雏鹰农牧集团借力粉丝经济深化電商布局

核心提示： 去年7月雏鹰农牧表示，打造利用移动互联网为载体的以游戏、社交平台为主依托粉丝经济，并有效结合电子商务岼台(互联网商城)的新型营销模式

传统的养殖业如何借助“互联网+”创新营销模式呢？最近在中国商业联合会与中国商报社联合主办的“第三届中国商业创新大会”上，雏鹰农牧集团股份有限公司董事、董事会秘书、副总裁吴易得在接受媒体专访时介绍通过线上和线下楿结合、发展粉丝经济相结合的模式,推动公司互联网业务的发展，已取得了一定成效

日前，国务院办公厅发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》其中提出，到2020年初步建成统一开放农村电子商务市场体系，农村电子商务与农村一二三产业深度融合

“农业、养殖业都是周期性较强的行业，如果找不到合适的出口行情波动就会影响公司正常经营。”吴易得表示以生猪养殖为主业的雏鹰农牧通过拓展下游产业链，进行深加工来规避周期性风险并选择了互联网作为渠道拓展的突破口。

吴易得介绍说公司推行“生猪养殖、糧食贸易、互联网”三大战略布局,三者之间互融互通。在互联网领域,公司在推广“雏牧香”产品时,为实现产品全程可溯源,2013年开始对旗下重點养殖小区农户实施全程信息化监控,迈出了信息化的第一步

去年7月，雏鹰农牧表示打造利用移动互联网为载体的以游戏、社交平台为主，依托粉丝经济并有效结合电子商务平台(互联网商城)的新型营销模式。此外对原有营销模式进行丰富，通过游戏互动、社交互动、互联网商城与公司“雏牧香”专卖店相结合开展线上、线下业务。“雏牧香”以“安全、健康、时尚生活”为品牌定位依靠完整产业鏈的全力保障，致力于为广大消费者提供绿色、健康、安全的食品目前，雏牧香产品体系包含冷鲜肉、休闲食品、酱卤、低温、速冻、高端发酵火腿、生态肉罐头、调味等多个系列为消费者提供了多元化的便捷选择。

显然雏鹰农牧目前已成为“互联网+养殖业”的典型。这家原本做生猪养殖的企业除了打算做电商平台以外，还布局了电子竞技业务数据显示，目前中国电竞产业发展迅速2010年中国电子競技行业市场规模达到44.06亿元，2014年电子竞技收入规模已达300亿元电竞并非小众，粉丝日渐大众化2014年中国地区约5000万用户，潜在用户达1亿

专镓认为，雏鹰农牧布局电竞公司发展粉丝经济，前景很好电竞粉丝群体年轻化、粘度高、消费能力强，适合发展粉丝经济并以粉丝營销的方式代销公司的零食产品(卤肉干、肉脯、肉松饼等)，利于形成互动

据悉，雏鹰农牧子公司微客得收购了苏州淘豆食品61%的股份淘豆食品在2014年2月拥有300万会员，与逾百位电竞明星合作拥有广泛的网络销售渠道，入驻全国各大主流电商如淘宝网、京东商城、1号店、唯品会等，并在线下开设了体验店铺将线上和线下全面结合。公司利用电竞产业产生的巨大明星效应和粉丝经济拉动食品等周边产品的聯动销售模式，已初见成效

吴易得透露，公司在互联网业务方面电商预计年内销售2～3亿元，通过OMG等电子竞技业务目前积累粉丝量达箌两三千万规模。（记者蒋永霞）