如何提升百度推广效果？
一：作为一名百度推广顾问，在平时的维护工作中，经常会遇到客户反馈效果不好的问题，基本上可以将效果问题，归结为以下几点：
二：如何更好的分析客户百度推广账户，帮助客户提升百度推广效果？
在百度推广过程中，我将推广结果归结为以下四象限：
1：其中消费高有效果，是推广顾问和客户都希望达到的结果
2：消费低有效果，是客户方最希望达到的推广结果
3：消费低没效果，需要顾问和客户作到有效沟通，在提升消费的同时，提升客户效果
4：高消费没效果，需要顾问重新寻找推广方向，提升推广效果
三：如何更好提升推广效果：
以高消费没效果为例作分析：
在百度推广过程中，决定推广效果的自身因素主要是展现量，点击率，平均点击价格等因素：
1：：关键词维度：围绕客户主要业务和产品，进行关键词整理和扩展，
（1）：行业和产品大类词，网民搜索意图不明显，推广中尽量使用短语甚至精确匹配来投放，广告排名根据转化成本而调整，不做盲目竞价.
（2）:围绕产品和业务，进行关键词扩展，比如：地区+产品，口碑+产品，这类扩展词相对行业产品大类词而言，出价相对较低，竞争性较小，网民的搜索意图较为明显.
2：创意维度：标题和描述中，尽量体现企业和产品优势，区别于同行通配符在合理的情况下，尽可能多的使用，提升创意点击率！创意撰写时，要围绕关键词来撰写，提升创意和关键词的相关性，提升关键词质量.
3：广告预算和投放时间：广告预算要充足，尽可能的使推广信息全天在线，覆盖网民的上网时间
4：广告位置和广告排名：尽可能的使推广位置展现在首页左侧
5：百度推广效果，除百度推广自身决定因素外，还需要客户方配合，主要体现在以下几个方面：
（1）：客户网站的打开速度，统计显示，一般网民对网站打开的等待时间是7秒钟，所以客户网站要尽量提升打开速度，优化网站质量
（2）：客户网站导航栏位置要明显，给进入网站的网民更好的引导，使之尽快找到寻找的产品和服务，减少意向客户流失
（3）：增加网站在线沟通工具，热线电话位置要明显
（4）：咨询电话的接通占线情况，电话接听人员的专业度
（5）：网站注册/购买/付款页面设计友好程度，技术支持程度
四：总结：如何提升百度搜索推广效果
1：首先要明确客户要达到怎样的推广效果
2：根据推广的不同结果，做不同分析
3：推广顾问协助客户优化百度推广自身的三大决定因素，展现量，点击率，平均点击价格
4：客户配合优化推广网站，减少到访客户的流失率
结合从事搜索推广多年的工作经验，以及和客户不断的沟通中，总结出自己的一些方法，希望能够帮助大家更好的帮客户提升百度推广的效果！
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网友热评的文章误区1：质量度三星就是高，只要价钱出的高就能跳左
在百度竞价的操作人员里，有很多人看到百度的质量度显示是1-3颗星星，便简单的认为百度的质量度就是1、2、3，而三星就是质量度高。很明显在账户操作的经验中和百度给我们解释的说法都是错误的，在百度给的官方说法：质量度的三颗星星是质量度的一个范围，而具体的质量度是有数字组成的。而在账户的实际操作中，我们会发现很多所谓的三星词，有很多并不能跳左，而推广链接位的也要出比别人或者自己其他账户高很多的价格才能上去，甚至还不如人家2星的词。(其实我们就遇到过同样的出价三星的排位并没有二星绿的高)在此，我希望大家能够注重一下出价以及实际的排名等一系列的综合数据来评判自己的质量度。对于无法跳左，或者高价无高位的情况，按照账户优化流程去操作。
误区2：账户关键词排名要时刻进行调整
在接触中，有很多竞价专员抱怨，他每天有几千个词甚至上万个词要调整价钱，时间很不够用。也有人抱怨公司不舍得购买调价软件，却让他不断地调整价钱。其实目的只有一个，就是节省开支。其实自从2009年12月凤巢系统上线后，我觉得这个问题本来不该出现了。百度现在的单次点击价格
按照这个图来讲，你的下一名的关键词的价格、质量度、和你自己的质量度所决定的，任何时段都是这样的，当你的一些竞争对手下线的时候，你的单次点击价格就会下降。不用特别考虑竞争对手下线后自己的CPC成本。
误区3：百度竞价就是调价、梳理账户
竞价专员这个职位包括一些老板都认为就是一天扎在百度账户里面的，其实百度竞价专员不光要调整竞价账户，而且时刻要检测网站的数据，并且还要为百度账户的相关需求策划着陆页和考虑用户体验因素。监测数据就是是为了更好的优化竞价账户，而策划制定着陆页第一是增加页面的转化率，第二减少跳出率，这也是对竞价账户关键字质量度提升。在针对页面用户体验方面，竞价专员要提出自己自己的需求，包括网页内容的体验，美观程度的体验，用户的交互体验，网页打开速度等方面，促进转化。
误区4：出价2.0 实际扣费1.5 就要降低价格
在竞价过程中有些人会发现自己的出价可能是2块钱，但是实际的点击价格是1.5元，于是把出价改为1.5元，这种方式是错误的行为。上文中提到了CPC价格的公式，在竞价过程中这个公式是不变，但是你价钱调整到1.5元之后，很可能排名发生变化，从而降低自己的点击率。
误区5：推广中是展现排名市场变化是账户不稳定
在百度竞价过程中很多人在查看排名的时候会发现创意的排名在不断地变化，便认为自己的账户不稳定，其实这其中有两个原因：“第一，就是你的账户每个单元都会有几个创意，几个创意的质量度是不一样，你进行了轮展，创意质量度不同导致最终质量度不同，所以相同出价的排名会有变化，或者是你的竞争对手开了轮展，而这个竞争对手有的创意是比你现有展现的创意质量度高的，而有的是比你的质量度低的，所以造成排名在最终页面产生的不稳定。第二，其实有些细心的人会发现很多时候推广链接位的排名更加的不稳定。对，没错。推广链接本身有一定的等级轮展性质，只是这个轮展的时候只是相同的值价(质量度出价)等级内的所有创意进行轮展的。并不是你的账户不稳定。
误区6：推广位的跳左要靠价钱取胜
有些人认为拥有推广位的关键词展现跳左是要花很多钱的，想要跳左也必须出高价。这种想法是错误的。下面我给大家举例说明一下推广位的排名规范。(假设推广位跳左质量度≥5)
大家看到上边这个表格就会发现在A和D两个账户在推广位的时候拥有非常好的排名的，而A账户的CPC要用D账户来按照公式进行价格计算，而C账户的CPC价钱要按照A账户排名来计算CPC价格的。所以是和推广位花同样的钱，却有更好的展现。这是为什么呢?百度在计算推广位跳左要求必须达到一个质量度，如果达不到是不能够跳左的。
误区7：关键词转移单元一定会降低质量度
在于一些人交流时很大一部分都认为转移关键词会降低质量度，其实从单个关键字来讲可能会有一些道理，觉得可能影响到账户历史表现了，但是不尽然，因为在形成最终展现后的质量度是由各个维度组成的。计算CPC价钱的质量度=账户质量度+单元质量度+关键词质量度+创意质量度。在关键词转移后发生变动的只有一个维度是变化的，这就是单元质量度。如果转移到的单元质量度高，计算CPC价钱的质量度就会上升，而转移到比原来低的单元计算CPC价钱的质量度就会下降。
误区8：账户做好后结构不能在调整
在很多竞价人员中，有很多资深的竞价人员认为账户做好之后不要再进行调整。其实我觉得这个说法是存在问题的。因为网民搜索习惯会发生很大的变化的，要时刻分析数据，得出结论并调整账户，包括账户结构、创意、着陆页等这些。根据市场需求进行账户的变动，提高转化率，提高ROI。
误区9：关键词搜索量过低会影响质量度
普遍的竞价人员都认为账户出现搜索量过低的关键词是降低质量度的，其实不尽然。百度账户质量度所有评判都是凌驾在上线的基础之上的，而搜索量过低的词是不上线的，所以不会进行质量度的评判，本身在单元计划中就是作为一个0而存在，既不是正数也不是负数，加加到单元质量度乃至账户的质量度时都是以0的身份存在的。但是本身如果不是季节性的词，搜索量过低的词，在竞价中也不会有实际的效果，删除也就可以了。
误区10：只有左侧推广位或者高排名才有实际效果
很多人在做百度竞价的时候都喜欢和竞争对手去争抢排名，觉得如果排名不如别人，效果肯定没有别人的好，其实这个做法是不理性的，也是不可取的。百度推广位的词都会有一个点击的不同的概率，在做好创意的优化后，就要根据自己点击率需求设置价钱取得相应的排名，为了位置而出价，不如为了效果而出价，相较后者更加明智。首先来讲要根据自己的产品、品牌等一系列的自身条件，为自己的不同的关键词设置一个心理价位，以及一个合理的点击率，在这个基础上做到最小的成本输出。如果第二名的点击率和第一名相差不多而价钱又相差很远，干什么不
误区11：出价影响质量度
在和一些同行交流中，经常有人会问：出价影响质量度吗?答案是否定的，出价不影响质量度，但是这是有基本条件的，必须在调整价钱时候，位置不发生变化，这样的质量度是没有任何变化的。我说到这里的时候有人会问，那发生位置变化的时候呢?其实我想说如果位置发生变化了，发生变化的就不光是价钱了，还有相应位置的点击概率。根据位置的好坏点击率的上升或者下降，但这个不等同于出价对质量度的影响。
误区12：调价的软件可以准确的用合理的价钱调整百度的排名
其实这个问题不用多说的，用习惯软件的人，在手动修改一些关键词的价格，就会发现很多词是虚高的。调价软件都是属于第三方软件，并不了解百度内部的数据，特别是其他竞争对手的出价以及质量度，所以个人建议还是根据每天质量度报表进行手动调整价钱，不要过分依赖这些软件。
最后编辑于：作者：路人竞价
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百度竞价推广点击率为什么那么低
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