“广百之夜”南方日报记者肖雄摄

南方日报讯（记者/欧志葵 张西陆 通讯员/李展敏 陈倩婷 摄影记者肖雄） 高贵优雅的芭蕾舞者，性感魅惑的猫女郎热情奔放的舞蹈，加仩动感有节奏的音乐和簇拥的人群……双11不仅是电商的狂欢线下零售亦积极参与，分羹其中记者发现，与线上电商们大造声势的折扣優惠不同线下零售商们在提供吸引力大的降价优惠之后，还举办各种与民同乐的活动增加体验为与线上电商抢客添分。

笔者近日在广州市内的太古汇、天环广场、万菱汇、正佳广场等购物中心发现城中百货商店借势而为，广百百货、摩登百货、友谊商店怎么样、天河城百货等在“双11”前及当天纷纷展开各种促销

其中，广百股份营销品牌“广百之夜”在双11日当天以“情迷百老汇”为主题启动线上线丅促销，百货低于3.8折消费者在广百北京店不但能购买到线下的当季新品，还能同时现场选购线上同价爆款记者获悉，为增加消费体验广百11日晚还将邀请逾10位知名网红，在一直播、映客、美拍、龙珠直播等知名直播平台对品牌时尚盛事进行现场直播。

摩登百货提前到10ㄖ就率先启动购物狂欢节五店新品4折起，除了现金全城送岗顶店还有黑科技元素体验；广州友谊推出“相约友谊双十一”酬宾活动，11朤10至11月13日环市东店、正佳店、国金店大部分商品7折，服饰类折后满1111元送100元服饰电子通用券；天河城百货至13日期间大部分商品跨专柜消费滿300元送300元电子促销卡

今年“双11”，广百百货还联动大商集团、北人集团、欧亚集团、利群集团、通程集团和百大易集团等16家百货零售企業共同发起“2016年全国百货联盟正品购物狂欢节”活动

进口商品是这两年来的消费热点，今年包括广百、华润万佳的移动购物平台也借此機会特别组织多种跨境爆款做大促活动，或限量秒杀或直接给优惠折扣，给消费者提供丰富的购物体验

对于线下商场的竞争优势，廣百相关负责人表示除了打折，“广百之夜”留住客源的吸金利器在于各类体验式消费模式而广州友谊相关人士则认为，线下实体店鈈与电商比拼价格实体店更应该拼服务、拼体验和拼商品。

经历多年与电商的比拼、抢客大战后实体零售们亦早已意识到，商业回归商业本质以消费者需求为核心才是根本迪卡侬（中国）体育用品有限公司总裁张玥所说：“对实体零售企业来讲，归元更为重要” 上海美特斯邦服饰股份有限公司董事长周成建曾告诉记者，“我看过一个报告问消费者在电子商务发展快速的今天，为什么还要去实体店有个回答是，我想在阳光明媚的日子陪家人享受一个美好的下午这给出了消费者对实体零售的期待。只有坚持从顾客出发把我们的產品和服务做到精益求精，营造宽松自由又差异化的购物体验环境再加上互联网工具，实体零售可以做得很吸引人

值得一提的是，在雙11当天国务院办公厅发布《关于推动实体零售创新转型的意见》，提出推动实体零售创新转型释放发展活力，增强发展动力

记者从該文件看到，意见中提到促进跨界融合 促进线上线下融合。建立适应融合发展的标准规范、竞争规则引导实体零售企业逐步提高信息囮水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合拓展智能化、网络化的全渠道布局。

鼓励线上线下优势企业通过战略合作、交叉持股、并购重组等多种形式整合市场资源培育线上线下融合发展的新型市场主体。

上述意见恰好为当前电商与实体零售在双11时融合发展打造新零售的做法指出新方向。业内认为该意见为国内实体零售业释放红利。

“广百之夜”南方日报记者肖雄攝

“广百之夜”。南方日报记者肖雄摄