婚礼现场，新娘刘诗诗蕾丝婚纱复古优雅。
面对村民的热情招呼，有的一笑而过，有的停下来看看。
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　　商界导读：一个链接，为什么就造成了这股刷屏热潮，刷得链接崩溃，刷得谣言四起?
　　文 | 谭茹方
　　前天晚上，大家的微信朋友圈又高潮了一次。
　　微信是哪一天注册的、发送的第一条朋友圈是什么，第一个微信朋友是谁，另外还可以查看2015年你发表的微信朋友圈总数量、红包发送情况、到过的位置、好友数量、获赞数量、走路步数……
　　一时间，朋友圈又开始了刷屏热潮。
　　但是这个测试链接访问量太高，猝不及防地挂掉了。于是一时间谣言四起。
　　对此微信表示：辟谣心很累的!
　　明知道微信和支付宝是竞争对手，怎么可能用微信链接去盗支付宝的号!
　　微信团队在官微上发出郑重声明：称“我和微信的2015”是为1月11日微信公开课PRO版准备的官方体验，由于访问量火爆，可能存在打开缓慢的情况，也正在进一步优化，但绝不是谣言中所说的病毒或者木马，更不存在账号里的钱被盗的情况!
　　对于这次微信公开课的刷屏营销，小编给满分!
　　一个链接，为什么就造成了这股刷屏热潮，刷得链接崩溃，刷得谣言四起?
　　其实这不是朋友圈第一次被刷屏热潮所引爆。还记得以前的“歪头杀”、“逼死强迫症”、“围住神经猫”、“脸萌”，以及在此次事件中躺着也中枪的支付宝的“我的年度账单”吗?
　　纵观这些刷屏营销事件，不过都是生活中一个很小的点，却引发这么多人前赴后继的转发，其实中间也是有门道的：
　　一、猎奇心理
　　人都是好奇动物，容易对新鲜事物感兴趣。
　　当你看到别人纷纷晒出自己的微信2015故事时，你是不是也很好奇?想知道自己的第一个微信好友是谁，自己用微信多久了，今年发了多少朋友圈，收货了多少赞，抢了多少红包……
　　你很有可能了解身边的人，却往往不了解自己。
　　就是这种猎奇心理，催生了一大波刷屏潮。
　　二、炫耀攀比
　　XX这个用山寨机的穷潘浚谷槐任艺飧銎还郴瓜仁褂梦⑿!
　　XX长得这么丑，朋友圈的赞竟然比我多!
　　哈哈，XX平时这么爱炫富，才收到这么点红包!
　　从有社交的那一刻开始，人就有了攀比心理。支付宝的“我的年度账单”就明显抓住了消费者的这一心理。任何人都不希望自己比别人弱，花钱多也是一种炫耀资本。
　　三、回忆是毒药
　　每个人都会对过去的回忆进行美化。所谓“初恋总是最美好”的，大概就是这么来的。对于自己的青春，每个人都更愿意记住那个白衣飘飘的少年，而不是做不完的试卷。
　　当你看到你微信的第一个好友是谁时，你是不是也很惊讶呢?也许你们早就天各一方，也许你们依然是铁哥们儿，也许你会发现这个人“并不熟”，但你总会回忆起关于过去的一些事情。
　　就像第一页写的：“2015年过去了，我很怀念它。”这种怀念，就是转发的催化剂。
　　回顾腾讯的这次整个事件，抛开中间的“谣言”小插曲，这次事件充分利用了人性的猎奇、攀比、虚荣心以及对往事的思念等特点，还是比较成功的。
　　此次刷屏，虽然是微信公开课的营销事件，但是营销人员对用户思想的把握、对用户的深刻理解，都让这次事件，在“刷屏营销史”上，留下了浓墨重彩的一笔。
　　事件回顾：曾经流行过哪些“刷屏营销”?
　　歪头杀
　　2012年12月，一组歪头头像突然流行就来。一时间，不管是直男直女，还是基佬腐女，都纷纷“弯”起来。
　　说到“歪头杀”的流行原因，其实还挺可笑的。当时谣传2012是世界末日，小行星会撞击地球，只要大家一起歪脖子就会让地球倾斜，让小行星撞不到，于是……
　　对此小编只想说：全靠我们的脖子拯救了地球。
　　逼死强迫症
　　这组头像流行起来的时候，差不多每个人都被荼毒过。点了半天才发现并没有新消息，心也是塞塞的。
　　“逼死强迫症”和“歪头杀”有着异曲同工之妙，但明显更加火爆。正是由于当下年轻人普遍存在、并且乐意调侃的强迫症，以此作为传播点，刷屏自然更加明显。
　　小编有个漫画师朋友，平时收到最多的消息就是：“在吗?能不能帮我画个头像?”
　　“脸萌”的出现将苦逼的漫画师们解救出来了。
　　究其原因，不过就是不管长得好看的还是不好看的，都希望能有个将自己美化的漫画形象。不管你是满脸痘，还是眯缝眼，在漫画上都可以被忽略，只换来一片“好萌”的评论。
　　围住神经猫
　　小编只能说发明这个游戏的人，也是蛮神经的。
　　虽然画风简单粗暴，但这个游戏的火爆程度超乎想象。一时间，“神经猫”没围住，朋友圈里倒是多了很多“神经病”。
　　如果你用的步数比我少，对不起，我不吃不喝也要打败你，否则只有拉黑了。
　　支付宝“我的年度账单”
　　这明显是一个变相炫富的好机会。
　　微信的这次营销事件，其实也和“我的年度账单”很像，只是微信作为一个社交平台，更注重的是社交方面的总结，而支付宝就简单粗暴多了：爷有钱!你来和我比啊!
　　如果不是淘宝买买买，也许我现在已经能在北京买下一个厕所了，哼!
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太给力了，你的回答完美的解决了我的问题！
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为什么你总忍不住发微信朋友圈？
为什么你总忍不住发微信朋友圈？
&【导读】一个好的心理学家不一定是一个好的产品经理，但是一个好的产品经理肯定是一个好的心理学家&&张小龙。自己随便想到了一句话，再配上个名人的名字，逼格瞬间提高几个档次，像极了朋友圈里那些鸡汤。除了感觉爽，更重要的是，分享是一种美德。也许现在朋友圈是你闲着没事打开手机的最重要理由吧，请好好体会这种中枪感。相信你一定有在朋友圈围观、被围观或者转发分享文章的经历。但是，请认真想想，当你点击&分享&按钮时，是什么让你想要转发这篇文章、视频或相册?只是因为好看吗?答案似乎没这么简单。今天就和大家聊聊刷朋友圈这件事。分享文章和获得金钱、美食一样开心其实，分享信息本身就能让人愉悦。哈佛大学神经学家简森&米歇尔和戴安娜&塔米尔用实验证明了这一点。两人给被试者装上脑扫描仪器，随后向他们发问，&是不是愿意分享自己对喜欢的滑雪板或者喜欢的小狗的态度&。结果，那些&有话要说&的被试者在滔滔不绝地自由表达和分享信息时，他们的脑电波和获得金钱与美食时的一模一样。甚至有人为了&说&个痛快，放弃到手的银子。两位科学家在上述实验基础上，将被试者分成两组，每组成员都可以自由选择&&是闲呆一会儿，还是告诉别人自己喜欢吃什么三明治。不同的是奖励方式。在第一组成员中，选择什么都不做获得奖励多一些，第二组刚好相反。然而结果却出奇的一致。无论哪一组被试者，都是选择分享观点的人多。人们分享观点、自由表达的欲望并不能被金钱&收买&，即便闲着可以拿到更多的钱，人们也更倾向把话说出来。现在，可以理解身边的&刷屏党&了吗，钱都可以不要，刷个屏算什么。什么文章容易被转发?虽然人人爱分享，但每天接受海量信息，总不可能见一篇转一篇。除了话题有趣、文章好看，就没别的因素了?沃顿商学院的营销教授乔纳?伯杰和助手凯瑟琳&米克曼一起就&内容分享&问题进行了实证研究。两人搜罗了6个月间出现在《纽约时报》上的近7000篇文章。结果发现，&转发文章&真的有迹可循&&积极的文章和令人担忧、生气的文章更容易被转发。在《纽约时报》上，像&纽约城坠入爱河的新人们&这样积极的新闻就比像&明星动物管理员之死&这种消极的新闻更受欢迎，也更多的占据了流行新闻排行榜的前列位置。还有让人生气和担忧的话题，也能引起公众的注意。你一定见过《震惊中国的XXXX》， &不转倒霉三年&之类的文章。其实，这说明你正处在&唤醒&状态。人们处在唤醒状态时，自律神经会被激活，更能促进传播行为。简单来说，正是唤醒决定了一条信息是否会被传播。除了生气与担忧具备较高的唤醒性，能有唤醒效果的情绪也有积极向上的，比如敬畏、和幽默等。炫富可以理解，那自黑呢?当然，也有些文章并不是靠&唤醒&获得高转发量的。这些文章通常比格很高，人们转发是为了获得类似于&哇，你懂得好多&的赞美。在伯杰看来，这是人们在努力获得网络环境中的社交货币。社交货币就像现实生活中买商品或服务的钱，能帮助人们获得家人、朋友和同事更多好评和积极印象。出乎人们意料的信息就很容易&赚&得社交货币。假如你发现了什么违背常理的新事物，你是保守这个秘密，还是会告诉朋友呢?比如&每个人一生平均会花两周的时间站在交通灯前&，&你知道微笑时皱眉能够消耗卡路里吗&，你是不是也觉得有趣，希望转发给朋友，告诉他们自己是冷知识大王呢。同理，还有一种就是游戏。游戏闯关会让人们看起来比别人聪明和睿智。还记得几步围住神经猫掀翻朋友圈吗，不就是大家都希望自己用的步数最少吗。人们都喜欢被赞美，所以，秀智商、秀阅历、甚至秀颜值、秀土豪、秀贴心都可以理解。可为什么有人偏偏不做英雄也不做美人，专门自揭老底，在朋友面前分享糗事?误航班、坐错车、出门忘带钱包钥匙，低头认怂装小白?千万别被骗，自黑也是为了赢得社交货币。自我贬低说到底还是为自己服务&&获得更多的同情、安慰，甚至是赞美。心理学家戴维?迈尔斯在《社会心理学》中给出明确解释。如果一个人的人缘并不是太差，当他自嘲&我很笨&时，没有人会真的白目到回复&是的，没错&吧。毕竟还是好人多，大家会安慰说，&你很好，你很棒，你很聪明的&。&本文作者：@王璞 & &转载自：壹读
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