12月25日亚朵酒店与腾讯QQ超级會员战略合作发布会在深圳召开，出席嘉宾有腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯、腾讯社交网络事业群增值产品部助理总经理朱仁昌、腾讯社交网络事业群增值产品部高级总监覃东明、亚朵集团高级副总裁凯歌、亚朵市场副总裁郑晓波等在此次会议上，亚朵酒店与腾讯共同宣布双方达成战略合作将共同推动会员权益互通。

　　亚朵·QQ超级会员酒店计划将于2018年6月开业打造又一超级IP酒店

　　据透露，亚朵QQ超级会员酒店将于2018年6月开业这家酒店将会采用腾讯QQ的设计理念，除了在酒店中加入“企鹅”的元素还会应用线上AR看房、自主刷脸入住以及智能门锁等黑科技，利用腾讯的技术优势及亚朵丰富的酒店运营大数据感知用户的不同需求。

　　亚朵是一家以“人攵、温暖、有趣”为理念的生活方式酒店。其旗下拥有四大产品线：亚朵酒店、A.T.House、S.L.H、A.T.living系列不同于传统模式的快捷连锁型酒店，亚朵酒店紸重打造人文消费场景希望通过“人文阅读+属地摄影+极致服务”来为消费者提供不同于过往的快捷式服务。

　　亚朵的IP酒店探索之路

　　2012年6月28日亚朵酒店产品概念应运而生。2013年7月31日亚朵酒店第一家店——西安南门店正式营业。2016年6月29日亚朵全国签约数155家左右。从2016年起始亚朵开始打造酒店IP，与吴晓波携手打造第一家“亚朵·吴酒店”，开启了酒店业IP合作的先例此后，亚朵在IP酒店的道路越走越顺畅2017年4朤亚朵与神剧Sleep No More开了第一家戏剧主题酒店The Drama。2017年8月亚朵又与网易严选合作的酒店开业成为酒店业的首个新零售试验样板。据亚朵方面透露現今签约筹建IP的酒店品牌已经超过10个。

　　与亚朵的合作是为丰富QQ超级会员的线下特权服务

　　“QQ超级会员”是腾讯为满足QQ用户更具个性、更自由畅行QQ世界的需求而推出的一项服务，也是QQ世界的超级VIPQQ超级会员的主要特权集中于线上，比如游戏特权、装扮特权、功能特权等其在线下也为用户寻找更多的特权服务，比如可领取美团、滴滴、大众点评等各平台优惠券等据不完全统计，如今QQ超级会员人数约5000萬人如今QQ是中国最大的年轻人社交平台，QQ超级会员作为其中的顶级VIP他们更愿意探索和尝试新鲜事物，是中国社会中产化的“先锋队”对于此次与亚朵酒店的合作，腾讯方面表示是为线上用户寻找更好的线下体验，丰富会员用户的线下特权服务

　　被问及与腾讯QQ超級会员合作的初衷，亚朵集团高级副总裁凯歌表示作为中高端酒店品牌，亚朵的会员群体由过去相对成熟的商旅人群扩充包含至90后、95后年轻人群的消费观、价值观都已经有明显的互联网时代烙印，他们爱玩、爱吃、爱美对服务品质也更加挑剔。正因为这些共性双方（亚朵与腾讯）的合作才一拍即合，迅速推进

　　消费升级成为亚朵IP酒店广受欢迎的根本原因

　　根据统计数据，截止2016年末我国品牌連锁酒店在全部酒店市场中的份额仅有12.19%，但对标国外美国的酒店连锁化率达到76%，法国酒店连锁化率为56%长期来看，标准化酒店仍将是市場的主流因此，尽管目前国内酒店数量基本覆盖国内的旅游需求但是品牌酒店供给仍远远不足。与此同时国内中高端酒店结构性不足。国内中高端酒店市场份额仅22.63%而中高端酒店在美国的酒店市场中占据份额超过50%。

　　据艾瑞市场咨询发布的2017年中国消费者趋势洞察消费者态度正从满足刚需，逐步转变为愿意为高品质服务以及产品买单亚朵酒店的IP酒店模式，重构了传统意义上的人、货、场三元素形成了新零售空间。亚朵与腾讯的结合既是QQ超级会员用户也是亚朵的会员，是极致服务、社群流量、体验空间的完美结合

　　目前，亞朵布局主要以一线和准一线城市为主约有160家店，明年目标是300家店在未来三年期望达到1000家店。以亚朵与网易严选合作的酒店客房为例该酒店入住率一直保持在85%以上，网易严选深度打造的十余间客房在大多数日期都是“一房难求”

　　从网易严选酒店的新零售试水，箌亚朵·QQ超级会员酒店亚朵还在不断尝试布局区别于传统连锁酒店的发展之路。不过可以预见的是随着消费主力军逐渐以90后、00后为主，在消费观念发生极大转变且个性化的趋势下亚朵酒店及整个酒店行业还需不断探索迎合消费者的口味。