我国地铁广告的现状与发展
近几年来，我国轨道交通的发展迅猛，尤其是在一些发达城市，如上海、北京、广州等地，地铁已经成为城市交通的主力，二线城市地铁的发展空间则更为宽广，给地铁广告提供更加宽广的空间。如何更好地发挥的效果将会是各广告公司和广告主最关心的问题。　　在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封顶灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。　　在中国，地铁广告与传统的大众媒体广告相比较而言，后者仍属于现在的主流媒体广告，而地铁广告则是新兴的广告势力。广告主接受和认可地铁广告还需要一段时间和地铁广告的效果证明，但由于地铁广告有其自身的媒介特征和有事，尤其是高人流量和固定的目标受众，这些有事已吸引越来越多的广告主选择奖产品和品牌广告投放于地铁了。　　比起传统的地面上的户外广告，地铁广告这一新兴的媒体广告更具竞争力。首先，传统的户外广告大多是以平面广告为主要形式，二地铁广告除平面广告外，还拥有广播广告、电视广告和报纸广告灯全方位的广告形式，可谓是传统媒体广告形式与新媒体广告形式的结合。这种全方位的传播当然是广告主青睐的对象，也是地铁广告的核心竞争力。　　对于我国而言，地铁广告是新近出现的广告媒体，其广告经营模式受中国传统的媒介经营模式和行政管理及法规的素服较其他媒体来说更小一些，因而经营和管理方式较灵活，发展速度也极快。地铁广告在内容、形式、趋向上的创新将使它焕发出勃勃生机。　　一：内容趋向以商业性为主，兼顾公益性和地方特色　　地铁广告内容以商业为主，时效性较强，在企业推出新产品或季节更替、突发重大事件时，企业就会更换广告主题和表现手法，且时换时新。　　地铁是公共产所，必须肩负受众的信息需求，担负起一定的社会责任，因而公益广告的公益信息内容发布也是地铁广告的重要组成部分。　　在某种程度上，地铁广告还结合公益性和商业性表现出隐形广告的特点。　　二：新技术推动由单向传播向互动过渡　　语汇极其丰富，媒体表现方式不断创新，形成了全方位的视觉互动式体验。人体感应、互动投影、蓝牙发射等，有效地增强了广告的冲击力。　　北京地铁隧道曾采用一种新型的广告形式——随动广告：利用长近百米、宽近半米的超薄电子显示屏显示图像，列车出战半分钟后，车内乘客就可以透过里侧车门、车窗，看到逐渐咧嘴微笑的卡通人头和蹦跳的卡通小企鹅。　　三：营销趋势带动全方位、立体传播潮流　　新媒体的显著特点是对目标全体准确的定位和区分，实现消费者与品牌的平等对话，地铁广告尝试互动体验式营销，使其成为整合营销中线下推广和线上推广广告的重要媒介手段之一，帮助品牌赢得了某类产品一件领袖的认可和支持，占领市场，为企业提供互动性及精确定位的广告及媒体创意。　　从整体着手，方言全局，通过强化广告表现因素(面积大小。色彩对比等)和创意新颖性印发受众兴趣，实现视觉平衡，最大限度地创造了丰富多彩的直观体验，保证了在信息碎片化时代受众注意力的集中，成为整合营销有效的传播手段之一。问卷正在加载中，请稍候...
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亲爱的被访者，您好！我们是浙江大学城市学院的学生，现在正在进行一份“杭州地铁广告投放效果的”调查研究，感谢您在百忙中抽出时间来填写我们的问卷！您的每一次认真填写都会对于我们的研究工作产生重要影响和参考价值，我们都会对于期间产生的数据认真予以采纳。同时，请您放心您的资料会被严格保密，十分感谢您的支持！
1.您的性别是：
&*A男B女2.您的年龄：3.您的职业是：&*A教师B律师C医生D公司职工E工程师F自由职业者G管理人员H个体私营主I运动员J厨师K其它
*4.您的受教育程度：&*A初中及以下B高中或中专C大学专科D大学本科E硕士F博士5.您乘坐地铁的频率为？&*A 每周3次以下B每周3-7次C 每周7-12D 每周12次以上6.您乘坐地铁的时间段一般是?&*A 0-6点B 6点-9点C 9-12点D 12-16点E 16点到19点F 19点-21点G 21点-24点7.您乘坐地铁时，通常会在什么地方留意投放的的广告？&*A 地铁站出入口B 地铁站通道走廊C 候车大厅D 地铁出入口E车厢内F 其他8.您平常会比较关注哪一种类型的地铁广告?&*&[多选题]A 视频广告B 报纸杂志折页C 灯箱广告D 海报E 立柱广告F LED屏G其他9.您认为以上广告形式能够引起你关注的原因是什么?10. 您关注较多的媒介所提供的广告主要集中在哪些商品类型上？()&*&[请选择2项](1)服装饰品(2)电子数码(3)食品(4)出站商场导购(5)公益广告(6)旅游及城市形象广告(7)其他
*11. 地铁广告能够吸引您注意的原因是？&*A 形式新颖B 色彩搭配冲撞眼球眼球C 标题醒目D 创意独特E对广告产品有兴趣F 广告主角吸引人G其他12．地铁平面广告能够引起你注意的是哪部分？&*A标题B 图片C内容13.反复出现的地铁广告对你影响大吗？以下是对地铁广告对受众影响的综合调查？14.反复出现的地铁广告对你影响大吗？&*A影响很大B比较有影响C一般D影响不大E没有影响15.你认为地铁广告的可信度高吗？：&*A可以信赖B可以作参考C完全不相信D其他16.您对于新地铁广告媒体与传统媒体广告之间的态度：(说明：我们定义地铁中的灯箱广告、招贴广告、列车车身广告、免费派送的报纸等为传统广告，互动电视、列车报站广告、拉手广告等定义为新媒体广告)&*A新媒体明显更吸引人B新媒体创意丰富，我比较爱看C新媒体无处不在，十分讨厌D我认为传统媒体更可信E我认为传统媒体更容易作产品推广F我认为新媒体与传统媒体各方面没有太大差别G我认为新媒体与旧媒体各有特色17.你对地铁广告有什么建议？对于您耐心回答完的问卷信息我们将认真处理，再次表示感谢！|||||||||||||
> 地铁媒体广告的特点
地铁媒体广告的特点
来源:广告买卖网 1305字节 日 14:02 阅读:23669
　　　　随着日常生活经济的迅速发展，现如今地铁也普遍被广泛性的建设投入人们的生活使用，而地铁的诞生也衍生出了一些新型的地铁媒体广告，而且地铁媒体广告的种类型形式多种多样，但是它们的特点差不多都是相近一致的，下面就让我们随着小编的介绍一起来了解一下吧。
　　其地铁媒体广告的特点主要有以下几点：
　　1、环境相对封闭。当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中，它不像是户外的其他广告媒体，
如建筑物、公交车上的广告，只是周围环境的一点装饰，除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择，而有它自身相对独立、整体的环境甚至可以
说竟是她构成了周围的环境。当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧的海报;等车的时候，目光会被月台上的灯箱广告所吸引;开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读，并且在车内的把手上也有广告的植入，
在乘客握住把手的时候，广告也会不经意受到乘客的关注，因此相对于其他的拥有更高的关注度，自然有更高的回忆率。(如果你想投放地铁媒体广告，请致电：400-832-5111。)
　　2、目标受众比较固定。不同的广告都有其各自的目标受众，只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的广告。地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客，根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查，地铁乘客群比较稳定，年龄多集中在18
岁～40岁，教育程度多是大学以上，收入以中高层收入为主，职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。
　　3、媒体形式多样。地铁广告打破了一般的户外广告许多时候以平面广告为主的格局，它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起，可以通过多种形式刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果，还有在一些人流广泛的地方，甚至还有裸眼3D显示器广告机这种媒体，这种媒体则更加新颖，吸引人。
　　以上就是地铁媒体广告的特点详细介绍了，如想了解更多地铁广告相关详细讯息，请继续关注本网站户外广告专题频道，希望我的详细介绍能对读者有所帮助。
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