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杂志专题的制作
发布人：&&发布日期： 08:48&&共3971人浏览
　　专题一直以来是报社记者的必修课，近10年来，随着国内媒介的日益发展以及竞争的需要，专题也逐渐成为杂志的榜眼，有些媒体甚至不惜以三分之二的篇幅来运作某个专题。在媒体进入品牌营销的时代，新闻报道进入观点制胜的今天，报纸等媒体也十分重视通过运作专题的形式来进行深度报道，那么杂志如何在竞争中更胜一筹，就必须结合其自身特点来操作。
　　杂志专题制作的几点启示
　　1、时间上充裕的提前量，是做杂志专题给我的第一启示。
　　我在《阳光之旅》实习时，编辑常常提前一个月甚至一个半月就策划好了将要制作的专题，并开始做最初的资料收集与整理工作。通常情况下，我们的杂志都是当月出版，而市场上，为占先机提前出版的杂志实不在少数，随便看看书报亭你不难发现《女友》、《时尚巴莎》等杂志在今年12月末就已经挂上了08年2月刊，他们都充分意识到竞争中先入为主的重要性。专题占先、出版占先，已经成为了杂志区别于其他媒体的风格中强势的一面。时间上的充裕，给予杂志充分的采访和组稿时间，杂志在时效性上稍弱，但就深入采访与素材的掌握上来说，都优先于报纸等媒体。这为杂志的写作提供了充分的时间，作者得以精雕细琢而不必赶时间发稿。
　　2、杂志的版面篇幅大，一个大专题可以拿出上万字的版面来报道。
　　在杂志编辑的过程中，我了解到杂志的一个页码刨去图片位置大概有1500字，而一次重大活动的专题报道，往往横跨三、四十个页码，这就为专题的写作提供了发挥的空间。编辑在专题的制作过程中，充当起责任人而不仅仅是撰稿人的角色，其任务主要是对专题的结构、任务的分配、各种角色的统筹（如记者、摄影师、撰稿人、模特）等。
　　3、杂志的资料性功能，使之成为读者的案头工具书。
　　杂志的另一个特点是可以重复阅读和易于保存。杂志专题由于篇幅大、内容广，读者阅读时可进行深入分析与思考，使之成为资料性很强的工具书，适合收藏和重复翻阅，我想这是现在很多人喜欢买杂志的原因之一。如《阳光之旅》第56期&车游生活&专题中做出的《广西自驾10处绝美地&8大景点路线》，已然成为爱好自驾车出游者随身翻阅得出行宝典，该专题下甚至还结合汽车电影、汽车音乐等最新时尚话题，为读者提供了最完备的出行参考与视听享受。如今国际上有关专题的新概念是：不求面广、注重从细节出发、专注，因此专题应尽量穷尽某个方面的所有可能性。
　　4、杂志明确的受众定位，使杂志专题制作有很强的选择性。
　　每种杂志都有其侧重，这就使得杂志的读者群被细分，因此杂志专题制作也必须根据受众特点有选择地进行操作。这就要求杂志专题找到目标受众所感兴趣的话题来运作，而不是东拼西凑地进行信息组合。《阳光之旅》作为一本高端时尚旅游杂志，其倡导的健康、时尚的大旅游概念理应在其专题的运作中贯穿始终。
　　杂志专题制作应避免的几个误区
　　1、缺乏第一手资料，以网上的资料整合为主
　　杂志应力求做到原创，一些新闻类杂志之所以拥有很高声望，源于编辑的一个苛刻要求：报到如果非独家，一定要避开其他媒体报道过的角度和形式。类似《新周刊》这样挺牛的杂志，向来以其触角敏锐、善于整合散落资源并赋予其新内涵而备受推崇。
　　现在的杂志特别是时尚类杂志一般都采取采编合一的形式，不设专职记者，这使得杂志缺乏如报纸、电视台等新闻记者的第一手资料，杂志编辑容易忽略新闻的意义。时尚杂志编辑大多不用为取得第一手资料而疲于奔命，当其他媒体记者在新闻现场突围冲杀的时候，时尚杂志的编辑们也许正喝着咖啡打开电脑上各大网站搜索新闻资料和图片，这大概也是时尚杂志的报道转载率很低的原因。现在网络的出现为杂志编辑寻找资料大大提供了便利，这便利我们可以利用，但应反对的是专题制作以网络为资料为出发点，甚至是以其中一个观点为线索去建构专题。
　　2、切入点过大，贪全求广
　　我刚进杂志社的时候，编辑老师让我到杂志社报到前先交给他一个专题，大概说了是关于普洱茶的，内容在十个页码之内。我于是做了一个提纲：
　　题名：《千里茗香话普洱》
　　第一部分：寻根普洱茶文化之乡－－普洱市
　　（1）品位茶都，恒久弥香（结合新闻话题，思茅为何更名为普洱市？普洱市民的观点又是如何？）
　　（2）采茶东篱下，茶城问茶记（探访普洱茶的故乡，亲历生长茶树的热土，追溯茶文化的历史渊源）
　　第二部分：幽幽茶韵满邕城
　　（1）、茶艺馆（介绍南宁市别具风格的茶艺馆，将传统与时尚融合，富有内涵）
　　（2）、茶人（寻访深谙茶道之人，采访普洱茶在南宁的营销者及销售情况）
　　（个人认为关于&好普洱茶的鉴别，正确冲泡普洱茶，普洱茶的贮藏&这类话题有些生硬，可以融入采访故事中，点到为止，不必用大篇幅交待，但第二部分的重点仍然是介绍关于普洱茶的知识）
　　专题结构：开篇： P1－P2（视觉图，设计感强，文字精炼）
　　第一部分： P3－P6
　　第二部分： P7－P10
　　文字风格：茶文化是我国悠久历史的一个见证。第一部分介绍茶都及历史，文字应力求简洁，大气，对话市民应富有亲和力，使读者感受到茶文化的魅力所在；第二部分，茶与水的结合，笔触细腻、富有情趣，采访故事生动，使读者感受到茶文化的内涵，倡导一种健康时尚的新意。
　　编辑老师看过这个专题以后认为内容还是比较能吸引人，但实施起来可行性稍差了一些。事后我仔细思考原因，发现自己犯了一个贪大求广的毛病，下意识地把专题当成了作文&&非&三段式&不能分析透。其实，专题与作文是两种文体，结构上不一样，从内容上看，也不需要将与主题有关线索全部纳入并构建起内在的逻辑结构。
　　3、结构散漫，内容重复
　　杂志专题因为内容庞杂，&结构之美&往往变成了一件奢侈的事情。所谓&结构之美&包括文本的（视觉）节奏、内容的轻重、点面结合的自然、杂志观点态度的导入等等技术细节。大部分编辑都十分注重专题首页，从图片的来源、属性到图片的表现都能说出章法，但到收尾时就有些草草，甚至还会出现文本前后重复的问题。在《阳光之旅》第59期的美食专题中，《个性．邕城食记》与《桂味有佳肴》中介绍的内容由于占的版面篇幅大、内容庞杂，出现了部分重复，特别是介绍特色菜的部分，因为分别是不同编辑负责组稿，事先也没有协调好，在最后校对的时候发现却也没有再改动内容了。
　　4、片面追求热点，忽略杂志的自身诉求与读者定位
　　时尚杂志是资料性相对来说要大于新闻性的媒体，但随着信息细分化程度的提高，南宁本地时尚杂志也会结合一些热点活动如&东南亚国际旅游美食节&的举办推出一系列专题。南宁的读者还是希望在杂志上看到类似&活色生香东南亚&&寻味南宁&（《阳光之旅》第57期）这样应景的选题。很显然，时尚类杂志对于新闻热点的处理与《新周刊》这类新闻杂志有着见仁见智的捕捉角度。但值得注意的是，选题应该永远从杂志的定位出发去剪裁一切。SARS发生的那段时间，各大媒体竞相报道，而旅游类杂志大多陷入彷徨。《时尚旅游》则从新的角度给了我们启示：城市旅游不行了，我们何不去郊外呢？那里其实有更美好的风景。
　　杂志专题制作过程中的七个细节
　　这是一位资深杂志编辑所总结出来的经验之谈，我个人十分认同，一并录入。如下七个部分互相连接，无法割裂：
　　1、要确保选题是在脑筋激荡过后的产物；
　　2、要有一段时间专注于某个专题，不要考虑其他任何东西；
　　3、对所有相关信息和材料进行筛选；
　　4、要留出第二次专注于选题的时间；
　　5、借助上述标准对制作专题的每个阶段做出分析；
　　6、开始写作。注意文字只是专题风格的一个部分，并隶属于风格。文字不只是写得漂亮就可以了。对于不符合专题整体风格的文字坚决去掉。
　　7、思考及评估。
　　专题编辑在杂志社里的地位基本相当于编辑主任，换句话说如果没有做过专题编辑是无法胜任编辑主任一职的。我在杂志社实习期间，在通过协助编辑老师完成专题的过程中，渐渐积累了一些杂志做专题的经验，尽管作为实习生的我还不能完全担纲某个专题从策划到组稿的全过程，但我相信只要足够用心地总结和积累，是可以通过努力缩短这个学习的时间的，毕竟不久的将来我们就要作为一个真正的媒体工作者去接受使命。
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&2016 开心网来源： 作者：商言;
“义乌模式”神话不再?——多地义乌小商品城小商铺经营调查
过去的20多年时间里,带有“义乌”字样的小商品市场在全国各地不断涌现,从城市到乡村,几乎每个地方都有个名叫“义乌”的连锁市场。市场里面应有尽有,价格便宜。“义乌模式”在许多地方经济中是个很热的词。可是,这些年植根于义乌本土的小商品城依然在蓬勃发展,但传播到各地的小商品市场经营得有点良莠不齐。被抽走的优惠政策,已经改变的购物习惯,凶猛崛起的电商,各种因素正冲击着喊了多年的“义乌模式”。“南京义乌小商品城”经过10年的发展,曾经让人们趋之若鹜。但最近,这里的生意越来越不好做了。“就是这两年,东西突然卖不动了。”李大姐的文具批发店在南京义乌小商品城已有六年多。六年前,她刚到小商品城时,这里刚刚起步,租金便宜,市场管理方还出面帮他们联系了浙江的文具生产商,政府也给出了很多政策优惠,小店的成本很少。“成本少,生意也红火。”李大姐说,当时的主要客户是江宁附近的企事业单位办公室,也偶尔有来自外地的小店老板。“大家都是来批发,量小的直接从我这拿,量大的我联系厂家,赚点差价。”这种模式风光了好几年,盈利一直不错,直到最近两年,才突然有点不灵光了。“一些老客都不上门了。”她特......(本文共计2页)
　　　　　　　
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