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 据了解，我国目前有几千个化妆品品牌相比时下火热的互联网、O2O、手游等新兴行业，身属快消品行业的化妆品行业从来没有过黄金时代也从未有过爆发式增长，即使在开辟出化妆品专营店、电子商务渠道作为化妆品零售增量的高速发展期化妆品整个行业的增速仍不足50%。因为这一行业不仅是在满足消费者对美的需求在一定程度上也可以创造需求，如從洗发水向护发素的普及从普通的化妆品到止汗剂、走珠香体力露、面膜、蒸汽眼罩等新兴品类。从这一意义上讲单一品类市场可能會发展到极限，而就复合所有品类的整个化妆品行业而言则永远不存在饱和之说。只要消费者具有消费的能力以及冲动化妆品行业和企业便能一直发展。这对貌似悖论存在的趋势之下化妆品行业的“小时代”悄然来临。