锤子文案倒计时，老罗请你干了这碗 人生鸡汤 _互动广告圈-爱微帮
&& &&& 锤子文案倒计时，老罗请你干了这碗"人生鸡…
时隔一年，老罗带着他的锤子手机明天就要举行发布会了。当然，预热文案在七天前就开始亮出来，尽管在几天前京东惊现锤子坚果新品手机的样子。但是，这套文案哭着也发完了。 避孕套诞生已经几百年了为什么每个正规厂商的产品包装盒里还都带有一份 详尽的使用说明书？
为什么同样是中国南方工厂生产的皮包贴上欧洲品牌之后就能多卖几倍甚至几十倍的价钱？ 为什么T1的软硬件屡获国内外大奖并且MTBF成绩称霸的情况下我们还是在“贩卖情怀和理想主义”而不是“贩卖产品”？
消费者对于品牌的感性认同和习惯性接受本质上到底是不是非理性的？ 真的存在对美完全迟钝的用户吗？ 在人们习以为常并且不再奢望能有所改进的地方敏锐而勤于思考的产品经理们还能做些什么？ 自诩“天生骄傲”的团队如何在依然保持X格的情况下打造一部1500元的评价手机？ 锤子科技产品发布倒计时的文案设计，一直是同行品牌中最具视觉冲击力的一个。而相比定位高端客户目标的苹果三星和黑莓，发烧友大学生白领的魅族，低价火爆中小城市的小米来说，锤子从情怀回归到现实的过程中，纵然无奈。 这套预热文案可以看出它在从售后、用户体验、情怀以及价格等多个角度出发，虽表面不像同行产品那样撕逼，贬低对手引关注，但这套锤子发布会倒计时文案难道不是在跟全中国非罗粉的消费者撕逼，暗示国人不识国货。这样的文案极具个人化色彩，有着老罗专属的个性化标签。希望看过之后，提到锤子不仅仅还是IOS客户端的锤子便签了~ 但，老罗你这样做真的能把手机卖出去吗？ 再来回顾一下锤子2014年的发布会预热情怀文案吧。欢迎您前来投稿与互动广告圈对话，发送“投稿”我们会及时与您取得联系。更多圈内信息，关注互动广告圈微信帐号
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京ICP备号-2&&&&京公网安备34地产文案漫谈——锤子科技新品发布会有感
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今天跟大家聊聊文案，通俗了说就是广告语。再直接点说就是很溜的嘴皮子配了一个很溜的脑子。说到个人，小编只提一个人。做锤子手机的老罗。人称行业里最能说相声的。咱们先把目光投向前天夜里锤子科技2016上海新品发布会。看图说话：看看这手机卖点罗列的刀刀见血。严格执行的新广告法下，广告文案如何发展。最近小编睡前总爱想这个问题。有人说地产行业是遭了文字狱，传单各种烧喷绘各种撕文章各种删。大家在吐槽行业有多操蛋多难做的时候，似乎并未思考过自己平时写下的东西是否真的有存在价值，而不是仅仅为了吸引眼球！质朴简单的文字，其实最抓人心。而读起来稍微拗口，又很能勾引人停下脚步动动脑子想想这话到底啥意思。简单一想就能明白，这就是火候的拿捏。此刻大家脑补《喜剧之王》，星爷饰演的尹天仇去试戏时那长长的鼻涕将落未落到女主角脸上的分寸把握之完美。 咱们吸收一些经验，举一反三一下。如果产品是公寓。之前很多宣传稿都是突出麻雀虽小五脏俱全，强调有多么精细。但估计七八成的人还是觉得户型小就是为了低总价，就是为了用便宜点的价格买到房子。来回顾一下iPhone6当年上市的海报。“比更大还更大”是第一版，遭到吐槽后改成了“岂止于大”。是不是立马高大上？突出核心卖点才是王道。 再看看锤子的。化用到公寓产品里可以说：设计的小是为了刚好够用，不仅是为了省钱。如果聊到项目的配套。咱们一般会说，周边有规划如何如何的商业，对居住者来说，商业是否便利会直接反馈到生活品质的高低。我们经常会说周边有什么什么超市，一站式生活等等来形容，换成你作为受众，是不是早已麻木毫无感觉？来看看小编一直珍藏的一张图。橘子是用来吃的，好不好吃反应在酸还是甜。初恋甜不甜？比初恋还甜的橘子，你说好不好吃？我根本不用告诉你橘子好不好吃，看到这四个字的时候。你就会去脑补画面了好吗！走心的商业配套可以这么写：逛来逛去，不知疲惫的欢乐。第一次牵手后不曾有过的喜悦。
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Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved锤子发布会 9 条教科书般的文案，看这一篇就够了
作者：偷人老师
中国科技界相声大会如期上演
不过老罗依旧
重新定义了19:30
19:53分，灯光变暗
老罗出现，发布会正式开始
这篇文章，我们不分析手机
这篇文章，我们不讨论情怀
我们严肃的聊聊
严重受限于相同的工业标准，戴着镣铐跳舞的工匠，
如何用不一样的温暖的细节，让你在黑暗中感到惊喜？
老罗是个愤青，至少曾经是
然而在严肃场合，他成熟了
在更加成熟的工业化规模生产中，情怀败给了流水线
为了自己心中的工匠精神，在规则面前
为黑暗中找充电插口的你，带来了一丝亮光
老罗说，要有光
令人生畏的、超出实际需要的强大性能
真正定义了旗舰机配置的“奢侈”
什么叫好的手机？
什么叫性能高的手机？
问问自己，买电脑总会问懂行的朋友一句话：
“这&&型号的CPU，这&&型号的显卡，够用么？”
好的文案给你解答
超出实际需求的强大性能
还问吗？解决了！买M1，足足够你造的了
索尼2300万像素旗舰传感器， 满足你对画面创作的全部欲望
每个人心中都住着一位艺术家
音乐/美术/摄影/绘画/书法...
美妙的生活，勾引着我们创作的欲望
锤子M1，2300万摄像头，相当完备的专业摄影参数设定
满足你对画面创作的全部欲望
看世界，求真
看自己，想求真就求真，想求美就求美
无论真实，无论美颜
锤子自拍，给你一个真、善、美的世界
纤毫毕现的真实图片， 纤毫毕现的真是影片
纤毫毕现，真实
对于照片影片来说，足矣
电池狂人的大满足
你们总要大一点，大一点
我要的不只是快，我要的是快感！
继功夫和颜值之后，肌肉也有了...
老罗自己也坦白，曾经的锤子贩卖设计和系统
而配置就好像比整个行业落后了一个周期
而今天，终于挺起了胸膛开始跑分
功夫即Smartisan OS，颜值即工业设计
形象的比喻，友商中的性能佼佼者
依旧内敛了许多，只是说锤子有了过硬的配置
攻击“我”的人，可以闭上嘴
锤子科技的一小步， 智能手机进化的一大步
手法老套，最近用得少，效果还可以
但是加上前面One Step功能演示的震撼
别人说可能是装逼，老罗在手机届配得上这一大步
如果一开始你没能成功，拿个更大的锤子。
引用名言，是老罗发布会的一贯作风
开始没成功——博得粉丝同情心
拿个更大的锤子——锤子M1L的5.7吋大屏幕
情怀、卖点合二为一
老罗（的团队）真的是文案天才
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