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核心提示：移动电子商务作为移动信息服务和电子商务融合的产物，目前正呈现出良好的发展势头，并已成为我国电子商务行业发展新驱动力。据中移动电子商务作为移动信息服务和电子商务融合的产物，目前正呈现出良好的发展势头，并已成为我国电子商务行业发展新驱动力。
据中国电子商务研究中心8月5日最新发布的《2010年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，截止到今年上半年，中国移动电子商务实物交易规模达到13亿元，用户规模已达到5531.5万，保持了快速增长的势头。
企业应用成为移动商务发展的热点，呈现出广泛渗透，规模扩张的特点。其本身也具有商务泛在性、服务个性化、基于位置的服务、支付方便快捷等独特优势，而随着移动通讯技术的突破，以及政策环境的不断优化，移动电子商务的发展将更为快速。
报告显示，国内各移动电子商务运营商(针对手机门户)的市场份额被几家大的运营商所占用，分别是亿美软通、天下互联、用友移动商街、新网互联、中科聚盟，从这几家市场份额来看，其共占到整体市场份额的一半。
中国电子商务研究中心研究发现：作为移动电子商务一大亮点的&全网电子商务&模式，能为企业提供基于互联网平台的电子商务一站式运营及服务，包括全网、全程和全沟通三个环节，旨在为用户打造一站式的电子商务服务平台。是一整合移动电子商务在内的创新型电子商务营销模式，代表了未来传统互联网、电子商务与移动互联网电子商务朝着&融合化化&、&一体化&发展的趋势。调查发现，国内最早提出&全网电子商务&这一全新理念与模式的电子商务运营服务商是汇海科技。
与阿里巴巴、慧聪网、环球资源等一代电子商务模式相比，&全网电子商务&的运营服务模式，是一个更加开放、更加个性化的电子商务模式。在该平台上，中小企业不用自己花费巨资开发电子商务技术、组建电子商务团队，也能轻轻松松实现电子商务运营，将能为企业提供更加个性化、定制化的服务。
对此，报告编委、中国电子商务研究中心分析师张周平认为，传统电子商务模式已难以适应市场需求的快速变化，融合&全网&概念的电子商务模式，或将成为中小企业开展移动电子商务的解决方案之一。当然，新的电子商务模式需要从电信运营商、电子商务技术提供商、电子商务平台企业和众多中小企业的积极参与和全面融入。
另据CNNIC发布的最新统计报告显示，截至2010年6月底，中国手机网民规模已达2.77亿，随着手机网民的蓬勃发展，给移动电子商务行业带来了无限商机。
最后，中国电子商务研究中心分析师张周平预测，中国电子商务将步入了对移动电子商务市场进行抢滩开展战略布局的全新阶段，虽然众多行业龙头企业早已在移动电子商务领域布局。但移动电子商务市场所蕴藏的潜力远远超乎人们的想象，留有广阔的发展空间。毫无疑问，移动电子商务将成未来电子商务行业发展新的驱动力。随着中国智能手机的普及以及移动互联网的发展，手机已经成为人们生活中非常重要的一部分，手机已经不是过去传统意义上的通讯产品，而是更多承载了人们的娱乐、消费、商务、办公等活动。在此背景下，中国移动电商行业快速成长起来，用户的移动购物习惯也在逐步养成。基于此，在本文中，iCTR将从多角度对中国移动电商的发展进行分析。
移动购物消费渐成气候
根据iCTR的在线调研数据显示，在过去的半年里，有59%的被访网民用过手机购物，20%的被访网民用过平板电脑购物，可见，已经有至少六成的被访网民有过移动购物的经历，中国网民的移动购物习惯已逐步养成。
而移动购物的兴起，势必会对PC端（台式机+笔记本）的购物造成影响。根据iCTR在线调研数据显示，7%的被访网民表示，他们已经有超过80%的商品从PC端转移到移动端购买，可见这部分用户已经成为移动购物的重度用户；而有15%的被访网民表示，其有50%左右的商品已经从PC端转移到移动端购买；另外，有35%的被访网民，他们有30%左右的商品购买行为开始向移动端转移。
由此可见，已经有接近一半的用户，其购买行为已经从PC端向移动端转移。iCTR认为，随着4G时代的到来以及移动购物用户体验的不断改善，移动端购物对PC端购物，乃至传统的购物行为都会造成很大的影响，这种影响不仅表现在对PC端、传统购物市场的抢夺，还有可能会对两个市场的发展起到拉动作用，带来新的客户和市场空间。所以，在此趋势下，电商企业以及传统企业都需要抓住此时机，布局移动端业务，不断优化移动端购物体验，才能在未来的发展中占得一席之地。
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