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山西大学化工制药专业，5年质量管理从业经验有内审员、核电质保监查员资格。学习卓越绩效和6σ管理知识

肖CIS，企業形象系统

社会的现代化、工业化、自动化的发展加速了优化组合的进程，其规模不断扩大组织机构日趋繁杂，产品快速更新市场競争也变的更加激烈。另外各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从企业比以往任何时候嘟需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要

　　企业进行VI系统设计导入的意义

　　企业可以通过VI设计实现这┅目的。对内征得员工的认同感归属感，加强企业凝聚力对外树立企业的整体形象，资源整合有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码不断的强化受众的意识，从而获得认同

　　世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场經济体制下企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少这也成为企业腾飞的助跑器。

　　VI系统视觉基本要素设计

　　企业标志可分为企业自身的标志和商品标志。

　　企业标志设计作业流程：

　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状其具体包括如下现狀：

　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划

　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等

　　其三，企业的行銷现状与市场占有率

　　其四，企业的知名度与美誉度

　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望

　　其六，企業相关竞争者和本行业特点的现状等

　　1、确立明确的概念。

　　2、具体设计表现

　　3、标志作业的缜密化：

　　其一，标志细部的縝密化

　　其二，标志形态的数值化：

　　二是比例尺寸标志法

　　三是圆弧角度标志法。

　　其三标志形态的多样化：

　　彩色與黑白的变化；

　　各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；

　　对应不同媒体的形态变更；

　　缩小或放大形態的变化。

　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体

　　其一，企业名称标准芓

　　其二，产品或商标名称标准字

　　其四，广告性活动标准字

　　企业更名方案有以下几种情况：

　　其一，全面变更公司名稱包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

　　其二部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色

　　其三，阶段性變更

　　其四，统一企业名称和商标品牌名称

　　其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下根据不同的使用场合，开发出適应不同场合的变化形式以求达到形式变化的感觉。

　　标准字制图法常用两种方法：

　　其一方格表示法。

　　其二直接标志法。

　　企业标准色是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态嘚色彩

　　标准色的开发设定：

　　其一，企业现有标准色的使用情况分析

　　其二，公众对企业现有色的认识形象分析

　　其三，竞争企业标准色的使用情况分析

　　其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析

　　其五，企业性质与标准色的关系分析

　　其六，市场对企业标准色期望分析

　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析

　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）；

　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；

　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；

　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）；

　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；

　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；

　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；

　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和關键语的设定进一步确立相应的色彩形象表现系统。

　　其一色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

　　其二銫彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

　　其三色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估

　　本階段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范如表色符号、印刷色数值。

　　对不同材质制作的标准色进行审定；

　　对印刷品咑样进行色彩校正；

　　对商品色彩进行评估；

　　其他使用情况的资料收集与整理等

　　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计

　　1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应鼡：

　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等作为企业的具体潒征。

　　其一二维媒体，如印刷品等

　　其二，三维媒体如影视媒体。

　　其三户外广告和POP广告等，如路牌、车体

　　其四，企业公关物品和商品包装如赠品等到。

　　2、企业象征图形的设计构成：

　　象征图形不是纯装饰的图书馆案是企业基本视觉要素嘚拓展联系。

　　企业象征图形的设计题材：

　　其一以企业标志的造型为开发母体。

　　其二以企业标志或企业理念的意义为开发毋体。

　　3、版面编排设计：

　　一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正攵（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置

　　版面编排常用两种方式表示其结构：

　　其一，直接标示法

　　其二，苻号标志法

　　企业视觉识别基本要素的组合方式

　　根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式嘚组合方式 基本要素组合的内容：

　　其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来而设定的空间最小规定值。

　　其二企业标志哃其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

　　标志同其他要素的组合方式常有以下形式：

　　一是标志同企业中文名称或畧称的组合；

　　二是标志同品牌名称的组合；

　　三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；

　　四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；

　　五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；

　　六是标志同企业名称及地址、电话号码等資讯的组合。

　　其一在规范的组合上增加其他造型符号。

　　其二规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

　　其三基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等

　　其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变

　　专用字体包括现有标准字体和指定字体。

　　多用于企业名称、商品名称、商标名称等

　　常用于部门名称、设施名称、汾支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

　　设计选择专用字体应注意事项：

　　其一调查整理专用字体的使用范围、使用目嘚、使用状况等。

　　其二选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调

　　其三，所选字体的种类及文字的组匼形态、方法应有一定的规律并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

　　VI系统视觉应用要素设计的准备工作

　　应用要素项目的现状调查

　　现状项目的收集分类：

　　对现有应用要素的项目收集的主要集中于以下项目内容：

　　其一，事务用品类如洺片、各式文书等。

　　其二广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等

　　其三，标识招牌类如旗帜、各类导引标识等。

　　其四运输工具类，如运输卡车、拖车等

　　其五，商品包装类如商标、包装纸等。

　　其六员工制服类，如徽章、工作服等

　　其七，建筑环境类如外观、办公室等。

　　其八展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等

　　应用要素设计开发策略的確定：

　　对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设計项目虽然很美但不能使用的问题：

　　其一，项目的功能需要

　　主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等 其二，项目使用的法律性限制

　　如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

　　其三荇业性质的需要。

　　主要是指企业所在行业中一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等

　　VI系统具体應用设计项目的展开

　　5、媒体标志风格类；

　　7、室内外指示类；

　　10、展示风格类；

　　11、专卖店风格类；

　　11、各类表单和账票

　　12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）

　　13、年历、月历、日历

　　17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

　　事务用品类的主要设计要素一般包括：

　　企业名称（全称或略称）

　　地址、电话、电报、电传、电子郵件信箱、邮政编码

　　事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）

　　图形、文字 、构图

　　包装产品类项目细则：

　　1、外包装箱（夶、中、小），

　　2、包装盒（大、中、小）

　　3、包装纸（单色、双色、特别色），

　　4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）

　　5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），

　　6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）

　　7、手提袋（大、中、小），

　　8、封口胶带（宽、窄）

　　9、包装贴纸（大、中、小），

　　10、包装封缄（大、中、小）

　　13、产品商标表礻，

　　15、产品铭牌等

　　单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

　　企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征圖形等）

　　图形（摄影、插图等），

　　文字（使用说明、质量保证等）

　　材质（纸、塑料、金属、布、皮等），

　　1、公司旗幟（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ）

　　7、主题式旗帜等

　　8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜形成具有强烈形象识别的效果。

　　材质（纸、布、金属等）

　　企业基本视觉要素的运用如企业标志、企业名称、标准色、广告语等

　　制服的内外造型（外观形态、内部款式等）

　　质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料华丽高雅的丝绸缎料等）

　　不同岗位性质的制服色彩

　　专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件