朱强 大客户部副总经理:广告网络联盟+程序化购买=品效...有关网络营销的新闻 互动通大客户部副总经理朱强：并不是所有客户都适合DSP--迷茫--凤凰网博客
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有关网络营销的新闻 互动通大客户部副总经理朱强：并不是所有客户都适合DSP
-25日，由iResearch艾瑞咨询集团主办的第九届艾瑞年度高峰会议在深圳华侨城洲际酒店成功举办。本届艾瑞峰会以“守正出奇·融合创新”为主题，汇集了来自互联网、新经济、科技相关行业的前沿公司领袖，共同诠释互联网行业守正出奇的变革路径，寻找互联网企业融合创新的发展前景。网络营销行业新闻以下是互动通传媒大客户部副总经理朱强接受艾瑞网专访实录：主持人：朱总，您好，非常欢迎您来到艾瑞峰会的现场。我们知道，互动通在互联网营销方面也是有非常多的经验，而多屏互动也是目前行业热门的话题。那么，您认为在广告形式的互动方面多屏营销的趋势是什么样的？朱强：从整个行业的发展来看，互动通从2002年开始做中国最早的网络富媒体广告，到2008年精准类的广告，以及2008年、2009年底在手机端移动富媒体的广告，到现在包括DSP在内的广告投放，一直是处于比较领先的地位，各种广告形式基本上都覆盖到了。网络营销行业趋势和动向在多屏整合方面，这几年互动通也做了比较多的案例，比如可以通过扫描二维码，将手机端和PC端建立更多链接，用户可以通过手机端控制在PC端的广告形式，并且可以让用户参与到互动当中过来。网络营销新闻网当然，也可以利用手机本身一些特殊的优势，比如LBS和商圈的功能，可以让用户在直观方面体验更好。这几年，互动通所做的结合类的广告比较多，从整个数据来看，都是比较成功的。总得来说，用户可以通过手机参与到更多活动，直接在广告当中得到更多的内容。网络营销行业资讯主持人：现在移动互联网发展非常快，基于手机端的方式也会有越来越多的客户去接受，请介绍一下互动通在营销手段方面有哪些突破和创新呢？朱强：我们之前做过一些饰品类的案例，比如说在过年的时候是金银首饰销售的旺季，当用户在广告当中看到一些新的款式之后，可以通过扫描手机二维码的方式获得一些优惠。此外，还可以基于LBS技术，让用户找到最近的一家门店。不过，因为中国比较大，不同地区的销售网点是不同的，因此，我们会针对一些销售网点比较密集的城市或者地域进行投放，达到更好的效果。在整个投放过程中，客户的整个销售效果都会有比较高的提升。此外，还有一些耐用品类的产品，比如说汽车，客户可以通过扫描二维码产生链接，去体验一些展示和控制功能，比如欣赏汽车内部环境、体验开车感受等。主持人：小编们也了解到很多传统的企业会希望尝试类似于DSP平台等做广告投放，但是有很多企业还处在被教育的阶段，对此您认为传统企业如何能够快速的接受这样的发展？互动通那么在开拓传统企业广告主方面有什么想法呢？朱强：并不是任何营销的方式或活动都适合于DSP平台，电商、快销，与大众消费品相关的产品或者品牌会比较常用DSP平台。而耐用品DSP平台的会比较少。互动通在2011年左右就开始研发自己的DSP平台，因为互动通整个平台的操作是完全透明化，对传统类的广告主很有吸引力。有关网络营销的新闻对于广告主来说，他们可以使用互动通的DSP平台购买广告，可以在平台当中设定所需要的一些人群、年龄段、收入、学历等基础类的目标属性。网络营销新闻而且，互动通的平台不是一个加价的平台，主要收取的是服务费，所以比起其他的一些DSP平台，在透明度方面会有很好的优势。我们在DSP平台的基础搭建包括黑、白名单的区别，与传统的CRM系统做打通等方面，在如何把快销品平台线下的CRM与线上的人群做关联，是互动通做得比较多的方面，也是目前互动通的优势。主持人：现在基于多屏的营销方式比较多，移动广告也更加人性化、原生化。互动通在做营销方式的创新方面有没有相关的想法？朱强：互动通实际上在两年以前就开始创新方面的事情。互动通有自己的广告平台优势，iCast主要针对的是门户的一些大面积曝光；iFocus针对精准类广告形式；还有针对针对移动端的广告形式的产品。从整个行业链条来看，互动通的覆盖面是最广的，广告形式也是最多的。互动通稿也是最早开始做多屏整合项目的公司，在两年前就有专门的部门为客户精准的移动营销活动。网络营销最新消息互动通在今年5、6月份的时候，为某个电影类的客户进行了基于多屏融合的营销活动。这是一部科技类型的电影，主要讲一个电脑骇客。通常来讲，对于这类电影，女性观众的兴趣度会比较低一点。因此，我们针对男性、女性受众设计了不同的广告创意，在互联网上通过技术手段准确定位到男性和女性的受众，针对不同性别的受众推送不同的广告内容，后续的效果非常好，当然，最终客户的票房也是不错的。网络营销最新热点新闻主持人：好的，非常感谢朱总的分享。
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互动通单俊：智慧的广告展示从DSP开始
来源：互联网&&1173字节&&日 16:43:57&&&评论：
互动通单俊：智慧的广告展示从DSP开始
专访：单俊&&互动通控股集团&&资深副总裁
　　当今生动的展示广告为广告主提供了多样的广告交易方式，直销、Ad Network广告联盟、Ad Exchange广告交易平台甚至更多。Ad Exchange广告交易平台实现了买家精准大规模的购买，而DMP数据管理平台则能够整合庞大用户数据，便于更精准地定位受众数据。在5月23日举行的互动通数字营销分享会上，互动通控股集团资深副总裁单俊（Frank Shan）为大家深入浅出地解读&全自动的广告&&程序化广告发布平台&。
　　早在2009年，买家已经就诸多方式把他们的用户数据和想要购买的广告流量关联在一起，RTB实时竞价的出现使买家匹配数据和消费行为的流量更加高效，同时也让买家可以基于每一次广告展示的价值进行更有效更透明的购买。实现高效的实时交易过程，依赖于管道Ad Exchange和大脑DSP这两个关键组成部分。单俊总结当下展示广告投放的趋势有：第一，交易透明化。人工参与的越少，每个交易会更加透明化；第二，效果导向，在整体投放过程当中增加了效果考虑因素，引导效果的产生；第三，专业分工和合作；第四，全局控制；第五，程序化的购买，在整个数字生态链中，RTB实时竞价应运而生。
　　整个广告交易过程，融合了基础环境技术、数字媒体技术、广告管理技术、数据处理技术和人工智能技术，这些都可以看出技术是驱动数字广告发展的强劲动力，而这带来跨时代的广告媒介购买的变革。eMarketer数据显示，2014年美国程序化购买的展示广告已经超过数字广告媒介预算的50%，其中，非竞价的程序化购买和实时竞价的购买已接近平分秋色。程序化购买对于中国来说是一个刚起步的新生行业，它给广告主带来的效益和提升的空间将是非常大的。
　　单俊用现代化广告的平台（由系统结合数据构成）来诠释程序化购买的广告服务，主要包含两部分：需求方平台DSP，主要控制广告的购买和广告的发布，以最便宜的价格买到广告主想要的媒体；数据管理平台DMP告诉广告主想要的媒体有哪些。他强调，强大的管理平台和高效的系统是程序化购买至关重要的环节，从这个意义上说DSP是自动化广告发布平台的一部分。更多谈请继续关注。
单俊简介：
　　单俊，互动通控股集团市场副总裁。
　　长期从事互联网行业市场及商业推广工作，常年服务500强企业数字营销业务的经验&英国威尔士大学Swansea分校的商业经济学硕士以及计算机科学硕士学位&《广告大观 o 数字行销》杂志主编&负责集团广告业务的前端运营，包括产品策略和销售政策的制定和控制，管理数据分析，产品规划，创意设计和品牌传播等部门，并分管集团行政人事。
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