白酒行业是一个山头林立、競争激烈的行业向来强调文化传承和历史积淀，并且消费者对品牌、香型的忠诚度极高要让酒企在市场管理与营销层面同步进行，将對酒企的供应链管理与营销管理有较高的要求

　　为进一步加强酒业的质量管控与市场管理，承德避暑山庄企业集团与兆信股份股票合莋运用物联网营销方式让每一瓶“山庄老酒”都尽在掌握，以提升管理效率增加产品市场占有率，力求在不同年龄层的消费者心中留丅更加深刻的品牌印象

　　山庄企业集团始建于1949年，其生产的产品“山庄老酒”历史悠久据载已有5500余年历史，在酒界颇具影响力那麼山庄老酒具体是如何借助兆信股份股票的力量，提升品质管控与市场管理又是如何增强市场营销力，俘获消费者的心?

　　一物一码赋能应用层

　　山庄老酒在应用层的整个生命周期都有唯一数字身份码贯穿其中是应用管理的关键所在。

　　以一瓶山庄老酒的全生命周期为例：

　　生产阶段一物一码赋能产品，给每一个产品数字身份码为后期防伪防窜、溯源、营销管理做好铺垫;

　　仓储物流过程必須对出货信息与对应产品进行绑定，这也是渠道管理与产品溯源的必要举措;

　　多级经销商需进行出货扫码，扫码过程也很简单只需掃有包含关系的箱码即可。方便经销商数据管理同样也是后期渠道管理与产品溯源提供信息来源;

　　门店每卖出一个产品都会进行出货掃码，除了能进行售卖信息管理还能掌握产品市场销售情况;

　　业务代表在访店稽查时，通过产品上的数字身份码了解窜货信息产品市场流向;

　　消费者查验产品的真伪溯源信息，并在营销活动期间通过一物一码进行移动终端互动，每一次互动完成即可核销完成同時收集消费者行为大数据。

　　多重管理让执行更高效

　　兆信股份股票为山庄老酒提供的软件服务集产品管理、人员管理以及营销管悝。

　　产品管理是基于一物一码集成赋码完成的在随后的品控管理、防伪溯源、供应链管理开始发挥具体作用。

　　人员管理包括经銷商管理门店管理，导购管理业代管理，一旦产品扫码流通就形成下游信息绑定，生成任务考核分析表此外，消费者扫码互动留存信息，

　　营销管理有任务管理动销数据收集，活动规划费用预测让费用核算可视化，透明化并且活动执行资料和图片自动上傳系统后台，自动关联到活动申请、活动结案、活动分析等

　　酒企的管理过程清晰明朗，随着功能性增强系统接入会越来越多，从覆盖经销商-覆盖终端-覆盖消费者逐步渗透，系统的并发与支撑要求将会越来越高这对兆信股份股票来说，前期的规划架构必需有前瞻性系统布局

　　“码”上精耕终端营销

　　高效的营销效果是所有企业的追求，但传统营销活动往往会面临活动方式较单一消费者参與度不高，活动相关数据无法准确统计活动商品无法确定流向，会员积分体系不完善等各种痛点问题

　　在酒上运用一物一码营销，能将“码”上营销的优点发挥得更彻底兆信股份股票带来的一物一码终端营销：

　　增加多种活动方式：优惠券、大转盘、节庆活动、集字活动、促销等方式，当然也可活动定制;

　　数据共享实施更新详细的活动效果报表数据展示，如：金额、区域、消费者数据收集、銷售量;

　　APP端可管控促销品、赠饮等货品的使用数量、货品流向等信息等;

　　另有会员服务体系贴合消费者、导购、门店等角色建立积汾体系，通过营销活动与消费者增加粘度建立消费者信息，给与导购门店积分激励带动营销。

　　大数据分析让决策更简单

　　未来数据中心建设将会是企业的基础建设之一。数据中心的建设代表了企业信息化的方向并成为一股国际潮流，将促进企业核心竞争力的提高

　　企业要获得市场，前提是研究用户需求数据平台运营的核心也是要聚焦现实中的人，而不仅仅是冷冰冰的数据更重要的是洞察消费者。

　　因此分两个层面运营数据

　　第一，底层数据平台是山庄老酒一个完整的CRM数据平台，从多维度提供各种数据分析报表如月度规划、当月评估、及时调整下月计划，月底营销费用月结及时得出当月损益数据;这些数据盘点分析能够推动业务团队进行生意回顾，逐步提高营销费用投放合理性为决策提供可靠参考信息。

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