肯德基和麦当劳的优惠券意义在哪里？
为何不直接降价？
知乎用户，乐观的悲观主义者
优惠券的第一个好处，在于让那些没有优惠券就不打算消费的人掏钱，但又不影响从那些有没有优惠券都会消费的人那里赚钱。
比如一对鸡翅卖 9 块钱，很多对价格不敏感的顾客，直接掏钱就买了，这些人不是优惠券的目标人群，要是你把鸡翅统一降价到 7 块，从他们身上就少赚了 2 块钱。
但你发行“持券买鸡翅减 2 元”的优惠券，有的顾客本来不打算来店里消费，你根本赚不到他的钱，但因为他有了鸡翅优惠券，出于贪便宜的心理，他就来买鸡翅，于是你赚到了他的钱，尽管少赚了 2 元，但总比赚不到好啊。
从这一点说，优惠券就比降价高明了。优惠券相比降价还有另外一个好处——为通货膨胀提供缓冲期。
假设 2011 年时一对鸡翅的各种成本只需要 5 元，那时你售价 9 元，能赚 4 元；到 2015 年成本已经升到 7 元了，你保持 9 元售价不变，虽然赚得少了，但还是能赚。但如果你 2011 年做了一个降价的决定，把鸡翅从 9 元降为 7 元，2015 年你咋整？继续卖 7 元赚不到钱，但一涨价必然会损失一批消费者。
但如果你只是通过优惠券给部分人优惠，就避免了这个问题。
优惠券比降价好还体现在第三个方面：降价促销没法反复用，但优惠券可以无限次循环。
如果你把鸡翅从 9 元降到 7 元，短时间内固然也能吸引对价格敏感的顾客来消费，但时间长了，当顾客已经忘记原先的 9 元期觉得 7 元才是正道，降价对销量的带动效果就变成零了。虽然你可以再次降价，但总不能降得亏本。
但优惠券不一样，这波优惠刺激不到消费者了，就换种优惠方式，每次都能吸引新的人群，只要店不倒闭，你一年四季可以天天搞。您的位置：>>>>正文
发表时间: 11:10:18肯德基与麦当劳的比较优势 近年来快餐行业在国内不断兴起，以肯德基与麦当劳这两大集团最为突出。案例：
麦当劳――全国拥有30，000多家门店。推崇“QSCV”理念（Q：质量为首S：优质服务C：清洁安全V：物有所值）；食物坚持全球统一口味（“只有一个风味”，标准化的产品，“店长亲检”制度，执行“过时报废”）。肯德基――全国拥有11，000多家分店。推崇“CHAMPS"理念（C……（新文秘网省略318字，正式会员可完整阅读）……　堡 9 麦香鱼 11 巨无霸 12.5 鲜蔬足尊牛堡 13 麦辣鸡腿堡 12 原味板烧鸡腿堡 12.5 麻辣板烧鸡腿堡 13肯德基主食类：香辣鸡腿堡 12.5劲脆鸡腿堡 12.5新奥尔良烤鸡腿堡 13.5 田园脆鸡堡 8墨西哥鸡肉卷 11老北京鸡肉卷 11分析：1. 就两大餐饮集团在中国的门店数量来看，麦当劳具有比较优势，30，000家远远大于11，000家。2. 就饮料价格而言，麦当劳的饮料价格明显比肯德基的饮料价格偏低0.5-1.0元，麦当劳具有比较优势。3. 就口味而言，肯德基不断地依照我国的风俗习惯，开创新的品种，如“安心油条”等，而麦当劳“只有一个风味”，显然，在这方面，肯德基具有比较优势。当然，这与两大集团各自秉承的理念不同，前者坚持本土化研发，后者则坚持全球统一口味。4. 在个别食物的口味方面，肯德基具有比较优势：肯德基的鸡翅有分辣与不辣两种，而麦当劳的鸡翅就只有辣一种口味。5. 就安全问题而言，早期的“苏丹红事件”给肯德基的销售和名誉带来不小的负面影响，然而，麦当劳在这方面并没有如此不有利的报道，所以，麦当劳在这个方面也具有一定的比较优势。启示：1. 麦当劳可以保持价格上的优势，以相对低的价位来吸引消费者；而肯德基则应该在一定程度上降低食物的价格，来和麦当劳进行竞争。2. 肯德基需保持口味上的多样性，使不同口味的消费者得到满足，而麦当劳如果要在口味上吸引消费者的话，就必须对莫些食物进行口味的稍稍改变。3. 两家餐饮集团的受众人群均为年轻人，对于中年以及老年人群并没有很好的涉及到，如果他们之中的一家 ……（未完，全文共1404字，当前仅显示892字，请阅读下面提示信息。）
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麦当劳VS肯德基，哪只鸡才是快餐界的ITChicken？
&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp麦当劳与肯德基的虐恋似乎从来没有停止过，他们如影随形，不离不弃已有70余年，转眼到了要步入白金婚的年纪。这不，2014年，麦当劳凭借Moschino的东风，在时尚界一炮而红，麦当劳叔叔顿时成为了全球时尚时尚最时尚的叔叔，一时间，风头无两。肯德基爷爷当然不肯甘拜下风，在今年的上海时装周与C.J.YAO合作，正式进军时尚圈pk麦当劳。每一只鸡终其一生的梦想就是成为一只当红辣子鸡，那么究竟谁才是快餐界最红的IT鸡呢？&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp在2014年的米兰秋冬时装周上，鬼马天才设计师Jeremy Scott在Moschino的首秀便延续品牌讽刺戏谑精髓，将麦当劳、海绵宝宝、好时巧克力等元素搬上了秀场，借实实在在的快餐品牌讽刺当今的快餐时尚，顿时麦当劳叔叔成为了潮流icon。即使在今天，这个系列也一直被反复提起，其经典程度可见一斑。Jeremy Scott将麦当劳logo中的红色与黄色运用到设计中来，形成强烈的视觉冲击，俏皮可爱的设计充满童趣，再加上麦当劳作为一个全世界耳熟能详的快餐品牌，时尚与快餐的先锋尝试让Fast Food系列很快红遍全球。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp距离整个麦当劳系列的发布已经过去一年多，本着亡羊补牢，为时已晚，仍旧要补的心态，肯德基爷爷在4月初的上海时装周上与设计师C.J.YAO推出了一组以肯德基为主题的迷你时装系列，成为了时装周讨论的焦点，肯爷爷也算是风光一把。整个系列以红色为主，巧妙的将KFC精神以及品牌标志融入C.J.Yao自己的设计中，对于肯德基而言，时尚这一步走得有点迟，但是好在整个迷你系列的单品都不错。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbspMoschino的麦当劳系列几乎个个都是爆品，手机壳，大M字母爱心毛衣、M形墨镜、M字母棱格包、可乐包。说实话，一个Collection几乎每个单品都爆确实比较罕见，但是Jeremy Scott做到了，他成功将麦当劳变成时尚界的一个文化符号。这幅大M心形墨镜有没有让你想到《重庆森林》里的王菲的那款墨镜呢？她在电影里也卖着汉堡、薯条，也算是一种巧合。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp既然是爆款，那当然是明星都爱它，许多明星都把麦叔叔穿在身上，韩国超模Soo Joo Park、水果姐Katty Perry、英国女歌手Rita Ora、意大利女歌手Iggy Azelea等等。无论是街拍还是像出席发布会这样的正式场合，都可以看见麦当劳的身影，足以可见，在明星占有率上面，麦当劳的时尚实力不容小觑。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp肯德基则是后起之秀，其中K字卫衣以及形象逼真的全家桶包最是受到追捧。KFC×C.J.Yao这场大秀，朱丹、李彩桦等都出席加持，上海时装周还落幕不久，肯德基爷爷时尚圈闯荡记的下一章会是怎么样呢？我们拭目以待！&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbspMoschino不是一个消停的主，在玩完了麦叔叔、海绵宝宝后，Jeremy Scott又开始将时尚与消费品可口可乐、香烟、洗衣液相结合，milano耳坠、手机壳现在也是潮到爆！&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbspMoschino从麦当劳转向了别处，然而麦当劳自己却开始瞄准时尚圈，哪里有icon哪里就有follower，麦当劳瑞典分公司也顺着潮流推出了他们的Big Mac系列，睡衣、床单、雨衣、雨鞋，全部都是巨无霸的印花，但是excuse me？这远看全都是一种塞满烧饼的即视感是什么意思？&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp今年最潮的工作服是啥？无疑是Vetements推出的DHL快递服，在DHL官网卖4.5英镑到了Vetements则变成185英镑，约合人民币1720元，DHL快递小哥瞬时间成为快递小哥中的弄潮儿，这件如此“不值”的衣服如今已经销售一空，忠告DHL小哥一句，送快递的时候不要穿工服好吗，我担心你的生命安全。DHL工服火到爆，但是殊不知，麦当劳早就开创了把消费品牌工服炒翻天的先例，Moschino在2014年将麦当劳工作服带上T台，看见这一件衣服，很自然想到《甜蜜蜜》里面张曼玉饰演的李翘，麦当劳的制服诱惑，大概就是张曼玉擦着玻璃凝望，嘴角上弯的一瞬间吧。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp麦当劳VS肯德基，但是，呔呔呔，定睛一看，两者有些略微重合的部分呢！前者将麦当劳原本的M字母进行改造，设计成爱心形状，后者则将肯德基的K字母运用到造型，加入流苏增加垂坠感。麦当劳有M形棱格包、可乐包，肯德基则出了形象逼真全家桶包。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp肯德基时尚圈闯荡之路总体来说也算是可圈可点，但是第一个吃螃蟹的人总是被记住的，既然有珠玉在前，肯德基的这个系列难免显得创新过少，拾人牙慧。综上所述，或许在快餐行业麦肯不相上下，但是在时尚领域，还是麦当劳还是略胜一筹。但是作为老夫老妻，谁比谁时尚一点又有什么关系呢，这丝毫不影响他们如胶似漆，相爱相杀。
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麦当劳VS肯德基，哪只鸡才是快餐界的ITChicken？
日 10:40 来源:腾讯网
&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp麦当劳与肯德基的虐恋似乎从来没有停止过，他们如影随形，不离不弃已有70余年，转眼到了要步入白金婚的年纪。这不，2014年，麦当劳凭借Moschino的东风，在时尚界一炮而红，麦当劳叔叔顿时成为了全球时尚时尚最时尚的叔叔，一时间，风头无两。肯德基爷爷当然不肯甘拜下风，在今年的上海时装周与C.J.YAO合作，正式进军时尚圈pk麦当劳。每一只鸡终其一生的梦想就是成为一只当红辣子鸡，那么究竟谁才是快餐界最红的IT鸡呢？&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp在2014年的米兰秋冬时装周上，鬼马天才设计师Jeremy Scott在Moschino的首秀便延续品牌讽刺戏谑精髓，将麦当劳、海绵宝宝、好时巧克力等元素搬上了秀场，借实实在在的快餐品牌讽刺当今的快餐时尚，顿时麦当劳叔叔成为了潮流icon。即使在今天，这个系列也一直被反复提起，其经典程度可见一斑。Jeremy Scott将麦当劳logo中的红色与黄色运用到设计中来，形成强烈的视觉冲击，俏皮可爱的设计充满童趣，再加上麦当劳作为一个全世界耳熟能详的快餐品牌，时尚与快餐的先锋尝试让Fast Food系列很快红遍全球。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp距离整个麦当劳系列的发布已经过去一年多，本着亡羊补牢，为时已晚，仍旧要补的心态，肯德基爷爷在4月初的上海时装周上与设计师C.J.YAO推出了一组以肯德基为主题的迷你时装系列，成为了时装周讨论的焦点，肯爷爷也算是风光一把。整个系列以红色为主，巧妙的将KFC精神以及品牌标志融入C.J.Yao自己的设计中，对于肯德基而言，时尚这一步走得有点迟，但是好在整个迷你系列的单品都不错。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbspMoschino的麦当劳系列几乎个个都是爆品，手机壳，大M字母爱心毛衣、M形墨镜、M字母棱格包、可乐包。说实话，一个Collection几乎每个单品都爆确实比较罕见，但是Jeremy Scott做到了，他成功将麦当劳变成时尚界的一个文化符号。这幅大M心形墨镜有没有让你想到《重庆森林》里的王菲的那款墨镜呢？她在电影里也卖着汉堡、薯条，也算是一种巧合。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp既然是爆款，那当然是明星都爱它，许多明星都把麦叔叔穿在身上，韩国超模Soo Joo Park、水果姐Katty Perry、英国女歌手Rita Ora、意大利女歌手Iggy Azelea等等。无论是街拍还是像出席发布会这样的正式场合，都可以看见麦当劳的身影，足以可见，在明星占有率上面，麦当劳的时尚实力不容小觑。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp肯德基则是后起之秀，其中K字卫衣以及形象逼真的全家桶包最是受到追捧。KFC×C.J.Yao这场大秀，朱丹、李彩桦等都出席加持，上海时装周还落幕不久，肯德基爷爷时尚圈闯荡记的下一章会是怎么样呢？我们拭目以待！&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbspMoschino不是一个消停的主，在玩完了麦叔叔、海绵宝宝后，Jeremy Scott又开始将时尚与消费品可口可乐、香烟、洗衣液相结合，milano耳坠、手机壳现在也是潮到爆！&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbspMoschino从麦当劳转向了别处，然而麦当劳自己却开始瞄准时尚圈，哪里有icon哪里就有follower，麦当劳瑞典分公司也顺着潮流推出了他们的Big Mac系列，睡衣、床单、雨衣、雨鞋，全部都是巨无霸的印花，但是excuse me？这远看全都是一种塞满烧饼的即视感是什么意思？&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp今年最潮的工作服是啥？无疑是Vetements推出的DHL快递服，在DHL官网卖4.5英镑到了Vetements则变成185英镑，约合人民币1720元，DHL快递小哥瞬时间成为快递小哥中的弄潮儿，这件如此“不值”的衣服如今已经销售一空，忠告DHL小哥一句，送快递的时候不要穿工服好吗，我担心你的生命安全。DHL工服火到爆，但是殊不知，麦当劳早就开创了把消费品牌工服炒翻天的先例，Moschino在2014年将麦当劳工作服带上T台，看见这一件衣服，很自然想到《甜蜜蜜》里面张曼玉饰演的李翘，麦当劳的制服诱惑，大概就是张曼玉擦着玻璃凝望，嘴角上弯的一瞬间吧。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp麦当劳VS肯德基，但是，呔呔呔，定睛一看，两者有些略微重合的部分呢！前者将麦当劳原本的M字母进行改造，设计成爱心形状，后者则将肯德基的K字母运用到造型，加入流苏增加垂坠感。麦当劳有M形棱格包、可乐包，肯德基则出了形象逼真全家桶包。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp肯德基时尚圈闯荡之路总体来说也算是可圈可点，但是第一个吃螃蟹的人总是被记住的，既然有珠玉在前，肯德基的这个系列难免显得创新过少，拾人牙慧。综上所述，或许在快餐行业麦肯不相上下，但是在时尚领域，还是麦当劳还是略胜一筹。但是作为老夫老妻，谁比谁时尚一点又有什么关系呢，这丝毫不影响他们如胶似漆，相爱相杀。&nbsp&&&>麦当劳与肯德基的竞争比较分析
麦当劳与肯德基的竞争比较分析
编号:10-28964 | doc 格式 | 101.00K |
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