女性社交网站“玩起来”的经济效应
女性社交网站“玩起来”的经济效应
来源：东方今报
责任编辑：柒玥
“女人的钱是最好赚的“这句话的不可置疑性已经从现实生活蔓延到了网络。除了各大门户网站的女人频道，简简单单卖东西的女性垂直网站更是充斥着互联网。在“她经济”的发展之下，一批“社交”+“电子商务”网站运用分享和细分的方式，让女性在“玩起来”的同时，产生意想不到的经济效益。这其中服装服饰类分享导购网站近一年尤其火爆;护肤化妆分享类则以凹凹啦()这一新生力量异军突起。
女性垂直网站细分角逐“新蓝海”
尼尔森在线研究中心的报告显示，社交媒体访问者主要是女性。18岁至34岁的女性是所有年龄段中最活跃的人群。而另一项调查显示，已有超过六成的都市女性尝试过网上购物，特别是在C2C网上交易最主要的服装、化妆品买卖中，女性买家和卖家的数量远胜于男性。而网上逛街产品眼花缭乱，很伤脑筋。因此催生了不少依托于电子商务网站而建立的社交购物网站。与传统的社交网站不同，它的核心是用户分享，用户在分享网站上晒自己新买的商品，跟其他用户交流购买心得，在“玩儿”的同时分享与被分享，这些分享汇聚到这些社区平台转化为公众资源，从而实现用户与电商之间的融合。
在这类以时尚和购物为主题的女性社区出现前，发现的过程通常是消费者通过阅读平面媒体、电视或在网上观察潮流完成，过于零碎和分散。在这些分享网站上有相同的兴趣和爱好(即寻找最新时尚购买衣服)的人可以一起对产品进行评论、建议或者分享到平台上。如果用户访问该类网站，然后在第三方网站如淘宝上购买产品后，这些网站将会获得佣金。我们可以简单的说，这些分享网站提供的是一个购物指南入口，让用户了解最新的流行趋势是什么?在哪里买?如何混搭和匹配这些服饰等等。借助良好的设计和布局，有助于刺激用户的购买兴趣，然后带领用户去第三方网站消费。
上面提到的几家社交购物网站，都太过强调购物的功能而忽视了用户之间的互动交流，用户之间只有关注喜欢等很简单的交流。垂直女性网站已经进入硝烟战火弥漫的年代。对互联网上的众多商家来说，如何讨好女性消费者，将是他们大展拳脚的机遇。
日，蓝秀于极致黑白中幻变万千色彩，推出25款新品，113款色号单品，迎合色彩流行趋势，推出魔幻晶…
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增值电信业务经营许可证浙B2- 本站法律顾问：邹毅强律师，执业证号：85679时尚潮流的多样化和个性化元素的相结合成为了电商平台的主要生产力，线上时尚产品的品质和品牌已经达到能满足绝大部分消费者需求的阶段。
在10月23日举办的天猫双11全球潮流盛典发布会上，天猫联合CBNData发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》，用大数据为粉丝预测最前沿的潮流趋势。现场，来自第一财经商业数据中心首席数据分析师杨钦，为大家解读了该数据报告，并且介绍了电商平台对于时尚潮流的影响。
杨钦表示，当下以天猫、淘宝为代表的商业品台，已经成为时尚潮流服饰的主流业态，并且这一趋势还在不断加强。更重要的是，此种消费业态对时尚产业链也产生了很大的影响。
以下为记者整理的现场演讲内容：
在过去的传统业态下，从潮流趋势的产生到消费者传导，乃至商家产品的生产到消费者与品牌接触消费，这其中的链条非常的漫长。但是电商业态大大缩短了这一距离，从近年来的韩流产品消费就可以看出。
比如：当韩剧《来自星星的你》和《太阳的后裔》在国内热播时，线上的周边产品销售反应非常的迅速，此类产品在期间销量迅速提升。这反映了电商业态下，从潮流趋势产生开始，到商家产品提供给消费者的购买链路在加速实现。
从另一个角度来看，消费者对时尚潮流信息的接受也变得越来越多元化。比如高曝光率的影视明星成为线上穿衣风格的风向标。近年来，高人气明星高圆圆、杨幂和范冰冰经常出现在国外服装周和潮流杂志、街拍，成为“网红服饰”的显著标签，带动了线上服装销售额的大幅增长，撑起线上服装的半壁江山。并且，三个明星的穿衣风格也大不相同，高圆圆在街拍照中的连衣裙、卫衣和毛衣，范冰冰在街拍照中的连衣裙、皮衣和包袋成为粉丝线上服饰购买的最爱品类，而杨幂则是在配搭类单品上大受用户欢迎。
中国时尚潮流六大趋势
该数据报告还指出，当下，中国消费者关注的时尚潮流趋势大致可以分为以下六大类：街头风、运动时尚风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。而这些风格的数据下，体现了不同的年龄属性和地域偏好。
从年龄上来看，除东方风以外，其他五类风格都有广泛的年轻受众，而以中国传统文化元素为主要理念的东方风在年轻人群体中的渗透率较低，中年群体的偏好度最高。地域上来看，街头风在贵州、湖南、四川这样的偏远省份接受度最高，运动时尚风最受山东、山西和安徽地区人群的欢迎，而一二线城市的风格偏好主要集中在幽默无龄风、精致风和极简风上。
以下为六大时尚趋势的细节表现
该风格在近年来男装占比快速下降，女装占比快速提升，甚至超过了男装品类。并且在该风格下，产品品类越来越丰富。传统的街头风以牛仔裤为主，而目前涌现了T恤、短外套等越来越丰富的小品类，比如飞行员夹克。与此同时，街头风的色彩趋势也从过去的黑白风为主，转变为了富有女性特点的蓝色。
运动时尚风：
近几年，一二线城市掀起了运动风潮，而这一火热的现象在服饰产品、线上线下活动等领域中迅速的渗透。有趣的是，虽然广大时尚运动达人在运动服饰的要求上以专业为主，但是消费者对运动消费的主流核心诉求却聚焦在时尚的款式和品牌上。目前，与运动相关的品类中，时尚属性越强，品类增速越快。流行色则在黑白灰的经典色基础上，拓展了更多的时尚色彩，比如深宝蓝、金水银等，第一财经数据预测接下来这些颜色会引领时尚运动风潮。
幽默无龄风：
在这一风格下，男女性的偏好有较大差异。印花、拼接、破洞是改风格服装的主要元素，男性消费者在消费此类服装时更加喜欢印花元素，而女性则偏好拼接、破洞元素，颜色以亮色和花色为主。
当下，精致风的偏好人群越来越注重内在的细节，内衣、手表、箱包品类下的高端产品线上增长越来越迅速。尤其是内衣品类，消费者对搭配套装的需求快速提升，对面料的要求正在快速变化。目前光面一片式内衣产品的增长提升迅速，消费者更重视产品的整体感和材质。色彩以黑白为主流，塑性是最基本的功能，薄纱绸缎是最受欢迎的款式。
该风格曾经是相对小众的风格，但在电商环境下越来越被大众群体接受。男性对该风格产品的偏好更多地聚焦在民族服装上，喜欢用风格鲜明的品类表达自己对时尚的理解。而女性服装则更加含蓄，产品会在现有的基础上融入一些东方风格的元素，主要以刺绣、印花为主，颜色更多会选用花色和蓝色。
曾经有观点表示，电商消费业态下，消费者在不同场合下的消费偏好、风格审美会越来越趋同，但实际上，目前消费者在不同场合下的偏好还是有很大的差异，消费者会在趋同的着装基础上不断融入个性化的元素，这在极简风格下的鞋类产品中有很明显的表现。
目前，极简风格的服装类产品占比在迅速上升，鞋包占比成倍上涨。在鞋类产品种，消费者喜好的元素在迅速的变化，中跟、真皮和绑带这三个关键词的消费数据显著提升，用户的需求在兼顾气场的同时也要兼顾舒适。而在快速增长的服饰品类中，衬衫、连衣裙产品下的刺绣、露肩、府绸、荷叶边等元素大受欢迎。
最后，杨钦总结。当电商渠道越来越发达，成为承载时尚潮流的主要渠道时，不同地区的偏好差异可能会被磨平。可以看到的是，时尚潮流的多样化和个性化元素的相结合成为了电商平台的主要生产力，线上时尚产品的品质和品牌已经达到能满足绝大部分消费者需求的阶段。目前，已经有80%的国际品牌原意选择入驻电商平台，相信未来还会有更多的品牌将业务拓展至线上，时尚潮流消费会成为线上消费的核心诉求。
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报告：跨境电子商务已成为流行趋势
Pitney Bowes最近发布了2016年全球网络购物报告，调查发现跨境电子商务已经成为一种流行的趋势。消费者经常在国内网购（94%），但是，其中超过2/3的消费者（66%）也进行跨境网络购物。新加坡（89%）、澳大利亚（86%）和香港（85%）是跨境网购消费者数量最多的国家和地区，而日本（34%）和美国（45%）跨境网购还在发展之中。&&&&&&&&调查发现网络购物已经成为很多消费者的一种生活方式，近1/3的消费者每天或者每周网购，而在中国每天或每周都网购的消费者占2/3。随着国内网络购物的发展，消费者对跨境网络购物也越来越熟悉。58%的消费者每个月或每年都会进行跨境网络购物。跨境网络购物最受欢迎的国家包括澳大利亚（78%）、新加坡(77%)、加拿大（72%）、墨西哥（71%）和香港（70%）。&&&&&&&&跨境网络购物给零售商和品牌带来巨大的机遇，尤其是韩国、中国和印度跨境网购市场潜力巨大。&&&&&&&&约半数消费者表示大部分的网络购物是在一个电子商务网站上进行的，日本（70%）、中国（61%）、德国(59%)和印度（55%）的消费者更愿意去同一家电子商务网站网购。约1/4的消费者选择零售商直营网站进行跨境网购，例如加拿大（35%）、韩国（34%）和澳大利亚（33%）的消费者。&&&&&&&&在网购过程中，移动设备越来越重要，约半数新加坡（51%）、印度（50%）、墨西哥（49%）和中国（47%）消费者喜欢使用移动设备浏览商品；而且超过半数中国、香港、印度、新加坡和韩国消费者使用移动设备追踪订单。虽然只有33%的消费者使用移动设备作为完成交易的首选，但是移动设备已经成为网购过程不可或缺的部分。例如，在美国1/3的消费者（33%）用移动设备完成交易，但是47%的消费者使用移动设备追踪订单。&&&&&&&&Pitney Bowes还调查了消费者是如何在网上发现商品的。电子商务网站（62%）、搜索引擎（43%）和零售商网站（39%）是发现新商品最受欢迎的工具，约1/4的香港（26%）、澳大利亚（24%）和新加坡（22%）消费者也通过电子邮件发现新商品。还有1/5的消费者（19%）在社交网站上发现新商品，而社交媒体在香港（45%）、墨西哥（32%）、印度（30%）和新加坡（30%）最受欢迎。&&&&&&&&支付方式方面，不同国家消费者的喜好也有所不同。信用卡是最受跨境购物消费者喜爱的支付方式（45%），电子钱包也很受跨境网络购物消费者的喜爱（34%）。消费者选择支付方式时，服务费（33%）、交易额（25%）和安全性（25%）是最重要的因素。&&&&&&&&调查还发现42%的消费者表示2015年购物季网购时遇到了一些困难。事实上即使是一些基本的消费体验也面临着挑战，例如发送正确的商品、地址准确性、透明的返税制度和关税等。香港（65%）、印度（59%）、韩国（55%）、新加坡（54%）和中国（54%）的消费者在跨境网络购物方面有过糟糕的体验，这给零售商和电子商务服务的改善带来了压力。&&&&&&&&<原创编译自：Pitney Bowes 非授权请勿转载
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