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百度凤巢vs谷歌adwords 各项数据间的比较
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　　2010年的中国付费广告市场将上的搜索引擎公司分成3个不同的梯队。在中国互联网市场中，付费广告主将市场预算和时间主要集中在两大搜索引擎上：
　　百度凤巢竞价广告
　　谷歌关键词广告
　　百度凤巢竞价广告和谷歌关键字广告都采用三个层级的账户结构：
　　广告系列
　　广告组
　　广告创意和关键字
　　下面我们对百度凤巢竞价广告和谷歌关键字广告在下面各项进行比较：
　　质量得分(google)，质量度(baidu)
　　关键词匹配方式，点击报告
　　广告创意优化
　　编辑工具
　　转化优化工具，自动竞价工具
　　转化跟踪
　　网站分析
　　关键字工具、关键字搜索趋势
　　内容网络优化
　　广告重定位
　　质量得分，质量度
　　谷歌关键字：
　　A,谷歌质量得分：质量得分在你的关键词被触发时都将被重新计算。谷歌和谷歌的搜索合作伙伴以及内容网络对于质量得分的计算方式不同，因此质量得分对于他们上面展现的广告产生影响也不一样。
　　B,关键词在谷歌搜索上的排名将影响质量得分的计算：点击率是竞价广告的最重要的因素之一，通常广告排名越高获得的点击量也越多。谷歌将综合考虑广告排名和点击率的因素给你的广告一个更合理的质量得分。
　　C,落地页的载入速度也会影响到质量得分：优化广告的落地页，将会提高关键字的质量得分，进而您的广告效果。
　　百度凤巢：
　　百度付费广告质量度：在百度新的付费广告系统-凤巢系统代替旧的竞价付费系统后，广告的排名主要取决于关键词的出价和质量度，影响关键字的质量度也包括CTR。
　　(笔者注：百度凤巢的质量度算法一直在进行优化，我们可以看到越来越跟google的计算规则靠近，在11月1日最新的质量度算法升级后，我们看到创意对于质量度的影响越来越大，而质量度是影响广告跳左的重要因素，因此质量度的优化在最新的百度优化操作中位置也越来越重要)
　　关键字的匹配方式，点击报告
　　谷歌关键字：
　　A,搜索查询报告：显示通过您投放的关键词广告进入您网站的关键词列表，并在大多数报告中匹配对应的转化数据，以便的进行关键字分析
　　B,关键词广泛匹配方式：这种匹配方式联合否定匹配一起使用，可以最大化流量，找到新的关键词，减少消费;
　　C,否定关键词：否定匹配是减少不相关流量的一种匹配方式，在账户或广告系列层级，可以将否定关键词设置为广泛否定、短语否定和精确否定匹配。
　　D,谷歌将谷歌和搜索合作伙伴数据分离。谷歌用独立的报告显示谷歌和搜索合作伙伴的原始点击数据。
　　百度凤巢：
　　百度竞价排名搜索查询：显示通过百度广告到达网站的访问者的搜索词，但不匹配点击转化数据，提供最基础的否定匹配。
　　(笔者注：百度凤巢的搜索词报告只显示了带来点击的搜索词，并且只提供了搜索词的展现量，其他数据都没有提供，这点还希望百度能提供更多的数据，让我们可以做更深层次的分析)
　　广告创意优化
　　谷歌关键字：
　　A,动态关键字插入功能：动态关键字插入会自动使用触发广告的关键字展示广告，用最少的时间手动创建和管理广告组，确保广告的相关性，有效提高关键词的点击率，进而提高点击量。
　　B,商标关键词：谷歌的商标政策适用于广告和关键字，并因国家不同而不同，如果你的竞争者在关键字广告投放中，有侵犯到您公司的商标“条款”，可以通过谷歌的在线商标申诉程序进行申诉。
　　百度凤巢：
　　动态关键字嵌入适用于任何广告创意。
　　联系百度账户管理团队申请注册商标保护。
　　(笔者注：百度更倾向鼓励客户使用动态关键词嵌入，从操作实际案例来看，对于创意中添加关键词嵌入，会对关键词的质量度有很大的提升，而google的动态关键词嵌入效果不会如此明显)
　　编辑工具
　　谷歌关键字：
　　谷歌编辑器：含有的谷歌广告系列、广告、广告和或关键字时，可以使用谷歌编辑器下载账户，离线更新广告系列、广告组、广告和或关键字，然后上传这些更新到账户中。谷歌编辑器显示关键词的质量得分，支持大约40种语言。这个工具包含关键字检索功能和分组拓展功能。
　　百度凤巢：
　　百度推广助手：使用推广助手可以离线创建或编辑推广计划、推广单元、创意和关键字，再把这些更新上传到百度凤巢后台。
　　(笔者注：两个系统的搜索网络功能很相似，google在editor里支持对内容网络的编辑，百度对在推广助手里并不支持对百度网盟的编辑功能。这是因为百度搜索和百度网盟是两个相对独立的系统，要融合在一起，估计百度还需要很长一段时间才行)
　　转化优化工具、自动竞价工具
　　谷歌关键字：
　　A,谷歌关键字转化优化技巧和回顾：最佳的优化准则是，依据广告系列的历史转化数据，调整关键字的点击价格，确保关键字的每次消耗低于指定的最高转化成本。
　　B,转换优化目标CPA出价：指定每次转化付出的平均费用(或实际成本)，自动出价系统将自动算出关键字的每次点击成本。
　　C,谷歌关键字出价模拟器：根据具体的费用、点击和展示数据，设定关键字的最高出价。关键字出价模拟器基于关键字的出价和质量得分及竞争者的出价和质量得分，关键字在谷歌和谷歌搜索网络的历史搜索量，和该关键字的历史点击量。
　　百度凤巢：
　　百度不提供推广计划优化的工具或者关键字自动出价工具。
　　转化跟踪：
　　谷歌关键字：
　　关键字转化跟踪：在网站的目标转化页或感谢页插入转化跟踪代码片段，可以跟踪关键字或广告组的表现或转化。关键字转化跟踪可以跟踪购买/销量、销售机会、注册，以及对转化有或者没有价值的关键页面的页面浏览量。每个关键字的cookie保留30天，关键字转化在大多数报告中。
　　百度凤巢：
　　百度付费广告转化跟踪：一个提供了多种转化目标跟踪的基本工具。 仅需要在网站转化跟踪的确认页/感谢页插入跟踪代码。
　　网站分析：
　　谷歌关键字：
　　A,谷歌分析：世界上最广泛使用的、免费的网站分析工具，可以生成网站流量报告。 谷歌分析可以定制多种方式支持网站不同的跟踪要求。
　　B,谷歌分析适合跟踪多种不同的国内搜索引擎付费广告。
　　C,如果还没有用启用谷歌关键字转化跟踪，那么你可以将谷歌分析工具导入关键字广告里。
　　百度凤巢：
　　百度统计：一个能为国内网站提供流量数据报告的免费分析基本工具。百度的分析界面只支持中文。
　　关键字工具、关键字搜索趋势：
　　谷歌关键字：
　　A,谷歌关键字工具：提供了关键字上月的搜索量数据，过去12个月的平均搜索量数据，以及购买该关键字的竞争者。
　　B,基于搜索的谷歌关键字工具：通过谷歌的实际搜索查询和投放网站特定页面的匹配，目前没有在账户中投放的关键字建议。
　　C,谷歌搜索解析：基于地理区域，展现你网站行业关键字的关键字趋势。
　　D,谷歌趋势在中国：谷歌搜索趋势在中国的一个简单版本，支持中文。
　　百度凤巢：
　　A,百度关键字推荐工具：通过输入一个词根或URL拓展关键字，下载推荐关键词的列表或将新的关键词添加到百度的推广系列中。
　　B,谷歌趋势和百度指数：揭示用户输入百度的关键词的趋势。
　　(笔者注：从中文关键词拓展的情况来看，百度给出的关键词推荐会比google更加相关些，也许这就是google在中国拼百度的原因?)
　　内容网络优化：
　　谷歌关键字：
　　A,谷歌内容网络定位优化：在同一个谷歌系统中可同时管理搜索广告和内容网络广告。优化内容定位广告系列，可以使用展示位置效果报告、定位工具和网站和类别排除工具。
　　B,关键字的匹配取决于整个广告组的关键字和谷歌的内容网络网站的匹配程度。 使用谷歌内容网络的网站排除可以进一步提高目标网站的相关度。账户重组也将扩大内容定位广告系列的到达度。
　　C,谷歌内容网络的展示位置报告：提供内容网络广告中特定展示网址的点击数据
　　D,谷歌内容网络效果趋势：谷歌白皮书显示谷歌内容网络的转化量占总体19.6%，转化成本较搜索网络低2.6%，点击成本低28%。
　　E,谷歌展示广告制作工具：使用已经设计好的展示或图片模板，可以设计谷歌内容网络广告。
　　百度凤巢
　　百度网盟：
　　A,百度内容网络的关键词匹配技术仍在处于阶段，它只能匹配内容网络的关键字和推广系列的关键字。这将导致广告出现在不相关的网站中，并将导致内容网络转化率极低。
　　B,提高推广系列在百度内容网络的到达度，唯一的选择是提高点击价格，这必然提高广告预算。
　　广告重定位：
　　谷歌关键字：
　　谷歌内容网络的再营销和重定位：谷歌通过内容网络，将广告再次展现给那些访问过您的网站却没有转化的用户，形成再营销。
　　百度凤巢：
　　百度还没有正式推出任何广告重定位的工具。
　　作者：Gordon Choi
　　编译：初晓悦 ，北京腾信创新网络营销技术股份有限公司，为客户提供最优质的服务。公司博客：。欢迎光临指导。
　　本文是对gordon的一篇文章的翻译，添加了一些笔者自己的注解：
　　原文地址：/baidu-phoenix-nest-ppc-vs-google-adwords-
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International浅谈谷歌与百度在搜索引擎排名方面的区别
稿源：极限营销
目前国内用户所使用的搜索引擎一般都是百度或谷歌。尽管谷歌已于2010年3月宣布退出中国市场，谷歌仍然保留了中国香港（。hk）和中国台湾 （。tw）两个域名。而现在国内很多对谷歌情有独钟的网民在上网时仍然出于习惯或其他原因选择谷歌在香港的服务器。特别是用户在检索英文信息时，大部分网 民还是会选择谷歌服务器。在谷歌退出中国市场以前，百度和谷歌的市场竞争异常激烈。谷歌搜索引擎和百度搜索引擎有相同的地方，也存在一些区别。在比较这两 个搜索引擎以前，需要对百度和谷歌搜索引擎的概念有一个全面的了解。
百度是目前国内最大的商业化全文搜索引擎，也是全球最大的中文搜 索引擎。百度搜索引擎是由四个主要部分组成，分别是蜘蛛程序、监控程序、索引数据库程序以及检索程序。百度的强项是独一无二的中文搜索能力，目前百度搜索 引擎拥有世界上最大的中文信息库，其总量已经达到了6000万页以上，而且每天还以几十万页的速度在不断快速增加。百度搜索分为六大板块，包括新闻、网 页、MP3、图片、FLASH以及信息快递。
谷歌作为全球最大的搜索引擎，创新是其特有、也是最大的优势所在。和百度相比，谷歌有其固有的特点和优势，比如搜索速度极快、支持多达132种语言、具备在线翻译功能、拥有导航功能、搜索结果准确率很高、具有独到的图片搜索功能和强大的新闻组搜索功能等。
针对百度搜索引擎和谷歌搜索引擎的不同特点，我们可以看出百度和谷歌还是有一些区别的。对于从事网站SEO的人士来说，了解一些百度和谷歌的区别还是很有必要的。
新站的收录
通常一个新站在同时提交到百度和谷歌后，谷歌会率先收录该新站，并放出搜索的数据。而百度一般要等相当长一段时间才会收录新站。从新站收录的时间长短可 以看出这两个搜索引擎对新站截然不同的态度。百度不会立即收录一个新站，一般都会等新站上线后通过百度的考验期才会收录网站的首页，如果网站确实有大量高 质量的原创文章，百度才会考虑收录全部站点内容，并相应的提高网站的排名。但是谷歌对新站的收录一贯坚持一视同仁的原则，收录数量和速度都是第一位的。
点击付费广告
百度搜索引擎和谷歌搜索引擎在PPC这点上也有不同点。在点击付费广告方面，百度叫做百度推广，谷歌称为Google AdWords。百度竞价广告完全以价格取胜，而谷歌竞价则相对更重视质量。尽管这两个搜索引擎都是根据广告质量和出价这两个参数来判断和计算点击价格 的，但是百度和谷歌在竞价排名的方式是截然不同的。
做百度推广的SEO人士都知道，百度竞价排名已经成为目前效果最好、投资回报最高 的网络推广服务。百度首创的这种按效果付费的网络推广方式已经被很多企业所采用，但是百度竞价排名的成本也比较高。谷歌关键字广告不仅仅考虑企业的广告出 价，更多的则会考虑广告的质量和相关性。很高的广告质量得分可以降低广告的点击价格，这样就为企业节省了广告成本。更重要的是，高质量的广告也会为企业赢 得更多的潜在客户。
但是对于百度来说，只要企业广告的出价越高，广告的排名就越靠前。尽管百度采用的自动竞价系统，看似很方便，实质上就是让竞价者不断的往上调价而已，真正排名靠前而且高质量的广告很少。
原创文章的重视度
百度和谷歌对原创文章的重视度也不一样。关于转载的文章方面，百度会将权重高的网站在搜索结果中的排名靠前，而原始的被转载的网站排名则靠后。这也是为 什么很多原创文章的网站在百度中并没有很好排名的部分原因。但是谷歌则刚好相反，谷歌很重视原创文章的网站。对于转载其他站点上文章的网站，谷歌都要求标 明原创文章的出处。谷歌在抓取相关文章内容时，排名靠前的是原创文章的站点，即使这个网站的权重并不高。这也体现了谷歌对于原创精神和文字版权的重视。
排名的合理性和稳定性
一般来说，百度搜索引擎偏重于网站首页的排名，而谷歌则不同，该搜索引擎更多的偏向内容页和栏目页面的排名。但是从目前的发展趋势来看，随着搜索引擎的发展，为了更准确地满足用户的搜索需求，百度也会越来越偏重于内容页面。
百度和谷歌还有一个区别，就是排名的稳定性。谷歌上的排名一般都会比较稳定，一旦排名上去了，只要不进沙盒，除非人为原因，否则网站的排名不会轻易掉下 来。但是对于百度来说，不确定的因素太多了。百度常会出现占有网站优化的巅峰的黑马网站，但是同样，也能在短时间内从巅峰跌落到山崖。这也体现了百度排名 的极度不稳定性。所以做百度推广的站长经常会遇到各种情况，比如网站排名的大起大落、网站被降权、快照回档。相对来说，谷歌排名的稳定性就好多了，一般谷 歌上被K站的站点比例很低。
针对网站SEO，百度和谷歌各有特色，也各有优缺点。对于从事网站SEO的站长来说，可以充分利用这两个搜索引擎的不同特征来结合使用。尽管目前大多数中小企业都选择百度推广，但是也不可忽视谷歌搜索引擎的作用。
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TITLE="如何玩转百度凤巢与google&adwords?" />第一部分：
医疗行业网络营销运营方案【注：民营医疗行业电商操盘人基本人手一册】
一、 医疗行业的特点
二、 医疗行业网络营销流程
三、 医疗行业网络营销运营流程
四、 医疗行业网络营销团队组建
五、 医疗行业网络营销的关键-差异化
六、 医疗行业网络营销的趋势
第二部分：
邦泰流量数据统计对比分析与数据营销【邦泰是最大的民营医疗机构】
第一部分：邦泰数据分析的局限性
第二部分：什么样的数据分析系统才是适用的？
第三部分：智能数据分析系统的基本参数有哪些？
第四部分：医疗行业数据分析流程图
第五部分：智能数据分析系统与网络部工作改进的关系
尾：附邦泰公司的数据报表类型
解决了数据收集、统计分析、营销决策与团队运作的关系
第三部分：
九龙公司网站内容策划分析与网站转化率
一、 军医品牌宣传
二、 疗法宣传
三、 专家宣传
四、 疾病介绍板块
五、 首页专题数量
六、 营销性分析
第四部分：
竞价组的基础工作、常务工作与统计工作流程图
第五部分：
SEO组工作计划、方案与实施
第六部分：
如何通过google adwords玩微商
一、 通过谷歌adwords如何做微商？
1、不要受骗
２、如何在网络上销售？
３、怎样选微商项目？
3.１、 暴利商品有哪些呢？
3.２、 暴利服务又有哪些呢？
3.３、 暴利联盟有吗？
3.４、 新的机遇
二、 如何落地google adwords微商计划
１、找暴利商品
２、制作网站
5、分享案例
三、 如何快速优化谷歌adwords竞价?
１、google adwords广告有两种类型
网络营销实战专家：托尼富
２、搜索广告制作
2.1 广告分类
2.2 点击频率
2.3 价格设置
2.4 广告相关性
2.5 广告页设置
３、内容联盟广告制作
3.1 广告分类
3.2 点击频率
3.3 价格设置
3.4 广告相关性
3.5 广告页设置
3.6 展示位置设置
四、 如何准确控制谷歌adwords转化率？
１、如何插入统计代码？
２、如何插入转化监控代码？
３、如果使用adwords的其他工具？
五、 寻找新的机会
第七部分：
关键词价值分析对营销的影响
第八部分：
竞价报表实战分析
第九部分：
乙肝知道网站分析
第十部分：
智能营销数据分析系统的特征
第十一部分：
医疗行业竞价文章的分类
第十二部分：
医疗行业团队建设
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