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乡村旅游的发展趋势
摘要：随着经济的不断发展，生活水平的不断提高，乡村旅游越来越受到人们的青睐，乡村旅游享有广阔的市场前景和发展空间，其表现形式和发展模式也随之在不断地丰富和更新。在乡村旅游大发展的形势下，继续与生态相结合、丰富文化内涵、保持本色、融合发展是乡村旅游的未来发展趋势。
我国乡村旅游从1980年代的成都“徐家大院”农家乐兴起，到1990年代后期转向农业观光和旅游休闲，再到现在的观光、度假、休闲于一体，旅游、生态、等融合发展，乡村旅游经历了多个发展阶段。本文从乡村旅游各个发展阶段表现出的特征，总结出乡村旅游的未来发展趋势。
第一，继续与生态相结合，表现出绿色发展态势
乡村旅游是生态与旅游相结合的新型旅游方式，体现了游客对原生态自然的向往，乡村的生态化是吸引游客的一个重要因素。但是我国城市化进程的加快，加之我国乡村旅游在现阶段更侧重与经济效益的提高，很多乡村在发展过程中越来越现代化。在此过程中，生态破坏，环境污染问题伴随显现。未来的乡村旅游应该是生态旅游和农业旅游相结合的新型旅游方式，继续与生态相结合，打造生态乡村才能更加吸引游客。
第二，丰富文化内涵，使得乡村旅游具有“灵魂”
随着人们生活方式的日益丰富化，单一的观光旅游对游客的吸引力逐渐下降，增强乡村旅游的文化内涵式吸引游客的一个重要方面。目前，我国乡村旅游还尚处在不成熟阶段，而游客对乡村旅游的巨大需求量导致很多地区在乡村旅游开发中出现产品结构雷同，档次不高的问题。在乡村旅游开发中，要加强对当地资源的有机整合，尤其是对文化资源，如乡村民俗、民族风情等的深入挖掘，增强对乡村旅游文化内涵的建设，具有“灵魂”的乡村旅游才能更好的吸引游客。
第三，保持本色，原汁原味
乡村的城市化一方面导致乡村生态环境的破坏，另一方面也使乡村失去了原有的特色，乡村不再是原始的乡村，一味的拆建让乡村面貌面目全非。有一些乡村旅游是以农村当地的风土人情、民俗文化来吸引游客的，也有一些是以古村镇宅院建筑为吸引物的，这些乡村旅游模式依赖的就是旅游产品的独特性，如果盲目模仿，势必会失去本身的优势。因此对乡村旅游的开发，要注意保护村庄的本色，突出当地特色，强调产品差异化，打造与众不同的旅游产品。
第四，融合发展，增强可持续发展
乡村旅游不仅仅是纯粹的对农业资源的开发，融合发展是中国乡村旅游的一大趋势。国务院办公厅印发《关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》，要求大力推进农村一二三产业的融合发展，拓宽农民增收渠道，构建现代农业产业体系，加快农业发展方式转型，到2020年，要达到农村产业融合发展总体水平明显提升、农业竞争力明显提高，农民收入持续增加、农村活力显著增强的总体目标，基本形成产业链条完整、功能多样、业态丰富、利益联结紧密、产城融合更加协调的乡村经济新格局。以“旅游+”为发展模式，让乡村与其他资源、产业相融合，也就是形成“旅游+农业”、“旅游+工业”、“旅游+民俗”、“等模式，产生新的旅游产品，提高农民收入水平。
乡村旅游以农家乐为起点，到现在的多种业态于一体的发展模式，乡村旅游吸引了众多目光，各地都在大力推进发展乡村休闲旅游产业，助力美丽乡村建设。从乡村旅游的发展过程来看，无论是田园农业旅游模式、民俗风情旅游模式、村落乡镇旅游模式还是休闲度假旅游模式、科普教育旅游模式，乡村旅游主要是围绕“吃、住、行、游、购、娱”这六大要素，将旅游产品做大做强，做出本地特色，这样才能吸引来游客，并且留住游客。
　　　　　　－什么是乡村旅游及发展趋势？如何做好乡村旅游规划？
我国乡村旅游发展现状
乡村旅游规划设计-铭家装饰
《报告》显示，从20世纪80年代中期到现在，我国乡村旅游经历了初创期、发展期、扩张期和升级期四个时期。2016年是中国乡村旅游发展的非常具有里程碑意义的一年，是中国“大乡村旅游时代”的元年。中国乡村旅游从过去的小旅游、中旅游进入到了大旅游时代。这个“大”，主要体现在三个方面：
一是规模大：
乡村旅游人次达13.6亿，平均全国每人一次，是增长最快的领域，乡村旅游收入达4000亿以上；
二是投资大：
表现为乡村旅游投资为3000亿，乡村旅游事业体超过200万家，乡村旅游不再是简单的“农村旅游”和“农业旅游”，而是成为与城市相对应的一个空间概念，逐渐形成一个新的大产业，有望发展成为万亿级企业；
三是影响大：
表现为中央、地方、企业和消费者广泛关注，成为旅游业、新型城镇化建设及扶贫事业的主题，成为人们新的生活方式。
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五大推手助力乡村旅游发展
《报告》指出，未来10年乡村旅游将保持较高增长速度。推动中国乡村旅游的发展主要有这样五个推手：政策引导、城镇化拉动、汽车普及、投资驱动、新消费革命。 　
政策引导：
在过去10年间，中央及有关部委发布的与乡村旅游文件多达20多个，成为乡村旅游快速发展的重要推手。
城镇化拉动：
中国现在城市人口的一半是过去30年从农村来到城市的，乡村旅游不仅是城里人释放压力休养生息亲近自然的形式，也是人们寻根及消解乡愁的途径。 　
汽车普及：
年的6年间，汽车拥有量增加了1亿台，而且以每年2000万台的速度增加，自驾游游客占游客总数的一半以上，其中有三分之一以上是做乡村旅游。
投资驱动：
过去两年，我国旅游投资额实现翻番，2015年达1万亿以上，其中近三分之一与乡村旅游相关。
新消费革命：
从1985年到现在，30年间我们共经历了3次大的消费革命。第一次是年，以满足人们衣食用的需要为主题，彩电冰箱洗衣机是热点；第二次是年，主要是满足住行的需要；2015年后我们进入新的消费革命时期，是全新的消费升级，主要满足的是人们的精神和品质需要，如旅游、健康、智能是这个时期的消费热点。未来，随着生活水平的逐渐提高，人们身心健康、环境生态的诉求只会有增无减，新消费革命将成为最重要的推手。
发展指数区域比较
《报告》分别从国际、国内各省、旅游城市这三个区域维度对乡村旅游发展指数进行了比较，比较指标主要是游客规模、游客评价以及乡村旅游发展成熟度。
从国际乡村旅游发展指数看，瑞士、法国和西班牙居前三；亚洲则属日本发展水平最高。中国与世界发达国家有显著差距，但逐年缩小。
省份比较，对31个省自治区全面评价，前十名依次是浙江、陕西、四川、云南、江苏、河南、山东、福建、安徽。浙江得分高源于它的发展成熟度，特别是3.0版本的度假产品比较优于其他地区。陕西乡村旅游之所以后来居上是因为它的游客人次较多以及口碑较好。
旅游城市比较，排名前三的依次是是杭州、咸阳、丽江。
机遇与挑战
我国乡村旅游充满着机遇，是新经济新常态下少有的朝阳产业，但也同样充满挑战和陷阱，既是金矿也可能是大坑。《报告》指出，我国乡村旅游投资目前存在过热现象，二八定律开始显现。大量一哄而上的项目中，80%最终难以持续或实现盈利。
《报告》同时分析了乡村旅游成功的六大要素：创新、机制、文化、品质、品牌、区位。
创意+文化+品牌+品质，这四项构成了新的乡村旅游IP，也是新符号，包括电影、电视剧带来一个地方的火热。在新媒体时代，IP的价值得到广泛认知，在发展过程中，旅游IP的作用和价值也会越来越突出，成为乡村旅游的主要吸引物。袁家村、乌镇都有可能通过自身努力，成为中国首批具有IP的乡村旅游地。
一、什么是乡村旅游？
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乡村旅游，始于农家乐，进而民宿游。如果说农家乐是乡村旅游的初级版，是一种简单的、陈旧的、过渡性的乡村旅游，那么民宿游就是乡村旅游的升级版，是一种深度的、休闲的、度假的乡村旅游。两者边界在当下乡村旅游中还很难切割，但肯定是更高业态的乡村旅游。
数以亿计的城里人都愿意且有条件到乡村来度过一段宁静的时光，这为发展奠定了必然性。几十年来一直喜爱倾力建房造屋的农民，完全可以为乡村游提供宽敞舒适廉价的房子。丰富的乡村民俗风情和自然景观，为乡村游创造了诱人的大市场。
农村经济兴起，农村中的空气、河流、田野、一草一木，农村的风俗民情、农耕文化、农副产品，皆成为市场资源。
中华文化是5000年的农耕文化，在这个广阔富饶的农村土地上，孕育了太多的故事、风俗、文化和传统。如何将泱泱5000年撒满中国广袤土地上的农村文化与现代技术、时尚风潮结合，成为一批行业新锐公司埋头研发、苦心打造的重点。
二、政策怎样引导市场创新？
早在2013年，中央城镇化工作会议公报之中，就对乡村旅游提出了新的发展要求 “让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。”这就为下一部农村工作和旅游业定下了基调，即让城市融入大自然。
《任务分解表》强调依托当地挖掘文化内涵、突出乡村特点、开发乡村旅游产品；建设特色景观旅游名镇名村；加强乡村旅游培训；发展森林旅游、海洋旅游、大力发展红色旅游；鼓励农村集体经营性建设用地使用权入股、联营等形式与其他单位、个人共同开办旅游企业。
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三、乡村旅游项目该如何打造？
1、扎根本地，研究文化
脱离了文化作旅游，就像脱离了商品作商业一样，没有根基。文化的种类很多，包括本地民俗、美食、典故等等都是值得植入的文化调料。
旅游的根本是文化，是心灵的体验。做好文化，是做好旅游的最基本条件，乡村旅游也无不例外。
2、精心设计，营造场景，以巧取胜
白银时代是设计为王的时代，而不是资本为王的时代。轻资产、重情景的项目就会产生很好的人气和现金流回报。
3、业态布局，符合现代商业消费趋势
当前时代的乡村旅游可真不是复原乡村本来的面貌，那只是返古的逆趋势而动。在产品打造的同时，一定要熟悉现代旅游商业消费的特点和要素，用精美的商品去打动大城市来的寻求体验的游客，用服务、用创意给他们惊喜，这才是现代旅游消费所需要的内容。
4、运营思维创新
白银时代，如何还停留在利用房地产销售去反哺旅游投资的商业模式，那只能是个死胡同。商业模式的破旧立新应该建立在产品为王、现金流逻辑的基础上。只要能做好产品，做好运营，引爆人流，那么其他一切都会纷至沓来。
乡旅经济发展，标志着这一天已经开始到来。乡旅经济发展需要洁净环境和美丽山水，从而让农村生态建设进入一个新的境界。农村生态文明建设，千百年来都难以撼动的一些东西，多年来行政号召整治也并无多大起色的现象，在乡旅经济市场作用下，在这么短的时间里，让所有的一切都正在发生变化。
有前瞻性的政府，有市场竞争力的企业，有敏锐力的资本，有决定性资源的农村和农民，和亮眼辩景一道合力探索破题，让乡旅经济发展进入快车道。
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