2016卫视年中成绩单：收视、经营有何趋势？
来源｜广告雷达2016年上半年，影视行业VR火热，“网综”激增，“网剧”在经历了去年的爆发式增长后，迎来了审查新规。季播综艺长期高烧不退，限娱令开启了3.0版本。暑期的电视荧幕，因建党95周年的献礼，几家欢喜几家愁。这些年，随着来自新媒体的冲击，传统电视媒体被唱衰的声音此起彼伏，从早期的“制播分离”到现今的“公司化”“资本化”“网台联动”，电视媒体在更加开放化、市场化的道路上不断迈出坚实的脚步。下面，就让我们从收视、广告及经营角度，看2016年上半年省级卫视现状。收 &视 &篇总览：大盘坚守，黄金剧场一枝独秀整体来说，2016年上半年省级卫视收视成绩单差强人意。在开机率频频被诟病的大环境下，收视大盘基本坚守。而在白天、920、次黄时段均呈现收视下滑的形势下，黄金剧场可谓一枝独秀撑起全场。上半年，《亲爱的翻译官》《欢乐颂》《好先生》《武神赵子龙》等大剧和热剧陆续释放，吸引受众，推高收视榜。下半年，《麻雀》、《胭脂》、《神犬小七2》等备播剧目将陆续亮相，收视同样可期。数据来源：CSM-35城/视扬-Ins系统，32省级卫视，2015年上/2016年上，各收视时段,收视率/收视份额，4+榜单：浙江、东方分时段问鼎，四川获最佳收视进步奖从上半年分平台、分时段的收视表现来看，全天时段浙江卫视问鼎，东方卫视凭借黄金剧场的冠军表现名列第二。四川卫视黄金剧场同比排名上升7位，名列省级卫视第12位，全天挤进TOP15，收视进步名列省级卫视之首。数据来源：CSM-35城/视扬-Ins系统，32省级卫视，2015年上/2016年上，各收视时段,收视率/收视排名，4+变化：晚间马太效应愈演愈烈从32省级卫视晚间收视排行来看，TOP15平台中，80%平台呈现收视增长，而在TOP16至TOP25的10个平台中，有9个平台收视呈现下滑，省级卫视收视正在走向两个极端。数据来源：CSM-35城/视扬-Ins系统，32省级卫视，2015年上/2016年上，,收视率，4+格局：由“1+X”向“5+X”转变上半年黄金剧场同比去年格局，由湖南卫视1.436%遥遥领先到今年上半年，东方、江苏、浙江、北京四家卫视崛起，收视点均破1。目前的省级卫视黄金剧场竞争格局已由“一家独大”向“五虎争雄”转变。数据来源：CSM-35城/视扬-Ins系统，32省级卫视，2015年上/2016年上，,收视率，4+广 &告 &篇满档率：近70%平台呈现下滑，卫视广告经营诉求“软硬兼施”2016年上半年，近70%省级卫视平台晚间满档率呈现下滑，一方面缘于政策严管，另一方面，反映出省级卫视开始普遍重视晚间广告播出形式。目前已有一线卫视在大型季播综艺节目的广告招商活动中，明确下调硬广招商比例，提高软广占比，省级卫视晚间广告经营“软硬兼施”成为趋势。数据来源：视扬-广告雷达系统，31省级卫视（不含西藏），2015年上/2016年上，,满档率品牌个数：同比减少133个 ，一线阵营中仅东方、北京表现突出2016年上半年，省级卫视品牌总持有量同比减少133个，一线阵营中，仅东方、北京两卫视表现突出，品牌个数同比分别增长67及61个。而包含湖南、江苏、山东、天津、重庆等在内的省级卫视纷纷面临不同程度的品牌持有量减持。数据来源：视扬-广告雷达系统，31省级卫视（不含西藏），2015年上/2016年上，，品牌个数经 营 动 态 篇湖南卫视：湖南广电继推出芒果TV后，投资荔枝FM、唱吧和极米三家互联网公司联合打造内容专场，战略性布局新媒体。上半年收视及广告经营成绩单表现平平，《爸爸去哪儿4》、《妈妈是超人》等综艺遭遇限令被迫转战芒果TV，湖南广播电视台副台长、“超女之母”王平辞职消息已坐实。江苏卫视：6月20日，江苏广电总台与北京广播电视台签署媒体战略合作协议。合作涉及：共同改进创新新闻报道、共同打造现象级栏节目、共同打造播出一批优秀影视作品、共同拓展文化产业、共同拓展国际传播空间、共同建立受众研究机制及共同打造演播基地。浙江卫视：大型季播综艺频发，占据综艺高地。上半年《好声音第五季》在经历了版权纷争、冠名商易主等波折后，即将迎来改版改名开播。东方卫视：5月底，SMG宣布战略投资美国顶级VR公司JAUNT，并联手JAUNT、微鲸合资成立JAUNT中国。6月初，SMG融媒体中心正式成立，融媒体新闻产品“看看新闻Knews”升级上线。2016年，东方卫视预计实现广告年收入40亿。2016年上半年，东方卫视广告增幅高达82.57%。北京卫视:&2016年，北京电视台广告创收有意突破40-45亿，合并后的新广告公司将承担其中的30亿。4月，北京电视台副总编辑、京视卫星传媒董事长徐滔卸任京视卫星董事长一职。6月20日，江苏广电总台与北京广播电视台签署媒体战略合作协议。四川卫视：2016年上半年，四川广播电视台台属传媒公司四川熊猫梦工场成立，加速四川卫视公司化运营，未来频道在影视投资、制作等领域将拥有更多自主权。河北卫视:&4月19日，原河北人民广播电台、河北电视台合并成立河北广播电视台，实行企业化管理、市场化运营、产业化发展，并由武鸿儒出任河北广播电视台党委书记、台长、总编辑。备注：（1）收视数据截止6月30日，6月30日缺（成都、武汉、北京、济宁、南京），广告数据截止6月18日。（2）经营动态整理自网络公开资料，更多相关内容大家可在评论区继续补充。“广电独家”是广电业界第一订阅号，“影视独家”深度透视影视产业规律，由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，新版微信长按二维码图可直接订阅济公结束时的收视率，这不是比前夫还差吗？_湖南卫视吧_百度贴吧
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为什么被鞭尸的是前夫呀？
一句话，今时不同往日
因为前夫首播没有1.5。
双数年剧场魔咒
看济公的有一部分都是学生党，济公演到最后，学生都开学了
因为今年和去年大盘不同
妓公是我芒买天天有喜2送的剧
去年有好几部0.5
今年的剧随随便便破二
然而开播就破了3
勇敢的心是有四个台播都有差不多破1，杨志刚太牛了，这剧挺好看的
勇敢的心这么厉害看来得了解一下了
当时是收视率淡季 而且前夫8点 济公七点半
因为它空降
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最近收视大盘应该是有史以来最冷的吧！！！！！
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全国一片红，无论什么节目，野榜都低成狗。不过，梅毒总动员和12道梅毒的野榜即使低成屎，收视依然会破二和破1.5。油米大法好
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其实也不是浙江造假，可能两个节目都外包，制作公司买收视率了。
别老盯着人家造假.自己作死怪谁，孙杨微博事件就可以看出芒果公关能力不是一般的差，早就说过芒果要学学隔壁公关能力，真男好不容易建立起来的口碑又毁了，芒果就继续我行我素吧，看看到时候连芒果铁粉都粉转路就哭吧
梅梅的破3都不奇怪了
我就不说什么了，容我吐会吧
2楼好搞siao
梅毒:关你毛事，我就造了你咋滴？
记者你就永远这么高傲嘛！回复人家一下下嘛
油米的力量
梅毒总动员野榜0.3，52城破2。12道梅毒，野榜0.15，52城破1.5。我梅逆天
十五字十五字十五字十五字十五字
隔壁的所作所为我都懒得说了}