电商狂欢节背后 农村电商机遇与挑战并存
发布时间: 10:54:50&&&来源：&&&作者：杨腾飞 朱欣超 实习记者胡夏菡
&&&&&自我县和阿里巴巴全面合作以来，农村电商有了星火燎原之势，&双十一&&双十二&等狂欢节更是一个良好的发展契机。今年我县各大电商的&双十一&销售情况如何？狂欢节背后，他们又面临着如何的机遇和挑战？一起来关注一下。
&&&&（记者现场）【&双十一&已经过去快一个月，即将迎来的是另一个电商狂欢节双十二，我现在的位置是在青石镇湖头村农村淘宝服务站里，大家可以看到，我身后已经有一些村民开始选购双十二的预售产品。】
&&&&（现场声）【（和&双十一&比起来我们这边人流量有什么区别吗？）人流量，相对双十一来讲可能没有双十一那么多，因为双十一家里能买的都买齐了，双十二可能达不到那么多需求了。】
&&&&徐奇是前段时间新加入的农淘合伙人，还未来得及备战&双十二&的他就遇到了&双十一&带来的种种问题。
&&&&农淘合伙人&徐奇（同期声）【发货太慢了，村民可能等了半个月才收到货，最迟的要三个星期，再像&双十一&换货有些也太慢了，有些到现在还没收到货。】
&&&&青石镇湖头村村民&李诚（同期声）【将近一个月，你看今天才到&&最好么物流能够加快一点，要不然我这个电饭锅买来这么长时间，老婆都骂死了。】
&&&&不仅如此，&双十一&还存在着商品参差不齐、真假难辨、尺码不准等问题，一定程度上影响了服务站的信誉度。
&&&&农淘合伙人&徐奇（同期声）【因为村民买到不满意的东西会出去说的，说我们这里买东西不好什么&&买的人太多来不及去辨别他是真的还是假的。】
&&&&徐奇告诉记者，农村市场潜力很大，希望阿里巴巴能够在经营上加强管理和规范，提供优质产品，同时也希望政府能够大力宣传，提高农淘知名度。
&&&&农淘合伙人&徐奇（同期声）【如果政府来宣传可能村民会相信一点，光光靠我自己可能会力不从心的感觉。】
&&&&在辉埠镇东鲁村，农淘合伙人魏慧愁的不仅仅是物流和发货，还有收入问题。
&&&&农淘合伙人&魏慧（同期声）【收入和付出不太成比例，跟工作量来说，因为我们现在是两个人在经营，每天工作时间大概是十几个小时，都还没有上班的工资多&&（希望）多出一些激励政策，这样子的话我们做这块也会比较有信心。】
&&&&和新兴的农村淘宝不同，常山胡柚网络销售已经有一些年了，王新是全县唯一一家常山胡柚旗舰店的负责人，受制于胡柚采摘季，他的&双十一&只能采取预售模式，而一些散户提早网销胡柚，随意定价，质量参差不齐，形成恶性竞争，在一定程度上影响了胡柚口碑。
&&&&天猫商城常山胡柚旗舰店负责人&王新（同期声）【现在农户的胡柚大量采摘下来大的小的全部堆放在一起，不利于销售，我个人建议农户在做销售这一块，在自己存放的时候，保鲜包白皮袋的时候就要把大的果和小的果区分开来。】
& & 农村电商能够带动我县经济发展，它的推广势不可挡，我们应该抢抓机遇，积极应对期间出现的挑战，解决问题，最终实现后来居上，进村富民目标。
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传统零售业和电商在“双十一”冰火两重天
“双11”来临，传统零售业和电商平台的冰火两重天愈发明显。
　　与阿里巴巴、京东、唯品会等中概电商股收获巨大并在此前夕集体大涨形成鲜明对比，A股零售板块开始陷入落寞。　　21世纪经济报道记者统计显示，11月11日，A股零售板块80只个股中有69只下跌，其中，跌幅超过3%以上的个股达到50只，而上涨的8只零售个股也大多局限在农资连锁、医药连锁等专业领域。　　“今天（11月11日）零售板块集体下跌，是行业受电商冲击的体现。”王府井有关人士对21世纪经济报道记者说，“（电商影响）对行业的整个形势挺严峻的。”　　上市公司业绩受影响　　疲态渐显的零售业上市公司，在“双11”期间亦只当配角。据阿里巴巴方面宣称，包括王府井、银泰商业（01833.HK）等在内28家百货集团的317家门店正式参与“双11”购物狂欢节O2O专场。　　即便如此，实体零售业上市公司依然难以在O2O通道展现优势。　　“公司‘双11’在天猫商城的销售不怎么大，总体来讲客单比较低。”前述王府井有关人士表示。　　友阿股份和新华都工作人员均称，公司皆有参与“双11”促销活动，但电商销售数据不方便透露或没有专门统计。　　而传统实体零售业上市公司的销售增长困境，目前仍旧无法改变。　　21世纪经济报道记者通过同花顺iFinD统计发现，今年前三季度，沪深两市零售业上市公司合计净利润同比下降逾12%。　　与之相比，据商务部监测数据，今年1-9月网络购物同比增长32.2%；中国电子商务研究中心数据显示，网络零售从2011年的8019亿元增至2013年的18851亿元，预计今年将上升至27861亿元。　　“新的增量主要来自于新人群、新地域、新商品、新终端。”长江证券研究员李锦指出，“在网络零售交易额中，除了老用户消费的增长，新用户贡献的比例达到了37%，新群体出现了22岁以下的年轻化和超过50岁的年长化，移动端可以扩展的空间还非常大。”　　相对应的在于，阿里巴巴上市后首份财报显示，其移动端的活跃用户达到2.17亿，比上季度末的1.88亿新增了2900万，移动端营收达到37.19亿元，同比增长高达1020.2%，势头十分迅猛。　　此外，A股零售板块中，今年前三季度每股收益不到0.1元的上市公司多达19家，并且其中有5家出现亏损，11月11日跌停的*ST商城已经资不抵债。　　“电商对整个行业都有影响。”大商股份工作人员说。　　而三季报之后，平安证券、中银国际等对零售业龙头上市公司大商股份、王府井等的业绩表现，均发布了略低于预期和低于预期的研报。　　上海证券研究员刘丽认为，第四季度，零售业进入传统旺季，但由于“双11”、“双12”等电商狂欢节的存在，实体零售企业所面临的压力仍然很大。“随着信息技术的演进、消费者消费习惯的改变，实体零售企业所面临的竞争对手发展变化更快，盈利模式更为多元化。”　　“电商对广州、深圳等一线城市的门店销售冲击很大，对三、四线城市门店的冲击会好一些。”人人乐（002336.SZ）工作人员称。　　尚无转型成功案例　　“根据实体零售业上市公司发展电商现状，大多数都在亏钱。”中百集团工作人员告诉21世纪经济报道记者。　　前述王府井有关人士同时透露，传统百货企业做电商的，到现在基本没有成功的案例.“电商需要一步步去推，不是一下子就做成。”　　公开资料表明，正在加快推进门店互联网化促进O2O战略落地的苏宁云商，虽然今年三季度线上收入出现好转，但前三季度依然巨亏10.4亿元。　　上海证券研究员刘丽亦在研报中称，传统零售及品牌企业O2O转型已经进入到落地实践期，但从当前的现状来看，均处于摸索期，还未有成功案例。　　“我们没有独立发展电商，优势也不在这边。”上述王府井有关人士表示。人人乐工作人员透露，尽管其O2O模式已在深圳、西安等地推行，但电商收入占比很小。　　上述中百集团工作人员则表示，其已经推出自有商网，但仅限于区域内，并且规模较小.“我们的门店很多，以实体为主。”　　永辉超市工作人员亦告诉记者，其最近推出了永辉微店APP并在福建和北京试运行，但“没有什么大影响”.　　但实体零售业上市公司进军O2O模式仍在大手笔推进，就在11月初，步步高公开表示，公司未来3年将投资4亿元用于云猴IT平台建设，打造线上线下融合的O2O本地生活服务平台，以尽快从传统商业连锁企业转型为互联网企业。　　而步步高并未停止实体店的扩张，前三季度其新增门店13 家。　　“新开的门店，以前是一年亏、两年平、三年盈利，现在需要更长的时间。”上述王府井有关人士说。　　可是，即使是已经进入O2O模式的实体零售业上市公司，大多仍停留在尝试或噱头阶段，根据中国连锁经营协会发布的《传统零售商开展网络零售研究报告（2014）》，43%已经开展了O2O业务的企业，有近两成仅通过入驻第三方平台来发展网络零售业务。　　或许是实体零售业上市公司的电商发展不尽人意，行业龙头上市企业反而对此反应平淡，而零售业上市公司的电商发展路径，皆依托门店以O2O服务实体零售。　　“目前公司没有自己的电商布局。”大商股份工作人员对21世纪经济报道记者说，“大股东投资的大商天狗网已经在本月开始运营，上市公司的零售业务未来将全面与其进行线上线下合作。”
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“光棍节”电商狂欢，对传统零售业的启示
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