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小米手机、华为手机、锤子手机品牌策略分析
&&2014年末的一些想法,针对品牌定位和营销策略的思考
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& 如果只论做手机 华为小米到底哪家强？
如果只论做手机 华为小米到底哪家强？
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近日，小编看微博的时候无意中看到一个电商经营高手对于多个手机品牌的评价，虽然有失偏颇，毕竟是个人主观意见更重的评价，不过也有一定的代表意义，相信你有些东西也能够产生共鸣。
涉及4个品牌包括苹果手机、华为手机、小米手机以及锤子手机。
龚文祥其人据说是在电子商务有着比重比较的影响面，被誉为中国品牌先生(Mr. Brand)。深圳触电电子商务有限公司创始人，电商类微博意见领袖，在华南电商领域极具号召力、影响力及广泛的人脉。创业前，龚先生曾实战参与电商 B2C、电商代运营等项目。2012年后利用自己的电商微博创业，定位为个人自媒体。--此段文字百度百科。
小编暂且将其定义为一个普通手机用户吧。
先来看看他对于苹果手机的评价
对于苹果手机，他是如此评价的：综合来说还是苹果手机最好，速度最快，但缺点也是明显的：太耗电，很多bug（粘贴功能经常失效）与用户体验不好的地方（苹果上qq几乎没法用），苹果支付体验也很差。
以去年的旗舰 iPhone 6S为例，苹果6S尽管依然延续了前代“biger than biger”的手机，然而，在硬件性能方面毕竟提升了一大截。这款机型由于使用了最新的Taptic engine硬件，所以，电池也相应的出现了容量缩水。也就是比起前代作品iPhone 6其实是有所缩水的，iPhone 6的电池容量为1810mAh，而6S的则只有1715mAh。从民间数据以及各个权威机构得到的消息来看，缩水的电池容量也确实在续航方面缩水了，但其 实并不那么明显。
而此用户谈及的粘贴功能 失效以及QQ体验不好和苹果支付体验的问题，相信很多人心里已经有答案了。这并不是这一代产品所带来的，应该说，在整个IOS的生态圈里这些都是常态；然 而用习惯的人却也能够习惯这种体验。因此小编觉得，这可能更多的是居于在对比的情况下得到的体验，如果是没有对比的情况下，体验的感受应该会有所不同。
对华为手机的评价
对于华为手机，他是如此评价的：华为手机电池最持久，性价比最高。
使用过华为手机的用户应 该都知道，华为手机的电池容量在所有同价位的对比当中并不是最大的。相对于风头正劲的几个友商来说，华为手机的电池容量并不突出；然而，由于华为手机使用 是自家的麒麟系处理器，这个纯国产的手机处理器很多时候并不以性能著称，而性能提升的同时耗电量显然也会同时增加，因此，华为手机在同类型手机中的续航能 力相对较长，这点是可以确定的。小编用过的多款华为手机都可以证明这一点！
至于该用户谈及的性价比 的问题，小编不敢苟同。华为手机以及子系列荣耀系的机型，在同价位手机中的价格并不算多么的亲民，应该说价格还要更高一些。谈不上什么性价比~而从华为最 近的动作来看，华为手机在近期乃至以后应该都不会继续打价格战了，从华为更着重关注Mate系列机型就可见一斑。
对小米手机的评价
对于小米手机，他是如此评价的：小米手机表现不错，没有出现电池发热等大家吐槽的问题，很多用户体验细节做得不错（如其他手机都只能微信二维码扫描，找不到一般非微信二维码扫描入口，但小米手机就有）
小米手机在经过几年的沉 淀以及对用户的分级之后，终于不再将全部的精力放在低端为主的机型身上。更多用户层级的分类、更细分的市场体现在最近的一台小米Max手机身上。以大为卖 点的小米Max其实很普通，它没有使用目前性能最高的高通骁龙处理器820，而是使用的高通骁龙650/652，因此电池发热的现象应该不会出现了，毕竟 性能跑起来没那么恐怖了；而在其他方面，小米Max也不如发布时间更早的小米5更有吸引力。因此，该用户谈及的小米手机被吐槽的问题不再出现，其实只是因 为小米在主推机型身上花的心思更多罢了。在入门级的产品身上，你依然能够找到这些处理不够细化的机型，比如去年的机型小米4C。
至于用户体验细节的问题，其实很多手机品牌都有在细化，而不单纯只有小米有提升。小编知道的手机中，罗永浩发布坚果手机时就曾经花了一些篇幅谈过这个问题，锤子手机照相机就可以扫描二维码，再说了！安卓手机下个专门扫二维码的APP有多难？这也算不上细节的提升吧？
对锤子手机的评价
对于锤子手机的评价：体验最不好的是锤子手机，电池最快用完，使用过程中也未见什么亮点。
锤子手机T3的新一期的 预热其实已经开始，而最近最吸引人们注意的是锤子掌门人罗永浩在微博上自我坦承的一段话：锤子手机卖得不耗，我要反省。罗永浩和他的锤子科技堪称手机行业 尤其是国产手机中最个性的存在，人们在它头上冠以的头衔很多，情怀手机、最文艺范儿手机等等。然而，锤子手机真的那么普通吗？
该用户提到的锤子手机没 有亮点恰恰应该就是最大的亮点吧？一台手机，如果能够做到用户根本没法挑毛病，但也找不到亮点，却还能用下去说明该手机做的并不赖，而不能用“使用过程没 有亮点”一言蔽之。不过，小编并没有真正的使用过锤子手机，但一个手机品牌在很多事情上如此有坚持，却还能走到今天，而且有一大票的拥趸真的是很差吗？我 觉得不竟然吧？至于该用户提到的电池耗电快的问题，想来这点是可以确认的。一来锤子手机的电池容量并不大，机身厚却不能做大电池容量也挺悲催的；二来，锤 子手机在手机电池优化方面也没听说有什么亮点，在不牺牲性能的情况下，还想要获得更好的续航，想来这也是天方夜谭吧？
小编语：这 四个品牌，小编唯一没有接触过的只有锤子手机。因此该用户有些地方的评价其实还算客观，然而，很多时候国产手机并不能做到所有机型都得到一致的提升，比如 低端机型很多时候都是品牌商推出来增加市场容量的一个手段而已，谈更好用户体验无疑说梦话而已；再者，入门机型针对的用户是比较轻度的手机使用用户，该群 体更在意性价比方面的问题，只要不是涉及比较严重的功能性问题，想来都是可以接受的。我们更希望看到更好的用户体验，然而，我们也同样期待更亲民的手机价 格，如何在这两者之间寻找平衡？其实还得看品牌商！
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