风险评测中我们将持续追踪该企业，并及时自动完成信息更新邮箱：暂无网址：暂无地址：九襄镇梨城南路11号附近公司我要投诉下载报告更新时间 :分享到：关注监控李春泉他有1家企业，分布如下四川共1家李氏家具等注册资本注册资本：注册资本，又称额面资本，是指公司成立时注册登记的资本总额。注册资本一语，在各国公司法中并不...* 名词解释由天眼查合作伙伴北大法宝提供注册时间注册时间：一般指公司注册日期，即公司是向工商局申请营业执照登记的时间。依法设立的营利法人，由登记机关...* 名词解释由天眼查合作伙伴北大法宝提供企业状态登录查看自身风险3条该公司 曾因************而被列入企业经营异常名录(3条)详情其他(0条)详情周边风险0条查看详情暂无相关信息，看看该公司的其他信息暂无相关信息，看看该公司的其他信息暂无相关信息，看看该公司的其他信息状态不限待审(3)不定(1)流程状态不限商标注册申请完成(2)商标异议申请完成(1)类别号不限广告、销售、商业服务(2)糖、茶、糕点、调味品(1)餐饮、住宿服务(1)自然人股东董监高暂无信息邀请赢奖 收益排行榜排名用户名收益(元)1181****5252?1715102186****0023?620403132****6936?120904182****1831?90305188****4341?7500置顶反馈APP微信全国企业信用信息公示系统中国裁判文书网中国执行信息公开网国家知识产权局商标局版权局版权所有：北京金堤科技有限公司(C)2015 JINDIDATA 京ICP备固定电话：400-871-6266地址：北京市海淀区知春路63号中国卫星通信大厦B座23层京公网安备 95号实施品牌战略打造“品牌汉源”
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实施品牌战略打造“品牌汉源”
雅安市档案局副局长李强
　　一、一个大自然特别恩赐的汉源
　　汉源县位于大渡河中游两岸，为四川盆地与青藏高原之间的攀西河谷地带，属于中亚热带季风型半湿润气候区，气候垂直变化显著，光热资源丰富，土地广袤肥沃。独特的自然资
源孕育出汉源丰富的品质独特的物产。土特产品有花椒、梨子、樱桃、柑桔、苹果、核桃、李子、枇杷、芸豆等。药材资源有当归、党参、牛夕、地黄、黄柏、杜仲、厚朴、吴芋、木
瓜等。水力资源，全县水力理论藏量400多万千瓦。矿产资源主要有铅锌矿、锰矿、磷矿、菱镁矿、花岗石、石灰石、水晶、石棉、高岭土、莹石、雄黄、辰砂、冰州石、锡矿、砂
金、钴、银、铜、钛、铁矿等。汉源人民充分利用大自然恩赐的丰富的资源构建经济发展新模式，光热资源+立体农业，汉源人民告别了贫穷，实现了温饱。地下资源+现代科技，汉
源人民感受到了好日子的滋味。但是，就在汉源人放眼全世界的时候，忽然发现：外面的产品给汉源一个样，为什么价格比我们高得多？我们的差距在什么地方。就在这许多为什么的
疑问中，有一个现实我们不得不承认：差距在品牌。
　　二、正确把握市场消费趋势与竞争态势
　　(一)、市场消费趋势：一个品牌消费时代真真实实到来了
　　我喜欢行销，喜欢搞市场营销调查。在眼花缭乱的市场上，发现人们对一些知名品牌，价格多少不管，很有风度地从兜里掏出钱交给售货员，开票、搬走。而对一些不知名的商品
总是优柔寡断，从兜里掏出钱又装进兜里，最后无果而归。调查中，有消费者说，买品牌商品放心，对商品的功能、服务都放心；有消费者说：朋友、邻居推荐的，用了都说好；还有
消费者这样说：此前曾用过这个品牌。有营销专家讲：有51．2%的人喜欢买品牌商品并忠诚某一品牌。这个调查结果告诉我们：一个生活在务实社会中的人们，仍喜欢用那些曾经
打动过他们的品牌。一个品牌消费的时代真真实实到来了。
　　(二)市场竞争态势：无法阻挡的品牌竞争潮流
　　市场经济是一种竞争经济，这种竞争到现在已打了好几个战役。刚开始是价格战，其后是质量战，今天打得正激烈的是品牌战。品牌走遍天下，无牌步履艰难。从营销学的角度
看，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。
　　1、国际品牌的竞争态势
　　国际品牌的竞争主要表现在跨国公司对其他国家本土品牌的蚕食方面。对我国品牌，世界跨国公司采取的主要手段是收编。呼和浩特橡胶厂以215万美元的价格将“鹰”牌商标
转让给了美国特异公司；珠江的“皇妹”啤酒被澳大利亚富士达酿酒集团无偿使用后封杀；广州“洁花”被美国宝洁公司打入冷宫；新加坡的“永固”吞食了无锡的“虹美”；安徽的
“扬子”品牌演变成了国外的“博西扬”。在洗涤用品市场上，我国最大的年产8万吨以上的大型洗涤用品企业，如北京“熊猫”、四川“双猫”、广州“菊花”等企业与美国“宝
洁”、日本“花王”、德国“汉高”、美国“利华”等公司合资后，中国3/4的洗涤品市场被“飘柔”、“海飞丝”、“花王”、“潘婷”等洋品牌所垄断。在与外商合资的品牌
中，国人逐渐感觉到：一是部分品牌基本从市场上消失；二是在合作过程中，有品牌危机。虽然中方品牌仍在使用，但品牌在贬值；三是在合作中，自己的品牌在市场上一天不如一
天，而外方品牌攻城掠地，逐步吞食市场。品牌意为着市场，失去了自己的品牌也就失去了自己的市场。伴随着国外品牌在中国的发展，人们逐步意识到了品牌的威力，特别是当我国
的一些原来非常优秀的品牌充满热情地与外资合作，结果企业实力、品牌、知名度却一直下滑时，才认识到保护品牌的重要性。
　　2、国内品牌竞争态势
　　20世纪90年代中期以前，国内对品牌认识还处于一种无所谓状态。进入21世纪，尤其是受到跨国公司对中国本土品牌的蚕食，国人觉醒了，于是开始做品牌、抢品
牌。日，四川日报第五版刊登了《“青城山”被抢注，都江堰在警醒》一文，文章说：湖南、内蒙古、河北等地一些单位和个人抢注“青城山”、“都江堰”等部
分商标类别，引起了都江堰市委、市政府的高度重视。为了保护商标资源，该市全面启动商标保护性注册工程。都江堰市境内具有重要影响的“都江堰”、“青城山”、“二王庙”、
“渔嘴”、“都江堰市夜啤酒节”等品牌都进行了注册申报。日，新华社短信称：“中央一套”被福建长乐一李姓自然人抢注成避孕套商标，涉及10种商品。由此
可见，人们对品牌的重视和品牌竞争的激烈、残酷。
　　(三)、品牌的价值
　　品牌是一种名称、标记、符号或他们的组合，其目的在于辩认某个销售商和某群销售商的产品服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是品牌所有者向消费者传达自
己的价值观和责任感以及他们对大众的承诺。对环境、雇员以及整个社会的承诺。品牌是一种无形的财富，它包含了大量的满足人们心理需要的虚拟的价值。其实，在今天的虚拟经济
时代，整个世界都在创造、交换、分配虚拟价值。每一个品牌里都隐藏着人类智慧创造的无穷的增长密码，这些增长密码为没有实际优势的产品创造出一个隐性的增价，它不断唤起消
费者的责任感、自负、荣誉和道德以扩大品牌的效应。它可以从根本上改变消费者对你的品牌的感觉。如果某个产品品牌成为汉源的代言人，一定能使消费者以此表现出一种吸引人的
个性。有一点我们可以肯定，每一个品牌都有虚拟价值，都有增长密码，都可以启动消费者头脑中刺激购买的“开关”，每一个品牌都与一个购买动机相联系，都可以使表面上看起来
毫无希望的产品重新流动起来，开启一个新的天地。经济学家常把商标或品牌比喻为“永动的制钞机”。创造、拥有一个著名的商标或品牌，享受其巨大的价值和无限商机，往往是许
多企业家梦寐以求的最高经营境界。一个企业应该学会创造和交换虚拟价值，一个县乃至一个国家都需要创造和交换虚拟价值。实施品牌战略，扩大汉源品牌影响，增加汉源产品品牌
的虚拟价值，促汉源人民增收，为社会主义新农村建设加油。
　　三、品牌经济呼唤品牌汉源
　　(一)品牌经济是市场经济发展进化的结果
　　当市场经历单一的产品竞争、价格竞争、质量竞争之后，人们发现：市场经济发展越充分，商品越丰富，各类商品的同质化越明显，消费者面对眼花缭乱的商品无从下手。这时，
市场和消费者对品牌就有了一种旺盛的需求。在这种大势下，品牌竞争成了势在必行，而品牌的竞争又合乎规律地催生出了品牌经济。
　　(二)、品牌经济是消费者导向时代的必然要求
　　商品过剩和人们生活水平以及购买力的不断提高，消费者主权意识不断增强，他们越来越多地追求更高层次的消费，追求个性化消费，单纯的产品功能在购买因素中所占的比例越
来越小，消费者在消费过程中并不单追求生理上的需求，更多的是追求心理上的需求，如识别、象征需求、情感需求等等。追求的是一种感觉，自我价值的体现，一种自身价值和重要
性得到认同后的心理满足，而这正是品牌所能够赋予的。更多的时候，品牌对于消费者是一种体验、一种精神、一种向往。
　　(三)、新经济进一步强化了品牌竞争力
　　新经济是一种注意力经济，是通过争夺人的眼球和有限的心理空间来实现的。品牌竞争说到底是注意力的竞争。
　　我们已经进入品牌消费时代，这个时代的所有主流商品都是由品牌组成的。品牌已经成了区域经济中企业和人民的最宝贵的无形资产。
　　汉源身处品牌竞争时代，实施品牌战略，对汉源有重要影响的资源和产品开展保护性商标注册大行动。积极申报原产地域产品保护，强势推出“品牌汉源”很有必要。
　　（四）、汉源的优势与劣势
　　换个角度看“优势”
　　农业的优势受到挑战。汉源人民充分利用光热资源发展花椒、水果、蔬菜、蚕桑和畜牧业。大自然恩赐的得天独厚的立体气候，使汉源一年四季瓜果飘香。因此，在雅安树起了一
面旗帜，引来不少人到汉源学习取经，并把汉源农业模式移植他山。汉源因此而生动，雅安也因此而精彩。但是，外边的世界在飞速巨变，基因技术和现代农业的出现，彻底改变了农
业的概念，冬天可以培育出春、夏、秋几个季节的蔬菜、水果，汉源的光热优势不复存在。尤其是国内发达地区及世界农产品品牌营销潮流汹涌而来，我们发现汉源“优势”不足。
　　一是汉源品牌产品少，在市场上缺乏吸引力和感召力。
　　二是产品定位不准。
　　三是没有深挖产品的核心价值。
　　四是营销手段落后。
　　五是经营者诚信意识不强。
　　换个角度看“劣势”
　　汉源品牌产品少，优势不明显，但拥有四川驰名企业殊荣的“三九黎红”集团驰骋市场。我们可以以此龙头企业对内带动相关产业的发展，对外展开合作与交流，营造汉源的产业
板块，打造汉源农产品和食品工业品牌。这样，只要我们的产业概念占据一个高地之后，其实力就不再是一个行政上的县级单位的概念，而是一个全川乃至全国性产业中心概念。
　　认真研究现代经济市场竞争规律，避过先行者走过的弯路，踏着品牌经济的脚步而加速，强力打造“品牌汉源”。汉源可以有力地冲刺弥补起步的不足。
　　（五）、“品牌汉源”目标
　　通过对汉源显现和潜在的资源及产品进行商标注册，知识产权保护，实施品牌开发和营销，增加虚拟价值，提高汉源产品的公信力，促使汉源从产品品牌向“品牌汉源”发展，提
高汉源的知名度，让汉源在品牌经济时代脱颖而出，抢占品牌竞争的制高点。
　　（六）、实施品牌战略，打造“品牌汉源”
　　1、注册商标，实施保护
　　从汉源特色产品入手，先注册商标，实施知识产权保护。对汉源需要注册商标的产品及名称做了初步考虑。建议向社会征集商标名称，这样集思广益，可能会更好。
　　农产品
　　(1)、梨：金花梨、雪梨、丰水梨、黄金梨；
　　(2)、樱桃：中华樱桃、晚熟甜樱桃；
　　(3)、柑桔：晚熟黄果柑；
　　(4)、蔬菜：蒜苔、清溪盐菜；
　　(5)、豆类：雪山大白豆
　　(6)、肉类：皇木腊肉、坛坛肉
　　建议以上产品商标统一名称：汉源牌
　　(7)、椒：花椒建议商标名称：汉源帝王花椒
　　食品工业产品
　　(1)、花椒系列产品
　　建议汉源花椒加工产品商标名称统一用：“黎红牌”
　　(2)、樱桃系列产品
　　建议汉源樱桃系列产品商标名统一用“雅斯曼”
　　(3)、九襄面
　　建议商标名称：汉源九襄挂面
　　旅游产品
　　(1)、鲜花碧水阳光城建议商标名称：汉源鲜花碧水阳光城
　　(2)、大渡河大峡谷建议商标名称：汉源大渡河大峡谷
　　(3)、“瀑电”水库建议商标名称：汉源蓝色阳光湖
　　汉源农民建议商标名称：汉源农民工
　　我们可以初步确定对以上产品进行商标注册。其实，汉源还有一个具有无限价值的品牌——“风正人和万事兴，美丽和谐新汉源”，这不仅是汉源的发展战略，更是汉源的品牌形
象。一个风正人和的地方，肯定百业发展，万事俱兴。一个美丽和谐的地方，肯定人民团结友善、无忧无虑、欢乐愉快、平等自由。
　　“风正人和万事兴，美丽和谐新汉源”，这是“四川的世外桃源”、“中国的清明上河图”。用“风正人和万事兴，美丽和谐新汉源”总揽汉源经济、政治、文化，深刻、厚重、
意义深远。完全可以作为品牌汉源的形象。这个品牌深藏着汉源智慧无限的增长密码和难以估价的虚拟价值，它就像是一条苏伊士运河，是一种生生不息的创新能力，一种公信力。用
“风正人和万事兴，美丽和谐新汉源”作为新汉源的品牌形象，对建设者，汉源是一个财智高地；对商人，汉源是一个投资洼地；对寻梦人，汉源是一个梦想成真地方。
　　2、制订标准
　　制订汉源产品标准，让汉源无公害的、绿色的和有机的产品与县外同类产品区别开来，逐步发挥汉源品牌领导和主导市场的作用。
　　3、产品定位
　　产品定位是一种经营和营销策略。以前，我们总喜欢找自己产品的卖点，是乎有了卖点就有了市场，结果不然，其实，产品定位是一种抓“心”策略，找自己的产品在消费者心目
中的地位，根据消费者的买点来设计产品的卖点。以汉源花椒为例，汉源花椒可初步定位为：“刺激、精神和尊贵”。现代人哪一个不想刺激、精神呢？要刺激吗？请吃汉源花椒。要
精神吗？请吃汉源花椒。要尊贵吗？请用汉源花椒，因为这是帝王贡品。如果汉源花椒定位真能抓住消费者的心，这时的消费者买的不是“汉源花椒”，而是“刺激、精神”和尊贵，
花椒的价格也不那么重要了。
　　四、“品牌汉源”营销想法
　　产品营销是企业的事，而“品牌汉源”的营销则既是企业的事，又是政府的事。对此，建议在完成商标注册的基础上，由政府部署，开展“品牌汉源”营销大行动，使之短时间内
在市场上形成“品牌汉源”的概念和形象。
　　（一）、抓产品质量，塑品牌形象
　　质量是产品的生命。要从生产到消费者购买等各个环节指导生产者加强质量控制，保证产品质量标准，打击假冒伪劣产品。同时，要创新产品包装，制定产品标识，使之与市场上
其他同类产品相区别，加强汉源产品品牌的素质修炼。一是奋斗目标：就是要在自己的领域成为领袖并孜孜不倦地追求这一梦想；二是以适应市场需求为导向，明晰汉源产品的目标市
场；三是找准汉源产品的核心价值，瞄准竞争对手的营销策略对比分析，把实质性的差距攻破；四是把汉源产品的唯一性、排他性与营销有机结合起来；五是要保持汉源工农业的活
力，主动出击，不惜一切代价维护行业地位；六是一旦汉源产品主导行业市场，要通过提高门槛，不断为汉源产品建立防火墙；七是保持汉源产品独一无二的个性；八是以品牌汉源的
魅力感动客户、感动社会。
　　（二）、完善交易市场，打造汉源品牌交易中心
　　进一步完善市场功能，提高市场服务水平，让汉源品牌产品进入市场交易，以提升其品位。可以想象，把一个名牌产品放在垃圾堆旁销售，即使是国际知名品牌也没有人相信。
　　（三）、加强经商诚信教育，塑造文明经商形象
　　坚决打击以次充好、欺行霸市、估买估卖行为，塑造汉源人诚信经商的好形象。
　　（四）、加强营销队伍建设，提高营销水平
　　任何正确的战略都要靠人去执行，因此，在把一个普通产品打造成世界品牌的过程中，优秀团队的力量是不可忽视的。
　　1、建议组建汉源高效品牌战略团队，统一协调汉源的品牌营销。
　　2、建议科学选择广告代理和公共关系代理，用一个声音面对市场。
　　（五）、正确分析市场，积极开拓市场
　　营销是挑战极限的活儿，要成功营销“品牌汉源”，必须科学分析汉源产品的市场机会、市场障碍、消费定位等。
　　1、市场机会分析
　　（1）、市场容量大。汉源的农副产品和食品工业产品都是人们日常生活的必需品，市场容量大。
　　（2）、汉源多年的产品宣传，已培育了一个相对稳定的市场和一些龙头企业。
　　（3）、经销商有一定的利润空间，网络渠道成熟。
　　（4）、市场上还没有领袖品牌，品牌概念化程度低。
　　（5）、汉源农副产品，尤其是蔬菜，因独特的自然地理环境，有早熟早市的特点，在营销上可打时间差，开创独占性概念来整合市场。
　　2、市场障碍分析
　　（1）、市场上农副产品和食品工业产品良莠不齐，造成整个市场混乱和信任危机。
　　（2）、汉源农副产品和食品工业产品诉求不鲜明，没有反映出产品的核心价值。如，汉源花椒中有一种元素叫α—亚麻酸，其含量高达30%以上，而亚麻酸具有降血脂，软化
血管，健脑和通络活血的功效。20世纪90年代初，美国就把α—亚麻酸作为食品生产的必须添加剂列入法律中，但我们在营销中没有发掘花椒的核心价值，仅作为一般调味品营
销，价格一般。
　　（3）、市场上同类产品多，产品相互冒充，不好区别。
　　3、市场障碍对策
　　（1）、深度开发汉源产品的核心价值，创造一个直抵人心的概念打动消费者，让消费者凭强烈的冲动和印象来购买。任何产品都由核心产品、有形产品和附加产品构成。核心产
品其实就是核心价值，是消费者重视的。在理性消费时代，消费者的真正需求和真正目的也是产品的核心价值。对此，应对汉源产品进行科学、权威的认证，开发出个性鲜明的核心价
值，让消费者有一种“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”的感觉。
　　（2）、做一个充满人情味的承诺。有时，人们消费的目的不是产品本身，而是它代表的象征意义。如汉源花椒的承诺：免贡，中国皇帝永远的承诺。
　　（3）、寻求差异的市场营销方法。以汉源花椒为例，汉源花椒和其他地方花椒的差异在含油多、香气浓、麻味足。可推出“天下谁能麻过我”的概念。巧妙告诉消费者：汉源花
椒是天底下最麻的，吃了汉源花椒聪明。这样，先入为主，先声夺人。对大众消费者来说，他们只记得第一麻的是汉源花椒，不会知道第二在哪里。
　　4、消费定位
　　仍以汉源花椒为例，这样便于思考问题。
　　（1）、消费者需要的产品——刺激、精神。
　　（2）、消费者需要的利益——调味兼具其他健康功能。
　　（3）、消费者需要的境界——品赏花椒，品味人生。
　　（4）、消费者需要的告戒——坚持不懈，让刺激和精神装饰你的生活。
　　5、概念定位
　　（1）、产品的机理概念——用口吃出健康，用心感受生活。
　　（2）、利益概念——对无味的生活说“不”。
　　（3）、承诺概念——麻，就是最好的承诺。
　　（4）、促销概念——让汉源花椒改变世界口味。
　　（5）、总诉概念——麻，是人们追求的另一种生活状态。
　　6、主题诉求定位
　　（1）、独特销售主张——生活需要刺激，健康需要精神，调味锁定汉源帝王花椒。
　　（2）、品牌个性主张——麻，是人们追求的另一种生活状态。
　　（3）、品牌形象诉求——让汉源花椒领导世界口味。
　　（4）、品牌反切诉求——没有汉源帝王花椒的日子是无味的日子，没有汉源帝王花椒的生活是无味的生活。
　　（六）、营销引导广告语
　　1、品牌汉源，中国农民创造名牌的地方。
　　2、汉源产品，品牌产品。
　　3、汉源品牌，汉源农民用感情创造的名牌。
　　（七）、强势宣传品牌汉源
　　1、制作“品牌汉源”宣传册，介绍汉源产品的核心价值和营销诉求。
　　2、制作“品牌汉源”网页，介绍汉源产品。
　　3、制作“品牌汉源”专题片，介绍汉源人用感情创品牌的过程。
　　4、邀请中央电视台以“走进品牌汉源”为题进行宣传，增强汉源产品的可信度和公信力、感召力。
　　打造汉源品牌，让“品牌汉源”和汉源产品品牌产品一起都成为吸引世界人民眼球的美丽风景。
中共雅安市委&雅安市人民政府&主办
雅安市人民政府办公室&雅安市电子政务网络管理中心&承办
&蜀ICP备号-1
设计开发：市电子政务网络管理中心()&市政府办电子政务科()&四川好亦同信息科技【汉源九襄】_摄影标签-蜂鸟网
&nbsp&nbsp> &nbsp&nbsp &nbsp&nbsp> &nbsp&nbsp汉源九襄
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四川汉源县城美丽的早晨 精彩漂亮，欣赏学习。 谢谢朋友支持！
一组秀美的武汉后襄河公园。。。。。。。。祝论坛的朋友们摄影快乐！
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林海雪源- 2016 好一个冰雪世界，支持！ 太美了！ 引用：
作者: 深圳老K
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上分欣赏 占楼欣赏 引用：
夕阳下的汉江十分美丽
美丽的绣源河
绣源河的秋天 漂亮! 精彩漂亮！欣赏佳拍！ 拍的漂亮，欣赏、学习了。 不错，支持。 引用：
作者: MTD7000
汉源九襄采风4
汉源九襄采风3
汉源九襄采风2
汉源九襄采风1
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