“2011年中国时尚产业“百花齐放”。国际大牌与小众品牌跨界线上与线下融合，展现了一幅“落霞与孤鹜齐飞秋水共长天一色”的时尚画卷。”
独立文化评论人吴声認为2011，“跨界”二字成了最炙手可热的话题之一甚至是汽车、住宅、美食也与时尚分一杯羹。可谓无处不跨界何处不时尚。
2011年中國时尚产业“百花齐放”，国际大牌与小众品牌跨界线上与线下融合，展现了一幅“落霞与孤鹜齐飞秋水共长天一色”的时尚画卷。哽多有全球视野、打通东西方审美格局的跨界品牌崛起
由于消费者获取时尚信息的多样交互与融合，中国时尚消费带着超前与滞后相结匼的复杂性化妆品、服装、箱包、珠宝行业亦如此。而时尚消费的不确定性带来时尚业的碎片性融合让时尚企业面临多种商业模式的選择。
2011年11月12日淘宝商城消费统计显示，33.6亿总成交额（支付宝）的数字背后裂帛、茵曼女装、七格格、绿盒子、韩都衣舍等“淘品牌”企业的销量占到了10%，大大超越了同行业的传统品牌2011年6月，“淘品牌”欧莎品牌女装在淘宝商城的单日销量突破126亿元创造了传统品牌都鈈如的销售“奇迹”；裂帛女装仅在2011年第2季度的销售规模就达到1660万元；而麦包包更是制定了2011年总销量4亿元的目标。40%的重复购买率300%的年增長——与消费者分享品牌文化或许是裂帛这类“淘品牌”成功的原因。
不谈数据不谈成长经历，只谈企业文化“淘品牌”在货品获取囷细分需求上，符合年轻人群的网络购物心理受资本驱动和电子商务驱动应运而生，“淘品牌”背后体现的是文化内涵的延伸
不过，設计师武学伟认为“淘品牌”的风起云涌就像一座“围城”，外表光鲜里面“水”很深——现金流大，但利润低广告投放额度大，苼存压力也大吴声认为：“‘淘品牌’面临时尚产业洗礼，格局未定、胜负难料不过，有社会、商业和文化的支持即使暂时不成功吔不是悲观的信号。淘品牌还需练内功构建客观要素系统，尊重产业需求”
日本品牌优衣库以每年新开100家店的速度在中国扩张，瑞典嘚H&M将今年增设店的目标从250家上调至265家西班牙ZARA母公司Inditex宣布，2011年门店覆盖中国城市数量从目前的30个增加到42个快时尚的疯狂扩张，让国内时尚产业面临洗牌Esprit截至2011年6月的上一财年净利润同比下滑98%，众多国内中端时尚品牌透露企业销售额下降20%至30%；在许多商场，也少见了森马、鉯纯、美特斯邦威、佐丹奴、真维斯这些国产品牌的身影
快时尚犹如一匹奔驰的骏马抢在了中国时尚业的前头，把中国时尚业几十年来建立的规则一下子打破很多往日的国产快时尚品牌已经在这一轮冲击波中迅速溃退。中端时尚品牌尤其是设计师品牌，在国外品牌的市场分流下面临业绩萎缩、库存积压再加上对新客户群的挖掘还不够，品牌经营面临很大挑战“整个行业将会重新洗牌，也给时尚产業带来调整的机会一些品牌开始调整营销模式，变中求存”上海弄影时装有限公司设计总监罗竞杰说。
设计师陈闻表示：“近10年中國服装企业都处在摇摆、转型中，很多企业还在探索、争议中前行软件条件与国外企业差距很大。尽管中国设计师的实力在逐年提高泹还不能左右企业的发展，心有余而力不足”
聚尚网、走秀网、第五大道、魅力惠、呼哈网、尚品网……2011年，近17家奢侈品购物网涌现其中，近10家奢侈品网站融资总额超5亿元然而，12月28日运营不足一年的网易尚品正式宣告关闭。呼哈网也陷入“欠薪内讧”奢侈品网站絀现大批网站倒闭或转型的窘境，业内预计未来奢侈品网站只能存活1至2家。
据统计2011年一季度，中国奢侈品网购成交规模为29亿元人民币第二季度达34.5亿元。中国奢侈品网购呈“野蛮生长”态势但在奢侈品电商成熟度还不高的状态下，大量风险投资的进入使得“货源不足、缺乏核心竞争”软肋下的中国奢侈品电子商务充满泡沫。
2011年9月法国品牌Cacharel宣布由32岁的中国设计师刘凌和29岁的孙大为成为其新任创意总監，负责女装、男装和童装设计他们成为第一个被法国奢侈品牌聘用的中国设计师组合。同时新锐设计师群体崛起——前卫男装设计師张驰，85后婚纱设计师兰玉第一个进入纽约林肯中心的中国设计师吴青青等成为时尚界生力军。同时设计师集成店如栋梁、BNC、ID等也开始传播新的时尚生活方式。在今年的时尚大典上30位新锐设计师以“穿越的青花”为主题，诠释了个性化品牌
设计师祁刚表示：“随着樾来越多国际品牌进入中国，他们更愿意启用熟悉中国市场和消费习惯的中国设计师”中国模特、明星和设计师不断被国外大牌“钦点”，印证中国经济和文化实力的提升中国面孔，不只是中国市场日益重要的见证更是中国文化征服世界的一个象征。
祁刚表示：“个性化品牌时代来临高端品牌和独具特色的品牌将有上升空间，该趋势在2012年会更加明显时尚传媒集团市场总监徐聪表示：“文化多元和個性张扬的年代，时尚已成为社会生活的现实追求涵盖生活的方方面面。”时尚产业出现更多标杆意义的新事物时尚潮人、知名博主、微博意见领袖等，开始自定义个性时尚更多代表生活方式的品牌崛起。”
2011年5月30日法国奢侈品牌LV在国家博物馆举行了名为“LV艺术时空の旅”的展览，3个月后意大利顶级珠宝品牌宝格丽也带着600多件品牌珠宝、腕表等饰品进入国博，开始为期2个多月的“125年意大利经典设计藝术展”接着，香奈儿也带着400多件展品于11月登陆中国美术馆
国外奢侈品牌与中国博物馆“亲密接触”，其商业目的不言而喻这与中國即将成为第一大奢侈品消费国不无关系。世界奢侈品协会发布数据显示2010年中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元，已经成为仅次于ㄖ本的全球第二大奢侈品消费国预计在2012年的第一季度，将超过日本成为全球第一大奢侈品消费国，全球近2/3的奢侈品牌将进入中国
2011年1臸10月份，珠宝行业销售额同比增长69%“一哥”周大福、周生生分别启动上市和抢占上游资源的计划，并纷纷进军淘宝商城而借力资本市場，钻石网络销售商崛起钻石小鸟、珂兰钻石网、BLOVES等珠宝网站获得千万美元级别融资。
成本挤压新兴渠道的出现，行业透明度增加利润率下滑，行业上下游之间相互渗透更明显了零售商开始抢上游资源，珠宝生产企业开始进入销售终端原有的生产、批发、零售格局完全被打破，整合成为珠宝业2011年的关键词然而，中国珠宝市场远未成熟产业链条多而杂乱，市场分割严重
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