一问易答：iPhone 6s销量为何会下滑？_网易手机
一问易答：iPhone 6s销量为何会下滑？
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最后，乔布斯时代的iPhone给消费者埋下了太高的心理预期，放缓创新脚步的今天的苹果公司，实际上在消费者眼中是在不停倒退的，俗话说期望越大失望越大，也就是这么个道理。
虽然现在说到目前最好用的手机，绝大多数人还会第一时间联想到iPhone，尽管很多安卓厂商和安卓忠粉都不愿承认，但是这确实是，安卓手机的体验再好也会在某些小细节上产生一定的瑕疵，让很多人产生一种“怎么样都还是和iPhone有差距”的想法。
可是，就是这样一款被绝大多数人认为是最好手机的iPhone，最新款的iPhone 6s销量仍然被频繁曝出不停下滑，甚至被苹果削减生产订单等消息，那么这是为什么呢？
IPHONE 7 PLUS概念:天线和摄像头是亮点
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IPHONE 7 PLUS概念:天线和摄像头是亮点
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IPHONE 7 PLUS概念:天线和摄像头是亮点
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IPHONE 7 PLUS概念:天线和摄像头是亮点
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IPHONE 7 PLUS概念:天线和摄像头是亮点
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IPHONE 7 PLUS概念:天线和摄像头是亮点
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先来说说数据，从苹果最新一季财报来看，作为苹果主要营收来源的iPhone，其一度占比近70%(2015Q2)。而到2016Q2，其iPhone收入为328.6亿美元，绝对值下降了187.8亿美元，而在苹果整体营收环比减少的253.1亿美元中，iPhone收入下降值占比高达74.1%。也就是说，虽然iPad和Mac的收入都在下降，但是最大的拖油瓶却是曾经最具吸金能力的手机。
要虐就虐得专业：苹果6S与三星S7强度对比
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要虐就虐得专业：苹果6S与三星S7强度对比
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由此来看，问题只出现在手机本身，而不是完全因为iPhone出现了更强大的对手，正所谓最难战胜的敌人永远都是自己。
怪博士用搅拌机虐IPHONE SE
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回首iPhone从2007年发展至今的这8、9年时间里，iPhone的形象逐渐从领先业界5年的绝对领先者，逐渐变成今天优势微弱的行业佼佼者，虽然一直站在手机行业的第一阵营，但是领先优势逐渐减弱，对于苹果这是就是一种倒退。
论iPhone产品本身，从外观设计到功能和用户体验，iPhone无疑都是目前消费者的最好选择，但是从消费者的角度来说，iPhone并非最佳选择，需要大屏幕手机，这边有更大尺寸屏幕的安卓手机，需要拍照超牛的手机，这边也有五花八门卖点的安卓手机，而更重要的是，iPhone的拍照能力早已不是最棒的了，甚至在夜拍上，三星S7力压群雄的表现也令人难以忘记，所以对于需求简单直接的消费者来说，iPhone已经不能满足他们的需求了。
不过，以上都是数据分析的结果，但是实际上从小编的亲身感觉来看，iPhone的吸引力虽然还很大，但是下滑显著，曾经iPhone是当之无愧的流量保证，但是现在风光不再，抛开iPhone消息太过繁多的因素不提，没有新鲜感也是其中最大的问题，甚至很多人不买iPhone的原因是太过街机，可见总是变化不大的新iPhone已经提不起消费者多大的兴趣了。总之一句话，虽然iPhone很好用，但是对于猎奇心理很强的消费者来说，iPhone已经不再是唯一选择。
另外说到新鲜感，这里还不得不吐槽下iPhone的曝光策略，不知道从哪年开始，网络上疯传的iPhone谍照就没有一次不准过，再从功能到配置，消费者的新鲜感从产品还在曝光期开始就逐渐流失，再加上媒体对iPhone的过度报道，新鲜感这三个字对创新日渐乏力的苹果来说显得越发奢侈。
最后，乔布斯时代的iPhone给消费者埋下了太高的心理预期，放缓创新脚步的今天的苹果公司，实际上在消费者眼中是在不停倒退的，俗话说期望越大失望越大，也就是这么个道理。
下面是我们早前曾经做过的一个投票，题目是如何看待苹果Q2财报中iPhone销量大幅下滑，其中有37%的网友觉得iPhone 6s吸引力不够，21%的网友觉得对iPhone的兴趣在减弱，22%的网友更加期待iPhone 7，只有18%的网友表示是三星华为等竞争对手对苹果的围剿，可见在网友的心中，在售的iPhone的吸引力越来越低才是问题的症结所在。
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好啦，今天的回答就到这里，正所谓回答有长短，问题不要停，每天跟帖问一问，轻松又开心，提问要注意些什么呢？还是老生常谈的话题，亲们要仔细看清楚哦！
问题要有意义，内容不限，最好与科技相关，比如：“4G通话回落为何不是3G、新视野是如何飞到冥王星的、导弹发射原理神马的”但凡小编了解的，会尽量帮大家解答，而灌水内容如“小编是SB，小编又调皮了”等都是不被推崇的，当然，如果你真的发了，小编我也只能忍下。
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现在苹果在中国的市场并没有那么好了，是因为什么呢？瑞银集团分析师Steven Milunovich和Benjamin Wilson给了我们答案。一起来看一下吧。
根据瑞银集团分析师Steven Milunovich和Benjamin Wilson的一个最新研究报告，曾经风靡全球的苹果手机iPhone，消费者对它的忠诚度正在明显下滑，而中国市场成为一个“重灾区”。
报告指出，在西方国家许多苹果手机用户仍然忠于这一品牌，但是中国市场抛弃iPhone的趋势如此明显，以至于拉低了苹果手机在全球的用户挽留率。
分析师列出了苹果手机、三星手机以及安卓手机在过去若干季度中的用户挽留率（即在更换新手机时是否继续购买原先的品牌）变化，令人吃惊的是，苹果手机的挽留率，目前已经下跌到了安卓手机的水平（其中包括三星电子产品）。
众所周知的是，在过去两个月中发生了震惊全世界的三星Note 7电池燃烧质量事故，三星宣布永久停产该手机，其品牌形象遭遇了重大损失，这也会波及到其用户忠诚度。
在分析师看来，苹果智能手机的销量变化，一个很重要的决定因素是苹果是否能够劝说现有的iPhone用户更换为当年发布的新款式或者机型。
美国投资银行Cowen公司的分析师Timothy Arcuri认为，目前43%的苹果手机用户在更换手机时会仍然选择苹果。
在过去三个季度中，苹果手机销量出现了同比下滑，其中上半年下滑幅度将近一成五，这是苹果九年前进入手机市场以来第一次出现的现象，不过到了三季度，同比下跌的幅度有所收窄。
苹果手机销售下滑的主因是新手机升级幅度不大，消费者继续使用旧款机型，比如iPhone 6s和iPhone 6。苹果目前已经发售今年的新手机iPhone 7，但是其功能升级程度并未达到外界预期。
明年是苹果进入手机市场第十年，据称苹果正在“憋大招”，研发一款升级内容惊艳的新手机，外界称之为iPhone 8，而一些消费者出现了持币代购，准备明年再进行手机升级。
从全球来看，苹果品牌在美国、英国、德国等市场依然有比较高的忠诚度和影响力，在日本市场的忠诚度出现了下滑，但是在中国市场，用户挽留率出现了断崖式下跌。
在过去的几个季度中，苹果手机在华销量，以及苹果在中国的收入都出现了三成的大幅暴跌。据瑞银电信分析师Jinjin Wang指出，中国曾经是苹果手机的全球第二大市场，但是在中国市场上，本地安卓手机品牌的质量和竞争力出现上升，再加上极具吸引力的价格，这些因素导致苹果的份额遭到蚕食。
这位分析师表示，苹果在手机创新上出现了乏力，中国国产手机品牌正在快速追赶，如今消费者购买一款OPPO、Vivo或者华为手机并不会觉得尴尬或者丢面子。实际上在中国手机市场前20名中，苹果仅排名第五获第六。
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iPhone销量不如预期？4个原因，最后才是重点
来源：安卓菌
苹果iPhone手机一直以来都是“保值”的代名词，不过刚发布不久的iPhone7，却意外地迎来了“跳水”。虽然降价幅度不算大，但还是苹果新机这么快降价还是“破天荒的第一次”。是什么原因让iPhone7成为降价最快的苹果手机呢？今天我就为大家分析分析。
1、与消费者需求“背道而驰”
取消3.5mm耳机口？目前看来无疑是一步“臭棋”。很多用户想直接插上耳机就能享受音乐，而不是用“蹩脚”的转接头。
2、升级不大
虽然增加了防水功能，CPU也变成了“胶水四核”。但感觉都是些“可有可无”的升级，一般用户也不会把手机泡水里，iPhone7的流畅度也没比6S强多少。
3、从开拓者到跟随者
双摄像头、防水功能、骚扰电话识别等等功能，都是安卓手机先有的，iPhone所谓的“创新”似乎也落后了，成为了“跟随者”....
4、国产手机的崛起
近年来，国产旗舰机取得了很大进步，无论是性能，还是质量与外观，都能满足广大消费者的需求。而且大家也对iPhone“审美疲劳”了，与其买五六千的苹果，不如花2千买国产呢...
(转载请保留)
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iPhone的销量不好了？与这些因素有关
iPhone销量(注：图中为自然季度，非财季。单位：百万台)
　　赚钱机器苹果13年来第一次放慢了脚步。在今天公布的2016财年第二财季业绩中，苹果公司营收505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润105.16亿美元，比去年同期135.69亿美元下滑22%。苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑。
　　如果按地区划分，这个数字也不好看：
　　第二财季美洲部门营收为190.96亿美元，比去年同期的213.16亿美元下滑10%；
　　欧洲部门营收为115.35亿美元，比去年同期的122.04亿美元下滑5%；
　　大中华区营收为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元下滑26%；
　　日本部门营收为42.81亿美元，比去年同期的34.57亿美元增长24%；
　　亚太其他地区营收为31.59亿美元，比去年同期的42.10亿美元下滑25%。
　　以前最重要的大中华区营收出现了下滑。
　　财报数字不够亮眼，很多人今早将现时的苹果比作前几年的诺基亚，“药丸”，“果将不果”的质疑之声此起彼伏。
　　大部分质疑之声的依据来自iPhone销量下降。回顾之前财报，从2010年开始，iPhone在苹果总营收中的占比没有跌到40%以下，并且在近几年逐年攀升，甚至超过70%。
　　于是苹果因iPhone高歌猛进，也因iPhone脚步放缓，悲观者甚至因此预言苹果将因iPhone房倒楼塌。
　　那么iPhone的数据为什么不好看了？
　　国产厂商拉低苹果销量
　　这题目说来耸人听闻，国产手机在这两年战局胶着已是众所共知，然而其对于苹果全球财报影响之重是我们不曾预估的。根据财报显示：苹果公司美洲地区营收为190.96亿美元，同比下滑10%；欧洲地区营收为115.35亿美元，同比下滑5%；大中华区的营收为124.86亿美元，同比下降26%；日本地区的营收为42.81亿美元。在已知的主要市场上，亚太拉低的数值远高于其他区域，毫无疑问这里面国产手机市场“贡献最大”。核心问题直指两个字——“饱和”。
　　前几年这个描述还只用于欧洲美国等市场，在近两年国内厂商的快速崛起中，中国也迅速达到了饱和状态。彭博社上周报道称，中国智能手机市场年每年都以两位数速度迅速增长，市场增长率从2011年的150%迅速降至2015年的2%。这个市场被迅速催熟后也迅速放缓。
　　当用户的选择更多、换机换机频率不断降低时，尽管仍有iOS这道护城河串联苹果独有的生态系统，但厮杀不停号称硬件赔钱的国内厂商们不断稀释这种优势。
　　更急迫的是，目前苹果似乎还没有拿出能接替iPhone创造同等利润的产品，iPad已经下落，Apple Watch似乎需要更多时间，而传说中的汽车产品，还远远没到可以公开的时候。
　　“s”版手机变化不够大
　　从2007第一代iPhone开始，苹果公司一直保持自己一年一更新的节奏，业内通常用“大小年”来称呼这种变化。
　　从iPhone 5s那年开始，苹果在9月份同时发布两款手机，但5c过高售价影响了人们的预期，再过一年苹果学会了在iPhone上做出更大变化，iPhone 6与6 Plus一大一小组合拳果然奏效。
　　2015年第一财季财报堪称苹果公司的漂亮成绩，iPhone 6和iPhone 6 Plus单季7500万销量堪称恐怖。
　　iPhone SE在这个被外界看来会“拉动市场销量”的产品，在这次财报中尚未起作用，而在苹果“新机即将发布”这种传闻遍地的时候，任何一个消费者可能都会存在“持币观望，看新机发布以后再决定买不买这种心态，这是iPhone销量拉低的潜在因素。
　　iPhone 6在国内上市时间晚 影响“同比”
　　虽然这一财季苹果卖出了5119万部iPhone，几乎等于很多手机厂商全年的销量，只是资本市场不会满足，他们看到更多的是iPhone比去年同期的6117万部销量下滑32%。
　　但用iPhone 6s对去年同期的比较其实有个误区，忽略了中国这个重要因素。
　　iPhone 6和6 Plus那代前两轮发售地区都没有中国（据说因为入网许可和安全等原因），一直拖到到10月中才在中国发售，这实际将它对财报的收益贡献分散到了下一个财季中。
　　而到了iPhone 6s和6s Plus这代，中国大陆是首轮发售国家，并且供应量充足，对财报的作用在当季已经迅速释放，并没留给下个季度多少。
　　至于苹果新的低价小屏手机iPhone SE，它的作用在这个财季还没有显示出来。
　　汇率的影响
　　去年iPhone 6 发售以后，由于受到日元和卢布大幅贬值的影响，日本和俄罗斯的iPhone 6成了“世界最便宜的iPhone”，受到了众多其他国家和地区的果粉的追捧。
　　但没过多久，苹果公司就调整了日本与俄罗斯两国iPhone 6 的售价，日本iPhone全线上涨 10%，俄罗斯幅度35%。
　　在大陆，iPhone 6与6 Plus的无合约版售价从5288元到7788元；一年后的6s与6 Plus价格未变。
　　这一年里，人民币对美元的汇率从6.2到了6.5，苹果公司没有公布过美元走强具体怎样影响毛利率，但对中国内地最重要市场来说，这个影响不应该忽略不计。
　　苹果放慢脚步 但说“要完”还早
　　这是苹果公司十三年以来最让人失望的一次财报，近几年高歌猛进的角度放慢了，航母慢了，但没停下。现在就评判它要完，还为时过早。
　　苹果仍然是世界上单个季度盈利最高的公司，在智能手机行业，它攫取了92%的利润。在手机行业，目前苹果除了三星公司外没有其他明显对手，即便小米乐视或魅族等厂商正在飞速崛起，但手机产品不盈利而靠服务或其他环节盈利的方式，说得通，但没有被验证。
　　苹果的财报不好，但其他厂商也没逆市上扬。世界经济形势、尤其是中国，影响到苹果iPhone的销量。目前苹果急需的是能像iPhone 4那样大幅拉开与对手差距的产品，超过的是自己的销售数据，而不是竞争对手的。
　　这种观点延续到账面上也有数据支撑。毫无疑问目前唱衰者声音来自“苹果没有任何一款产品能够代替iPhone来支撑销量增长点”，但目前苹果账面上仍旧有2329亿美元的流动资金。按照这两天市场价值来计算，苹果还可以买下4个。换句话说，即便Apple Watch、iPad Pro全都走错方向，他仍旧有钱来试错。当然，这不是一种积极信号，常看国足的诸位可能还记得另一句话“留给中国足球的时间...已经不多了”。
　　(文/晓光 边策 王迪)
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