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大型外资连锁超市中国扩张各有谋略
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　　近日，撤出西安引起了广泛的关注。这是家乐福自1995年进入中国以来，首次收缩在华业务版图。
　　据了解，家乐福自2005年进入西安以来，接连受挫。进入西安之初，家乐福谋划在西安开3家，日，家乐福西安北大街店正式开业，但营业仅一年，便于2006年底关闭，两个月后，家乐福西安小寨店开业。
　　而就是这家家乐福在西安的唯一一家超市将于7月28日正式停业。
　　关张接二连三
　　2008年3月，家乐福原第一大股东哈雷家族不再整体持股，全球最大奢侈品公司LVMH集团老板、法国亿万富翁伯纳德·阿诺特与美国私募基金柯罗尼资本组成的蓝色资本跃居第一大股东。但新股东接手后，家乐福的表现并不理想。
　　据外媒报道，家乐福正全线收缩全球业务版图，正在出售其在马来西亚、泰国和新加坡的超市。消息指，家乐福马来西亚业务获多家企业有意竞购，其中包括在新加坡上市的牛奶公司及日资超市集团;英国大型零售商TESCO对三地分支均有竞购兴趣。据悉，截至2009年末，家乐福在马来西亚有19家大型超市、在新加坡有2家，在泰国有39家大型超市和1家便利店。
　　而在此前，家乐福已经全线退出韩国、俄罗斯和日本市场，大大收缩了在意大利和比利时的业务。
　　家乐福今年6月底之前关闭了比利时境内21家门店，并将另外20家门店转让给比利时第四大连锁超市Mestdagh，共解雇1672名员工。据了解，家乐福2000年进入比利时零售业，共投资8亿至9亿欧元兼并了曾是比利时零售业龙头的GB连锁超市。10年时间内，家乐福在比利时的大部分门店经营亏损，市场份额也从2000年的近30%下降到2009年的25%。
　　此前的1月份，家乐福(中国)新闻发言人陈波称，2000年家乐福进入日本市场，但业绩不理想，2005年被永旺收购，退出日本市场。
　　1月15日，家乐福全球最新发布了的2009年第四季度业绩报告，第四季度销售额为260亿欧元，微升1%，此外，其2009年全年营收960亿欧元，同比下降1.4%。有消息称，家乐福的这些举措或为筹措资金进军印度等新兴市场。
　　事实上，这并非家乐福第一次遭遇此类尴尬，就在数月前，家乐福大连新华店也关闭了。不过家乐福给了一个“冠冕堂皇”的说法——并非关店，而是迁至其他地方重新开。但据知情者透露，大连新华期亏损。
　　“可是随着市场的走低、管理问题和竞争加大等因素，家乐福目前门店单店每天营业额要求下降到30万左右可保本维持正常经营，即单店年营业额1亿多元。”据知情者透露，家乐福西安小寨店有时的日营业额仅12万元左右，而河南焦作店有时日营业额仅5万元左右，如此低的营业额无法持续维持经营。
　　是收缩还是扩张
　　随着中国经济在金融危机中率先企稳向好，外资商业巨头加紧在华布局扩张，中国零售市场新一轮的竞争已经开始。但连续多年蝉联中国零售行业“门店数冠军”的家乐福将退居第二位了。据悉，目前在中国已经有160多家门店，而家乐福目前门店数为145家，沃尔玛门店数首度超过了家乐福，成为中国门店数量最多的外资零售企业。家乐福中国区公关总监陈波近期透露，今年上半年家乐福仅增开了8家门店。
　　在不久前，家乐福首席执行官罗盛中表示，将退出其销售业绩排名第三位以后的国家，准备加大在中国和印度的扩张步伐。
　　有业内人士认为，沃尔玛在中国的大举扩张，将会令家乐福在中国的地位更加尴尬。
　　公开资料显示，2009年家乐福业绩不够理想，并曾两次下调业绩预期目标，曾有传言称家乐福将退出中国市场，其老对手沃尔玛接盘，但遭到家乐福的官方否认。
　　家乐福在退出西安的同时，正谋划扩大在河北的门店数量。家乐福(中国)公司北方区负责人陈鹏日前在一个论坛上透露了其大规模的扩张计划：“预计今年年底，人们就会看到在河北省新增十几家家乐福门店。”记者了解到，家乐福与河北保龙仓商业连锁经营有限公司已进入实质性谈判阶段。如收购成功，家乐福将控股保龙仓，从而完成其进入中国市场以来第一笔收购业务。
　　同时，另一家国际巨头沃尔玛也加大了在中国的发展步伐。&#年，沃尔玛在中国开出55家店，超出了中国竞争对手全年开店的总和。未来沃尔玛在中国的道路将走得更快更远。”沃尔玛(中国)投资发展有限公司高级地产经理吕志品说。
　　而新晋的竞争对手在2009年新增17家门店、3家购地自建的购物中心和3家试水阶段的便捷店，年增速超过30%，增幅也超过了家乐福。
　　财报显示，家乐福2009年净利润从2008年的12.7亿欧元降至3.27亿欧元，下滑幅度高达74%。然而，家乐福在中国的业绩独好，第四季度同店销售额增长3.1%，全年增长1.8%。2008年家乐福中国销售额为338亿元人民币。
　　收购是扩张的另一手段
　　中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合公布的2009年度零售百强企业榜单显示，从零售卖场业态来看，排名第六位的以404亿元年销售规模压倒了第七名——年销售366亿元的家乐福，而沃尔玛则以240亿元紧随之后排名第九，本土巨头则以327亿元排名第十。
　　相对于增长缓慢的全球零售市场，中国的零售市场依然呈现出勃勃生机。金融危机之后，外资商业巨头已加紧在华布局扩张，中国零售市场新一轮的竞争已经开始。
　　在零售业，兼并选址成功的卖场，就等于兼并了成功的市场。为此，收购已成为外资零售企业在华扩张的“捷径”。
　　2004年7月，英国最大的零售商TESCO集团，斥资1.4亿英镑收购乐购连锁超市50%股权。至此，外资零售商一改自建或合建单店进入中国的方式，打响了外资并购中国超市第一枪。此后，2007年2月，沃尔玛以2.64亿美元的价格收购35%股份，韩国乐天集团去年以6.35亿美元收购时代零售进入江苏市场。而来自香港的多年来分别收购了江苏最大超市超市、天津家世界超市、陕西当地最大连锁超市西安爱家连锁超市以及无锡永安等，其全国2700家门店中，有近一半是收购所得。
　　南开大学经济学院教授周立群指出，随着目前中国市场各种成本的增加、竞争激烈，向二三线甚至是四线城市进军，已成为外资跨国零售企业的新重点。
　　据悉，TESCO自2004年进入中国市场以来，一直紧锣密鼓地进行市场拓展，近年来TESCO加快了二三线城市的深挖布局。日前，TESCO与上海中虹集团签订了桐乡项目合作协议和战略性合作协议。根据该协议，TESCO将在未来3年内在浙江桐乡市开设新店。
　　据悉，早前TESCO宣布投资5亿元，计划在抚顺购地自建第一座购物中心后，年底还将建设4座购物中心。
　　目前战略目标是，“在全国范围内”开拓业务，无论是现有城市还是新兴城区，以服务家庭收入和人均消费逐渐上升的潜在顾客群体。
　　高力国际最近发布消息，各国际品牌商家继续在华扩张业务，导致商业地产市场异常活跃。其中，英国最大的时尚零售商之一Arcadia公司计划2011年进入如中国。计划2010年在中国的新开不少于17家店铺，以扩大其销售网络。三井不动产将投资总计人民币45亿元于其在中国内地的首个房地产开发项目。同时，该零售商还推出积极的扩张计划，到2016年将在华新增80家购物中心，总购物面积将达到4000万平方英尺。
　　当前，TESCO的圈地领域已覆盖北京、辽宁、山东、厦门、南京、广东等地，签约的商业地产项目有20个。其中，今明两年开业的项目有4个。TESCO中国董事、副总裁庄南滨介绍，这些购地自建项目平均每个投资约在4至5亿元之间。
　　不难看出，向中小城市进军的同时，跨国大型商业企业在中国大城市开始了“深耕”的步伐。　　（来源：中华工商时报 记者：姜虹）
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