京东“跑步鸡”好卖，可不是因为刘强东的鸡会跑步！
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前一段时间京东的“鸡”火了，互联网上都是“东哥跑步鸡”、“扶贫鸡”、“168元一只鸡贵不贵”等等的讨论。不白今天“马后炮”一把，跟我们农创人一起来聊聊，从跑步鸡这事，我们能学些啥？
阅读前，请先思考：你愿意购买京东跑步鸡？你愿意养京东跑步鸡吗？你觉得散养鸡和跑步鸡有什么区别？农说吕不白丨不白在观察第九十五期全文2118字丨4分钟阅读前一段时间京东的“鸡”火了，互联网上都是“东哥跑步鸡”、“扶贫鸡”、“168元一只鸡贵不贵”等等的讨论。不白今天“马后炮”一把，跟我们农创人一起来聊聊，从跑步鸡这事，我们能学些啥？1京东强势出“鸡”2016年1月，京东与国家扶贫办合作签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》，就此机会京东发布了扶贫跑步鸡项目。所谓扶贫跑步鸡，即贫困农户通过申请，可以获得京东农村金融“京农贷”的免息贷款，用于养殖“跑步鸡”。费用由京东金融直接付款给贫困农户所在地的跑步鸡管理合作社，随后由合作社购买鸡苗，生产资料并且在跑步鸡乐园进行统一养殖。农户所要做的就是监督跑步鸡“跑完一百万步”。养殖完成之后按照“一百万步”的标准，京东将以高于市场三倍的价格进行收购。& & & & & & & & & & & & & & &&此项目开展至今已1年有余，目前已经出栏了3批“跑步鸡”，每一批基本都是销售一空。不白日前登录网站发现，京东生鲜“跑步鸡”已在缺货状态，要品尝“跑步鸡”估计需要等下一波出栏了。2京东“跑步鸡”为何能脱销？有农友疑问，我们散养鸡，每天自由自在的生活，不光跑步还飞天，咋就卖不出去呢？也有农友说，我们早在几年前就开始给农场土鸡上有机脚环，给他们记录一些数据和证明身份了，为何我们养的鸡最后都是廉价卖出去？我们先不回答他们的鸡为什么卖不好，先看看京东跑步鸡为什么卖得火？“跑步鸡”跑的是其背后强势的IP传播通道。以刘强东为中心点，以京东为基本点，加上奶茶妹妹、京东高管、京东员工、京东商业生态链等个人IP和平台IP构成了强有力的“跑步鸡”IP传播矩阵，使得自有传播渠道和能量得到最大化，能迅速形成势能，快速获得传播。▲&&刘强东“跑步鸡”跑的是“扶贫”大道。任何时候国家政策和国家导向本就是一种商业势能，“跑步鸡”与“扶贫”结合，政府高兴、民众乐意，顺势得到了政府站台和央视等权威媒体的背书，京东、政府、贫困户、消费者，哪一方的内心都肯定这是个好事情。“跑步鸡”跑的是京东大数据。京东财报相关数据说明，京东2016年度活跃客户账户增加了46%，达到2.266亿，还在不断的持续增长，京东在用户基础上建立起来的庞大的数据库，可以精准的分析、筛选和锁定目标用户，指导前端生产，以销定产，甚至可以直接掌握供销产业链的全信息，而这些事普通散养户是无法获取的。“跑步鸡”跑的是京东物流系统。京东在全国拥有独立仓储地，并且拥有完善的冷链物流，直接打通了电商平台、仓储、物流配送等所有的中间环节。而物流配送的时效性和保鲜问题是生鲜电商影响消费者判断产品品质和购物体验好坏的重大标尺，直接决定了二次购买率。“跑步鸡”跑的是消费者的心。其实行业内的人都知道，京东用“步数”作为最大的标尺来帮助消费者衡量鸡品质的好坏，其实是外行人的套路。而正是这“外行人”却真实的从消费者心理出发，用最直观、最形象的定义来引导和满足消费需求。长期以来，农产品的生产和消费是严重分离的，以至于消费端的人对农产品的生产与流通有非常大的信息盲点和黑洞，而这种信息差正是京东营销的利器。3农创人从这场秀中能学到什么？京东跑步鸡虽然热销，但根据京东生鲜掌门人王笑松所讲，该项目目前还在亏损。不白认为这本就是一场秀，一场为京东在公益形象上赋能的秀；一场为自己布局生鲜市场做准备的秀；一场捆绑农民和政府入场“京农贷”的秀；但这场秀却有非常多值得我们草根农创人借鉴与学习的地方。▎1、无论IP影响力大小，都要善用IP进行裂变。不白认为，每一个人在自己的圈子中都有拥有自己的IP，只是每个IP影响力半径的大小不同而已。农创圈子也是如此，我们身边一般都会有IP影响力半径比自己大、与自己相当或比我们小的人。这时，我们要做的就是尽量到位的、有深度地去影响他们，让他们帮忙裂变传播。在这个过程中，我们需要深度认识自我的IP，并定位好它，再不断地演绎传播丰富它。▎2、要学会在大势里谋借势能，无论能量大小。我们发现身边很多人都爱关注热点，而媒介也都很善于去蹭热点，其实这本身就是一种借势。而作为我们农创人，就要学着从时事，新闻甚至是国家政策等方面，找寻契合我们产品的势能，借助它，利用它，紧跟大势以获得相应的能量。当这种能量不断的堆积，终有一天，量变会发生质变。▎3、要会生产事件进行作秀，无论事件大小。不白所讲的“作秀”并非贬义词，我们草根农创人在创业之初，其实并没有太大知名度，曝光度也不高，要加强自己的影响力半径该如何做？就是要学会不断的生产事件，不断的增加持续曝光度，要做到有事件就蹭，没事件也要自己生产事件。但是生产事件的基础是积极阳光正能量，这样的事件才更会自带传播效力，而且若果这种传播能量可以跟自己的项目产品更好挂钩，以此产生的影响力对产品的知名度、受关注度、甚至被信赖度的提升，也非常有帮助。▎4、要有用户思维，在供需端的信息差里去寻找和创造机会点。上文不白讲到，供需端长期以来的信息分离，导致消费者对生产环节的了解，存在着很大的信息黑洞和盲点，也因此致使他们对很多农产品产生不信任。那如何解决呢？更好的办法就是将这些盲点直观的呈现在消费者面前，让他们对我们产生信任感。不白觉得，现代的消费供求关系，已不是简单的买卖关系了。我们要改变传统看待消费者的方式，以用户思维为导向，思考用户想要得到什么？了解其需求痛点，对症下药，提炼卖点，正如京东跑步鸡跑到消费者心中一样。
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京东生鲜扶贫跑步鸡，让“留守村民”不出家门脱贫
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（原标题：京东生鲜扶贫跑步鸡，让“留守村民”不出家门脱贫）
4月20日晚播出的中央电视台《新闻联播》中，京东扶贫跑步鸡成为“网惠百姓民生，共享发展成果”的明星案例。报道中说，电商平台的统一销售，彻底解决了卖不出去的后顾之忧，为农村老百姓带去丰厚的红利。
国家级贫困县河北省武邑县现有212个贫困村，12803个贫困户，扶贫跑步鸡是武邑县贫困户参与度最高的项目，参与农户比例约占全县贫困户的10%。
武邑县王贤兰村的贫困户王爱华在采访中表示，加入扶贫跑步鸡项目，比自己喂风险小，多余的时间还能种点菜。王爱华在扶贫跑步鸡项目中获得了3000元的补贴收益。目前，全县已有近700个贫困户从该项目中受益。
2016年年初，京东响应国家“精准扶贫”战略，启动扶贫跑步鸡项目，将绿色食品安全与精准扶贫相结合，从帮助贫困农户采买鸡苗开始，到养殖期间的技术支持、饲料的科学配比等，再到回收成鸡在京东平台上销售，通过这种方式帮助当地贫困农户稳定脱贫。
为此，京东专门成立“扶贫跑步鸡项目小组”，选址在国家扶贫重点县——河北省衡水市武邑县，为所辖村里的老、病、残等贫困农户，提供统一培育的太行柴鸡鸡苗，并全程进行散养柴鸡的养殖技术培训和指导。贫困农户按照京东养殖标准，将跑步鸡养满180天后，由京东生鲜经过标准化筛选来对农户养殖的鸡进行收购，并借助京东平台的优势，对从收购到销售、配送到家的所有环节直接把控，“产—养—销”全产业链闭环的建立确保了扶贫跑步鸡的品质。
目前，扶贫跑步鸡于河北武邑县的养殖规模约在5万只左右，同时，在江苏省宿迁市宿豫区来龙镇光明村又新增了跑步鸡养殖试点。
除跑步鸡之外，今年京东还计划增加鸡蛋、母鸡养殖、饲料收购等围绕跑步鸡全生产链各个环节的延伸类目，进行全产业链扶贫。以武邑县为例，2017年4月京东向3家贫困农户以当地市价收购了6000斤菠菜用于跑步鸡饲料的科学搭配。
（中央新闻联播）
(原标题：京东生鲜扶贫跑步鸡，让“留守村民”不出家门脱贫)
本文来源：齐鲁壹点
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈京东的跑步鸡项目怎么申请？京东还扶贫这些项目！
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除去跑步鸡项目，京东在不同地区采取不同的养殖物种，诸如泗洪养鸭、濮阳肉羊等扶贫项目也在陆续进行。
京东的跑步鸡项目，我们农民能不能加盟，怎么申请？ &自从京东推出跑步鸡项目后，很多人都在关注这个扶贫项目，大家也好奇京东跑步鸡怎么赚钱的，京东跑步鸡在哪里可以申请？ &京东跑步鸡申请加盟教程： &近日，京东推出了京东跑步鸡创新扶贫项目，项目推出后，引起了广泛关注。 &近日，刘强东在头条上晒出了京东跑步鸡的扶贫项目介绍，文内提到，京东养的跑步鸡要求必须放养，并且每只鸡的脚上都有计步器监督，只有跑够一百万步以上京东才会以一百多的超高价格收购。 &京东生鲜从鸡苗开始，到最终的屠宰入库，甚至包装材料，都在严格把握品质关。据王笑松介绍，跑步鸡全部为60天日龄的公鸡鸡苗，单只鸡苗成本接近20元，远高出市面价格，养鸡饲料也是通过专家进行专业的营养搭配，确保鸡苗的健康成长。到了出栏时间，成鸡将被送往通过京东生鲜验收标准的屠宰场，再由京东生鲜部门回收。 &京东跑步鸡在武邑县长达一年试点，工作人员针对跑步鸡项目中出现的问题，制定出一套养殖标准，总结归纳痛点，这对于未来跑步鸡项目在全国推广奠定了坚实的基础。 &虽然跑步鸡项目的试点获得不错效果，但是仍有很多需要改进的地方。每个养殖区内配置了两个摄像头，可以通过回放功能密切关注鸡的近况。未来我们希望能够配置监控、报警、检测等一套智能系统，力求通过更少的人力实现跑步鸡项目的自动化发展。 &据了解，除去跑步鸡项目，京东在不同地区采取不同的养殖物种，诸如泗洪养鸭、濮阳肉羊等扶贫项目也在陆续进行。
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时间：17-05-27　来源：手游巴士　浏览:
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&　　京东跑步鸡是什么_京东跑步鸡项目怎么样_京东跑步鸡是真么鸡吗
　　京东跑步鸡是什么?跑步鸡是真的鸡吗?这个问题想必很多用户都好奇吧，那么小编来给大家详细介绍下吧。
　　京东跑步鸡是什么?
　　京东跑步鸡是京东创新扶贫项目，每年京东金融向国家级贫困户提供贷款，每户大约一百只鸡苗，要求必须放养，带上鸡脚环进行计步监督。
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　　京东跑步鸡多少钱?
　　刘强东表示，虽然这么做京东会亏损，但是可以扶持到更多的贫困用户就是好事儿。目前跑步鸡在京东售价最便宜的为128元/只，此外还有168元和188元不同重量的规格。
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　　此外，跑步鸡还享受着一周三次的应季水果蔬菜&零食&，每个鸡舍内实时摄像头的全天候监控，数只大白鹅的巡逻看护。
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