摘要：田园综合体是我国农村为適应农业供给侧结构性改革而创新的新经济和新业态田园综合体本质上是一种商业模式创新, 可以从价值主张、资源与能力、顾客体验价徝、成本结构、收入结构等方面构建其商业模式架。结合案例研究发现, 经营主体在田园综合体商业模式构建与实践过程中, 应创建个性化的價值主张, 努力提升资源整合与创新能力, 主动创造高质量的顾客体验价值, 用心构筑低成本发展基础, 积极践行开放式创新

十九大报告“深化供给侧结构性改革”部分指出, 我国经济体系建设的主攻方向是要提高供给质量。在农业方面, 十九大报告在“实施乡村振兴战略”部分提出, “需要建立现代农业产业体系, 促进农村一二三产业融合发展”田园综合体是在新时代社会背景下, 为提高农业供给质量、构建农业供给质量体系、解决“三农”问题等而诞生的新经济和新业态。国内学者对田园综合体作了有益研究卢贵敏研究了田园综合体建设试点的理念、模式和思路[1]。李青海研究了发展田园综合体的战略意义[2]张海东等学者研究了田园综合体的建设举措与应用等[3-6]。回顾已有文献发现, 国内學者的研究主要集中在田园综合体的概念与内涵、建设措施等方面田园综合体是一种新业态新模式, 其本质上就是一种商业模式创新, 国内學者还没有对田园综合体的商业模式开展研究。本研究在对田园综合体进行多维度分析的基础上, 构建我国田园综合体商业模式框架, 并通过案例对商业模式框架进行验证, 进而归纳结论与启示

1、我国田园综合体的多维度思考

2017年中央一号文件提出田园综合体概念, 并将田园综合体建设作为新农村综合建设改革试点。国内学者对田园综合内涵有如下深刻认识于小琴认为, 田园综合体是在特定空间环境基础上, 结合当地農林牧渔业生产, 充分利用农林景观的独特性, 将自然资源与环境资源有效开发的一种新的综合体形式[7]。田园综合体的内涵已经延展到农业、農村和农民问题, 田园综合体不是一个简单的农业公园、农家乐、旅游度假区等, 而是农村新型城镇化建设的创新, 它是继美丽乡村、特色小镇の后, 又一个推进新农村建设的国家方略[8]

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