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格力空调广告
第1篇：格力空调广告策划格力空调广告策划目录前言一、市场分析1.营销环境分析2.消费者分析―消费者总体态势分析―现有消费者分析3.产品分析―产品特征分析―产品生命周期分析―产品品牌形象分析―产品定位分析4.竞争对手分析5.市场发展趋势分析二、广告策略1.广告的目标2.目标市场策略3.产品定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒体策略三、广告计划1.广告发布计划―广告目标―广告时间―广告的目标市场―广告的诉求重点―广告的表现（主题、创意）2.其他活动计划（促销、公关）3.广告费用预算四、广告活动的效果预测与监控1.预测2.监控格力空调广告策划前言（企业概况）珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前最大的集研发、生产、销售格力标志于一体的专业化空调企业。格力旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续16年产销量、市场占有率位居中国行业第一。2005年至今，家用空调产销量连续4年位居世界第一，2008年，格力全球用户超过8800万。格力电器公布的2010年度报告显示，公司实现营业总收入608.07亿元，同比增长42.62%；实现净利润42.76亿元，同比增长46.76%；上缴税收33.15亿元。其中空调业务营业收入551.09亿元。连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。2009年公司营业总收入和净利润双双逆势增长，全年实现营业总收入424.58亿元，较上年同期小幅增长1.01%；净利润29.32亿元，较上年同期增长47.18%，格力电器在成本控制、技术创新等方面的长足进步保证了其净利润的增长，全年继续保持快速、健康的良好发展态势。 为使格力空调继续保持中国空调行业领先地位，即使在寒冷的冬天到来之际也可以取得良好的销售业绩，特推出的广告策划。一、市场分析1.营销环境分析全球经济的快速发展，以及全球气温的不断提升，空调的需求量随着人们生活水平的不断提高而大量增加。空调的降温、除湿、升温、净化空气等功能满足了人们对舒适生活环境的需要，为空调行业提供的很好的发展契机。面对低碳发展趋势，企业找寻差异化立足点，市场竞争呈现多样化。伴随科学技术的不断发展，空调产品的更新换代也在不断的进行，致力于为消费者提供更优质的产品，更便捷的服务。譬如：环保、节能方面。当然空调产品的技术要求很高，也就意味着我们的研发成本也会随着技术的发展而有所增加。空调原材料价格的上涨增加了成本压力。暖通制冷产业作为高耗能、释放破坏臭氧层物质的重点行业，政府推出的相关节能环保政策对空调产业的发展有一定限制。2.消费者分析资讯大全和网上搜索是用户获取信息的首要渠道，其次是同行介绍、企业宣传推广和行业展会，以纸质和网络媒介为主体。用户采购空调时，所关注的重点依次是：品牌知名度、产品价格、品牌口碑、性能、售后服务、环保节能和运行费用。因此，我觉得应该更多的关注品牌知名度的提升和产品品质的提高。用户还会受到地域限制的影响，其中我国空调消费者主要集中在华南、华北、华东三个主要地区。3.产品分析a变频和定频 b产品功率的选择 c 单冷型和冷暖型 d 挂式和立式随着气温的变化和各产品促销政策的不同，消费者有在这几个方面有更多的选择。 明显，夏季是空调市场升温的高峰期，企业要把握好这个时期，做足各方面的准备工作。在销售淡季，也要有所行动，吸引消费者眼球。因此，销售旺季，冷暖型、变频立式空调应该更多的投放市场，在产品性能方面更注重减噪和节能。格力品牌在国内空调市场中和美的、海尔都有较强的竞争力，因此我们应该更多地提供优质的产品和服务，努力培养忠实顾客，在消费者心中树立优质品牌形象。4.竞争对手分析我们也可以认识到空调品牌市场的竞争压力也越来越大，空调市场的竞争，基本上是美的、格力、海尔、奥克斯、志高、海信、科龙几家年夜企业间的斗劲，偶然松下、格兰仕、三星、月兔等企业也会在地域市场上有所发展。对于两大劲敌，格力与美的来说双方均在核心技术、变频空调、新能源空调、产能扩张等方面进行规划，双方竞争激烈。中国空调市场中仍以格力、海尔和美的三大品牌的寡头垄断为主要格局。5.市场发展趋势分析针对格力电器未来发展是否会面临“天花板”的瓶颈，格力电器副总裁表示，格力电器一直坚持空调产业的专业化，今后将在专业化的广度和深度两个方面下工夫。在广度上，从家用空调延伸至中央空调，将中央空调作为公司新的利润增长点。 在深度上，格力则通过技术研发掌握上游核心技术，不断增强自主技术控制能力。 同时面对高库存，空调企业不仅及时减产，还积极向海外市场寻找出路，开拓出口新市场也成为趋势二、广告策略1.广告目标在销售淡季，格力产品也能获得较高的销量，做到淡季不淡。在空调市场上继续保持较高的市场占有率并培养更多的忠实顾客，达到更高水平的产品认知度和满意度。2.目标市场策略就我国市场规模而言，2010年空调零售量和零售额分别达到3674万台和1035亿元，分别同比增长23.6%和24.4%，空调市场潜力仍然巨大。就消费群体而言则主要集中在东部沿海地区。市场细分则主要是以居民收入水平和所在地气候变化为标准进行的。3.产品定位策略空调市场在家电下乡、节能惠民工程、家电以旧换新等政策的推动下，空调销售量大幅增加。特别关注的是变频空调的高速增长，随着企业对变频空调的推广力度不断加大等综合因素，其有望提前撼动定速空调的市场主流地位。面对低碳发展趋势，企业必须找寻差异化立足点，将主要竞争点集中于新产品的自主研发和技术突破上。4.广告诉求策略在空调市场淡季，我们致力于挖掘空调产品潜在购买者，使他们形成最终的购买行为。考虑北方市场在冬季都会配备相应的供暖系统，因此我们的诉求对象主要集中在湿冷的南方地区。主要从气候方面着手进行分析，消费者购买空调可以带来的温暖，舒适感受，帮助消费者度过寒冬。5.广告表现策略广告主题：格力，无处不在的温暖。广告创意：格力空调在不仅仅在夏季为我们送来清爽，在冬季也可以为我们带来温暖。主打感情牌，雪中送炭的一种情感表现，让人们在寒冬也能感受到如火的热情。6.广告媒体策略广告媒体主要以电视和网络为主，辅助以报纸宣传。电视媒体广告在热播剧场或新闻时段前后播出。进行网络营业推广计划，博客营销等手段，发布准确、及时的信息，让广大网民能够在第一时间了解格力产品的最新动态。报纸则主要刊登在地方新闻时报上，要求可读性强、主题鲜明吸引读者眼球。三、广告计划1.广告发布计划在空调销售旺季过去之后，大致时间是夏季高温度过之后，人们对空调的需求量会相应有所减少，因此格力要做的就是即使是在淡季（秋冬季节）也能保持好的销量业绩。我们将主要的目标市场定位在华南和华东地区，目标顾客则主要集中于中层收入人群。他们是家庭可支配收入的主要来源之一，也是购买行为的最终决策者。我们的广告是进行网上宣传（新浪微话题、格力官网），制作相应的电视广告和平面广告（报纸），发布格力品牌的产品信息。吸引广大受众的关注，挖掘其中的潜在消费者。新浪微话题：#格力#（写入你对格力空调的新期待和祝福）附电视广告：画面：老父亲和老母亲相依坐在沙发上观看节目，这时突然门开了，原来是远在他乡的儿子了，衣服上还挂着屋外飘散的雪花。开门的那一刻，格力空调里喷出的暖气将儿子和父母整个围住，形成爱心形状。家人团聚的温暖，有格力与您一起分享。2.其他活动计划全球变暖的问题或多或少对人们的生活环境产生了一定的消极影响，因此格力可以在环保问题上承担起一定的社会责任，树立良好的企业形象。譬如：赞助和低碳、环保事业有关的公益活动，对贫困地区进行捐赠等。3.广告费用预算四、广告活动效果预测与监控在广告活动进行后，不定期的以问卷和座谈会等形式对广告效果进行监测，以随时修正广告活动中出现的问题。通过这一系列的广告和公关活动，使广大受众理解格力的发展理念，在“出精品、创名牌、上规模、创世界一流水平”质量方针指引下，格力不断追求完美的质量管理和服务。这次活动争取使格力品牌的知名度在消费者心中达到90%，美誉度和信任度达到98%产品销量比前一季度提升20%，市场占有率达到42%。格力空调广告策划目录前言一、市场分析1.营销环境分析2.消费者分析―消费者总体态势分析―现有消费者分析3.产品分析―产品特征分析―产品生命周期分析―产品品牌形象分析―产品定位分析4.竞争对手分析5.市场发展趋势分析二、广告策略1.广告的目标2.目标市场策略3.产品定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒体策略三、广告计划1.广告发布计划―广告目标―广告时间―广告的目标市场―广告的诉求重点―广告的表现（主题、创意）2.其他活动计划（促销、公关）3.广告费用预算四、广告活动的效果预测与监控1.预测2.监控格力空调广告策划前言（企业概况）珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前最大的集研发、生产、销售格力标志于一体的专业化空调企业。格力旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续16年产销量、市场占有率位居中国行业第一。2005年至今，家用空调产销量连续4年位居世界第一，2008年，格力全球用户超过8800万。格力电器公布的2010年度报告显示，公司实现营业总收入608.07亿元，同比增长42.62%；实现净利润42.76亿元，同比增长46.76%；上缴税收33.15亿元。其中空调业务营业收入551.09亿元。连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。2009年公司营业总收入和净利润双双逆势增长，全年实现营业总收入424.58亿元，较上年同期小幅增长1.01%；净利润29.32亿元，较上年同期增长47.18%，格力电器在成本控制、技术创新等方面的长足进步保证了其净利润的增长，全年继续保持快速、健康的良好发展态势。 为使格力空调继续保持中国空调行业领先地位，即使在寒冷的冬天到来之际也可以取得良好的销售业绩，特推出的广告策划。一、市场分析1.营销环境分析全球经济的快速发展，以及全球气温的不断提升，空调的需求量随着人们生活水平的不断提高而大量增加。空调的降温、除湿、升温、净化空气等功能满足了人们对舒适生活环境的需要，为空调行业提供的很好的发展契机。面对低碳发展趋势，企业找寻差异化立足点，市场竞争呈现多样化。伴随科学技术的不断发展，空调产品的更新换代也在不断的进行，致力于为消费者提供更优质的产品，更便捷的服务。譬如：环保、节能方面。当然空调产品的技术要求很高，也就意味着我们的研发成本也会随着技术的发展而有所增加。空调原材料价格的上涨增加了成本压力。暖通制冷产业作为高耗能、释放破坏臭氧层物质的重点行业，政府推出的相关节能环保政策对空调产业的发展有一定限制。2.消费者分析资讯大全和网上搜索是用户获取信息的首要渠道，其次是同行介绍、企业宣传推广和行业展会，以纸质和网络媒介为主体。用户采购空调时，所关注的重点依次是：品牌知名度、产品价格、品牌口碑、性能、售后服务、环保节能和运行费用。因此，我觉得应该更多的关注品牌知名度的提升和产品品质的提高。用户还会受到地域限制的影响，其中我国空调消费者主要集中在华南、华北、华东三个主要地区。3.产品分析a变频和定频 b产品功率的选择 c 单冷型和冷暖型 d 挂式和立式随着气温的变化和各产品促销政策的不同，消费者有在这几个方面有更多的选择。 明显，夏季是空调市场升温的高峰期，企业要把握好这个时期，做足各方面的准备工作。在销售淡季，也要有所行动，吸引消费者眼球。因此，销售旺季，冷暖型、变频立式空调应该更多的投放市场，在产品性能方面更注重减噪和节能。格力品牌在国内空调市场中和美的、海尔都有较强的竞争力，因此我们应该更多地提供优质的产品和服务，努力培养忠实顾客，在消费者心中树立优质品牌形象。4.竞争对手分析我们也可以认识到空调品牌市场的竞争压力也越来越大，空调市场的竞争，基本上是美的、格力、海尔、奥克斯、志高、海信、科龙几家年夜企业间的斗劲，偶然松下、格兰仕、三星、月兔等企业也会在地域市场上有所发展。对于两大劲敌，格力与美的来说双方均在核心技术、变频空调、新能源空调、产能扩张等方面进行规划，双方竞争激烈。中国空调市场中仍以格力、海尔和美的三大品牌的寡头垄断为主要格局。5.市场发展趋势分析针对格力电器未来发展是否会面临“天花板”的瓶颈，格力电器副总裁表示，格力电器一直坚持空调产业的专业化，今后将在专业化的广度和深度两个方面下工夫。在广度上，从家用空调延伸至中央空调，将中央空调作为公司新的利润增长点。 在深度上，格力则通过技术研发掌握上游核心技术，不断增强自主技术控制能力。 同时面对高库存，空调企业不仅及时减产，还积极向海外市场寻找出路，开拓出口新市场也成为趋势二、广告策略1.广告目标在销售淡季，格力产品也能获得较高的销量，做到淡季不淡。在空调市场上继续保持较高的市场占有率并培养更多的忠实顾客，达到更高水平的产品认知度和满意度。2.目标市场策略就我国市场规模而言，2010年空调零售量和零售额分别达到3674万台和1035亿元，分别同比增长23.6%和24.4%，空调市场潜力仍然巨大。就消费群体而言则主要集中在东部沿海地区。市场细分则主要是以居民收入水平和所在地气候变化为标准进行的。3.产品定位策略空调市场在家电下乡、节能惠民工程、家电以旧换新等政策的推动下，空调销售量大幅增加。特别关注的是变频空调的高速增长，随着企业对变频空调的推广力度不断加大等综合因素，其有望提前撼动定速空调的市场主流地位。面对低碳发展趋势，企业必须找寻差异化立足点，将主要竞争点集中于新产品的自主研发和技术突破上。4.广告诉求策略在空调市场淡季，我们致力于挖掘空调产品潜在购买者，使他们形成最终的购买行为。考虑北方市场在冬季都会配备相应的供暖系统，因此我们的诉求对象主要集中在湿冷的南方地区。主要从气候方面着手进行分析，消费者购买空调可以带来的温暖，舒适感受，帮助消费者度过寒冬。5.广告表现策略广告主题：格力，无处不在的温暖。广告创意：格力空调在不仅仅在夏季为我们送来清爽，在冬季也可以为我们带来温暖。主打感情牌，雪中送炭的一种情感表现，让人们在寒冬也能感受到如火的热情。6.广告媒体策略广告媒体主要以电视和网络为主，辅助以报纸宣传。电视媒体广告在热播剧场或新闻时段前后播出。进行网络营业推广计划，博客营销等手段，发布准确、及时的信息，让广大网民能够在第一时间了解格力产品的最新动态。报纸则主要刊登在地方新闻时报上，要求可读性强、主题鲜明吸引读者眼球。三、广告计划1.广告发布计划在空调销售旺季过去之后，大致时间是夏季高温度过之后，人们对空调的需求量会相应有所减少，因此格力要做的就是即使是在淡季（秋冬季节）也能保持好的销量业绩。我们将主要的目标市场定位在华南和华东地区，目标顾客则主要集中于中层收入人群。他们是家庭可支配收入的主要来源之一，也是购买行为的最终决策者。我们的广告是进行网上宣传（新浪微话题、格力官网），制作相应的电视广告和平面广告（报纸），发布格力品牌的产品信息。吸引广大受众的关注，挖掘其中的潜在消费者。新浪微话题：#格力#（写入你对格力空调的新期待和祝福）附电视广告：画面：老父亲和老母亲相依坐在沙发上观看节目，这时突然门开了，原来是远在他乡的儿子了，衣服上还挂着屋外飘散的雪花。开门的那一刻，格力空调里喷出的暖气将儿子和父母整个围住，形成爱心形状。家人团聚的温暖，有格力与您一起分享。2.其他活动计划全球变暖的问题或多或少对人们的生活环境产生了一定的消极影响，因此格力可以在环保问题上承担起一定的社会责任，树立良好的企业形象。譬如：赞助和低碳、环保事业有关的公益活动，对贫困地区进行捐赠等。3.广告费用预算四、广告活动效果预测与监控在广告活动进行后，不定期的以问卷和座谈会等形式对广告效果进行监测，以随时修正广告活动中出现的问题。通过这一系列的广告和公关活动，使广大受众理解格力的发展理念，在“出精品、创名牌、上规模、创世界一流水平”质量方针指引下，格力不断追求完美的质量管理和服务。这次活动争取使格力品牌的知名度在消费者心中达到90%，美誉度和信任度达到98%产品销量比前一季度提升20%，市场占有率达到42%。
第2篇：格力空调广告中英翻译译国译民翻译服务有限公司热线:400-原文：中国人走向世界 不能靠花拳绣腿只有掌握核心 才能出手制胜格力 掌握核心科技 成为世界名牌好空调 格力造译文：To go onto the world stage, Chinese cannot count on mere ostentation.Only having core technology in hand, can we win in our first move.Gree, with core technology in hand, is evolving into a world brand.Good air condition, created by Gree.这段广告词的翻译主要有三个难点：第一，第一句中的“花拳绣腿”，原指只有好看的姿势而无实战作用的拳术套路，后来比喻一些人徒有虚名而无实际本领。也常用来讽刺那些只图表面好看而不顾实际效果的形式主义者的行为与作风，是个贬义词。在《新世纪汉英大词典》中有这样几种英文解释：Flowery box
mere ostentation。前两种译法中，“Flowery adj. (usually disapproving) (of speech or writing) not expressed in a clear and simple way 过分复杂费解的；华而不实的”， 而“Fancy adj. unusually complicated, often i intended to impress other people 异常复杂的；太花哨的”，两个词都有贬义的含义，在这点上与原文相符。但“Boxing n. a sport in which two people fight each other with their hands, while wearing very large thick gloves 拳击（运动）”。中国功夫是以技击为主要内容，以套路和搏斗为运动形式，注重内外兼修的中国传统体育项目，与拳击不同，还有强身健体，修养身心的目的，服装上的要求也与拳击不同，并不需要拳击手套。两者有相似性，但是是两种不同的运动项目。因此，我认为前两种译法并不合适。第三种译法 “Ostentation n. (disapproving) an exaggerated display of wealth, knowledge or skill that is made in order to impress people（对财富、知识、技能的）炫耀，卖弄，夸示”，也有贬义的含义，虽然没有突出“花”这一意象，但相较之下，更为贴切。因此，我们将“花拳绣腿”译为“mere ostentation”。第二，第二句中的“出手制胜”，并没有在成语字典中找到这个词的解释。与其相近的成语有“出奇制胜”，原指作战时运用奇兵或奇计；出敌人不意，制服敌人。泛指用新奇的、出人意料的办法获胜。但我们认为，与“出奇制胜”不同，“出手制胜”并没有“奇”的含义，而是表示“一出手就获胜”，因而我们将其译为“win in first move”。第三，最后一句中的“造”。“造”不仅可以表示“制造”，也可以表示“创造”。在格力公司的英文主页上的公司介绍中有这么一句：“From ‘Made in China’ to ‘Created in China’, Gree, changes for life.”，表明格力公司已从“中国制造”转型为“中国创造”，因而，我们将“造”译为“create”。专心翻译
第3篇：格力空调广告策划案小组成员：张桂凯蔡骁学朱
阳格力变频空调广告策划案一、背景随着人们生活水平的不断提高，各种家电已经成了不可缺少的必须品，其中空调也已是家电中重要的一份子。中国空调产业经过较长时间的发展，不仅完善了自身的销售渠道，还具备了相应的技术水平，形成了自身的独特竞争力。统计数据显示，2011年3月空调销量1273万台，同比增长26.6%，单月销量突破1200万台，创历史新高，而2011年4月份销量达1339万台，继上月单月销量再次破1300万台，再创历史新高，同比增长30%。可见国内的空调市场存在着需求量与增长速度两方面的大的趋势。另外，为了引导消费，国家出台了一系列的优惠政策，比如家电下乡和以旧换新活动，都在很大程度上促进了社会需求。同时，加上国内产业持续的转型升级以及低碳生活的提倡，环保节能产品需求上扬，变频空调显现出了巨大的增长趋势，而且必将成为未来市场的主力军。二．竞争对手分析众所周知，格力空调一直是空调市场上的重要领导者，市场份额始终保持领先。“坚持自主创新，打造核心科技”，一直是格力空调的座右铭，由于自身的技术革新附之以强大的广告宣传，格力已经基本打造出高科技、高品质的企业形象，形成了与海尔、美的等知名企业对抗的品牌知名度和企业竞争力。目前同类产品的情况基本如下：第一类：海尔、美的、春兰、海信。第二类：奥克斯、至高、新飞、格兰仕、万宝、奥柯玛等。第三类：国外品牌：三菱、松下、LG、三洋等。第一类品牌：以海为例尔优势：1、品牌文化，故事营销。海尔是至今最成功的传播企业文化的公司之一，从他的成长到发展，每一步都留下了一个生动的故事，而每一步中体现的企业文化更是深入消费者的心里。海尔的故事赢得了良好口碑和巨大的传播效应，2008年，海尔品牌价值高达803亿元，连续7年蝉联中国最有价值品牌榜首，形成了巨大的竞争优势。2、品牌保障，高价策略。海尔一直是中国乃至世界家电的知名品牌，坚持“打价值战，不打价格战”是海尔品牌之下的另类成功模式，高品质的服务也帮助海尔树立了真诚的企业形象，从而为海尔产品的高价奠定了基础。3、服务理念，始终如一。“真诚到永远”一直是海尔奉行的服务理念。一流的产品，加一流的服务，为海尔赢得了更多的忠诚度，更树立了他人难以形成的服务方面的形象优势。劣势：1、高价格的弱势。在中国巨大的家电市场，低价依旧是主流，更多产品的需求来自于低价格。2、服务过度。真诚的服务理念虽然为海尔赢得了巨大的顾客消费群，但高品质的产品有时候并不需要那种无微不至的服务，过度的服务给海尔带来的是更大的消耗和资源的浪费。第二类：以奥克斯为例优势：1、价格低廉，迅速占领市场。奥克斯通过事件营销和名人代言，迅速提升了自身知名度，加上低廉的价格，很快站的了一席市场份额。2、精细化成本控制。精细化的成本控制，就是奥克斯低价优势的来源。劣势：1、优势分散，竞争不利。奥克斯依靠电表起家，在涉及空调市场时，市场状况还未稳定，就选择多元化冒险进入资金密集、技术密集、竞争激烈的手机、汽车等非家电领域，造成资金压力和财务风险，动摇了商家的信心，主营业务发展受到影响。2、炒作过度，核心技术不足。过度的炒作确实给奥克斯带来了知名度，可高知名度的获得并未与企业的产品品质相一致，很大程度上影响了企业高品质形象的建立。三、产品分析据专业调查机构的调查显示，近七成的消费者会选择变频空调，变频空调显然成为了未来市场的主流。变频空调所具有的省电节能、控温更精确、使用舒适度更强的优势，更满足了消费者的低碳和智能调节的需求，加上越来越多的空调厂商进入到变频领域，形成了行业整合推动变频空调技术和市场的态势，所以，变频空调的普及将成必然趋势。（1） 产品定位：格力空调致力于为消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品，高科技就是格力的对自身产品的要求。格力认准变频，是因为相信消费者对于未来产品发展拥有最终的决定权。只要主抓了消费者，就等于抓住了未来的市场。这就是为什么格力在变频空调领域始终信心十足的根源所在。（2） 产品包装：格力空调一直以环境方针作为三大管理方针之一，秉承“研制绿色产品，坚持清洁生产，保护生存环境”的思想，以低碳环保理念为基础不断创新、深入研究，在包装设计、包装创新等方面取得了丰硕的成果。格力的产品包装主要遵循以下原则：1、创新引进绿色环保包装格力经过近几年来的发展、探讨，格力柜式空调产品包装逐步改进为以蜂窝纸板为主要材料，与纸护角、EP有机组合。据不完全统计，格力空调包装通过采用蜂窝纸板替代EPS发泡塑料+木板，包装成本降低约30%，到2010年，每年需求蜂窝纸板超过4,000万平方米2、以纸代木森林资源是陆地生态系统的主体，具有多方面保护生态系统的重要作用，而且能吸收大量固定的碳。纸托盘替代木托盘也是格力空调“以纸代木”的又一个见证，实现了木质包装材料到纸质包装材料的平滑过渡，又为低碳环保做出了自己力所能及的努力。3、减量、轻量化包装随着生活节奏的快速化、复杂化，更轻、更简单的包装会更赢得更多的喜好。(3)产品特色：品质保证。变频空调之的发展，不光在他后面的低碳生活，原因还在于变频过程中的智能化，而智能化就是一种品质，高品质的产品带来的是更舒适的生活，而这也是决定变频空调未来的发展的关键，品质决定着变频空调在中国的发展前景。格力用它的核心科技告诉我们，自己的产品品质是经过市场充分验证的。（4）品牌分析：“好空调，格力造”、“打造核心科技”??这些都是大家习以为常的格力的品牌口号，可这也是格力自始自终贯彻的企业品牌理念。通过创新寻找产品的差异性，抓住产品的灵魂，进而树立起品牌并赢得了市场，这就是大家熟悉的格力，一个致力于打造国家产业形象的企业。专业机构调查发现，格力空调，无论在品牌知名度和认知度都是空调产业中最高的，也即，格力的品牌的创造非常成功。不断满足消费者日益提高的需求，占领消费者的“内心”才是提升企业打造品牌形象的必由之路，格力清醒的意识到了创新的重要性，以创新（核心科技）为突破口，打造着格力的强势品牌。四、广告策略根据上述各类分析分析，我们特制定出以下广告策略：（一）、媒体的选择媒体推广策略：以多媒体、高频率、集中轰炸的原则为主；积极主动围绕该宣传项目，配合格力形象广告进行某类信息的突出宣传（比如功能或促销信息），尤其以夏季推广活动为主。建议媒体：常熟电视台、常熟日报、姑苏晚报、常熟零距离网、路牌广告、小区活动展示等（二）、媒体策略总体规划：通过电视、网络媒体继续打造企业的品牌影响力；同时利用报刊杂志，宣传单，或外推广活动等方式高频率的介绍企业产品及促销信息，结合品牌影响力促进销售；利用户外广告，打造常熟地区格力品牌切实的亲近感，从而更好的利用品牌影响力。 ①、电视媒体：在常熟电视台黄金档节目期间，插播格力的主打广告，继续加强格力的品牌标识在常熟地区消费者中的科技与品质形象。②、报纸、杂志：借助报纸、杂志的传播力，宣传格力空调在常熟地区的某类主打产品、促销活动、服务情况等信息。可选类为：常熟日报、姑苏晚报、常熟杂志等③、网络媒体：随着网络时代的到来，更多的人开始选择网络接触商品信息。所以，可以选择一些常熟地区热门的交际网站为主，比如常熟零距离网。④、户外广告：户外媒体具有提醒、强化的效果，而且具有一定的持久性，我们可以在市中心等人流密集地区，寻找广告牌位，进行户外的广告宣传，宣传仍以格力的品牌标识为主。 ⑤、宣传单页与折页搭配：通过发放宣传单和折页加大宣传力度，宣传内容以促销或活动信息为主。⑥、户外推广活动宣传选择附近小区进行户外推广活动，在活动现场发放礼品和折扣券，副之一巨幅横幅（在人流量大的区域的楼房外墙上悬挂），使得消费者在短时间内知道格力空调。（三）、广告预算五：广告效果评估。从以下几个方面进行全面评估（1） 产品知名度，产品使用者比例（使用调查问卷方式）。（2） 产品销售额与前几年的比较。（3） 广告是否提高了消费者对格力空调的忠诚度（使用对现在使用者的追踪调查）.（4） 目标人群对格力空调的认知情况（包括认同率、使用率的调查和品牌认知情况的调查）。
第4篇：格力空调的广告策划方案格力空调的广告策划方案学校：班级：姓名（学号）：日期：学校：班级：姓名（学号）：日期：目录前言项目一
公司简介.......................1项目二
产品分析..........................2（一） 产品特点 ...................................2（二） 优劣分析..............................2（三）投产时间 ................................2项目三
市场分析..........................3（一） 同类产品情况 ..........................3（二）竟争情况 .............................3（三）市场预测 .................................3项目四
销售分析 .......................4项目五
企业目标........................4项目六
广告战略 ..........................4项目七
媒体战略 .......................5（一）媒体选择 ??????????????5（二）费用预算??????????????.5项目八
广告文稿........................5项目一成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研
公司简介 发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2008年实现销售收入
420.32亿元，净利润19.67亿元，2010年营业额608.07亿，利润42.76亿，2011年上半年营业收入402.39亿。连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续14年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；2005年至今，家用空调产销量连续5年位居世界第一；2008年，格力全球用户超过8800万。日，世界权威的品牌价值研究机构――世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，格力凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉与支持。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，5万多名员工。拥有技术专利数千项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、超低温数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10变频空调、超高效定速压缩机等一系列国际领先产品填补了行业空白，成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。“一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业；一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来。”展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。项目二
产品分析（一）产品特点格力空调之所以在全世界各地均获得消费者的青睐，有赖于格力空调研发中心对产品质量的精益求精。格力空调至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求。（1） 久高持效 强劲节能. 运用行业先进高效技术，采用名厂定制双高效专用压缩机，快速制冷（热），节能更持久，让您时刻体现高效科技带来的完美享受，高效无处不在。（2） 采用最高表面温度限制保护技术和全面的防静电技术，及多种安全保护技术；防爆挂式和柜体式系列产品，有可供调节、监视功能的液晶显示触摸屏；本产品制冷、制热功能与同规格的民用空调基本相同；、产品根据结构形式分为：防爆窗式空调、防爆挂式空调、防爆柜式空调；根据制冷功能又分为：单冷型和冷暖型；温控范围广：16℃~32℃之间任意可调；操作、调节部分采用经防爆处理的手动控制，方便、安全可靠；本系列防爆空调与普通民用空调的安装方式基本相同；产品附有整套技术资料，便于安装、维护；（3） 本系列产品采用国际领先超弱电技术隔离本质安全型电路,。经特殊工艺制造和防爆处理，达到并满足防爆要求；产品的设计、制造严格按 GB或IEC60079相关标准生产。主要机芯部件采用国际最优产品，性能、质量可靠；其安全系数比国际公认安全能量系数提高数级以上.(二) 优劣分析（1） 格力中央空调，当室内机是部分开（这种情况居多）时比普通空调更为省电，所以在选购时可以根据自己的使用习惯选配最节能的格力中央空调方案。（2）格力中央空调的使用寿命为20年，普通壁挂机和柜机空调的使用寿命一般为8-10年，使用寿命较短。而且在室内机安装的时候，会在连接管道的一侧预留（300*300）检查口，检修时只需要打开检修口即可，操作方便。格力中央空调只须定期清洗风口和过滤网即可，风口和过滤网拆装方便，无需专业人员来操作。（3）质量有保证但价格偏高，不易普及。（三）珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，1995年投产。项目三
市场分析（一）同类产品情况创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉及物流等领域的大型综合性现代化企业集团。2009年，美的集团整体实现销售收入达950亿元，同比增长6%，其中出口额34亿美元。在“2009中国最有价值品牌”的评定中，美的品牌价值达到453.33亿元，名列全国最有价值品牌第六位。美的中央空调已经成为中国国内规模最大、科研实力雄厚、产品系列最齐全的著名中央空调制造企业之一，销售业绩连续多年稳居国内同行业前茅，其中，2007年产品销售达到42亿元。2004年，美的与东芝－开利合资，标志着美的中央空调从国内品牌到向国际品牌的进程又向前迈出了历史性的一步。（二） 美的集团是中国最大的家电生产商之一，知名度高，在人们的心中树立起比较稳定的形象，是格力强大的竟争对手。美的空调的市场占有份额尚小，缺乏核心技术。（三） 中国是世界上的人口大国，人口多，消费也多。随着人们生活水平的提高，人们越来越重视生活的质量，对制冷设备的需求很大，对美观、节能、舒适、小巧的空调非常喜欢，对于品质优异的产品都会给予肯定。项目四
销售分析格力集团通过生产高品质的空调，并通过全国主要城市的代理商为顾客提供优质产品和完善服务。格力空调在中国主要城市都有代理商，采用超市或加盟的销售方式，直接面向顾客。在广度上，从家用空调延伸至中央空调，将中央空调作为公司新的利润增长点。在深度上，格力则通过技术研发掌握上游核心技术，不断增强自主技术控制能力。包括城镇更新需求、农村市场保有量提升、工程机市场的快速增长在内的驱动因素，将会推动国内空调消费市场继续增长。据预测，2011年国内空调市场销售量增幅将达到19%，内销量合计6050万台，2012年增幅为14%，内销量合计为6889万台。项目五
企业目标格力的 目标是生产世界上最好的空调产品，做世界级的企业。项目六
广告战略（1） 格力采用了与众不同的广告战略，格力不靠广告“轰炸”，不靠吹嘘“售后服务”，格力依靠消费者的互相推荐，口碑相传。 注重树立品牌形象，消费者是“衣食父母”，消费者的利益和格力的利益是一致的 ，注重质量和服务 。（2） 通过电视、墙体广告、传单来打响知名度，主要还是口碑相传。项目七
媒体战略（一）媒体选择（1） 电视（2） 报纸（3） 墙体广告（4） 传单（二）费用预算电视广告：报纸广告：墙体广告：传单
:广告费用总支出 ：项目八
广告文稿（1）广告形象：（2）广告主旨：（3） 广告定位：
第5篇：格力空调的广告策划方案格力空调的广告策划方案公司简介成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。产品分析（一）产品特点久高持效 强劲节能. 运用行业先进高效技术，采用名厂定制双高效专用压缩机，快速制冷（热），节能更持久，让您时刻体现高效科技带来的完美享受，高效无处不在。(二) 优劣分析（1） 格力中央空调，当室内机是部分开（这种情况居多）时比普通空调更为省电（2）格力中央空调的使用寿命为20年，普通壁挂机和柜机空调的使用寿命为8-10年，使用寿命较短。（3）质量有保证但价格偏高，不易普及。市场分析（一）同类产品情况创业于1968年的美的集团是中国最大的家电生产商之一，知名度高，在人们的心中树立起比较稳定的形象，是格力强大的竟争对手。美的空调的市场占有份额尚小，缺乏核心技术。（二） 中国是世界上的人口大国，人口多，消费也多。随着人们生活水平的提高，人们越来越重视生活的质量，对制冷设备的需求很大，对美观、节能、舒适、小巧的空调非常喜欢，对于品质优异的产品都会给予肯定。销售分析格力集团通过生产高品质的空调，并通过全国主要城市的代理商为顾客提供优质产品和完善服务。企业目标格力的 目标是生产世界上最好的空调产品，做世界级的企业。广告战略（1） 格力采用了依靠消费者的互相推荐，口碑相传。 注重树立品牌形象，消费者的利益和格力的利益是一致的 ，注重质量和服务 。（2） 通过电视、墙体广告、传单来打响知名度。
第6篇：格力空调怎么样格力空调质量怎么样―格力空调质量好不好格力空调的品牌实力是相当强大的，早在1991年的时候，成立的一个电器企业，公司总部设立在珠海，二十年的发展，格力电器已经成为了全球最大的专业化空调企业。企业的净利润达到了十几亿。是中国上市企业的100强，也是中国唯一的世界名牌空调品牌。在行业内的影响力是巨大的。依托强大的品牌实力，格力当前在国内已经成了中国最具影响力的一个品牌。格力空调质量怎么样―格力空调技术先进格力空调在世界上来看，已经掌握了多个领先于世界的先进技术，其中G-Matrik直流变频技术、新型高效离心机、多练中央空调、格力“智能化霜”技术等运用，使得其产品的能效性在行业内处于领先地位。先进的技术力量，让格力空调受欢迎程度在不断提升，符合了用户现代化的需求，自然受欢迎程度就高了不少。格力空调质量怎么样―格力空调智能化程度高格力电器“智能化霜”技术解决了众多世界级难题，大大提高了空调的舒适性，使制热效果比传统空调提高了30%。在格力空调当中运用之后，在北方寒冷的冬季，不用担心空调开启不起来了，可以照常使用。并且电量节省也非常明显，经济效益好。格力空调质量怎么样―格力空调噪音小格力空调采用的是一体化的设计，从而保证了在运行的时候，是低噪音的状况，能为居家生活提供更宁静的生活环境。总体来看格力空调的质量还是相当有保障的，使用时间也比较长，用户体验之后的满意度比较高。现在挑选格力空调的用户越来越多了，分体式空调和变频空调都是相当多的，此外还有一些技术更为先进的空调，更是受到了用户追捧。格力不需要耗电的空调，如今已经上市了，想要尝尝鲜的，可以抓紧时间体验一下。 因此科力普是一家专注于IT数码的公司成立于日，是晨光文具集团控股子公司，是集团旗下拓展办公用品销售模式的直销平台。确保全部商品厂家直供，拥有一定的价格优势，承诺无假货，可靠的质量，稳定的供货。选择一家好的空调提供商是一个让人深思的问题。格力空调质量怎么样―格力空调质量好不好格力空调的品牌实力是相当强大的，早在1991年的时候，成立的一个电器企业，公司总部设立在珠海，二十年的发展，格力电器已经成为了全球最大的专业化空调企业。企业的净利润达到了十几亿。是中国上市企业的100强，也是中国唯一的世界名牌空调品牌。在行业内的影响力是巨大的。依托强大的品牌实力，格力当前在国内已经成了中国最具影响力的一个品牌。格力空调质量怎么样―格力空调技术先进格力空调在世界上来看，已经掌握了多个领先于世界的先进技术，其中G-Matrik直流变频技术、新型高效离心机、多练中央空调、格力“智能化霜”技术等运用，使得其产品的能效性在行业内处于领先地位。先进的技术力量，让格力空调受欢迎程度在不断提升，符合了用户现代化的需求，自然受欢迎程度就高了不少。格力空调质量怎么样―格力空调智能化程度高格力电器“智能化霜”技术解决了众多世界级难题，大大提高了空调的舒适性，使制热效果比传统空调提高了30%。在格力空调当中运用之后，在北方寒冷的冬季，不用担心空调开启不起来了，可以照常使用。并且电量节省也非常明显，经济效益好。格力空调质量怎么样―格力空调噪音小格力空调采用的是一体化的设计，从而保证了在运行的时候，是低噪音的状况，能为居家生活提供更宁静的生活环境。总体来看格力空调的质量还是相当有保障的，使用时间也比较长，用户体验之后的满意度比较高。现在挑选格力空调的用户越来越多了，分体式空调和变频空调都是相当多的，此外还有一些技术更为先进的空调，更是受到了用户追捧。格力不需要耗电的空调，如今已经上市了，想要尝尝鲜的，可以抓紧时间体验一下。 因此科力普是一家专注于IT数码的公司成立于日，是晨光文具集团控股子公司，是集团旗下拓展办公用品销售模式的直销平台。确保全部商品厂家直供，拥有一定的价格优势，承诺无假货，可靠的质量，稳定的供货。选择一家好的空调提供商是一个让人深思的问题。
第7篇：格力空调合同合
书(合同编号：2011
)项 目 名 称：
需 方（甲方）：供 方（乙方）： 贵阳禾力冷气设备有限公司 签 订 地 点：
签 订 时 间：一、设备配置及价格二、质量标准与检验方式：1、产品的技术标准按珠海格力空调设备产品说明书标准。2、供需双方在《验收报告书》上签字生效，若有异议在验货后七日内提出。三、包装：1、采用：A木箱
C其它包装 2、包装物的回收：A回收
B不回收3、供方产品包装应适应国内长途运输、防潮、防震，并承担由于包装不良或标志不清而产生的一切费用和损失。四、交货及交货条件：1、产品的货到地址：
2、收货人：
，联系电话：
3、运输方式：A航空运输
D其它4、运输费和保险费：A供方承担
C 供需双方各承担50%。 5、产品的交（提）货期限：双方签订合同后
日到货。五、价格与付款方式：1、产品总价为：（大写）
2、付款方式：
3、空调安装调试后需方必须在
日内验收。如超过时间，默认为需方验收合格。六、安装、调试和验收1、供方在安装该批空调设备以前，需方必须按供方要求设置各台空调器电源。 2、验收时间、标准及验收人；安装完及空调调试验收。 3、本合同为
工程，安装、调试由乙方负责。4、供方安装调试完毕后，需方必须在5日内验收，如需方原因导致不能验收的，默认为验收合格。需方在验收中，如发现不符合合同规定，应一面妥为保管，一面在7日内向供方提出书面异议。5、乙方在接到需方书面异议后，应在7日内负责处理，否则即视为默认需方提出的异议和处理意见。七、违约责任：1、供方责任：A、如供方延期交货，应向需方偿付合同总金额每月2%的违约金。B、供方所交产品的品种，型号，规格，质量等不符合规定的，由供方负责包换，并承担因调换或退货而支付的实际费用。2、需方责任：A、需方中途退货，应向供方偿付退货部分货款15%的违约金。 B、需方逾期付款的，应向供方偿付应付货款总款每月2%的违约金。C、需方在合同金额未付清前，空调设备及安装材料所用权归乙方所有。 八、不可抗力及仲裁：1、供、需双方任何一方由于不可抗力的原因不能履行合同时，按照《中华人民共和国经济合同法》执行。2、本合同如发生纠纷，供、需双方应及时协商解决，协商不成时，由供方所在地仲裁委员会仲裁。九、售后服务及保修期1、供方对所提供的产品免费维修(见备注)，(由于需方责任及不可抗力造成的损失，不在保修之例)2、保修期后，供方提供有偿服务。十、本合同正本壹式贰份，供方壹份需方壹份，自双方代表正式签字之日起生效，履行期内双方均不得随意变更或解除合同，如有未尽事宜经协商后作出双方代表签署的书面补充规定，补充规定与本合同具有同等效力。备注：整机免费包修六年(除5匹机以上的机型整机免费包修一年半)。供方名称：（公章） 单位地址：
法定代表人： 委托代理人： 电话：开户行：交通银行贵阳纪念塔支行 帐号： 传真：需方名称：（公章） 单位地址: 授权代表： 经办人： 经办部门代表： 审计： 电话： 传真：注:双方签字及盖章后生效，传真件与原件同效。
第8篇：格力空调合同格力空调购销安装合同买受人：河南振兴房地产（集团）有限公司（以下简称甲方）出卖人：郑州顺锋商贸有限公司
（以下简称乙方）经过出卖人根据买受人实际需要，双方就空调购销事宜达成如下合同条款，以资共同信守。第一条 标的、型号、数量、单价：费、所有配件、技术服务费及其他所有费用在内的包干价。2、合同总价款不因政府规费、人工费增加、物价上涨、货币和汇率等变化因素而有所调整。第二条
付款方式1、设备到达甲方指定地点，经甲方验收合格无误后具备安装条件开始安装。设备安装完毕经验收合格，设备质量不存在任何隐患的，甲方于3日内支付本合同价款的95%，余款作为质保金，待质保期满后三日内，设备无任何质量问题的，甲方一次性无息退还。2、甲方采用
的形式支付货款，乙方必须提供经税务部门认可的正式销售发票。乙方未提供税务部门认可的正式发票，否则甲方有权拒付，责任由乙方承担。3、乙方的开户行和账号如下：开户行：
账号：第三条
运输1、由乙方负责设备的运输、运费包含在本合同约定的总价款中，且乙方承担运输过程中的一切风险。2、除不可抗力的原因乙方不得以任何理由推迟交货，否则承担本合同约定的违约责任，且交货前的一切风险由乙方承担。第四条 工程的地点、工期1、地点：
航海东路与第八大街交叉口富田财富广场2、甲方具备开工条件，向乙方发出通知，在约定的工期内乙方完成安装、调试、验收并最终达到甲方的使用要求。乙方不得以任何理由推迟和拖延工期。乙方安装调试完毕，甲方现场验收合格，并签字验收认可。3、 由于以下原因，经甲乙双方确认,工期相应顺延：（1） 工程量变化或设计变更；（2） 不可抗力；（3） 甲方同意工期顺延的其他情况。第五条 收货查验1、甲方在货物到场验货时如发现缺损，乙方应无偿提供缺损件，待缺损部件补发、维修完整后甲方签收，如质量及数量等严重影响施工及安装需要的，乙方需承担违约责任。2、乙方保证在交付设备的同时提交该批设备的检测报告、质量合格证及说明书、质保书等全部资料。第六条 产品质量保证1、乙方须按本合同规定的设备规格型号向甲方提供全新的合格的设备，保证符合安全规范和行业要求的质量规范。2、产品质量保修期为
整机保修六年
、自工程竣工验收符合合同约定，双方办理移交手续之日起计算。质保期内乙方提供无偿的维护维保服务，需要更换有关零部件的，乙方不收取产品费和人工费。在质量保证期外由于产品质量问题，则乙方收取基本维修费用，更换损坏零部件的，按所更换零部件出厂价格收取费用。3、保修期内因设备、材料质量、施工质量造成的任何质量问题，均属乙方的保修范围，由此产生的任何费用包括给甲方造成的损失都由乙方承担。因施工造成的任何安装质量问题亦有乙方承担。4、保修期内发生保修事项，乙方应在接甲方通知后24小时内赶到现场进行保修，乙方不在约定期限内派人维修的，甲方可以委托他人修理，发生的费用由乙方承担，费用从保修金中扣除。5、保修期满，由甲方组织验收，甲方签字确认无质量问题，且保修事项完成后办理保修金结算。6、因乙方设备质量不合格，对甲方造成的所有经济损失，由乙方全额赔偿。7、在质保期的维护维保是无偿的，且质保期内维护维保过程中的一切风险责任均有乙方负责承担。第七条 安装、调试、验收1、乙方负责空调设备的安装、调试、验收等售后服务工作。2、乙方自带工地所需安装、制作设备及施工用具。第八条
违约责任：1、本合同生效后，乙方不依约履行合同或单方终止合同或因自身原因造成甲方终止合同，视为乙方违约。乙方应承担因此给甲方造成的一切损失（不以质保金为限）。2、乙方按甲方要求及时供货并安装到位，每延迟一日乙方按延迟供货价款的0.5%向甲方支付违约金（从质保金中扣除）。延迟供货超过五日甲方有权解除合同，乙方按合同承担违约责任。3、甲方没有按本合同约定及时付款，每延迟一日按逾期付款的0.5%向乙方支付违约金。4、除不可抗力外，甲乙双方中任何一方单方废止合同的或其他违约行为的，须向另一方偿付违约金，违约金为合同总金额的30%。5、甲乙双方均不需对因不可抗力原因而造成的违约负责。买受人：
出卖人：法定代表人/授权代表人
法定代表人/授权代表人联系电话：日
2010联系电话： 年8月23日
第9篇：格力空调故障格力E1排除方法 首先确定空调是运行一段时间出现故障还是开机就出现故障，用以区分是系统故障还是电路故障，系统方面主要考虑：1＞ 排空不净／新装机2＞
2＞过量冲注／维修过3＞ 3＞外机 高温／通风不畅？脏堵？环境恶劣？ 电路方面：短接内机主板ovc与零线，如继续出现故障，则主板不良／换，修，如不出现故障，查高压开关是否导通＜常压下开关应导通＞，如通，查高压开关与ovc连线，如不通，修高压开关． 首先确定空调是运行一段时间出现故障还是开机就出现故障，用以区分是系统故障还是电路故障，4＞ 系统方面主要考虑：1＞排空不净／新装机 2＞过量冲注／维修过 3＞外机 高温／通风不畅？脏堵？环境恶劣？ 电路方面：短接内机主板ovc与零线，如继续出现故障，则主板不良／换，修，如不出现故障，查高压开关是否导通＜常压下开关应导通＞，如通，查高压开关与ovc连线，如不通，修高压开关． 格力定频机故障代码 E1---压缩机高压保护 E2---室内防冻结保护 E3---压缩机低压保护 E4---排气管高温保护 E5---低电压保护 E6---静电除尘 格力空调故障代码! KF-60L WAK分体立柜式房间空调器故障代码：E1 1、冷凝器前有障碍物 2、控制回路巽常 3、室外环境温度高于43度时开始制冷 4、高压管压力过大使高压开关动作 E2 1、室内风机不转或风口堵住 2、室内环境温度低于18度 3、管温感温头折断 4、管温感温头插头没插好 5、控制回路巽常 6、电容C7漏电 LF-12WAK分体立柜式房间空调器故障代码： E1 1、冷凝器前有障碍物 2、控制回路巽常3、三相电源缺相 3、室外环境温度高于43度时开始制冷 4、工作电流过大使过护器动作或高压管压力过大使高压开关动作 E2 1、室内风机不转或风口堵住 2、室内环境温度低于18度 3、管温感温头折断 4、管温感温头插头没插好 5、控制回路巽常 6、电容C7漏电 格力空调维修 一：格力定频机器挂机的传感器的阻值比较小，也就是说比较精确，不过也是最容易坏的！常见故障就不说了！说2个不好查的：1制冷时20分钟左右压机停；2制热外风机不工作；很大可能都是室内管温问题！[适用所有定频机] 二：普通分体机，1：就是带灯箱的E1表现为一开机立刻停，除灯箱可以开以外别的功能都没有用。[简单解决方法：将控制板的OVC线与零线短接，仍是E1为控制板坏，不显示E1那就是高压保护开关等断开]2：E3故障有的机器根本就没有低压保护开关，可是换了所有控制元件还 是解决不了问题，原来是现在的很多控制板都是通用的，只要把控制板上的LPP线与零线短接就可以了！ 如果不能自动恢复，你可以看看外机的蒸发器有没有很脏，很脏就得清洗， 在者就是高压开关坏了，不会恢复，唯一的是更换， 还有有没有叫人加过雪种，加多了也会出现这个问题
第10篇：格力空调故障格力空调故障代码 格力KFR--50L/H610故障代码E1：压缩机电流过大,压缩机过热、排 气温度高、模块保护，应检查过载保护 器有无断开及压缩机感温包是否短路。 E2：室内蒸发器防冻保护。 E3：室内温度感温头短路或开路。 E4：室内蒸发器管温感温头短路或开 路。 E5：室内外通信故障。格力定频机故障代码 E1---压缩机高压保护 E2---室内防冻结保护 E3---压缩机低压保护 E4---排气管高温保护 E5---低电压保护 E6---静电除尘格力 KF-60L WAK分体立柜式房间空调 器故障代码： E1 1、冷凝器前有障碍物 2、控制回路巽常 3、室外环境温度高于43度时开始制冷 4、高压管压力过大使高压开关动作E2 1、室内风机不转或风口堵住 2、室内环境温度低于18度 3、管温感温头折断 4、管温感温头插头没插好 5、控制回路巽常 6、电容C7漏电LF-12WAK分体立柜式房间空调器故障 代码： E1 1、冷凝器前有障碍物 2、控制回路巽常 3、三相电源缺相 3、室外环境温度高于43度时开始制冷 4、工作电流过大使过护器动作或高压 管压力过大使高压开关动作E2 1、室内风机不转或风口堵住 2、室内环境温度低于18度 3、管温感温头折断 4、管温感温头插头没插好 5、控制回路巽常 6、电容C7漏电 三：变频冷静王维修资料 1 排气温度保护：当T排气高于115度 时，压机停，小于90度压机停已达三分 钟后恢复运行； 2 防冻结保护：当T内管小于-1度，压 机停，大于6度压机停已达三分钟恢复 运行； 3 过电流保护：当I总大于D时，压机 停，外风机延时30秒停 （制冷时32机D=10A，25机D=8A；制 热时32机D=13A，25机D=10A） 4 过负荷保护：当T管大于62度时，内 风机按设定风速运行，压机停。 T管：制冷时是室外热交换器温度，制 热时是室内热交换器温度。 5 室内，外故障显示：D1，D2，D3为 内机灯，LED1[绿灯]LED2[红 灯]LED3[黄灯]为外机灯。 A压机停且有故障时LED1亮；B室外环 境温度有故障时LED3亮；C室外管温有 故障时LED2亮；D模块保护时LED1闪 烁；E压机过载时LED2与LED3同时闪 烁；F排气温度有故障时LED1，LED2， LED3全亮；G室内D1压机运行时亮； H室内D2时通讯指示，正常时闪烁；I 室内D3是感温包指示灯，有故障时闪 烁。 6 功率模快：各线功能 1号线：W相的负端控制信号；2号线： W的正端控制信号； 3号线：V的负端控制信号；4号线：V 正端控制信号； 5号线：U的负端控制信号；6号线：U 正端控制信号； 7号线：地线；8号线；+5V线；9号 线：+12V线；10号线：模块保护信号线[模块保护有： 过热，过流，欠压保护，保护时模块有 微秒极的信号输出]四：变频柜机E1-E5 E1：压机过流，过热，排气过高，模块 保护； E2：室内防冻结保护 E3：室内温度感温包开，短路； E4：室内管温开，短路； E5：室内外通讯故障 五：定频机故障代码： E1：压缩机高压保护 E2：蒸发器防冻结保护 E3：压缩机低压保 E4：压缩机排气温度过高保护 E5：过电流（低电压保护）格力空调维修故障代码 故障，保护意义 显示器代码 内机指示灯 显示 系统高压保护 E1 运行灯 灭3S闪烁1次 内机防冻保护 E2 运行灯灭3S闪烁2次 系统低压保护 E3 运行灯灭3S闪烁3次 压缩机排气保护 E4 运行灯灭3S闪烁4次 低电压过流保护 E5 运行灯灭3S闪烁5次 通讯故障 E6 运行灯灭3S闪烁6次 模式冲突 E7 运行灯灭3S闪烁7次 防高温保护 E8 运行灯灭3S闪烁8次 防冷风保护 E9 运行灯灭3S闪烁9次 室温开，短路 F1 制冷指示灯灭3S闪1次 内管温开，短路 F2 制冷指示灯灭3S闪2 次 外环温开，短路 F3 制冷指示灯灭3S闪3 次 冷凝器管温开，短路 F4 制冷指示灯灭3 S闪4次 外排气管温开，短路 F5 制冷指示灯灭3 S闪5次 化霜 H1 制热指示灯灭3S闪烁1次 静电除尘保护 H2 制热指示灯灭3S闪烁2 次 压缩机过载保护 H3 制热指示灯灭3S闪 烁3次 系统异常 H4 制热指示灯灭3S闪烁4次 模块保护 H5 制热指示灯灭3S闪烁5次 滑动门故障 FC /gongwen/html/gelikongdiaoguanggao_113569.html}