才肯签字。&20强签一年，后面（10强）就是八年，我觉得那么长的时间，一定要好好地问一下，自己的时间不能浪费。&
优质选手与评委、V神在台下的融洽互动，也反映了新一代偶像的崛起和成立。
&帮帮唱&也成为《快男》、《快女》系列的传统环节，从该选秀走出成名的师兄姐回锅帮唱，既是反哺又是加冕，比如在6进5的那场更是汇集了三届超/快女冠军，而5进3的比赛，经典歌手如毛宁、林依轮、黄绮珊等也再度出现，俨然是芒果台《我是歌手》的第二季预热。
评委+V神+帮唱+视觉效果，帮衬主角自己亦给力
今年《快男》总导演马昊曾表示，希望利用舞台提供无限的可能，让选手在上面真正的成为Super Star。而《快男》幕后团队所做的一切准备，包括好的评委、舞美、视觉、赛制都是为了将来打造成Super Star而准备的，这正是《快男》的核心。
评委好好看哦，霆锋全程贡献了多少话题！
今年快男的双重造星功德，其一就是将现有的偶像捧上神坛。而从评委、选手到观众的统一年轻化，也让《快男》的定位愈加鲜明。马昊在接受本刊采访时，曾表示快男的四大评委在国内选秀中是相对年轻的，他们能听懂玩笑和吐槽，跟选手之间代沟消失，他们的名字也对年轻观众更有吸引力。快男评委的年轻偶像化，确实博取了不少关注度与话题性，它们虽非刻意的情节设计，但却是各人的性情体现。除了陶子火辣专业的坐镇，最亮眼的还是陈坤的真性情的感性大哥范儿，以及当年超女冠军李宇春的金句王作风。
最厉害的当然是近三个月来一直伴随《快男》直播全程的&谢霆锋剧情&，来得突然又延续感十足：7月直播第一二场，选手万翔唱了王菲的《百年孤寂》，李宇春抢了陈坤的话头调戏谢霆锋；第二天晚上更火爆，出现了陈坤拿耳机砸谢霆锋的经典一幕。8月初，一度传出谢霆锋、周迅拍拖。9月初王菲离婚的爆炸性新闻更发生在《快男》直播前，结果所有记者都蹲守在门口，作为前男友的谢霆锋即使一字不发冲进化妆间，但还是上了微博热搜话题前三。当晚还被称作《快男》和《好声音》在下一盘很大的棋&，甚至有人拟好了段子：&《快男》评委前女友离婚恐引发快男收视狂潮，《好声音》导师火速离婚力挽狂澜。&
本来因为八月谢霆锋请假、陈坤行走、李宇春演舞台剧，而临时加入救场的&V神&环节，请来范冰冰、郭敬明、杨幂、谢娜、萧亚轩等人轮番上阵，看似是权宜之计，却犹如植入了综艺环节，V神的点评、表现以及与选手的互动都不乏让观众嗨翻的刺激时刻。事实上，V神的出现，也终于巧妙地实现了与场外网友的互动，可谓观众意见的释放出口。
临时加入的&V神&环节，请来范冰冰、郭敬明、杨幂、谢娜、萧亚轩等人轮番上阵，看似是权宜之计，却犹如植入了综艺环节。
本刊专访破解&锋坤交锋&谜团
【&霆锋哥&VS&坤哥&最终回】
Q1：两位在刚开始《快男》直播时曾&互掐&，但其实早就是好朋友，通过这次合作两人关系如何？
谢霆锋：我们是没有什么&互掐&了，我们是很好的朋友。没什么的。现场看到的，其实就是我们之间最自然的交流方式。
陈坤：和谢霆锋是第一次合作，但很快就熟悉了，可能我们都是脾气比较直接的，没有什么包袱的人，私下在休息室也会互相开玩笑。朋友在一起很放松，没有那么多条条框框的约束。
Q2：客观地看，你如何评价自己在评委席上的表现？
谢霆锋：自己看就不客观了嘛，我是主观。这个问题还是问观众朋友比较好。跟演戏和演出不同的地方是，这些都有一些表演的。而这次是做评委不是演员或者是歌手，在整个评委过程中我都有全神贯注于选手的表现，完完整整就表现了真实的自己。
陈坤：就像我一开始来做评委时就说过的，这个舞台的主角是这些20岁左右的年轻人，我们这些评委，只是给出一些&过来人&的观点和态度，希望有助于他们的成长。尽可能做到公平公正、又可以给出年轻人一些建设性意见，又不伤害到年轻人刚刚开始建立的自信心，这个分寸很难把握，需要我不断调整。
Q3：在选手中，未来有想合作甚至签约的吗？
谢霆锋：其实都有几个不错的，希望可以有机会合作。就像去参加超女李宇春演唱会一样，希望能和有才艺、有性格的选手合作。将来就要看公司的计划了。
陈坤：签约目前没有想过。他们各有风格，如果有可能的话，希望在未来有合作的机会。相比于其他的年轻艺人，从这个平台上出来的，我肯定会更为关注，希望他们在未来能够找到适合自己的发展路线，且不遗失自己参与比赛的初心。
视觉效果从汉字突围，VCR背后都是血泪史
本届《快男》的视觉效果，包括也力求做出自己的鲜明标志。执行过以往&快乐&系列、天娱大咖演唱会的彭宥纶团队，今年也继续为《快男》护航。作为视觉总监的彭宥纶表示，最开始接到老板的指令就是&青春、热血、荷尔蒙&，但是团队不想把《快男》做得特别欧化，这与《快男》今年强调本土选秀的差异化竞争定位不谋而合，&现在我们打开电视机，全部都是购买了欧美版权的电视节目，但快男快女还是一个本土的选秀。&此外，彭宥纶也对《快男》一直缺乏延伸的视觉风格不满意，今年他们做的改变，首先是对名为&叶根友&的中文字体极大范围的运用，从海报到各种VCR都被人记住了，&从这个节目的策划、预热开始，一直做到现在都是这种风格，而且如果这个节目还做的话，就会延续。&彭宥纶甚至认为，正是字体的风格，撑起了今年《快男》所有VCR的风格。
VCR也是今年《快男》一大特色，比如针对选手的小型情景讲道理类型，《一只乌鸦》、《摇滚吧，少年》系列。另一种，彭宥纶认为属于视觉型，例如四大评委的形象片。彭宥纶说刚接到任务时，自己看了几天、几千条国外的创意短片，为创作相当发愁，因为每位大咖评委只给出两小时拍摄时间。她印象中定的最顺的是谢霆锋的片子，&那天晚上做方案的时候，我就翻了谢霆锋很多的新闻，从他出道到后来，我就在想，这不就是一个执着的傻子吗？我就把&傻子&这两个字提出来了，然后就是我们的文豪吴梦知大人，就给了我们一个文案，&别人说我是傻子&。&
《快男》舞台也是评委的秀场
陶子、谢霆锋、陈坤、李宇春在评委席上各有所长，给新一届《快男》制造话题的同时，也提升了自己。
【锋哥解密】
&其实我没有什么造型不造型的，我就是穿自己喜欢的，戴自己喜欢的墨镜。发型也是交给发型师做。自己也从来不化妆。其实我每场都不是说都穿新衣服的，很多也是以前的衣服。&
&我的零食就是巧克力了，我一般在拍戏的时候为了保持身材怕胖，但是作评委要用很大的能量去评审每一位选手，所以为了保持能量，吃巧克力补充点。&
【坤哥解密】
其实我之前都不觉得自己的眉毛如此调皮啊。
喜欢/遗憾的选手
喜欢的选手有很多，比如成都赛区出来的白举纲，海选的时候，他的原创作品中传达出的成熟心态就给我留下了很深的印象。他对音乐的态度，个性中真诚、勇敢的品质。还有一些实力很强、综合能力不错的选手，例如华晨宇、欧豪，我也会一直支持他们。淘汰的选手中，宋伟、耿琦、王启，都是特别有自己风格的。
小鲜肉粉丝新媒体，他们才是一国的
南都娱乐周刊 &马昊（《快男》总导演）
&冠军已经谈好了百万代言合同&
南都娱乐周刊：《快男》今年的收视被认为不够理想，你怎么看？
马昊：对收视的问题，我们更要看到其中的变化和未来的市场价值。《快男》的核心观众是年轻人，自6月29日起呈现海选、晋级、复活赛共18场，推及观众规模3.4亿，意味着国内超过四分之一的观众收看过该节目。 《2013快男》开播以来23岁以下学龄观众收视率1.01，份额8.06%，学龄观众到达率28.14%，这三项指标均为同时段第1。
南都娱乐周刊：收视数据会否影响广告？
马昊：湖南卫视在年轻消费者群体中有很大的影响力和优势，比如本次的冠名赞助商炫迈，作为500强巨头，全球第一次赞助娱乐选秀节目就选择了快男。他们意识到《快乐男声》不仅能影响年轻人对一个品牌的快速了解，也能直接转化为市场上的销售行为。在年轻人群体中的领先地位，以及在百度贴吧、新浪话题讨论量等多项社会影响力指标上，《快乐男声》都是领先的优质节目，也是广告主信任的选择。从所了解的信息，广告主满意度都很高，包括今年的冠军也已经谈好了百万代言合同。
南都娱乐周刊：今年选秀似乎也非常注重新媒体互动？
马昊：电视和网络的结合是一个大的趋势。《快乐男声》在这方面做了很多尝试，比如和爱奇艺除了在节目播出方面的合作外，还推出了衍生节目《海涛跑快男》，让观众和网友看到在电视中看不见的选手信息。此外，在YY上面联手推出24小时真人秀，是选手们现实生活的真实反映。通过双方在官方微博的互动，让这些信息可以快速扩散。在湖南卫视的官方互动APP&呼啦&，通过答题、互动、讨论等方式参与到节目中。
南都娱乐周刊：《快男》后续活动除了全国巡演还有哪些，在演艺事业上初步有哪些规划？
马昊：我们很快将启动全国10个城市的巡演，以及快男10强的合辑签售活动，最近由快男人气选手拍摄的广告也正在包括央视在内的全国各地播出。在演艺上，会等比赛正式结束后，和专业的团队一起针对每个选手的特点来量身打造。
《快男》（&快乐&系列）作为芒果台头牌，又是国内最大偶像孵化器，今年的品牌地位依然不容撼动。虽然一直被戳其软肋，例如&今年收视数据不太好看哦&，但仅仅举一个事实：华晨宇微博粉丝已达70万，其他四强的微博粉丝也在45万以上，远远抛离其他同类节目选手粉丝量，他们到底稳守住了目标年轻观众市场。今年《快男》除了音乐上的原创和民谣，最大的收获一定是90后偶像，他们和粉丝在新媒体渠道上的默契汇合，也是天娱偶像的又一代再生。
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“尖叫之夜”小鲜肉偶像大放异彩
爱奇艺俘获90后新生代
17:40来源：网赢天下网86
　　12月6日晚，&尖叫2015爱奇艺之夜&惊艳落幕，除了众多大牌明星前来助阵外，此次盛会最惹人关注的当属90后、00后新生代偶像明星。当红偶像李易峰、鹿晗、陈伟霆、赵丽颖、古川雄辉，内地人气男歌手华晨宇、最强少年天团TFBOYS、UNIQ和韩国当红摇滚天团CNBLUE等一大波鲜肉男神空降活动现场，引发现场无数尖叫。青春的力量更是引发网络上相关微博话题的火热爆棚，&尖叫之夜&几小时内登顶娱乐排行榜榜首，微博话题阅读量突破6.6亿，独霸榜单前两名，百度指数则在一夜之间飙至近18万。
　　爱奇艺时尚青春气质在此次晚会中展露无疑，引发业内人士评论：&在这个夜晚，我第一次知道了UNIQ、CNBLUE，第一次感受到鹿晗出场时粉丝的尖叫，看到TFBOYS演出时歌迷的疯狂&&娱乐消费属于年轻人，必须更新旧有思维与时代保持同步，才不会被市场所淘汰。&
　　尖叫之夜新生代偶像成为主，现场各位新晋偶像的粉丝占据了演播厅大半容量，为晚会贡献了最多最具震撼力的呼声，将现场气氛一浪一浪推向高潮，也让行业再次看到年轻偶像的影响力以及年轻化平台的市场号召力。爱奇艺是怎样俘获了90后、00后的心？
　　一直以来，爱奇艺平台青春时尚、悦享品质的特点就在视频行业中独树一帜。从韩剧《来自星星的你》到自制剧《来自星星的继承者们》国内首部合体剧的打造，从最新在90后群体中彻底引爆的《奇葩说》到新上线轻喜剧《后宫那些事儿》，再到此前众多青春正能量的自制内容《我的青春高八度》、《青春那些事儿》等众多符合年轻人口味的内容在爱奇艺大放异彩。爱奇艺逐渐成为年轻、新鲜、充满正能量的新一代90后、00后精神文化聚集地。
　　爱奇艺数据显示，80后、90后乃至00后年轻用户已逐渐成为用户主体，他们乐于接受新鲜事物，对新潮好玩的东西具有天然敏感。同时，他们也是众多品牌广告主的目标客户，已经或者正在成为社会主流消费人群。爱奇艺已经不仅仅是一个可以观看视频的网站，它最终追求的是时尚与完美结合的理念，代表着积极的能量，给用户带来全新的生活方式与体验。
凤凰网首席营销官（CMO）
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威动（上海）营销咨询有限公司
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世界O2O博览会将于2015年}