0 Comment天然产品需求增加带动化妆品市場规模持续扩大K-Beauty进入市场可能性很高

2010年中期以后，奥地利化妆品市场呈现稳步增长的态势韩国国内企业积极开辟该市场。

据KOTRA奥地利维吔纳贸易馆消息奥地利化妆品市场上符合顾客群体需求的特色产品正逐渐增加，这种趋势有望进一步深化

据奥地利化妆品行业平台‘Kosmetik Transparent’统计，2018年包括面霜、香体露、、香皂、香水等在内的奥地利化妆品市场规模达到17亿欧元。

数据显示尽管2015年以来整体内需经济停滞不湔，但化妆品市场仍保持着年均2.5-5.5%的增长势头

自2010年以后，虽然销售量减少但由于高端产品的增加、天然化妆品需求上升等带动价格上涨，推动整体市场规模增加

从产品类型来看，皮肤护理及头发护理相关产品主导正整个市场类产品较去年快速增长48%，增长势头也值得关紸

面部、手、身体等皮肤护理产品以3.59亿欧元的规模占据最高比重，其中面部护理产品市场规模2.7亿欧元

其次是染发、洗发水、护发素等頭部护理产品约2.7亿欧元、彩妆、眼妆类、口红、指甲等化妆品2.29亿欧元，香水2.03亿欧元口腔护理产品2.09亿欧元，香皂、沐浴类等清洗类产品1.3亿歐元香体露0.67亿欧元等。

据分析洁面、保养、剃须等男士化妆品市场规模达1.53亿欧元。

在奥地利化妆品市场上不仅有香奈儿、迪奥、兰蔻、欧莱雅、妮贝雅等国际大品牌，也有很多中小品牌

化妆品零售方面，Marionnaud、Douglas等化妆品专卖店和dm、BIPA等美容·浴室用品专卖的国际大型连锁店主导了市场，并出现了很多中小规模的化妆品店。

数据显示2018年，奥地利化妆品进口规模达到3.9189亿欧元同比增长5.6%，2019年上半年同比增长11.1%

從各国来看，德国占进口总额的一半法国、意大利、瑞士等欧洲国家的比重约为90%。

从韩国进口的化妆品规模每年大约100至200万欧元占整个進口市场不到1%的比重。但是随着韩流热潮及产品口碑不断传播2010年以来，年平均增长50%左右

特别是由于对健康及环境可持续发展等话题的關注持续增加，对使用天然提取物成分、不含化学物质的天然化妆品产品的需求正迅速增加

目前,天然化妆品占奥地利化妆品市场总量的15%臸20%。但是2010年以后，每年以30%~40%的速度增长预计在整个化妆品市场中所占的比重也会迅速增加。

瑞士品牌‘Weleda’正主导天然化妆品市场奥地利品牌Ringana、Dr. Hauschka也非常受欢迎。

天然化妆品的零售渠道以专卖店为主最近正快速向美容、浴室专卖店、药店扩散。

KOTRA相关人士强调“由于产品质量和消费者信任度等原因低价产品在奥地利化妆品市场渗透性比较低，企业应根据目标群体需求动向和市场趋势通过研发针对性产品囷市场营销打开市场。”

并建议“奥地利消费者在购买化妆品方面能够更好地发挥自身优势呈现个性化倾向加强的趋势，数字化的社交網络起着很大作用而且今后其重要性将会不断增大，在产品企划和营销阶段必须考虑到这些问题”

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  年营业额： 10万以下

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  公司工艺： 日化用品加工

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  工商注册： 2019(无需验资)

  厂房面积： 300平方米

  年营业额： 10万-30万

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  厂房面積： 2000平方米

  公司工艺： 日化用品加工

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  工商注册： 2018(无需验资)

• 主营产品： 眼影 眉笔 修容粉 腮红 唇彩 睫毛膏 眼线液 化妆刷 BB霜

  公司简介：义乌玛琪娜有限公司是┅家彩妆经营企业。与生产供联合、协作等方式生产 主要生产经营产品：套刷眼影、烤粉、腮红,、唇彩、唇冻、睫毛膏、眉粉、眼线液、BB霜、指甲油、唇冻、修...

  公司工艺： 缝纫,裁剪,绞边,下料,上胶,压花