科普一下天猫旗舰店与专卖店专营店区别
天猫旗舰店与专卖店、专营店区别在哪?在天猫商城常常会看到这三种店铺，但是很多网友并不能很好的区分，下面就来讲解下三者之间的区别。一、从旗舰店、专卖店与专营店三者的定义上来看，区别主要有：旗舰店：是商家以企业自有品牌入驻淘宝商城，所开设的店铺称为该品牌的“官方旗舰店”。专卖店：企业持正规品牌授权书，在淘宝商城开设该品牌的店铺，称为“品牌专卖店”。专营店：企业在淘宝商城同一级类目下经营多个(至少两个)品牌，此类店铺称为“专营店”。二、在经营主体上的区别是：旗舰店：自有品牌企业(品牌须为申请开店的企业所有或企业法定代表人所有)。专卖店：取得该品牌所有者或公司正式授权的企业法人。专营店：在中国大陆注册的企业法人。天猫官方对旗舰店、专卖店和专营店的介绍三、在经营范围上的区别：旗舰店：同一品牌、同一个一级类目下的所有产品。专卖店：授权品牌下同一级类目内的所有产品。专营店则没有明确规定。四、品牌资质上的区别旗舰店：国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书，也就是说要要注册商标。专卖店：品牌所有者出具的国家商标总局颁发的商标注册证，申请开店企业提供的品牌所有者出具的正规授权书，授权书需无地域限制，且授权有效期不得早于日。品牌所有者若为个人，则需同时提供身份证复印件并在授权书上签字。专营店：自有品牌和他人品牌。自有品牌，需提供国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书。他人品牌，需提供具有完整的授权书(即商家提供的授权书要可以逐级逆推回品牌商那里);品牌持有人的商标注册证;若商家不能提供逐级授权到自己的品牌授权书，也可提供由供货商出具的正规渠道证明;品牌持有人的商标注册证等。此前，天猫官方公布了新的招商规则，并已于日零点正式实施，天猫商家店铺有旗舰店、专卖店、专营店三种类型，暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻，且以后品牌入驻天猫将经过两个层面的考核。简单的说三者的区别，天猫旗舰店就是品牌的持有者/持有公司自己开的商城店;专卖店是品牌的一级授权商/代理商/分销商，只能经营一个品牌;而专营店同时可以经营多个品牌,所经营品牌可以自有，也可以由品牌商授权或品牌授权商授权。更多电商资讯，请关注收藏并关注我的账号@网店运营那点事儿
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_this.html('生意难做 看天猫开一个店需要多少成本？
&让天下没有难做的生意！&马云的一句号召，让苦寻出路的广大80、90后们一头扎进了淘宝&天猫搞起了网店，有的人做了3、4年电商，还弄不明白&成本&里包含哪几项。就像央视打星巴克咖啡，以为出厂价20元拿到手的产品，只要卖上40元，自己就赚了一倍。事实上在今天，如果你在&天猫&开店经营，20元出厂价的产品，3倍的价60元卖出去，结果只能是亏本。淘宝卖家闹事，为何闹事？或许本文揭示了其中的根源。
一、一般来说的商家
举个例子，我来帮大家做个测算，其实&成本&不止是产品本身，而是产品整个销售过程中不可避免发生的费用，最基础的来说，&成本&一共包括
1、产品成本（比如20元），
2、包装成本（内包装，外包装，吊牌，售后卡，包装耗材，比如是5元）
3、物流成本（仓储，快递，比如是12元，这里要说明，卖家说这不是&成本&，可以不包邮啊。但同学，对消费者购物过程而言，包邮不包邮，都是一次性支付，包邮的物流费用包含在其中，不包邮的消费者得加上快递费后一并付款，人家只要掏出多少钱都算一次消费？管你包还是不包自己的说法？所以快递是&硬成本&）
4、天猫扣点（平均扣点4%，60元销售价计算，是2.4元）
5、税收（就算平均8%吧，不要提网店不交税了，天猫店铺对应企业银行账户，不是私人的银行卡，所有交易一分钱的税都少不掉，那就是4.8元）
6、拍摄和制作费用（快消品尤其很高，还要模拍，以单件产品SKU上架看，需要拍摄，修图和后期制作等，算少点3%吧，所以是1.8元）
好了，上面6项成本，加起来是45.4元，占60元销售价的75.7%，而且是水涨船高，是销售的硬支出，不可能降得下来。
那么就是说，一件出厂价为20元的商品，在天猫卖出去60元，硬成本就占了75%以上，剩下的毛利为25%左右，是15元。
那么问问，你赚到了钱吗？
可怜的是，除了上面的&固定成本&，&可变成本&更可怕，而可变成本分三项：
1、人工成本，就是说你要花钱养团队做电商，做天猫的成本，算少点6个人吧（运营，设计，客服，库管...）,由于是天猫是公司化运作，员工的工资外，养老保险， 办公支出全摊上，在杭州不会低于7500元/人，那么每个月就是4.5万元。如果按上述&乘3倍销售&，你的店铺每月销售50万元，人工成本为9%。然而事实上，一般商家，人工成本能控制在15%之内的，就很不错了。
2、广告成本，广告成本就是推广，卖流量，这是电商作为互联网产业，必不可少的支出，一般而言，广告的推广成本最少不低于销售额的12-15%。
超过20%也正常。按上述商品成交价60元为客单价计算，每月销售50万元，需要销售出8333件商品，每天需要销售277件。如果天猫平均转化率为2%，每天需要引入UV（人）数为13850人，假定广告占每日引入流量（UV数）的20%，那么推广需要引入2770人，在淘宝，营销主要通过直通车，钻石展位，促销工具（比如聚划算），假定平均花费1元引入1个用户，那么每天需要花费2770元（其实远远不够），那么一个月需要花费广告83100元，占50万月销售额的16%。
这两项相加，控制得好的情况下，约占销售额的22%-30%。
这就是说，固定成本加可变成本，全贴进去了，没钱赚，或者最多打平。。。慢着，你真的没亏本吗？
还没完，要做生意，需要多少钱，库存得备多少货？还有资金链和库存的成本是多少呢？
继续，按上面，假定月均销售50万，则一年为600万元的总销售额。
按一年4季分解如下（假定平均售出率为80%）：
1季度销售60万，需资金约36万，剩7万库存成本
2季度销售100万，需资金约60万，剩12万库存成本
3季度销售140万，需资金约84万，剩16万库存成本
4季度销售300万，需资金约180万，剩36万库存成本
加起来，一年做600万的生意，需要资金量在200万-250万之间。
在传统行业，如果投资回报率低于15%，那么这个生意还是不做的好：因为每年CPI如果上涨10%，你投入的200万，需要220万才会不贬值。
然后，上述固定成本加可变成本已经基本全开销掉，没钱可赚了，这里还多出来资金量和库存需要花的钱，这不亏得都底朝天了吗？
好吧，这就是&一般来说&的商家在天猫的经营逻辑，我敢肯定的告诉你：百分之90%的天猫商家都是如此，疲于奔命。那么还有不一样的吗？
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　　梅西百货来华掘金 投资者不买账　　最新财报显示利润大跌 同时宣布入驻外媒披露其曾试水中国市场“一无所获”。　　近日，美国零售巨头梅西百货发布，截至8月1日的第二财季，梅西百货实现营收61亿美元，同比下降2.6%，而其利润同比大跌25.7%。　　值得注意的是，在财报中，梅西百货透露了进军中国市场的打算——入驻天猫国际，与阿里巴巴[微博]达成长期战略合作将是其中国战略最核心的布局。其实，早在2012年，梅西百货就曾曲线进入中国市场，不过并未收获“钱景”。　　持续下滑美元走强致衣服“涨价”顾客转向　　“美元近期不断走强，这影响到国际旅游者在美国的消费水平。”梅西百货首席执行官特里表示，对公司的第二财季业绩感到失望，但预计梅西百货下半年的业绩将会好转。　　根据报道，梅西百货今年第一财季从国际游客那里获得的收入以两位数的速度下滑。对于需要兑换美元的外籍游客来说，强势的美元使手包、衣服和其他很多物品都变得比以前更昂贵。　　美联社报道指出，尽管在经济复苏中梅西百货成为了“显著的表现者”，但是在过去一年来，公司却出现了下滑。根据零售研究公司Retail Metrics 主席肯·帕金斯分析，这已经是梅西百货连续两个季度收入表现不及华尔街分析师预期。而在过去的五个季度中，也三次表现不及预期。梅西百货也是全美首个披露 本季度财报的主要零售商，其业绩表现也增加了人们对于消费者购物表现的担忧。　　报道指出，与其他零售商一样，梅西百货也面临着长期挑战。首先，中产阶级消费者即便经济改善，也无法在店面中消费更多。他们越来越看向电商。而他们的钱花在了别处。　　梅西百货的首席财政官凯伦·霍格表示：“整体的经济增长适度，但我们已经看到顾客们转向饭店、娱乐服务、健康保健和电子消费，而不是传统的百货商品。”　　试水中国计划在天猫开网店 却被指转移外界视线　　在第二财季报中，梅西百货透露将入驻天猫国际。根据梅西百货发布的信息，其将和香港企业冯氏零售集团有限公司成立独立合资企业，计划透过该合资企业于今年年底以电子商务的形式，在集团旗下天猫国际开始销售商品，通过跨境电商模式进入中国市场。
责任编辑：刘金玲
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