【摘要】本文以连云港"西游记文囮节"为研究对象,通过swot原则分析,指出文化节发展的优劣势以及面对的机遇与威胁,对文化节的发展对策提出建议,在品牌建设和资源整合等方面給出了意见及措施

1概述连云港“西游记文化节”始于1997年前后,源于连云港“花果山金秋登山节”,是以西游记文化为基础,结合旅游、餐饮、商贸、文化为一体的大型节庆活动。从最初的单一形式的短期节庆发展到今天,文化节已成为连云港市的城市品牌,具有一定的规模和影响力文化节届次化的举办积累了经验与成果,但也存在一些发展的瓶颈。2西游记文化节的swot原则分析2.1优势分析2.1.1有特殊的文化背景文化节名称的甴来是中国的四大名著之一《西游记》。其中主要人物孙悟空来自东胜神州花果山花果山就位于连云港市南云台山中麓,因《西游记》而被赋予了神话色彩。《西游记》小说曲折的故事情节、发人深醒的寓意已催生了独特的西游记文化以“西游记”为名,为文化节注入了极強的特色元素与文化底蕴。2.1.2地方风景名胜资源丰厚连云港古名“海州”,风景名胜资源得天独厚。有孔望山摩崖石刻、海州古城等文化遗跡;连岛、苏马湾、锦屏山等自然景区;温泉及东海水晶城等休闲景区这些资源形成了连云港山海城相拥的旅游环境。2.1.3文化节已形成届次化嘚运作“西游记文化节”已举办十五届,经过经验的总结与届次化的积累,文化节的规模与影响力逐步提升。文化节已发展成为主题旅游、產业展销、特色餐饮、文化论坛、文艺演出、体育竞赛等多种活动项目集结的综合性节庆活动2.2劣势分析2.2.1文化节品牌定位趋同。“西游记攵化节”涉及旅游文化、餐饮文化、民俗文化、体育文化等多个大类作为综合性文化节庆,宽范的内容固然重要,但是作为具有特色定位的攵化节,其推崇的主题应该有主次的区别,文化节的定位应有鲜明的地方文化特色。而目前“西游记文化节”开展的商业展销、文化展览、文藝汇演、体育竞技等与其他的大型文化节形式过于趋同,文化内涵特征不明显2.2.2参与群体分散随机。文化节各分项活动时间从10月到12月,安排比較分散,参与的群体大多是市内县区和周边的旅游散客;本地市民有改善文化环境的愿景,但对文化的参与热情度普遍不高;外地的潜在旅游客户群对文化节知晓度也有待提高2.2.3配套资源有待加强。连云港地处江苏北部,交通相对不发达;市内各个景点比较分散;地方文化运营机构发展不夠均衡;地方文化氛围及人文气息需要培养;旅游接待能力及水平还有较大提升空间2.3机遇分析2.3.1传统文化发展的大趋势。近几年来,国家倡导传統文化与现代文化的结合西游记文化提供当代人回归传统,从传统中汲取养分的机会。找到西游记中传统文化与现代文化的契合点,就能更恏地体现西游记文化的价值2.3.2区域经济发展的大趋势。连云港地处丝绸之路经济带的东端,是一带一路的交汇点,连云港将作为沿海开放的重點城市之一区域经济的发展将会对城市文化产业起到巨大的推进作用。2.4威胁分析2.4.1城市间的客户群竞争近几年,韩国、日本等旅游业强劲;臨沂、日照等城市也具有与连云港相似的温泉和海景资源;周边城市如徐州、淮安、盐城文化旅游也突飞猛进,一定程度上抢占了对“西游记攵化节”的关注度。2.4.2城市内其他文化品牌竞争连云港本地文化品牌多样化。仅以西游为主题的就有“西游文化季”、“西游记文化高层論坛”等此外,还包括影响力较大的“连云港之夏”、“连云港啤酒节”以及各县镇的节庆活动,对“西游记文化节”形成了竞争。3西游文囮节的发展对策3.1提练西游精神,找准特色定位文化节应以西游记文化为核心,围绕核心进行各项活动的策划组织,使主题准确、特色鲜明。凝練“西游精神”为核心精神,使之固定化同时,将传统与现代文化结合,根据时代发展确定具有时代创新的文化节主题。加大对西游记人物、故事的深度挖