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支付宝集福红包没有玩出圈
近日，支付宝在2.69亿拿下央视春晚红包后，开始上线了“福卡”活动。让用户加联系人获得福卡，然后平分巨额的红包奖金。
但自1月28日起，支付宝“集福红包”便遭遇微信屏蔽，掀起一轮屏蔽与反屏蔽斗争，短短几十个小时就更新了20多个版本。
而支付宝的这一活动也滋生了“黄牛党”，稀缺卡种被放到淘宝上售卖，让新春发红包变了味，其中还因集福卡活动操作繁琐，支付宝被陌生人加好友骚扰而被吐槽。
有人说，是支付宝把红包搞得变了味道，而我要说支付宝玩的是一套高明的组合拳。他们没看懂而已。
一、 红包大战的实质是什么?
算上去年成立的百度金融事业部，如今BAT三家全部正式进军金融业了。金融业是一个高利润，高度控制资源的行业，本来在中国是被严格控制的。但是随着互联网的兴起，国家管制逐渐放松，互联网企业通过各种方式进入了金融业。
我们知道金融业的基础是商业银行，而商业银行的产生是伴随着支付工具的。历史上，银行最早就是商人们为了储存支付所需的黄金而产生的。
所以，支付工具是BAT做金融的基础，也是必争之地。
最早掌握支付工具是阿里，因为电商有天然的支付需求，于是诞生了支付宝，而支付宝发展成蚂蚁金服，未来这似乎要准备挑战工商银行的超级巨头。
而好事当然不会被马云独享，于是腾讯在前几年利用春节红包，把支付工具集成到了微信之中，利用人人之间支付的便捷挑战支付宝。
百度钱包来的晚了一点，目前主要通过百度旗下的O2O产品来做普及。还没有加入主战场，目前主要争夺在支付宝与微信支付之间进行。
支付宝已经掌握了大势，但是在人人之间支付上稍逊于微信支付，因为支付宝主要是交易，你的支付宝关系主要是商家支付，朋友间转账用的比较少。
支付宝在这一点有被微信支付突破的可能，如果微信支付成为人人之间转账的主流工具，那么未来微信支付就很有可能逆袭支付宝的电商支付以及百度的O2O支付。
所以阿里要补上短板，事实上，在2015年春节的时候，已经有过这么一次争夺，阿里给支付宝加上好友功能，支持互发红包，而微信坚决的予以屏蔽。
今年不过是一次升级版，双方争夺的焦点是谁来做人人间支付的主流工具。
二、 支付宝的组合拳
在红包争夺战中，百度出手最早，新年夜就和浙江卫视搞了红包活动，春节在搞福袋，结合旗下的百度糯米，百度外卖，百度地图这些东西在搞整体推广，号称60亿红包。
微信前一段搞得很热的给红包看朋友圈，给模糊照片其实也是一次微信支付的营销活动，不过走了巧路线。
而支付宝是真金白银2.69亿买了CCTV春晚的独家红包，这个2.69亿要花的有价值，不是仅仅掏钱买了就算了，而是要利用春晚超高的收视率，重金来普及支付宝的人人支付。
而办法就是现在在搞的这个福卡活动，福卡活动的本质是通过红包诱惑，让支付宝的用户们加好友。一旦好友关系建立起来，人人之间的转账就不必通过微信支付了。
支付宝好友里面已经有了你所有的朋友，所有转账可以通过支付宝完成，电商购物可以通过支付宝完成，O2O消费，水电费，旅游……都可以通过支付宝完成。支付宝的地位就很难挑战了。微信支付也就没有竞争力了。
而金融支付背后的整个金融业蛋糕，阿里也就独占了最大一块，百度和腾讯都往后站。这才是阿里搞这次活动的真正目的。
2.69亿已经花了，组合拳自然要打，也就没有什么过度不过度的，这个时候是菜刀见红，顾不了那么多。
三、支付宝能如愿吗?
从目前的情况，支付宝很有可能达到它的目的，春晚的影响力毋庸置疑，这几天笔者已经收到好几个人要加支付宝好友的需求，可以预见，春节之后，很多人的支付宝里面会有几十个好友。
再来几次活动，支付宝好友和微信好友一重回，微信支付就没有什么竞争力了。金融业这个蛋糕腾讯可能就分不到了。
走传统路线，腾讯也好，百度也好，已经很难与阿里支付宝竞争。
当然，后来者也不是无路可走。在互联网发展的年代，只要开拓思路，后来者还是有办法的。传统电商业务被支付宝霸占，O2O几家争夺，看似没有新的支付需求。但是看看现在P2P的热闹，看看比特币的热闹，看看借贷宝的扩张，新路还是有的。
如果有人能动脑子把区块链、层次营销结合起来，无论是腾讯，百度这种大巨头，还是360这种小巨头，都有机会后来者居上的。
作者：maomaobear | 来源：iDoNews 专栏支付宝集福怎么玩
更新： 13:31:12
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这几天，你的支付宝是不是很忙，不停有人申请加为好友？你有没有到处求人加好友？据说今年抢红包还必须要“敬业”，这又是为什么？
这几天，你的支付宝是不是很忙，不停有人申请加为好友？你有没有到处求人加好友？据说今年抢红包还必须要&敬业&，这又是为什么？没错，马云又出新招了，他说，只要集齐5张福卡，就可以平分2.15亿现金红包，可有一张福卡却是稀缺品。 社交圈里到处在加好友求&敬业福&，怎么回事？ 今年支付宝&包场&春晚红包后玩出了新花样，据说只要集齐5张福卡（富强、和谐、友善、爱国、敬业），就可平分2.15亿现金红包。&集福&的玩法很简单：新添加10个支付宝好友，就能获得3张福卡，这3张福卡是随机的，有可能重复。福可以交换，除夕午夜零点前集齐五福，就能平分奖金。可是加了好友，小伙伴们发现问题又来了：有一张福卡却是稀缺品&&敬业福要到哪里找？于是朋友圈内各种卖萌刷脸求&敬业&，还有不少网友开启了调侃模式，P出各种诸如&敬业福&X108张的图片。 网友点评：抢个红包我容易吗，不但到处找朋友&培养&支付宝朋友圈，还必须得&敬业&！ 这其实是马云的&饥饿&除夕晚上啥&福&都有了 其实1月28日支付宝春晚红包玩法&福卡&就上线了，当时为了集齐五福，用户纷纷在微信朋友圈用&吱口令&加支付宝好友进支付宝群。一夜间，大批的社交关系链大量流向支付宝。今年春晚，支付宝成为独家互动平台，给全国人民发红包。截至发稿时，有6900多人已经集齐了五福，记者算了下，如果现在平分那2.15亿元的话，人均可分到红包金额为3万多元。 真的有这种好事儿吗？有业内人士表示，这只是支付宝&收割&关系链的核武器，主要是为了把支付宝的社交圈功能刷火，至于难得一见真容的&敬业福&，据内部消息说，2月7日晚20:00-24:00，春晚互动环节，支付宝&咻一咻&将会大量释放敬业福，看春晚的人们在支付宝上可以&敬业地&把稀缺福卡&咻&出来。 网友点评：马云叔叔又打了个漂亮仗！ 又求又换折腾了这么多天最后可能只抢到几毛钱 在淘宝上，已有卖家出售福卡，甚至有骗子趁机行骗。记者在网上搜索了一下，发现居然有&敬业福&被炒至上千元。有网友在付出几百元后才发现上当，因为骗子居然是靠P出的&敬业福&图片在网上到处揽财。此外还有人专门建群来交换福卡。当然真正花上千元去买福卡的人很少，花几十元交换的人还是有的。 知情人士说，花钱买福卡没必要，春晚去&咻一咻&更靠谱，一旦春晚大量放出，支付宝有超过4亿用户，咻到五张卡的人如果太多，一人分到的奖金只有几毛甚至几分钱。 网友点评：知道真相的你，眼泪有没有流下来？ 抢红包的各种姿势 上了飞机也能抢红包 有消息称，2月6日南方航空公司600余架飞机所有班次近30万乘客在进入机舱后都将通过微信摇一摇抢红包。当然摇红包活动将在客舱门关闭前结束。之后，航班进行安全检查，乘客需关闭手机。 83岁老爷爷也来赶时髦 抢红包的不乏大爷大妈。据统计，年龄最大的用户已经83岁，不但用智能手机，还开外挂和小辈一起抢红包。在阿里钱盾红包手气指数中，有一个数字绝对让年轻人眼红&&78岁的用户人均收到红包数居然高达61个。 除了南极洲全球都在抢红包 阿里钱盾4日公布了&抢红包手气指南&，数据显示，目前全球共63个国家和地区的用户使用了抢红包功能，除了南极洲，足迹遍布六大洲。最远的用户在南美洲的智利，距离我们19000公里。 提醒 低头抢红包别忘抬头看路 手机抢红包已成过年一大风俗，看报纸看电视赶大巴坐飞机都能抢。这里特别提醒读者，访亲出游路上，先别急着抢红包，抬头看路注意安全最重要！ 你不知道的N个真相 抢红包国产手机速度第一，苹果&沦落&到第四 跨年夜，网友们刷QQ红包玩得也很嗨。根据QQ红包公布的大数据，各种机型刷红包个数排序中，小米居然排第一，其后是华为，然后才是三星和苹果。难道是因为水土的关系，国产机更容易亲近红包？ 跑流量的话，抢一分钱的红包要倒贴两分钱 有网友算过一笔账，抢一个红包大约要消耗300KB的流量，按10元买100M流量算，每抢一个红包成本至少要花3分钱。所以有网友在朋友圈里对专门发群里每人一分钱&签到红包&的人各种怨念：一分钱的红包还是不要发了，如果你的小伙伴没有Wifi又抢了你的红包，他还得倒贴两分钱呢！ 开外挂能秒抢一切红包？小心被偷流量反破财 为了避免&手慢无&，一些手机应用和手机厂商专门推出了各类抢红包功能，还有自称&红包神器&的软件在网络上热销。这种提醒功能只是提醒并不代抢。业内专家表示，设置红包提醒可以有，开外挂还是免了。部分红包外挂软件植入了恶意代码，一旦用户授予其隐私信息就容易被不法分子获取。这些软件还会嵌入广告，甚至在后台自动下载推广应用，耗费手机流量。
[责任编辑：胥大伟]
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