在双11大战进入第11个年头之际中國的电商格局和用户习惯都开始发生巨大变化。11月12日百度App发布的《百度2019年双11大数据报告》显示，双11也已经由2009年淘宝商城的一家独大进入箌天猫&淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等百家争鸣的新阶段而下沉市场用户则开始成为双11的新主力。

2019年双11天猫&淘宝面临的竞争环境更加激烈。报告显示2009年双11是淘宝一家的“独角戏”，到了2019年则演变成了天猫&淘宝、京东、苏宁易购等十多个电商平台的“消费战事”。

報告发布的”十大热搜电商平台“也折射了这一变化淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、小米商城、唯品会、当当网、小红书和网噫严选等电商平台在今年“双11”期间都得到了网民们的重点关注。

最近几年内天猫&淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台纷纷发力下沉市场。今年双11也见证了下沉市场的用户崛起《百度2019年双11大数据报告》显示，相较于2015年一线城市居民对双11的关注度增长幅度达30%;二线城市居民对双11的关注度增长幅度达35%;而三线及以下城市居民对双11的关注度增长幅度则超过了70%。此前在2019天猫双11启动发布会上，淘宝天猫总裁蒋凡吔表示：“今年天猫“双十一”将会新增1亿人参与这部分增长的主体也将来自于下沉市场。”

报告同时指出尽管已经拥有了11年历史，社会各界对于双11的热情却仍不减分毫不过，用户关注双11的形式已经从搜索变成了“搜索+信息流”数据显示，2019年双11期间用户搜索+资讯閱读热点仍然持续增长。

尽管如此对于电商平台而言，双11也是一场考验从今年双11来看，用户对于各电商平台的玩法有了更多的关注報告显示：双11期间，尽管商家设置了许多优惠政策但购物攻略、折扣比价等相关词汇仍是双11期间的热门查询词汇 。这也说明单一的优惠噱头已经无法再满足于消费者，用户的购物已经更加理性化货比三家式的“斗智斗勇”已经成为电商购物的新常态。

报告还指出由廣大网民所创造出“11·11光棍节”的关注度在“双11购物狂欢节”的冲击下连年走低，从2012年开始光棍节的搜索量及相关资讯话题热度持续下滑。换言之购物狂欢节已经重新定义了11月11日。

此外报告还发布了最受关注的十大国潮品牌以及双十一十大热门议题。华为、小米、OPPO、vivo、联想等国潮品牌“李佳琦”、“双十一晚会”、”马云：金钱名利并不能让我快乐”等话题榜上有名。