从文化差异角度看色彩词命名的服装品牌翻译--《山东纺织经济》2015年06期
从文化差异角度看色彩词命名的服装品牌翻译
【摘要】：本文从文化差异角度看东西方色彩的象征意义及其服装商标词的翻译,指出品牌翻译时应该迎合译语文化、联想译语审美、取悦译语受众,才能符合目标语人们的语言习惯,从而避免交际障碍,以达到进行有效的跨文化交际之目的。
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【分类号】：H059【正文快照】：
人类生活在色彩缤纷的世界里,色彩与人类的日常生活息息相关,许多色彩词受到不少商家的青睐,时常被选用为商标词。但是,色彩词不仅翻译着颜色自然的物理属性,也折射着社会属性和时代特征。在不同的民族文化中,同一种颜色表达的文化心理,引起的不同联想,具有不同的文化内涵。因
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品牌命名中的借势技巧
　　 好的名字本身就是一个大创意，能延伸出一系列后续的商业创意，如加上相匹配的商业经营，可以使新品牌有轰动效应。　　品牌命名至关重要，好的名字本身就是一个大创意(Big Idea)，能延伸出一系列后续的商业创意，如果加上相匹配的商业经营，可以使新品牌成为强势品牌水到渠成、甚至具有轰动效应，这就是名字的力量!　　美国营销专家阿尔?里斯在《打造品牌的22条法则》里明确指出：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字!”　　品牌命名中，也可以用“借势”方法。这种商业品牌命名方法的最大优势是：在开拓市场时，用草船即可借箭，大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。这种例子在我们身边不胜枚举。　　福建七匹狼SEPTWOVES(男士服装与香烟)，品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地进行品牌文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结，再往前“借”一步，聘请台湾知名歌手齐秦(当年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌形象代言人，使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。　　七匹狼商业品牌的视觉化处理也非常具有特色和个性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通过电视广告让齐秦去演绎具有狼的精神的都市故事，积极把握时事热点、一路跟踪最热门的焦点，进一步深入借势造势进行品牌经营，打造商业品牌的成功神话!　　同样是借势，如果不知势、不会借、或者没借好，这种东施效颦、邯郸学步的商业品牌也确实不在少数。　　早先有个著名的洗涤用品品牌白猫(洗洁精)，在白猫黑猫论年代，市场上突然窜出个“黑猫”来，而且与白猫是同一类洗涤用品。猫本身是很温顺可爱的小动物，冠以白字可以让人感到纯净、温和，加个黑字则显得似乎有点面目可憎了，不但没有与洗涤类产品的属性相匹配，而且整一个南辕北辙，这种商业品牌命名能让大众接受吗?换句话说，这个黑猫洗洁精你会买吗?是什么原因呢?　　按理说，大家都看到这种以卵击石的后果了，可是市场上就是有那健忘的。　　前几年有个比较走红的副食品牌：老干妈(豆酱制品)，隔了不久，又冒出个“老干爹”来!其实这种品牌命名简直就是在跟咱中国老百姓千年的传统较劲，大多数家庭都是妇女主内务、持厨房，而且很多时候，老太太的感觉总要比老头慈祥、温顺一些，俗话说“严父慈母”就是这个道理。　　所以“老干妈”只要产品质量好，这个品牌大家还是比较容易接受的，但是同样做豆酱制品的“老干爹”不仅让人们在情感上接受起来很困难、而且名字感觉确实俗不可耐。　　利用已经建立在大众文化和商业传播基础上的词语、以及巧妙变通的已存在的优质品牌名称，来命名自己的商业品牌，道理上是没错的，但是切不能为了标新立异而刻意去哗众取宠。　　在品牌名称最终确定之前，一定要注意避免土气、俗气，或者难读、难记的品牌命名大忌，否则，非但不能让人们有美好的感觉和自然的联想，而且，即使后期投入再多的品牌传播推广费用、用于品牌形象的建立和品牌信息的传递，都是于事无补的，正所谓“根不红”、苗自然难正，强势品牌的有些成功基因是先天的。　　品牌名称、这种与生俱来的品牌资源，必须赋予它好的传播基因，这点对于商业品牌的未来之路，确实是太重要了!　　品牌命名借势的三个方式　　1、向公司品牌借势　　对于一个新生产品品牌来说，是非常弱小的。但是如果这个产品的背后有一家实力雄厚的公司作背书，那么该品牌的品牌资产就可能大大升值。　　例如“海尔”牌电视机，在推出电视机之前，海尔一直是一家白色家电生产商，借用海尔的公司品牌，其电视机品牌很快获得消费者认可，取得了非常良好的业绩。　　在借势公司的时候，要考虑该产品与公司品牌的一致性。海尔电视机借势公司品牌的成功，并不意味道海尔电脑、海尔手机也能够成功的从公司品牌借势。这些产品可以使用海尔品牌，但品牌资产并不能当然的转移过去，使用公司名字甚至于对该产品的品牌起到负面作用。试想：有谁愿意使用一只“真诚到永远”服务的手机呢?　　2、向原产地借势　　某些地区在某些产品方面具有独特的优势，大家一想到某些地区，自然会想到某些产品。如：绍兴黄酒、鄂尔多斯(600295,股吧)羊绒、广东凉茶、北京烤鸭、缅甸翡翠、象山海鲜、法国香水等等。这些可以说是一个取之不尽，用之不竭的宝库。在创建品牌资产的过程中，采用这些地域标志将收到事半功倍的效果。　　当然，在借力地域的过程中，需要注意两点，一是地域产品的公认性，要求这个地域形象在受众群体中有着较大影响力，切不可自以为是的生拉硬扯，比如自己创造出个山东丝绸的概念，并且试图推广，这就不是借势了，是造势。二是要建立公司产品与产地之间牢固的联想，并设法形成独占性的联想，比如一想到广东凉茶就想到王老吉，一想到王老吉就想到广东凉茶。　　3、向热点时事借势　　某些事件具有持续性，且会持续带来正面的社会影响，如果品牌通过命名直接与此事件挂上钩，那么每次事件发生时所带来的社会影响，在一定程度上也是为品牌做推广。如神舟电脑与神舟飞船。　　神舟飞船的每次发射，都是中国航天事业每次的技术进步和挑战，吸引着主流媒体纷纷关注，甚至吸引了国外关注。“神舟”二字由此广为人知，也由此被赋予了技术先进、国产、自强等内涵与精神意义。　　而神舟电脑自2001年8月第一台自产的整机下线，到2002年全年“神舟”电脑销量达20万套，进入全国台式机销量排名前五位，一年走完了别的厂商通常需要六年才能走过的路。在台式电脑市场上取得成功后，2003年神舟电脑正式进军笔记本电脑，至2005年神舟笔记本电脑单月出货量超过3万台，以13.7%的市场份额仅次于IBM、联想位列第三位。平价策略加上借“神舟”大名的势，让神舟电脑获得了市场的爆炸性增长。
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第三方登录：编者按：服装的定义如今已不仅限于它最初的作用，它已成为文化与品位的象征。设计师们早已开始将自己对于社会人生的感悟，对于文化的理解注入设计之中。中国传统文化的禅意与韵味更成为各国设计师争相采用的时尚元素。
　　迪斯廷.凯女装品牌与中国文化的一场邂逅　　人类社会发展到今天，物质生活的极大丰富决定了人民开始向精神层面的需求发展。这也包括人们对于服装的追求与使用上。服装品牌在发展中，越来越不仅仅是做、卖衣服，而是传递一种文化，一种理念。如今的服装已不仅限于它最基础的作用，更成为一种文化与品位的象征。开始将自己对于社会人生的诸多感悟注入产品的设计之中，将各国的一些文化元素渗透进自己的设计之中。令一件衣服更有文化感染力。国外很多成功的奢侈大牌便是如此。好几年前，业内专家就提出了利用中国文化元素来塑造国内形象。　　
　　中国传统文化中的水墨写意画，意境悠远，禅意浓浓，从文字延伸的韵味情怀、到传统手工工艺在服装上的呈现，到山水墨色的延续……无不体现了中国传统文化在服装设计及中的作用与影响。　　 　　品牌在2015春夏新品的设计中，有了重大的改变。设计师抛邓了原先东方美学纯粹与西方艺术的融合，这一季，他则将视线完全放在了中国传统的水墨画上。完美运用了中国传统水墨画的写意形式，纯白与墨色的经典碰撞，意境悠远的画作，勾勒出生动而写意的意境，带领新都市女性，穿越千年时空，去往中国文人墨客最盛行的年代。去赶赴一场跨越千年的邀约，也向我们展现了一个全新的品牌形象，将中国传统文化的意境美与韵味完美的诠释与表现出来。
责任编辑：马荣娟
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