损失千万！赚进百亿！太子龙该何去何从？
在当下的互联网电商大潮中，传统民营品牌公司们在残酷的竞争中艰难地前行。在横跨1月到4月的财报季中，各服装公司纷纷发布2016年业绩报告，大量企业持续发力于转型之路，或完善线上销售渠道，布局电商；或深入相关产业，延长产业链；或精耕细作，加大细分领域投入；或谋求转型重组，跨界发展。在服装行业持续下行的情势下，无论是持续布局还是深度发展，看起来都是形势所迫，颇多无奈，而多数企业更是如履薄冰，决策失误面临的可能就是全盘皆输的结局。其中，海澜之家、太子龙、雅戈尔、森马服饰等企业在大众服装消费市场中脱颖而出，在市值规模上名列前茅，尽管其中并不是每个企业都提交了漂亮的报表，但我们依然可以从中窥探出当前服装行业的大致全景。数据未必是检验真理的唯一标准，但从赤裸裸的经营数据中，我们或多或少能看到这些公司在一些重大决策背后的经验得失。作者选取了2016年的部分典型案例，也许并不能网罗所有的品牌决策路径、还原整体的服饰群像，但力在提供一个可参考、可解读的路径。曾经辉煌不在达芙妮：连续两年巨额亏损鞋履行业低靡，“鞋王”百丽被贱卖，星期六收购时尚媒体另类转型，但也难以扭转业绩下滑趋势。相比之下，同样定位为时尚鞋履的达芙妮国际可能会显得更加焦虑，因为它已经连续两年巨亏了。2015年，达芙妮国际归属股东的净利润即亏损3.79亿港元，2016年亏损进一步扩大至8.19亿港元，相应的，年营收也逐渐下降至65.02亿港元。达芙妮方面表示，较大的挑战来自于线上销售渠道的激烈竞争、经营费用持续上升及消费行为的结构性转变。报喜鸟:首亏3.87亿,老牌西服市场在哪2016年，报喜鸟首次出现业绩亏损，迎来了公司运营最困难的一年。据最新发布的年报显示，报喜鸟实现营业收入20.08亿元，较上年同期下降10.41%，归属于上市公司股东的净利润亏损3.87亿元，较上年同期下降486.63%。各品牌出现两极分化，其中，定位为中高档上午男装、针对30-50岁白领的主品牌报喜鸟表现出增长颓势，营收下降24.20%。完美转型蜕变，实现品牌二次发展太子龙云商：线上销量高涨，市场份额不断提升卖男装起家的太子龙要推出互联网全品类电商生态系统——太子龙云商，让业界颇为意外。但品牌多元化布局的背后，离不开太子龙的健康运营和核心业务的持续增长。对于现在的太子龙来说，云商的意义并不只是营收规模和毛利率，而是搭建一套挖掘消费者需求与解决经销商难题的运营体系。据悉，近年来太子龙于太子龙云商的资金投入已近3亿。2017年，太子龙将O2O作为未来销售的新趋势。正式试水O2O。太子龙又成立太子龙网络科技有限公司全资子公司，进一步布局线上。足以看出其对于电商业务的重视。此外，太子龙将继续推进线下线上业务的融合。针对线上，太子龙云商除了加强线上专供款的推进，还延伸多品类发展，推出太子龙全品类品牌，丰富电商产品。而据报告显示，太子龙电商事业部已经成立专门负责移动互联网业务的部门及O2O项目组，在互联网平台大力发展移动互联网业务，积极探索O2O业务。森马：电商增长很亮眼2016年，森马服饰的线上收入达到32亿元，当年天猫双11的销售额约6.5亿元，森马品牌位列天猫男装品类第二名。近年来，森马电商表现不俗。2015年森马线上业务达17.6亿元，曾对其2016年的线上销售目标预设达到30亿，实际增长超出预期20%。鉴于这样的业绩基础，森马服饰不断加大电商业务的投入，本期追加9000万元，足以看出其对于电商业务的重视。此外，森马服饰将继续推进线下线上业务的融合。针对线上，森马电商除了加强线上专供款的推进，还延伸多品类发展，推出森马品牌鞋类、箱包等，丰富电商产品。
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