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2016年4月8日，综合税税制及正面清单正式实施。新政从跨境电商所适用的税种、税率、免税限额进行了新的调整，这将使大部分跨境电商的商品品类面临税率上浮，且正面清单亦有了新的变化，这些将对跨境电商行业产生深远影响。鉴于此，广东省跨境电子商务协会秘书长吴航先生与南方易磬跨境电商产业园（广州易磬电子商务有限公司）副总经理杜俊武先生进行了深度的交流。
协会 吴：跨境电商这几年的利好政策可谓是不断涌现，您如何看待这次的的调整政策？
&易磬 杜：首先我们必须了解新税制调整的目的，我认为此次跨境电商税改新政的原因，首先是在我们此前的进口保税模式下，电商企业可以通过控制客单价及拆单的方式，使得绝大部分商品在实际操作过程中几乎等同于零税费，这将造成与一般贸易进口明显的税收不平等的矛盾。同时新政的实施，可以填平此前税收的洼地，税收政策的回调是必要且合理的事情。
&其次是在此前政策中，我们的“进口货物”需要征收进口关税、增值税和消费税，“进口物品”则征收行邮税。跨境电商企业进口的商品虽然是“货物”，征收的却是“行邮税”，并且税费在50元以下免征，从征税对象上看，跨境电商进口商品是前期享受着政策红利，但不会长久如此。此次新政可以说既是纠错，同时也更明确地调整了两类商品的征税方式。
最后从产业发展的角度看，新税制的出台也体现了国家对于跨境电商制度的进一步完善，要使跨境电商逐步走向规范化、制度化和可持续发展的道路，这将促进跨境行业的长期健康及良性推进。同时，税收的调整也有利于丰富跨境电商的品类，提高商品品质，推动我国消费升级，拉动消费增长。
协会 吴：那您是怎样看此次新政带来的影响？
易磬 杜：这段时间，从媒体或者是同行及朋友，对新政讨论的热度是空前高涨的，可见新政对跨境行业的影响相当大。我认为每项新政的实施，一定是有利于行业的发展的，而且政府发对跨境电商鼓励的态度是不会改变的。此次新政的推行，带来的将是监管体系的进一步成熟，稳定和高效，促进行业长期健康稳定发展。让跨境电商企业减轻了在灰色区域的不正当竞争的担心，也降低了行业中“劣币驱逐良币”现象出现的风险，也有利于新兴业态与传统业态的公平竞争和协调发展。此次调整，在跨境电商发展历程中，同样具有里程碑的意义，总体我认为有以下几种：
对消费者而言我觉得可以简单的概括为：大部分商品的消费额提升了，消费者需要掏更多的钱，但从购买时间和消费保障上却提升了。因为新规与消费者利益相关的两个主要变化是：一是按照货物征收关税、增值税和消费税，只是关税暂设为0%，增值税、消费税按法定应纳税额的70%征收，而且消费税并非所有商品都需要交；二是个人单次交易免税额度限值2000元，年度交易限值免税额度为2万元。虽然税率上依然低于一般贸易的商品，但整体还是升价了，而且受限制的东西多了。这导致一些喜欢购买跨境商品的“剁手党”额度不够用，假如超过这个限额，就要按照一般贸易方式全额缴税了。
对个人代购而言：
跨境电商税收新政的增值税和消费税不再设免征额。也就是说在4月8日前，通过跨境电商平台购买的货品和个人海淘的货品都是征收行邮税，但4月8日后，通过跨境电商平台购物按照关税、增值税和消费税分别计算税费，而海外代购则执行新的行邮税。对代购的行邮税，新政仍然享受50元以下免税的政策，但是由过去的四档税率调整为现在的三档，整体是略有上调的。
对跨境电商企业而言：
新政对跨境电商尤其是“保税模式”进口的电商企业，影响是非常大的。因为新政出台后没有“50元免税”的政策红利了，所以在新政实施前，包括天猫国际、京东全球购、洋码头、网易考拉等平台纷纷启动了大规模促销活动，以便提前清仓，进行品类调整。“包税”成了营销手段，比“包邮”的促销手段更吸引消费者。
另外随着新的正面清单的公布和实施，导致之前已经进入了保税区仓库的商品，现在未被列入清单范围，面临无法清关销售的问题，这段时间几乎所有的跨境电商企业都在通宵加班调整。
还有个人年度2万元的限额，由于各电商企业对消费者已经消费了的额度并不知情，超出限额后无法做出前置性的提示，从而无法实施对应税费的代收代缴，只能后置的让客服联系补缴或取消订单。这种情况，会耗费大量人力成本，而且会导致用户体验差和投诉。
对跨境电商产业而言：
新政是进口跨境电商更进一步发展和成熟的重要手段。短期看，虽有政策调整的阶段性阵痛，但长期看，是符合产业良性发展的需求的。同时，新税制意味着进口跨境电商逐步告别政策红利期，进口跨境电商或许更快的迎来一次大洗牌。
协会 吴：您认为新政下，企业该如何应对？
易磬 杜：主要几点吧，首选我认为是各电商平台的IT系统，要在短时间内与海关实施更新对接，并针对税率算法的更改，让消费者结账时不用费神计算。还有就是不在正面清单上，但已入保税仓的商品的处理，这点影响是非常大的。
其次是商品品类结构及价格体系的调整，50元免税额度取消后，以保税模式为主要盈利方式的电商企业，平台上的商品与自由贸易模式之间的价格优势被拉低了，难免要进行品类调整。其次是价格体系的调整，新政最直接影响的是“一低一高”的商品，小额商品变得贵，贵的商品反而降。同时限于跨境商品的正面清单，这会促使各电商企业对商品结构的调整，寻找新的优势。
还有很明确的一点是，新政对于跨境直邮的电商是利好的，相反保税备货模式感觉回归了，限制大增，对于过往只在保税仓备货的企业是一大考验。这样会催生跨境电商企业的海外仓布局，通过海外仓集货、跨境直邮、保税仓发货多种方式并举，维持优势。
因此总结来说：“海外买手+海外仓+海外直邮”，同时拓展客单价在2000元以下的热销品及长尾商品，将会是电商企业以后发力的方向。最终的竞争还是回归到商业本质：拼供应链，拼服务，拼效率。
协会 吴：对于新政，您认为会带来什么新的机遇？
易磬 杜：此次新政对于完全依赖保税的跨境电商短期内影响会比较明显，而对海外直邮影响较小。新政实施后，将会有越来越多的跨境电商企业围绕跨境直邮这一通关模式进行相关布局，以维持竞争优势及满足消费者的需求。
同时正面清单的发布，长远来讲，能促进企业更明确、更有针对性地深挖海外供应链，与品牌商密切合作，这也是行业整合的大好时机。另外值得一提的是保税分销等的模式可得以实现，催生跨境电商向多业态的发展。
协会 吴：好的，感谢杜总今天的分享，期待再次探讨。
易磬 杜：不客气，感谢刘秘的交流。同时也感谢广东省跨境电子商务协会一直来对我们园区及公司的支持，作为协会的副会长单位，在角色定位上，协会和我们园区都是属于“服务提供商”，都是产业的服务者。我们更希望能为与协会有更深一层的合作，共同推动跨境电商产业的发展。
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税收新政对跨境电商的影响
&&保税进口模式优势降低,海关查验力度将直接影响客户对跨境电商模式的选择
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跨境电商通关政策不变，新政暂缓与否存变数
作者&&吴筱羽
在电商界从业多年的伍林最近很犹豫，眼前有数个资金充裕的跨境电商企业都向她抛来橄榄枝，但她觉得事关行业发展的政策仍不明朗，担心一旦再有政策变动，会让她重回这个行业没几个月又要离开。“企业虽然土豪，但政策不明朗，几个月后又要重新找工作的话，何苦呢？”伍林对时代周报记者说。在跨境电商市场井喷的2015年，伍林在广州亲手建起了一个小型跨境电商平台。如今，平台体验店还开在城市中最繁忙的商业区，而她已经改投普通电商企业。
在改革的前夜，跨境电商享尽诸多政策红利，经历了两年爆发性增长，成为电商行业争相抢夺的地盘。尽管业内从年初就传出税改消息，但4月8日多部委联合出台覆盖税率和目录注册在内的新政（以下简称“新政”），还是给了这个行业一记冲击波。据新华社报道，从4月8日-5月8日的一个月内，仅杭州跨境电子商务综合试验区进口邮包138.12万件，日均出货4.6万件，环比下降57%。
“从新政对整个行业、整个市场的影响来说，时间太仓促了，很长一段时间业务是停滞的状态，后来出了文件，可以按照4月8日之前的方式来做。但是从杭州、郑州、深圳我们自己统计的数据来看，这一个月业务量大幅度下降。”5月14日，在2016中国义乌进口商品博览会上，深圳市前海管理局跨境电商事业部主任张万兴透露。
至上周传出消息，包括国务院办公厅、商务部、财政部、海关总署、质检总局在内的多部门主管领导进行密集调研，形成统一意见：保留税率调整，其他按照试点原有方式，延长一年过渡期，直至形成新的合理监管方式。尽管一个月来，政策已经有过两轮调整，但这一次引发了前两轮未有的反响，跨境电商行业可谓欢欣雀跃。
然而正等待着消息正式出台，5月15日，国家质检总局率先对质检总局关于跨境电商零售进口通关单的政策做出了说明，并强调跨境电商零售进口新政明确了跨境电商商品的货物属性，检验检疫应依法签发通关单，直邮货品免于签发通关单。说明中同时这样回应新政影响：新政出台的正面清单中，只有约36%的编码在“法检目录”内，需要凭通关单验放，其余都不需要通关单即可办理海关通关手续。
通关政策基本“维持原判”，一切似乎又返回原形
“目前只是质检总局一家的，此次税改是由国办推动，由财政部牵头，商务部、质检、食药监等十几个部委协同，还要再等等正式文件。”天猫国际的负责人这样回应时代周报记者，其对“暂缓一年”仍持乐观态度。在多部委的调研中，包括天猫国际、唯品会、、聚美优品在内的多个跨境电商龙头企业均进行了情况报告。
消费者关心税率，商家关注什么不能卖
4月8日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，至此，跨境电商零售进口商品不再按“物品”征收行邮税，而是按“货物”征收关税、增值税、消费税等，行邮税税率也同步调整。此前一日，财政部在官方网站上挂出了《跨境电子商务零售进口商品清单》（正面清单）。这一批正面清单包括了1142个8位税号商品，涵盖了部分食品饮料、服装鞋帽、家用电器以及部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯等商品，但包括液态奶、生鲜、保健品等在内的多款热销产品未含在内。
新政冲击波下，一周内郑州、深圳、宁波等跨境电商综合试验区进口单量分别比新政前下降70%、61%、62%。不过，天猫国际负责人向时代周报记者解释，这是因为新政冲击造成的订单和通关延后，实际数据并没有报道的那么严重。
仅一周后的4月15日，财政部、发改委、商务部等13个部门共同发布了第二批正面清单，此次新增151个税号产品。随后海关总署还公告称，4月8日前运抵海关特殊监管区域或者保税物流中心（B型）的跨境电子商务进口商品，不受上述正面清单限制。
新政发布后，社交网络上流传着各种入境时在海关被扣税的段子，尽管其中大部分都被证伪，但说明了消费者最关心的是税率调整。对于跨境电商行业来说，最关心的却是前述正面清单和注册备案。因为根据新政要求，4月8日以后发运的商品，必须按照一般贸易要求提供通关单，化妆品、保健品等商品还须在食药总局注册备案。
“新政对保税仓的影响确实很大，和一般贸易进口备案一样的话，主要难处是有很多质检方面的检测，成本都比较高，需要的一些证件，也是很多跨境电商没法提供的。所以新政出来后，之前的一些客户确实停止了采购（一些品类）。但我个人觉得对行业的影响有限，因为还可以做B2C直邮，可以从海外仓发货（直邮），直邮的备案比较简单，不需要一般贸易进口备案，不需要做通关单。”跨境电商供应商查克（化名）告诉时代周报记者，他的批发客户包括京东、蜜芽、贝贝网、网易考拉等。
海外直邮的周期一般需要10-20天时间，对于被京东、一号店当日或次日达惯坏的中国消费者来说，这样的速度简直难以忍受，境外仓直邮中最快的香港仓成了折中之选。直邮是一条出路，但境外仓需求猛增之下，租金也开始上涨，以香港仓涨幅最大，达30%-50%。境外仓所需成本也远高于境内保税仓，中小跨境电商平台远远无力与巨头竞争。
新政实施前夕，跨境电商平台蜜淘在红海厮杀中成为第一个倒下的样本。新政实施之后，对平台的资本实力要求大大提升，行业洗牌在所难免，更多的蜜淘或将倒下。
进口加强监管，跨境电商模式转向
受新政影响最大的，无疑是，以及保税仓所在的跨境电子商务综合试验区。
例如新政出台后的当时，河南保税集团总裁徐平接受天下网商采访时称，“郑州保税仓内70%的货物都受到了影响”。
自日国务院批复同意设立首个中国（杭州）跨境电子商务综合试验区以来，跨境电商综合试验区作为先行先试的城市区域，在中国外贸增速持续放缓的大背景下，为新常态下的经济发展累积了创新经验。
据海关统计，2015年，7个试点城市跨境电商合计进口155亿元人民币，是2014年的14.5倍。而2015年中国消费者在境外消费1.2万亿元，与2014年相比增长了43%。按照计划，跨境电商将成为中国财政收入的一个重要来源。而前瞻产业研究院提供的跨境电商行业报告显示，在2015年中国进出口双降的背景下，跨境电商增速却实现了30%以上的增长，其出口和进口同比分别增长了4.9倍和16倍。
“跨境电商是在试点城市创新了‘三单合一’‘负面清单’‘底线管理’‘秒通关’等监管模式的政策环境下发展起来的……”时代周报记者获得一份天猫国际与其他龙头企业共同提交的行业建言，其中列举了受影响品类以及跨境电商行业按照一般贸易进口监管的影响。
在建言中影响的最后一部分，龙头企业们这样总结：“中国去年海外购超过1.5万亿元，没有纳入统计的海淘总量据不完全统计超过2000亿元，这些都没有办法纳入国际贸易统计，无法成为国际贸易谈判的筹码。阳光保税模式的发展，逐渐会倒逼灰色渠道的回归，进而使大量跨境进口消费计入贸易统计。而新政后，不受到品类限制的邮快件渠道会挤压受到双重准入和种种品类限制的保税模式，进而使原本可以纳入贸易统计的业务量又重回灰色渠道。”
在可见的将来，不管新政是否真的会暂缓一年，加强监管势在必行，行业也将结束此前野蛮生长的状态。需要转型的不仅是企业，依托跨境电商井喷发展成长起来的这批跨境电商综合试验区，也需要新的发展方向。
出口跨境电商，成为新的热词
近日，宁波跨境电商综合试验区（下称“宁波综试区”）发布了最新综试区建设实施方案，明确指出将大力发展出口跨境电商贸易。今年1月获批的宁波综试区内，有跨境电商平台网易考拉海购面积最大的一个跨境仓。
5月16日，在首个获批的杭州综试区，中国宣布与杭州综试区建设领导小组办公室签署有关出口跨境电商的合作备忘录。根据备忘录，杭州综试区将搭建平台，推动出口跨境电商相关的企业、高校及教育机构对接亚马逊，全面开展企业出口业务合作。亚马逊则将为杭州综试区推荐的优质企业提供增强型服务，包括上线指导、客户经理服务、亚马逊全球物流仓储指导以及优质营销资源配置。
从宁波和杭州两个综试区相继提出重点发展电商出口的方案来看，政府层面初步显现跨境电商重点的转向。
浙江省商务研究院院长张汉东表示，实际上，国家出台跨境电商政策的初衷，在于对跨境出口的期待。而中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，相较进口跨境电商贸易，出口贸易在助推产业发展，促进传统外贸转型方面有更大的意义。
从进口转向出口，相信将陆续在各跨境电商综试区实施方案中有所体现，然而外贸市场连年放缓，出口跨境电商还需要更多实战历练。两年的政策创新与行业摸索，跨境电商试验仍在继续。
如今，尽管进口跨境电商政策仍未明朗，但伍林对出口跨境电商产生了浓厚的兴趣。在自己忙碌的电商工作之余，她出现在一场又一场出口跨境电商的活动现场，学习相关政策、产业链、模式，希望能找到下一个蓝海。
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多部门调研海淘新政影响：或设缓冲期 但不会免税
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跨境电商或迎来短暂缓冲期。这轮部委调研过后，跨境电商进口新政可能迎来新一轮调整。近日，有消息人士告诉澎湃新闻，5月5日和5月6日两天，包括国务院办公厅、商务部在内的多个部门，对跨境电商新政的效果及影响进行了新一轮调研。相关报告下周将提交国务院，“目前政策是否会调整，以及怎么调整的建议，还要看这份报告怎么写。”如果最终政策再度调整，这将是跨境电商进口新政4月8日启动实施后，迎来的第三波调整。在前两波调整中，监管部门对首次进口商品的政策进行了微调，同时扩大了正面清单的覆盖面。据消息人士介绍，5月5日下午，国务院办公厅相关负责人召开跨境电商企业座谈会，一同出席的，还有包括财政部、商务部、质检总局和食药监在内的多个部委的相关负责人。澎湃新闻未能联系到官方人士对此置评。前述消息人士告诉澎湃新闻，在前述座谈会上，多数部委对跨境电商进口的表态仍然积极，“也有个别部委相关负责人还是坚持老观点，要求向一般贸易看齐，无论是税率还是监管。”这名消息人士说，对跨境电商企业来说，比之前稍微振奋些，至少明白国务院是支持跨境电商的，“座谈会上说了，虽然国务院出台文件鼓励B2B（商家到商家），但并不意味着要限制或者不允许发展B2C（商家到顾客），也说了，要考虑目前的企业困难，要有相应的缓冲期，避免对行业造成太大冲击。”所谓缓冲期，可能指的是，在一段时间内，仍然执行新的税收政策，但让诸多中小商家难以接受的通关单新政，以及针对部分首次进口商品的许可制度，可能会暂停实施。商务部相关部门近日的调研会上，同样传出了类似声音。知情人士对澎湃新闻介绍，5月6日，商务部外贸司会同多个部委在郑州召开的跨境电商专题座谈会，出席的不仅有河南当地企业和监管部门，还有浙江和广东的多家跨境电商企业。一名消息人士告诉澎湃新闻，座谈会上传达出了三点：首先是政府对于跨境电商新政的态度有所转变，强调不是为了限制跨境电商，也不应该出现目前的局面，但也表态跨境电商迟早要适应监管形式的发展；其次，可能会有一些过渡措施，但长远来看，要向B2B转型；第三，在监管上，对于通关单以及食药监的备案等，这是对质量安全的要求，暂时尚无松口迹象。不过，部分跨境电商业内人士则认为，跨境电商的B2C模式才是未来，而且也不应该总是把进口看成是损害实体经济的行为。目前的试点城市中，跨境电商的操作全程都在监管之下，“如果彻底把保税备货模式管死，那以后就全是直邮和代购。”目前，多名受访跨境电商从业者对于新政会在多大程度上松绑，仍不敢太过乐观。“我们对于下一步政策走向还是比较忐忑，变数太多，希望能出台符合行业实际情况和需求的政策措施。”一名跨境电商从业者说。4月8日启动实施的跨境电商进口新政，在取消了跨境电商保税进口“免税优惠”的同时，还对跨境电商进口商品的范围，以正面清单的方式作出限制。同时，针对保税进口的监管，也恢复到接近一般贸易的水平。不少保税进口中小商家认为，如此一来，跨境电商保税进口已经没有优势可言。观望成为商家的普遍选择。海淘【新闻加点料】标题：跨境电商新税影响了谁？海淘创业者亲自解析新政虎嗅注：跨境电商新税制4月8日将正式推行的消息得到确认。三部委昨日晚间发布的跨境电子商务零售进口税收政策显示，跨境电商零售进口商品将由原来征收行邮税改为征收关税和进口环节增值税、消费税，单次交易限值由行邮税政策中的1000元（港澳台地区为800元）提高至2000元，设置个人年度交易限值为2万元。对此虎嗅邀请跨境电商鲜LIFE CEO肖欣，从创业者的角度，阐述对新税制的理解。肖欣毕业于清华大学，曾供职瑞银、花旗、摩根大通。2014年创建鲜LIFE，主打进口食品精选。鲜LIFE也在今天宣布获得千万美金A轮融资，该融资由贝塔斯曼和鼎晖领投，将主要用于完善全球供应链和物流体系的建立。主要影响在保税模式，直邮模式影响不大我们现在很习惯讲的跨境电商，几年前其实这个词还不太常见，即使讲也主要集中在出口领域，什么时候成为大家朗朗上口的名词，并且主要指进口跨境电商，应该是在2014年之后。2014年7月，海关总署接连出台《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》、即业内熟知的“56号”和“57号”文，从政策层面上承认了跨境电子商务，也同时认可了业内通行的保税模式。在两个文件公布前，“6+1”个跨境电商试点城市开放则给予了跨境电商税收上的优惠政策，即通过跨境电商渠道购买的海外商品只需要缴纳行邮税，免去了一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”。借助政策上的红利，大型电商纷纷开设海淘业务，比如京东全球购、天猫国际、聚美优品，也涌现了上千家跨境电商创业公司，比如蜜芽宝贝、小红书，还有我们。这些企业的特点是，在全国9个跨境电商试点城市（现已增加至12个）进行备案，利用自贸区“保税”特质将商品大宗进口后在保税区存放，有订单后再清关寄出。50元以下行邮税免征，是这些年跨境电商的第一大利器。新闻晨报曾刊登一篇在跨境通下单，三天就收到两箱价格便宜近七成的星冰乐，可见保税模式的这一吸引人之处。甚至部分商家更是直接建议消费者购物超过500元分拆订单，以享受免税政策。我们常提的跨境电商，除了这一类之外，还有2008年奶粉危机后兴起的传统海淘。比如从美亚、日亚、iherb等海外电商网站以及海外个人代购手上买货，然后销售者通过万国邮联、DHL、UPS以及各种转运公司、水客进入中国的跨境电商。个人卖家以前主要集中在淘宝全球购，后来微信兴起后，也出现了非常多的个人代购，后期也出现了例如洋码头、淘世界这样C2C的海淘对接平台。这次税改新政主要影响的还是第一类企业——这些2014年后向海关等监管部门申报三单的跨境电商企业，特别是在跨境电商试验区里里大量建设保税仓，并囤积大量货物的跨境企业。对后一种的影响其实不大。影响几何？1、商品价格有升有降，母婴食品类影响大关于本次大家都非常关心的税改话题，比较官方的说法为：财政部、海关总署、国家税务总局为营造公平竞争的市场环境，促进跨境电子商务零售进口健康发展而出台该政策。新政中规定跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值为人民币2000元，个人年度交易限值为人民币20000元。在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品，关税税率暂设为0%；进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收；超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易，以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品，均按照一般贸易方式全额征税。税改之后，商品价格有升有降解读一下，如上图所示，其实商品价格是有升也有降。特别是对于食品、保健、母婴、日用品类成本有较大影响，从过去的基本免征到现在要购物总价11.9%的跨境税。以花王尿不湿这一产品为例，税改前一包单价约为120元，消费者买4包的价格是480元，尿不湿行邮税率10%，那么应交税48元，但因为没有到50元行邮税的起征点，所以相当于纳税为0。税改后，无论总价值是否到500元，都需要交11.9%的税。四包则需缴纳120*4*11.9%＝57.12元。这部分钱会增加到消费者头上，也就是说原来消费者买四包尿不湿需要付480元，现在需要支付557.12，比之前涨了11.9%。当然还有一部分品类会下降，比如电器类、个人洗护类等，分别降低了8.1%到38.1%。以前买韩国的洗发水，如果价格超过100元，则不在免税范围内，需要缴纳50%行邮税（按商品种类分，行邮税有四档税率——分别是10%、20%、30%、50%）。在新税制实施之后，17%*70%=11.9%，通常情况下，洗发水不交消费税，这样与此前相比少缴38.1%。但对于含有消费税的彩妆品类等来说，税率基本无调整。也就是说，税收有增有降，根据品类不同而不同。2、电商选品从低价转向高价，爆款难再现近两年的发展，跨境电商除了是进口产品的代名词外，也成为了奶粉、尿不湿、低价位日韩化妆品的代名词。所有的大平台都在通过这些产品来吸引流量，创造GMV。为什么？很简单，这些产品的税率最合适，复够率消费率最高，也是最能拉动流量的单品，也是与一般贸易存在较大套利空间的产品。随着税改新政的出台，免征50元所对应的套利空间将大大缩小，爆款难以再现。不过事情也要分两面来看，这或许会导致电商平台选品的丰富程度。平台目光将会快速从100元以下的化妆品，500元以下的奶粉、纸尿裤、食品保健品快速的上移至数百元的主流化妆品以及更高品质的日用快消及家用电器类。因此，此次税改政策出台将引起新一轮的跨境领域的消费升级。3、提价不可避免，行业洗牌速度加速不能排除，大量中小企业会在这轮洗牌中转型甚至关闭。随着门槛的逐步提高，体系不全面的企业很难在竞争中存活下来。因为现有电商纯利润没有过10%的，但是母婴、食品、化妆品增值税增加幅度接近12%，甚至超过30%。如果跨境电商平台想要维持原有毛利率不变的话，一般商品的价格将上调至少15%，部分商品甚至接近50%。这对电商，尤其是母婴电商还是不小的挑战。4、消费限额使跨境行业想象空间缩水税改新政有三个限额：一个是过去每单1000元的限额提升到2000元。这是进步也是大势所趋，我们为政策制定者鼓掌；二是年消费20000元的限制，但限额数额与整个消费者对于进口商品的需求不符，明显偏低，也不符合中央作出的供给端改革的要求。消费限额不仅打击了消费者的消费热情，也让整个跨境行业的想象空间有了整体的缩水。我们更希望看到的是国家不仅能够推动实体免税店的更多区域性落地，也能让互联网+跨境有更实实在在的政策支持；三是对于单个2000元以上商品需转为一般贸易进行管理。这部分产品在适用行邮税政策时候是正处于稳定上升的税源产品，，此次税改将该价位产品化为一般贸易管理，可以说基本断绝了平台商家对于此类产品希望通过跨境电商进入的念想。税改后此类商品，涉及的报关报检手续之繁琐、税收成本之高都是跨境电商企业难以承受的痛。而这部分的产品需求是刚性的，这又必将导致消费回流至海外，旅行消费以及海外代购的套利空间将重新扩大，水客以及灰色入关等方式将卷土重来？从长远来看，新税制下，跨境电商平台将进入规范发展石家庄中邮国际快件监管中心启动仪式。海淘商品可省会通关首先，以立法形式明确了跨境电商合法的地位。以法律文件的方式明确了跨境电商的合法性。税改让跨境电商生意更公平。其实对于跨境电商而言，征税不可怕。可怕的是有的企业依法纳税，但有的企业却找机会偷漏税，这样行业就不公平了。其次，行业规范程度变高，无论是税收，监管，行业规范都有了明确的法规。未来合规企业必须要按照相应制度执行。现在跨境电商模式有很多通道，邮关和快件等通道有时会存在漏洞，可以逃税、低报、瞒报税。在这种情况下大家就不愿意走规范通道。如果税改后政策一定往合法方向倾斜，规范通道会变得更加便捷。与此同时政府也会加强邮关查验率，把属于跨境电商通道的货品尽量推向合法通道。最后，跨境电商会回归外贸的本质——成本和效率。在现阶段跨境进口政策还没规范的时候，跨境电商选择试点区域在考虑的就是通关便利化，哪里通关简便、哪里成本低就走哪。税改后，全国的跨境电商制度管理应该是逐渐规范化的。海关等监管部门对跨境电商政策管理系统很快就会出台全国统一版本，国家监管政策很快也会出来，届时海关国检的监管政策都统一后，就没有所谓的政策洼地，这时跨境电商会回归外贸的本质——成本和效率。未来，跨境进口城市的竞争一定是围绕着成本和效率展开的。跨境电商怎么做才能活下来？当然，税改的变化，并不意味着跨境电商并无机会。海外的不少商品，在品质、设计感、品牌内涵上，都胜于国内商品，消费升级的到来，中国的消费者已经适应并接受海外商品。并且，多年来，已经养成购买全球化妆品、奢侈品、家居品等多种品类。所以，海淘是个不可逆的趋势。跨境电商只是商品抵达消费者的一种物流方式。更准确的表达是进口商品的国内销售，无论是通过线上也好，线下也好，本质还是零售的一种。要做好零售需要有3个方面的能力：抓用户、供应链、物流。实际上，这3方面的能力，是任何一家做电商的平台需要具备的能力。对于跨境税改政策，我们在五个月前就已经听到消息，虽然半信半疑，但确实已经做了一些准备。一是继续夯实海外供应链的基础，特别是对税改后得益的产品板块进行深度挖掘，在澳洲、欧洲以及日韩、美国都进行了重点的布局以及重点供应商和品牌的沟通；二是通过线上个人分销+线下直营加盟进行全渠道布局。通过内置于鲜LIFE app的买手店功能，已经成功孵化了近10万个达人买手。并将继续通过打造自有产品和借力自身的媒体资源，吸引更多的达人成为买手店主，最终形成全球移动端最大的个人分销网络；线下将全力拓展实体销售，将零售体验本地化，加快二三线城市布局。大力发展线下加盟，开展不同品类的线下店并为加盟商提供多元化的加盟选择。三是将继续丰富和完善移动端海外分销链条，进一步搭建覆盖全球的物流体系以及孵化更多深度融合的社会化分销团队。我们希望通过这些努力，将鲜LIFE全面打造成注重品牌体验和信任传递的差异化的跨境精选零售第一品牌。未来还远，我们刚刚起步。
(责任编辑：李东舰 CN031、翟明 CN040)
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