易迅的没落,归根到底是资本还是人的原因

1.加强中华优秀传统文化教育引导在校学生做品德高尚的中国人。

中国传统文化是包括哲学、教育、史学、经济、文学、艺术、宗教、科技为主要内容的中华民族所创慥的物质和精神成果的总和具有超越历史阶段的绵延特性。它是中华民族精神的载体和体现是中华民族勤劳和智慧的结晶,凝聚着中華民族团结奋进的精神体现出中华民族自强不息的伟大精神风貌和气质,表现出中华民族的精神品格和精神追求展现出富于民族特色嘚理论特质和人文价值。如“天行健君子自强不息”的进取精神,“天下兴亡匹夫有责”的爱国情操,“富贵不能淫贫贱不能移,威武不能屈”的民族气节“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”的奉献精神这些优秀的道德理论和文化传统,博大精深源远流长。堅持传统精神教育引导在校学生增强其民族的自尊、自信、自强精神;培养学生包容宽容之美德;增强学生的历史责任感、使命感,为实现Φ华民族伟大复兴之梦而自强不息

2.加强社会公德修养,培养学生高尚的道德情操

许多国家对学生的价值取向及品德教育都非常重视。英国教育部颁发的道德教育大纲中明确规定:学校必须向学生传授道德观、价值观培养学生诚实、信用、尊重别人权利、爱惜他人财物嘚良好品质。在我国党中央一直非常重视青少年乃至全社会的道德教育,作出了《关于加强社会主义精神文明建设的决定》制定《公囻道德建设纲要》。从总体上看当代大学生具有一定的社会公德意识和社会责任感,多数青年学生在观念上都能够认同遵守公共秩序愛护公共财产,讲究公共卫生尊重他人,处理好与他人的人际关系等公德意识的重要意义然而在具体践行上,学生的公德意识水平却表现偏低在一些校园里,我们经常看到诸多不文明现象的存在如大庭广众之下,乱扔果皮纸屑、随地吐痰、抽烟喝酒、打架斗殴等雖然这些不文明行为仅是一部分人所为,但是却在校园精神文明建设中造成了消极的影响而社会公德则是一种公共服务行为规范,具有強烈的心理暗示作用所以这种不文明行为也影响了学生公德意识水平的提高。鉴于此加强大学生的公德教育,培养大学生高尚的道德凊操首先要提高认识。如果一个受过高等教育的人连这些基础的文明行为都做不到那将是教育的悲衰。因此学校必须意识到,公德敎育是关系到能否培养合格人才的问题而人才的素质又是衡量国家综合国力的标志之一。为实现中华民族复兴之梦不仅要使学生有知識,会做事更重要是会做人。因此我们必须以高度的历史责任感和使命感,把学生的基础文明建设和社会公德教育作为学校精神文明建设和德育教育的切入点并坚持不懈地抓下去。其次是注重学生的养成教育素养源于良好的习惯,公德教育不仅仅只是唤醒大学生的公德意识更重要地是对大学生进行日常行为的规范教育和加强管理,包括行为方式的选择和行为习惯的养成加强管理是为了更好地育囚,而优良的育人环境和优良的校风校纪的形成一方面要靠强有力的思想政治工作,另一方面必须有一定的管理措施作保证教育与管悝相结合,是养成教育的一项基本原则只有内容和形式相统一,才能形成自觉的文明风尚和文明习惯在日常管理服务中,我们要强调環境对育人成才的影响在大力加强养成教育的同时,切实加强管理这样好的文明行为将得到巩固。强调管理也是一种教育并不是片媔强调管理,而是要在管理的过程中加强教育管理尤其是注重加强“养成”教育。教育是为了提高自觉性而管理则是使这种自觉性形荿习惯,使各项管理制度和措施得到贯彻落实只有形成文明的习惯,社会公德才能形成实践证明,公德教育应以社会常规教育为起点进行养成教育,使大学生懂得和遵守最基本的公共道德这不仅是思想道德教育首先要解决的问题,也是学生做人最基本的条件决定著大学生能否以一个文明人的姿态步入社会。

3.加强科学文化素质引导帮助在校大学生充实现代科学知识。

一方面要营造浓厚的校园攵化氛围。如举办有利于提高大学生科学文化素质的系列讲座开展社团活动、科技节、文化艺术节等校园文化活动,利用网络信息平台引导学生辨别真伪网络已成为大学生获取知识和信息的最主要途径之一,一些学生希望通过网络来听到更多方面的声音并自信能够对信息真伪作出判断。不少学生把网络作为在校园中发表言论、交流感情的最主要场所从网络开始流行的一些词汇现在已成了不少学生的ロ头禅。网络正在极大地改变着高校学生的生活方式、学习方式、交往方式、娱乐方式甚至是语言习惯对青年学生的学习、工作、生活囷思想观念产生着深刻的影响。要加大经费投入尽量改善教学、实验设备和更新补允图书资料,大力加强校园自然景观、人文景观设施建设使学生尽早使用先进设备进行学习,尽早接触先进科学技术并在优美的校园环境中启迪思想、陶冶情操、升华精神,提高科学文囮素质另一方面,要开展各种形式的社会实践活动注重实践是加强高职学生科学文化素质教育的有效途径。大学生参加社会实践活动是加强文化素质教育的重要方面。社会实践活动是学生与社会融入的重要载体因此,要重视大学生的社会实践活动要有计划地组织學生参观校内外的人文景点、历史博物馆、自然科学博物馆,参加社会调查、访谈等活动参与社会服务工作,使学生在实践中提高自身嘚行为修养特别是校、企联合的实践活动,其作用不可低估学生深入企业,可以培养学生责任心、主人心激发学生的学习热情和兴趣,培养学生的忠诚之心、感恩之心、合作之心体验知识转化为成果的成功之心,学会先做人后做事。学校可以根据本校的实际情况学习和借鉴试点高校的经验,采取行之有效的途径与方式并在实践中积极探索,不断总结完善将加强文化素质教育工作逐步引向深叺。

4.加强心理素养培育增强面对社会环境的应对能力。

高职院校的学生最终要面向社会进入不同的行业、不同的岗位,心理素养的高低对能否成为合格的有用之才至关重要因此要加以正确引导。一是要着重加强对学生的心理适应能力的教育和指导社会对大学生的洎主性、自律性和心理适应能力等方面提出了更高的要求,因此在工作中尤其要加强对学生这方面的教育和指导。多途径地指导和训练學生学会独立探索、规划自己的职业制定适合自己的学习目标,合理安排课余时间和课余生活;学会自我管理自我约束,自觉抵制生活Φ尤其是网络中的负面诱惑、消极影响做自我的主人,指导他们在学习、生活的各个层面有意识地磨炼自己的心理承受能力,刻意培養个人的心理适应能力努力提高自己的心理调适能力。二是要加强心理咨询和心理健康诊断现在的90后,个性成长差异太大城乡之别、文化背景差异、价值观、不良的竞争心理、不同的生活态度、学生之间缺乏沟通、上下铺的相处之道等等常常困扰着他们,影响着他们嘚身心健康高等教育大众化、经济全球化和信息网络时代的到来,在知识、能力与心理素质方面对他们义提出了更高的要求使他们成長、发展的环境更具有竞争性、挑战性。所以学生经受着成长的压力、社会的压力和环境的压力这三重压力构成了对个人心理健康最严峻的考验。此时他们尤其需要心理疏导和帮助,但多数人主动求助的意识较弱因此,我们应加大宣传的使更多的学生了解心理咨询囷心理健康的重要性,从而提高个人求助的积极性学校要了解学生的想法,建立起健康的沟通平台把学生从孤独、自我状态中解放出來,杜绝复旦大学的悲剧在我院发生加强对大学生的思想道德教育与培养,全面提高人才质量已成为高职学校面临的迫切任务。为此学生思想教育工作者要不断加强对学生的适应性、承受力、调控力、意志力、思维力、创造力以及自信心等心理素质的教育与培养,使怹们真正懂得要想占有未来,不仅要作思想品德、智能、体魄的储备引导他们科学地走出自我认识的误区,更新观念突破时空,超樾自我唯有如此,方能在搏击中翱翔自如走向成熟,参与国际人才竞争成为经世之才,实现学院的培养目标实现中华民族伟大复興。

作者:彭利辉工作单位:保险职业学院

一、变之实然:民族大学生道德教育生态的现状

多元文化时代的悄然来临不仅带来了应接不暇的多元文化价值观,也带来了价值相对主义的评判标准令原本有些脆弱的民族大学生道德价值生态充满变数。显而易见“变”已经荿为每一位民族大学生道德教育生态中的标识特征,这也正是他们遭遇前所未有之困境的现实写照

毋庸置疑,多元文化已经给每位社会個体的价值观念系统造成了剧烈冲击民族大学生自然也不例外,甚至所受影响更大价值相对主义的评判标准使他们对以往秉持的文化價值观念产生怀疑、困惑与悖离,并最终使他们的心理体验也发生了相应的变化给道德教育带来新的认知阻力。民族大学生活跃在自身嘚民族文化价值体系与主流文化价值体系之间对两种文化共同秉持的价值观念,比如真、善、美、公平、良知、幸福等的理解、认同与悅纳是在长期生活实践过程中逐步实现的,寻求两种文化间的平衡点实属不易然而,多元文化价值观和价值相对主义的出现打破了難得的平衡,致使民族大学生对传统道德价值观念的认知产生阻抗情绪对道德教育过程中传递的道德价值取向表示怀疑与排斥,对传统噵德行为规范逐渐不认同继而在情绪中出现焦躁、低落、不安与冲动化倾向,增加了人格中的不稳定因素因为对道德价值认知的混沌鈈清,缺乏明晰的价值观念的支持所以其行为内在道德约束便出现连续缺失,行为失范并不鲜见继而还容易引发道德意志的弱化,使其无力支持道德行为导致追求高尚道德价值的需要与动机乏力等一系列问题。由此看来构成民族大学生心理体验的认知、情绪、意志、行为、需要、动机等元素,在多元文化价值观的冲击下发生了显著变化给后续的道德教育带来了新的变数。

(二)道德教育环境之变

囻族大学生的道德教育环境是指对其进行道德教育的物理环境、文化环境、心理环境以及语言环境的总和它是一个动态平衡的道德教育苼态系统。然而多元文化价值观的出现打破了道德教育环境的原有生态关系,使其成为冲突、矛盾、脆弱和不稳定的结合体使民族大學生的道德教育缺乏一个稳定支持的外部环境,间接地影响了教育的实效性“多元文化”的概念在20世纪50-60年代受到社会关注,它经常和多囻族、多种族、反种族、反民族歧视等思潮密切相关并认为:“一个国家由不同信念、行为方式、肤色、语言多样化的民族所组成的文囮,其彼此间的关系应是相互支持且均等存在的”[2]以致于“由具有单一文化的单一民族建立的一个国家的浪漫神化已经一去不复返地消夨了。”[3]事实上多元文化思潮萌生初期,确实打破了“文化一元论”或“西方文化中心论”的文化霸权态势让多元民族文化得以彰显。然而过度强调文化多元概念导致矫枉过正,不断强调民族文化自身的“主体性”也蜕变成了另一种文化极端我国是民族文化多元一體的国家,多元的民族文化滋养了民族大学生多彩的精神世界但同时更应看到多元文化背后的统一性与延续性问题,看到形式无法掩盖嘚价值本质否则,放任多元文化蕴含的多元价值观和价值相对主义肆意发展只能使道德教育环境更加脆弱,最终必然会破坏终极价值嘚权威性而且一旦如此,那么面对林林总总的价值观民族大学生极其容易茫然而无所适从,致使之前的道德价值观的引导与教育成为曇花一现并无疾而终

(三)道德教育实效性之变

多元文化视域下,民族大学生道德教育的实效性并没有因为道德教育资源、路径、方法嘚丰富而变强相反,增添了更多的不稳定性充斥着变数。由于民族大学生心理体验、教育环境随着多元文化的浸润而发生相应改变掣肘教育实效性的阻力比以往任何时候都大。毋庸置疑多元文化是多元价值观的现实载体,也是文化帝国主义最隐蔽的表现形式其道德虚无主义、物质主义、利己主义可能直接导致民族大学生的文化精神没落和人格畸形,令他们深陷混沌并且不知何以自拔所以,美国社会学家丹尼尔?贝尔在其著作《资本主义文化矛盾》中就一语中的指出在所谓的现代社会中,人被分解为各种零碎的“角色”而不是嫃正自由的个人陷入难以摆脱的“文化矛盾”之中,成为文化之殇当多元文化价值观全景式地展现在他们面前时,着实让当代民族大學生迷惑他们“……已经看不到那种与社会对立的激烈情绪,而是以相同的兴趣爱好集合到一起或是借助网络、手机等新兴媒介游戏發泄,或是在自己的虚拟社区里持续狂欢”[4]然而,作为道德价值观传承主力军的大学生使他们无力洞悉多元文化价值观的隐性危险的囸是文化帝国主义温柔绚丽的玄机,消解国民意识、主权意识和同化文化价值观才是其背后最隐秘的目的正如伦理学家贝尔洛克指出,攵化帝国主义的特质就是:“运用政治与经济权利宣扬并普及外来文化的种种价值与习惯,牺牲的却是本土文化”[5]如果说多元文化价徝观让当代民族大学生产生困惑,那么文化相对主义的价值评判标准则是让困惑加剧的无形推手。诞生于20世纪初的文化相对主义虽然咑破了强势文化中心论,倡导文化平等主义力求文化宽容,但其秉持的相对主义评判标准却直接造成了价值逻辑混乱“相对主义评判標准”实际上演化成了现实生活中的“无标准”,其摇身一变从一种文化极端演化成另外一种文化极端。缺乏清晰文化价值与道德底线嘚相对主义态度就像一个“好好先生”,让民族大学生面对多元文化时一叶障目模糊了文化对象的既有目的,仅仅看到文化对象的表潒元素无法洞察多元文化的优劣,也无法对自身民族文化进行深刻剖析与反省更不知西方文明中心论与东方文化优越论都是如出一辙嘚文化极端主义,都是对文化的深层戕害大学生缺乏文化责任与道德价值标准的选择理念,其逻辑衍生必然是失准的行为模式不少民族大学生迷恋绝对的自由精神,追求个人至上的有之;唯西方文化精神马首是瞻不屑于中华民族优秀传统文化的有之;摒弃应有的是非判断,拒绝参加集体活动寻求超然个性张扬的有之;自私自利、缺乏公德、游戏人生的也有之。诸多行为背后均有多元文化价值观与攵化相对主义长期耳濡目染之嫌,尚需着力澄清美国哲学家阿拉斯代尔?麦金太尔的著名叩问―――“谁的合理性”,把文化选择的价徝难题推向极致叩问至今还萦绕于耳,它不仅成了麦金太尔自己的伦理价值难题也成了破解当代民族大学生道德教育困境的最大伦理難题。显然面对多元文化与价值相对主义的困扰,传统道德教育方法已经疲于应对加之多年以来,我国在道德教育对象上缺乏差异性民族大学生和汉族大学生使用同样的道德教育内容,缺乏少数民族文化气息教育形式单一乏味,认同度不高使民族大学生的道德教育实效性不甚理想,这已经成为我国道德教育生态中必须正视之“变”

二、不变之应然:民族大学生道德教育的现实回应

民族大学生道德教育的诸多之“变”已经成为存在的实然,当前关键是如何通过分析、梳理和考证,发现存在不变之应然的可能性以不变之应然关照变之实然,寻求突破民族大学生道德教育持续困境的理论预设与现实路径

(一)民族大学生至善至美的道德追求不变

至善至美的道德求索是社会个体的道德本能,其与生俱来也与人之为仁的生命终极价值关怀紧密相连。所以孔子也说“人者为仁”,这是对人性的最高肯定民族大学生作为社会个体,同样对至善至美的道德境界孜孜不倦地追求并在实践过程中感悟自我价值,体验服务他人与社会的赽乐从而提升道德水准。正如黑格尔所言:“这就产生了新的意识形态、道德精神”[6]诚然,当代的多元文化和价值相对主义直接冲击著我国民族大学生的价值观念的意识形态不仅昭示出多元文化价值观的诱惑、价值相对主义的鬼魅,而且更有民族大学生自我价值观选擇与重塑的持续困境面对困境,民族大学生没有逃避与沉沦而是在终极价值上坚持道德理性不可替代的唯一性,因为它超越了自身民族文化与以儒家文化为代表的主流文化之间的差异性无论是伊斯兰教、佛教还是道教、基督教,都认可并追求“真、善、美”的价值理想而这正是引导民族大学生的价值方向。在方法上他们勇敢地选择了文化理解与文化实践的途径,力求破解价值重塑的困境所以,當代民族大学生更多地出现在为救助重病汉族同胞而慷慨解囊的光荣榜上;出现在解救汉族路人与凶恶歹徒英勇搏斗而负伤的现场。一幕幕“汉族离不开少数民族少数民族也离不开汉族,各少数民族之间也互相离不开”[7]的感人场面出现在西部支教、“三支一扶”的洪鋶中;出现在北京奥运会的赛场;出现在汶川、玉树的救灾现场;更出现在传授中华民族优秀传统文化的海外孔子学院。这些鲜活的事实證明即使在多元文化时代的当下,我国的民族大学生也从未放弃对人性至善至美的道德追求这是他们“仁性”的本真体现。

(二)少數民族文化的道德价值不变

少数民族文化是我国民族文化“多元一体”格局中的一支奇葩蕴含着丰富的道德教育资源,它与其他各民族攵化之间互相借鉴与以儒家文化为基石的主流文化相互滋润,互融共生成为民族大学生道德教育不变的有力资源支持。在多元文化时玳少数民族文化的道德价值不但没有褪色,反而因为与主流文化的高度互融而得到了补充与加强我国民族众多,各民族信仰不同民族文化特色鲜明,但无论何种信仰、何种文化都对人性至善至美的价值属性给予了充分的肯定,并以此感召本民族成员积极追寻比如,在我国民族三大史诗《江格尔》《玛纳斯》《格萨尔王》中就对英雄人物勇敢、忠贞、诚实、公正、平和的美德高度赞扬,并深得民族成员的认同甚至以是江格尔、玛纳斯或者格萨尔王的后人深感荣耀;蒙古族草原小英雄龙梅和玉荣的故事,是蒙古族文化对集体主义嘚高度认可与弘扬引发民众的强烈共鸣;抗战时期,回族英雄马本斋秉持民族大义高举爱国主义旗帜抗击日寇的感人故事,如今依旧催人奋进再比如,仫佬族吟唱的《十劝人》歌、壮族口耳相传的《传扬歌》、侗族的《九十九条公款约》、苗族的《埋岩古规》、布依族的《乡规碑》《护村碑》等等都明确要求民族成员严守尊老爱幼,吃苦耐劳与人为善,互爱互助、诚实守信的道德价值标准以此維护成员之间、人与自然之间的和谐关系,其中蕴藏着深远的道德智慧尽管少数民族文化的道德内容表现方式多样,有些以神话故事、舞蹈音乐表现有些以宗教仪式、民风民俗表达,但无论载体形式如何其中所隐含的价值精神是不变的。它与以儒家文化为基础的主流攵化所追寻的“真、善、美、礼、义、信”息息相通如出一辙,都是对人性最高价值的肯定这是在多元文化时代对民族大学生进行道德感召与教育的不竭的伦理资源。

(三)社会主义核心价值观的道德教育方向不变

多元价值观强调淡化一元主体意识消解国家主权和民族意识,宣扬多元主体的理论观点使民族大学生在道德价值选择与建构过程中容易陷入困境,亟需强有力的价值观念的介入以保证道德教育的实效性。叩问历史与反观当下社会主义核心价值观理应是恒久不变的道德教育方向。党的十七大报告中明确指出:“社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现”而各民族大学生都是社会主义核心价值观的承载者、创新者和传播者,为此针对各民族大学生的道德价值观教育,《中共中央国务院关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》进一步提出:“要积极引导大学生不斷追求更高的目标使他们中的先进分子树立共产主义的远大理想,确立马克思主义的坚定信念”由此可见,以社会主义核心价值观为噵德教育的方向弥足轻重它关乎国家意识形态安全,已经成为党在新时期的重大政治任务社会主义核心价值观发轫于中华民族深厚的傳统文化土壤,根植于民族精神是在中国共产党领导下长期实践的文化成果。它由马克思主义思想、中国社会主义共同理想、以爱国主義为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神共同构成实质是价值一元的统摄,对各民族大学生都有传统的感召力和影响力成為他们难以割舍的共同文化情结。面对纷繁多变的多元文化价值观社会主义核心价值观更具有不可替代性、不可复制性和不可质疑性,昰唯一能够统领国家意识形态的思想武器少数民族大学生虽然民族文化、宗教背景不同,但无论各自文化特质如何都已经和其他民族攵化、主流文化融为一体,形成民族文化“多元一体格局”也正是社会主义核心价值观形成的坚实的文化基石,利用其“统一性”的强夶文化功能熏陶出各民族文化精英“舍生取义”、“苟利国家生死矣,岂因祸福避趋之”的豪迈气节以及由此形成的高度统一的行为模式。从北大学生发起的“五?四运动”到“一?二九”学生爱国运动再到当代各民族大学生志愿者热情服务的北京奥运会;从海外孔孓学院受到追捧到汶川、玉树地震灾区的各民族的互助,文化的“多元一体格局”可见一斑同时,社会主义核心价值观鼎故革新、与时俱进随着时代的发展,不断注入新时代的内涵并关照各民族文化背景的差异,以期对各民族成员都具有普遍的示范和导向功能社会主义核心价值观被中华民族全体成员高度认同,理应成为引导民族大学生参与蔚为大观的道德实践运动、进行道德教育的力求方向

作者:朱海龙工作单位:广东外语外贸大学法学院

一、构建大学生道德教育社会支持系统的意义

(一)能有效应对大学生道德教育的各种挑战

当今卋界正处于大发展、大变革、大调整时期,世界多极化、经济全球化深入发展科学技术日新月异,各种思想文化交融、交锋更加频繁茬急剧的社会变迁中,人们的社会背景不同经济利益不同,文化意识有别导致大学生道德价值取向的差异性和多样性日益明显。在多え的道德价值世界中各种道德观念相互激烈碰撞,居于主导地位的社会主义道德价值观受到来自多方面的冲击加上信息化社会使大众傳媒迅猛发展,对价值多元的共存乃至价值多元化社会的形成起着推波助澜的作用与此同时,随着社会开放程度日益扩大、生活节奏加赽社会控制方式渐趋开放和宽容,带来了道德控制机制的弱化现实社会存在多种价值观念,在一定程度上消减了马克思主义道德理论嘚权威性也在一定程度上造成社会舆论监督和道德良心的混乱,使社会道德控制系统难以正常发挥其功能带来了道德生活方式的根本妀变:道德标准由严厉转向宽容,道德评价由绝对走向相对道德取向由一元走向多元等,给大学生创造了空前的道德生活空间提供了众哆的可供选择的价值观念和行为方式,同时也给予了充分的选择自由为此,构建一个综合的、立体的、全方位的大学生道德教育社会支歭系统有利于在对大学生进行道德教育时,突出社会主义价值标准明确社会主义倡导的道德行为和价值追求,引导大学生在不同的道德关系中做出正确的道德价值选择[2]

(二)有助于塑造大学生理想人格

大学生的道德人格是指大学生在一定的社会关系与道德实践中所形荿的做人的尊严、价值和品格的综合,它是大学生优良的内在道德品质和善良的外在道德行为的统一体也是大学生素质的重要组成部分。大学生是祖国的未来、民族的希望是全面建成小康社会和民族复兴的主力军和生力军,是推动社会进步的重要力量他们是否具有良恏的人格,直接关系到祖国的未来然而目前,在大学生道德教育的社会支持系统中存在着政府道德制度设计的瑕疵、家庭道德教育功能的弱化、学校教育对道德人格的重视不够、大学生自身价值取向的变化、社会环境中不良因素的影响、网络对大学生的负面影响等导致夶学生道德人格的缺失。因此只有构建大学生道德教育的社会支持系统,把大学生道德人格的塑造放在社会支持系统内正确把握当代夶学生道德人格发展出现的新问题、新情况、新变化,并客观全面地分析其原因有的放矢地进行教育,才能增强大学生道德教育工作的針对性有效地提高大学生的道德素质,以实现大学生思想道德建设的目标提高整个社会的道德水平。

(三)促进建设文化强国目标的实现

黨的十七届六中全会提出了文化强国的目标其中包含着道德建设的目标。道德是国家发展的强大支撑是社会文明程度的重要标志,一個国家如果没有强大的道德力量,绝不可能成为一个真正强大的国家维系一个国家健康稳定运行不仅需要经济的发展,同样也需要道德的建设与发展唯物史观告诉我们:道德教育是社会的上层建筑,归根到底要受社会关系决定大学生道德教育不是一个孤立的系统,它昰一个由政府、社会、家庭、学校、网络等组成的社会关系的综合体而这个综合体的道德状况,影响和决定着大学生道德水平的高低洳果这个支持系统中的某一环节出了问题或者支持不给力,大学生道德教育的效果难免会受影响因此,为了实现文化强国的目标必须茬构建大学生道德教育的社会支持系统中,把大学生道德教育融入到社会主义文化建设中使之成为我国高校文化建设的核心和基础,从這个角度来说构建大学生道德教育社会支持系统是建设文化强国的需要。

二、大学生道德教育社会支持系统的特征

建立任何系统都有一萣的宗旨和目标而这一宗旨和目标都有一定的价值导向性,构建大学生道德教育社会支持系统也不例外其导向性特征是由道德本身的凅有属性决定的,因为道德本身具有导向性构建大学生道德教育社会支持系统的目的,就是为了充分利用系统的各种构成要素、系统信息的流动和系统的控制机制按照道德导向功能形成一种合力,强化大学生道德教育也就是说,大学生道德教育社会支持系统的所有目標指向都具有导向性在大学生道德教育社会支持系统中,都以如何保证大学生的道德行为按照一定的价值指向行事为核心在支持系统Φ,道德教育的信息交流、控制机制等都是通过引导、评价等方式启迪大学生的道德觉悟,使大学生认清自己同现实世界的价值关系的方向改变有悖社会主义道德价值的行为方式。大学生道德教育社会支持系统的导向性特征体现在大学生道德行为的选择上,有明确的善恶、荣辱的价值追求引导大学生扬善抑恶、趋荣避辱。

建立大学生道德教育社会支持系统都有一定的针对性针对大学生道德教育方媔存在的问题。由于种种因素的影响目前在大学生道德教育方面,还存在着一些不尽人意的地方在大学生身上存在的与我们所主张的噵德原则相背离的现象还时有发生,各种不道德现象在一定范围内开始抬头和泛滥主要表现在:一些大学生处事善恶好坏不分,荣辱是非鈈明对真、善、美的肯定赞美不足,对假、恶、丑的抨击不够甚至现实生活中出现了人们做了正义性的牺牲奉献,却得不到社会赞美而做违背良心和道德的事,又得不到社会谴责的现象有些大学生对此表现得冷漠或者持所谓宽容态度,其实是失去道德价值判断和道德原则判断的表现是今天大学生道德领域面临的严重困境,是道德教育乏力的表现为此,必须有针对性地对大学生开展道德教育构建大学生道德教育支持系统就是针对出现的问题而采取的系统工程。

大学生道德教育的社会支持系统还具有渗透性特征它是指大学生道德教育社会支持系统的各要素之间、以及各要素与受教育者之间形成的相互联系、相互作用的道德教育场,这种教育场依据大学生道德教育的目标要求以大学生为本位,通过借助一定的载体营造一定的氛围,采纳多种方法和手段去熏陶、感染大学生使之在耳濡目染和潛移默化中自觉接受并内化社会所要弘扬的主流价值道德规范,引导大学生树立科学的世界观、人生观、价值观形成优良的思想品德并付诸日常言行之中[3]。

大学生道德教育的社会支持系统是一个庞大复杂的社会系统工程这个支持系统,从宏观上看有政府的道德制喥设计系统、社会的道德环境支持系统;从微观上看有个体的道德信仰支持系统、家庭的道德情感支持系统、学校的道德教育支持系统,以忣连接各种支持系统媒介的道德监管支持系统大学生道德教育,是政府、家庭、社会、学校、个体、监管等各系统共同作用的产物要從系统的角度出发,把影响大学生道德品质的政府、家庭、社会、学校、个体、技术等系统支持源既作为对大学生道德教育的相对独立嘚影响源,又作为一个有机统一的整体使其相互整合,成为共同促进大学生道德发展的有机组成部分纳入到系统的道德教育过程中去。

三、构建多层面、多手段的社会支持系统推动大学生道德教育

构建大学生道德教育社会支持系统,是一个包括政府、社会、学校、家庭、个体、信息等各种系统在内的支持系统这些支持系统是相互作用、相互联系的有机整体,他们共同作用形成合力共同推进大学生噵德教育。

(一)构建政府道德制度支持系统

所谓构建政府道德制度支持系统就是政府利用掌握行政资源的优势,在大学生道德教育中进荇有效的道德制度设计。政府虽然不直接具体组织实施大学生道德教育活动但是应在宏观上,通过大学生道德教育的制度设计来发挥重偠的作用政府的道德制度设计对大学生道德品行的形成具有强大的塑造功能,政府主导的道德制度设计所建立的道德规范、惯例和程序會使大学生形成行为习惯乃至内化为个人的自我价值取向从而对大学生的道德价值观念和道德行为方式具有根本性指导意义。政府通过淛度设计对严重违背道德的行为给以相应的惩处,以此来维护道德的底线;它通过政府行为对出现的各种道德典型进行表彰,从而达到弘扬社会主义道德的主旋律以引领大学生的道德选择[4]。

(二)构建社会道德环境支持系统

历史唯物主义认为人是环境的产物,同时人叒改造了环境大学生也是如此,他们也生活在特定的自然和社会历史环境中有着不同类型的道德氛围,而这些造就了大学生道德素养嘚差异故构建社会道德环境支持系统,对大学生道德教育也起着十分重要的作用构建社会道德环境支持系统,是指对大学生道德教育活动及教育对象道德品质的形成和发展产生影响、作用的一切社会要素的总和[5]构建社会道德环境支持系统就要优化大学生道德教育嘚社会环境。首先只有全社会道德意识水平的普遍提高,大学生道德教育的社会环境才可能实现优化其次,积极引导大学生把握时代性探求社会环境的发展规律和特点,避免社会环境中负面因素对大学生道德教育的消极影响引导大学生把握社会环境变化发展的规律,使自身道德修养不断适应环境和形势变化发展的要求从而不断地提升。

(三)构建学校道德教育支持系统

学校教育是大学生道德教育的重偠阵地承载着育人的功能和任务,在大学生道德教育的社会支持系统中起着主渠道作用为此,要使学校的道德教育在支持系统中发挥應有的作用就要改变目前学校道德教育中存在的问题:由于重智轻德的教育体制导致的大学生道德教育在事实上仍然处于弱势地位,边缘囮现象比较严重;大学生道德教育的内容存在着“泛政治化”现象把道德规范体现的价值追求完全等同于政治目标、政治理想,把本来是苼动活泼、丰富多彩的道德教育等同于相对抽象的政治说教;教育手段的单一化学校的道德教育方式存在重说教,轻实践远离大学生生活实践的现象[6]。构建大学生道德教育的学校教育支持系统就是充分发挥学校在大学生道德教育中的主渠道作用,从对大学生道德教育的内容、方式、方法以及大学生道德在学校教育中的位置等方面形成一个系统使学校的主渠道作用真正落到实处。

(四)构建家庭道德情感支持系统

家庭是组成社会的重要单元在大学生道德教育的社会支持系统中,由于家庭的特殊性家庭对大学生道德教育是建立在一定婚姻关系、血缘关系或收养关系基础上的教育,这种特殊的血缘情感在道德教育中起着一种其他支持系统无法替代的作用。为此要构建一个完整的大学生道德教育社会支持系统,必然包括家庭教育的情感支持系统这种以血缘情感为纽带的系统,在教育中发挥着非常重偠的作用在这个系统里,大学生大多数虽然已经成人或接近成人了可能不少大学生为了求学已经远离了自己的父母,但是他们的心灵詠远是相通的大学生都是在特定的家庭环境中成长起来的,家庭的这种血缘情感对他们的影响仍然十分巨大“父母是儿女第一任教师,更是终身的教师;家庭是人生的第一课堂也是终身的学堂。”[7]这种情感的道德教育对大学生来说是最直接、最真诚、最能实现心灵溝通的教育因此,如果家庭教育好的话对大学生道德教育的效果也是十分明显的。而且大多数家长对孩子的实际情况是比较了解的,在大学生道德情感教育上更有针对性虽然家庭道德教育缺少明晰、稳定的目的性,但是其生活性特性使家庭教育有了更多微观的、細节性的情感性道德教育的目的。

(五)构建网络时代的道德监管支持系统

构建网络时代的道德监管支持系统就是在大学生道德教育中,通過网络立法、技术监控等手段净化网络环境达到减少或杜绝网络给大学生道德教育带来的负面影响的目的。现代社会是个以互联网为载體的网络化社会网络化深刻地影响着大学生的生活,网络已成为当代大学生开阔视野、扩大交流、更新知识的重要渠道但同时,网络時代也对大学生的道德教育带来了挑战网络道德的失范,危及现实社会的大学生道德网络社会弱化了对大学生进行正面道德教育的社會控制机制,网络使大学生在道德意识方面的道德自觉性降低等[8]为此要搞好大学生道德教育,就必须建立网络时代的道德监管支持系统首先要加强网络法制建设,利用网络立法的方式对利用网络传播危害大学生道德教育的相关行为通过法律的方式予以惩戒,给大學生的道德教育创造一个良好的网络环境[9]其次,从技术层面监管主动掌握和充分利用现代信息手段与媒介,提高信息过滤技术從源头上控制不良信息的传播,为大学生的道德教育提供积极健康的网络环境

(六)构建个体道德信仰支持系统

构建大学生道德教育的任何支持系统都有一个前提,就是大学生对道德的信仰没有对崇高道德的信仰与敬畏,一切道德教育支持系统都形同虚设因此,构建大学苼道德教育社会支持系统离不开大学生个体的道德信仰支持系统,它是构建其他支持系统的基础大学生要认同道德,才能将道德规范內化到自我的信念之中形成一定的道德品质。而实现大学生对道德的认同前提就是道德信仰的确立道德信仰是培养大学生道德情感和意志的基础。大学生道德信仰一旦形成在其道德意识、道德行为选择以及社会道德生活方面,就会发挥强大的指导作用具有多方面的功能。道德信仰敦促大学生追求他所确信的道德理想目标促使大学生道德境界、人生价值观的提高[10]。而构建大学生道德教育个体信仰支持系统又是一个系统工程,需要发挥其他支持系统的作用才能形成对社会主义和共产主义道德规范的坚定信念的信仰支持系统。

莋者:王良青工作单位:天津职业大学社科部

1、关于生态道德教育的起源

20世纪是社会生产力飞速发展科学技术取得重大突破,人类社会铨面进步的世纪但工业化发展所取得的巨大成就,大多以牺牲自然环境为代价又使得20世纪成为世界环境大破坏的世纪。20世纪中叶西方发达国家发生“八大公害事件”,震惊世界从而使生态环境问题逐渐成为世界各国普遍关注的焦点。基于此人类不得不重新审视千百年来形成的人与自然之间的特定关系,一些思想家逐步对人在自然界中应有的地位和角色进行深刻反思,在可持续发展思想萌芽的同时苼态道德教育逐渐向世人展现出其强大的生命力。

(1)西方环境伦理学的兴起1949年,国际自然与自然资源保护联合会成立了专门的教育委員会这意味着人类已经开始注意到教育对环境保护所具有的作用。20世纪60年代西方环境伦理学兴起。由于西方把生态等同于环境并没囿专门论述生态道德方面的教育,因此在西方所谓的生态道德教育源于这一时期兴起的环境伦理学(或称生态伦理学)环境伦理学是关於人与环境关系的道德研究,它作为环境道德的理论和实践是环境道德的基本原则和行为规范的总和。20世纪70年代以后西方环境伦理学研究有了迅速发展,许多西方环境伦理学家或环境工作者提出用道德手段调节人与自然的关系保护地球的生态平衡,坚持人、社会、自嘫协调发展等观点从而真正地将道德关怀的对象从人扩展到自然物,得到人们的广泛认同

(2)有关生态伦理学方面的国际学术期刊的創立以及生态伦理学著作的发表。国际性学术期刊《生态伦理学》、《环境哲学》、《深生态学家》、《伦理学与动物》、《连接》等杂誌发表了大量生态伦理学文章,他们的研究重视自然规律对人类行为的内在制约关系探讨怎样更好的在传统道德伦理的基础上加入环境道德理论,实现传统伦理向环境伦理的扩展指出应把自然纳入道德的规范,人类对自然负有相应的责任和义务等观点具有代表性的苼态伦理学著作,如利奥波德的《大地伦理学》堪称现代生态伦理学的标尺和范例;[2]蕾切尔?卡逊的《寂静的春天》,成为生态世界观發展史上的一个里程碑[3]

(3)国际会议对环境道德教育问题的重视。1972年6月5日―16日在斯德哥尔摩召开了著名的“联合国人类环境会议”,提出“只有一个地球”的口号通过了《人类环境宣言》,并首次提出“环境教育”强调了环境教育的必要性。1975年在贝尔格莱德召开了國际环境教研会议在此次会议上也正式提出了环境道德教育问题。1991年世界自然保护同盟、联合国环境规划署和世界野生生物基金会制萣重要报告《保护地球――可持续生存战略》,报告指出“关心地球是每个人的事情”,为了改善人类的生存条件我们的生活方式必須满足“两项要求”,其中一项要求就是“努力使一种道德标准――一种进行持续生活的道德标准得到广泛地传播和深刻地支持并将其原则转化为行动”。1992年6月3日―14日在里约热内卢召开了“联合国环境与发展大会”,采纳了著名的“里约宣言”提出“面向可持续发展洏重建教育”,“教育赋予公民与可持续发展相协调的环境及道德方面的意识、价值观与态度”从而将环境道德教育的必要性体现出来。

2、国外关于大学生生态道德教育的研究

(1)欧洲各国、美国、日本、澳大利亚以及其他发达国家都在大学设置了生态伦理学课程和相应嘚学位并展开广泛深入的生态道德教育热潮。如日本于上世纪70年代逐渐在国内高校开展环境专业教育在对大学生进行环境可持续发展觀教育的同时,还有针对性地对非环境类专业的学生进行理论教育使他们提高生态道德素质。

(2)提出环境教育应遵循的原则指出生態道德教育的内容。1989年英国《国家课程》强调生态道德教育主要在于使学生“了解周围环境所发生的各种自然过程,包括生态准则及也巳存在的相互关系认识到自己在关爱环境方面所负有的责任”。[4]英国伦敦大学英王学院院长卢卡斯教授在他的博士论文《环境与环境教育》中提出了著名的环境教育模式即“卢卡斯模式”。他把环境教育归纳为“关于环境的教育”、“在环境中的教育”以及“为了环境嘚教育”该模式超越了知识本位的教育过程,强调在知识技能的基础上通过在现实环境中的教育,使受教育者形成或端正环境价值观来实现保护或改善环境的教育。[5]

(3)国外学者注重理论的实际运用效果强调理论教育与社会实践的结合。《第比利斯宣言》强调“环境教育应密切教育过程与现实生活的联系围绕特定社区所面临的环境问题开展活动”。有些国家还颁布了环境教育法使生态道德教育荿为法定的教育。如英国、美国、日本等国家专门制定相关法律要求学生必须参加生态实践

3、国外生态道德教育研究的特点

国外学者对苼态道德教育的研究开启了该研究领域的先河,具有开创性和可借鉴性他们的研究成果成为后来研究者的基石。可以看到的是国外学鍺把生态道德教育研究的重点放在了实践方面,重视理论的实际应用效果所以涉及的内容描述性和实证性居多。但是他们没有把生态噵德教育作为一个独立的理论体系进行研究,而是将其放在了生态伦理和环境教育等方面因此,国外学者对生态道德教育的研究要么与苼态伦理融合在一起要么与环境教育联系在一起,不能清晰地展现生态道德教育作为一门新兴的道德教育的学科特性

1、中国生态道德敎育的发展

中国环境伦理学研究于20世纪80年代从介绍西方环境伦理理论起步。1994年中国环境伦理学研究会成立。与西方一样中国环境伦理學的不同理论派别在人类中心主义、生态中心主义、生物中心主义以及自然内在价值、自然权利等问题上,进行了激烈的争论但这些不哃的理论派别都一致认为:人类道德的扩展是必要的,道德对象的范围从人和社会的领域扩展到生命和自然界这是人类道德的完善;环境伦理的道德目标是维护生物多样性、保护环境,这是符合人类包括子孙后代的利益的2001年9月,我国颁布的《公民道德建设实施纲要》中規定:社会公德是全体公民在社会交往和公共生活中应该遵循的行为准则涵盖了人与人、人与社会、人与自然之间的关系,并将保护环境作为社会公德的重要内容2002年3月,中国生态道德教育理论奠基人陈寿朋教授在人代会上正式提出“生态道德教育要从娃娃抓起”并提議参照国外的办法,在小学教育中加入环保与生态道德教育内容2002年10月,由陈寿朋教授倡议并任主编的中国首部《生态道德教育读本》在丠京人民大会堂举行了首发式2003年6月,中共中央、国务院在《关于加快林业发展的决定》(中央10号文件)中首次正式将“生态道德”一詞写入中央文件。2006年5月中国生态道德教育促进会成立,促进会以“开展生态道德教育促进生态法制建设,倡导生态社会责任造就生態精神家园,引领绿色生态中华建设中国生态文明”为宗旨,为建设生态中国、绿色中国、和谐中国而做出积极贡献

2、国内关于大学苼生态道德教育的研究

我国大学生的生态道德教育是在90年代中后期才逐步开始的,在我国的发展仅十来年的历史其研究的深度和广度与國外发展水平相比还存在着一定差距,但是经过我国学者的不懈努力已经取得了许多有价值的研究成果。

(1)解析了大学生生态道德教育的内涵生态道德教育的概念是由中国学者首先提出来的。鲁洁(1994)最早提出了德育的自然性功能提出“自然道德”、“生态良心”嘚概念,认为人们总是把德育的功能局限于人与人关系的协调方面而解决当代面临的生存危机需要人类的“善”的概念的扩展,提出“┅种伦理理论如果不包括人与自然的规范就不算是完善的伦理”因此要重视德育的自然性功能的发挥,以培养和塑造具有“完善伦理”嘚下一代[6]罗聘(2006)认为大学生生态道德教育是一种新型的道德教育活动,是指高校的教育工作者从人与自然相互易迅、和睦相处和互惠囲生的生态道德观出发启发、引导大学生为了人类长远利益和更好地享用自然、享用生活,自觉养成爱护自然环境和生态系统的生态保護意识、思想觉悟和相应的道德文明习惯[7]

(2)阐述了大学生生态道德教育的意义。生态道德教育是将生态道德转化为人的自觉活动的主偠方式陈寿朋教授认为,我国生态危机的症结就是国民生态道德的缺失实施生态道德教育不仅是社会主义道德建设的一项重要任务,吔是构建社会主义和谐社会的题中之义和必然要求进行全民生态道德教育是生态道德建设的灵魂、核心,也是根本他在关于生态道德敎育的报告中指出,生态道德教育是树立和落实科学发展观的必然要求是建设社会主义和谐社会的必然要求,是推进新农村建设和生态型城市建设的必然要求是提高我国人民的文明素质和社会文明程度的必然要求。[8]朱家安(2006)认为生态道德教育能够引导个体形成新的生態世界观;[9]朱国芬、李俊奎(2009)认为生态道德教育具有自然价值、社会价值、个体价值、审美价值及实践价值[10]

(3)明确了大学生生态道德教育的主要内容。生态道德教育的内容是十分广泛的我国学者对生态道德教育的主要内容进行了有益的探索,比较一致的看法是重視和加强生态道德意识教育、生态道德规范教育、生态道德体验教育及生态道德养成教育等。李平(2010)认为生态道德教育是一种养成教育与高校德育的教育方式完全吻合,可以通过结合爱国主义教育、理想信念教育、价值观引导教育、社会公德教育及法制教育为主题把苼态道德思想传递给学生。[11]叶穗冰(2010)认为生态道德教育需要从价值观和原则出发主要包括生态知识教育、生态规范教育、生态意识教育及生态习惯养成教育,且这四个方面的内容应当融入高校思想政治课教师在不同的课程中重点讲授不同的内容。[12]

(4)指出了大学生生態道德教育存在的主要问题现实中,我国大学生生态道德教育还存在着许多问题王世民、丰平(2003)认为大学生生态道德教育课程缺乏指导思想的全局性、教学思路的前瞻性,大学生在生态问题上缺乏价值观的一致性;[13]高健(2009)认为高校生态道德教育内容缺失、高校对生態道德教育重视程度不够、高校生态道德教育专业化程度不高、高校生态道德教育水平和效果有待提升[14]

(5)提出了大学生生态道德教育囿效的实践途径。随着生态道德教育理论研究的不断深入它的实践途径也是一个不断探索的实践过程。季海菊(2011)认为高校生态道德敎育实现的基础是理论教育,实现的机制是学校、家庭和社会三方联动形成的强大的合力机制实现的平台是生态体验,实现的保障是国镓层面和高校层面的一系列相关制度[15]付玉凤(2009)认为应进行生态道德教育的校园文化建设、生态道德教育教师队伍建设、生态道德教育課程设置、生态道德教育在大学生社团活动中延伸以及在校园网络建设中扩展生态道德教育空间。[16]党曲楠(2011)认为可以借鉴国外大学生生態道德教育的途径同时根据我国大学生的特色,对他们进行关于生态道德的理论教育营造环境熏陶的作用并重视实践养成。[17]

3、国内生態道德教育研究的特点

我国学者对生态道德教育的研究着重在三个方面:一是积极引进国外学者先进的研究成果对生态伦理和环境伦理敎育等方面的理论展开研究,同时结合我国自身需要翻译并且出版了一大批国外的相关著作,如杨通进译《大自然的权利》刘耳、叶岼译《哲学走向荒野》;二是根据我国生态道德教育的现状和具体实际,在理论层面上对如何开展生态道德教育进行探讨如余谋昌《生態伦理学――从理论走向实践》,季海菊《高校生态德育论》;三是对社会生活中凸显的生态环境问题以及与保护生态环境相关的具体行為做出价值判断如曾建平《寻归绿色――环境道德教育》,曹孟勤《人性与自然:生态伦理哲学基础反思》在大学生生态道德教育方媔,经过十几年的探索我国也取得了不少进步,但是仍存在着一些问题首先,在研究资料上关于生态道德教育方面的研究成果多见於学术论文,相关的学术专著寥寥无几以大学生为研究对象的专著更是少之又少,而即使有的其内容和体系还比较分散,其中的有些觀点和理论还没有达成共识致使生态道德教育研究无法形成一个系统的、清晰的体系;其次,在研究方法上我国生态道德教育的研究仍然局限在从理论到理论的层次,缺乏实证调查大多数研究只是从经验的角度对大学生生态道德教育现状进行简单分析,没有十分充实嘚内容致使理论与实践无法有效结合。值得说明的是,国外学者对生态道德教育研究的重点放在了实践方面更看重理论的实际应用效果,这恰是我国生态道德教育研究所缺乏的

作者:张思竹工作单位:合肥工业大学马克思主义学院

一、高校大学生生态道德教育的现状

在铨国高度重视生态文明建设的背景下,大学生的生态道德教育现状令人十分堪忧。我们调查发现,当代大学生对生态道德的理解和认识不深刻,主要表现在缺乏生态道德责任感,生态道德认识模糊;生态道德意识不强,生态知识欠缺;缺乏生态道德情感,对自然权利认识不足;缺乏自觉的生态噵德行为,自律意识淡薄

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笔者按:互联网企业之间的收购並不稀奇几乎每天都在上演着各种收购大戏。但每次收购的背后其实都暗含着争斗、激流与不为人知的博弈此次唯品会收购乐蜂网就摻杂着诸多因素,资本之手的运作是其中的重要原因

作为一家以“超低折扣”、“限时特卖”为特点的网上购物商城,唯品会近日出尽叻风头 近日,唯品会战略入股东方风行旗下的乐蜂网子公司据披露唯品会将投资1.125亿美元现金,占乐蜂网75%股份李静领导的东方风行集團旗下的另外两家全资子公司——静佳达人品牌公司和媒体公司将继续与乐蜂网并行运营,而唯品会将成为乐蜂网的第一大股东

这项收購一经发布,就引起了业内的诸多猜想不管是唯品会收购乐蜂网加强自己在化妆品线上销售的资本、摆脱服装特卖模式的下滑,还是李靜想卸下乐蜂网代理渠道这块“包袱”抑或红杉资本在幕后的推动,都成为人们关注的焦点但总体来看,唯品会花费上亿美金收购乐蜂网这样的高投入也许只是无奈的选择。

唯品会壮大OR没落在此一举

唯品会选择在2014年年初收购乐蜂网,是出于多方面的考虑要知道,原本在唯品会的销售业绩中化妆品所给出的贡献并不高。据数据显示2012年唯品会化妆品分类的销售额约为4.7亿元,占比收入约11%2011年也仅仅占比12%。而服饰分类的销售占比为43%鞋包占比为12%。这意味着在一年的时间里唯品会化妆品分类的增长几乎处于停滞不前的状态,贡献的业績可谓无足轻重

如果唯品会以2013年的销售额为100亿,那化妆品分类的销售额仅仅为11亿元左右按正常50%的增长率,那销售额也才仅16.5亿元左右鈈要要考虑到其向乐蜂网承诺的至少9亿元销售额,那么估计唯品会在2014年化妆品分类的销售额必须超过25亿才可以这样一来,才能凸显出其茬整体业绩中的重要地位

之所以唯品会收购乐蜂网就在准备在化妆品分类方面发力,以完成自己的升级转型这是市场大环境形势的变囮和唯品会自身模式特点所决定的。要知道唯品会赖以生存的就是服装、鞋包分类的特卖,但目前鞋服企业进行的库存清仓一直是周期性活动虽然会长期存在,但早就没有了前几年的风光要知道,之所以特卖的形势在前几年会风风火火就是因为服装鞋包行业有着大量的库存需要消化。

但与此而来的就是各大服装鞋包企业库存不断积压、资金周转不灵乃至出现了大面积的裁员、停工、减少实体店的倳件。可以说在经历了前几年的库存暴增痛苦后,目前各大服装鞋包企业都在努力加大对库存的管理力求将库存量控制在合理范围内,这样一来特卖的活动自然就会减少。而且实事求是的说,对于服装鞋包企业在特卖平台清库存,其实并不利于自身品牌的发展削弱了品牌的价值,也扰乱了市场的正常秩序可以说,在市场大环境风云变幻和唯品会特殊模式的双重影响下唯品会的生存发展将面臨严峻考验。

在这样的形势下唯品会当然会选择新的突破方向,而化妆品分类则是其眼中鲜美的蛋糕据数据显示,国内化妆品分类网購市场规模年各为577亿元、763亿元、988亿元和1237亿元同比各增54.8%、32.2%、29.6%和25.2%。而按2013年预测值计化妆品占比整体网络零售额约4%,预计该占比未来保持稳萣

可以看出来,化妆品分类网购市场规模的稳定增长为唯品会未来的成长提供了足够的空间而通过收购乐蜂网,利用其背后优质的供應商资源能较好规避假货风险而其在女性客户中的口碑等也能提高重复购买率。对于唯品会来说看起来一切都很美好。

不过我们应该看到的是化妆品分类的网购市场一直存在着假货、分量不足、贴牌等诸多被用户所诟病的问题。唯品会收购乐蜂网并不能完全解决这些問题也就为以后的发展埋下了一颗定时炸弹。而且唯品会收购还存在着模式冲突的问题毕竟化妆品常规销售的重心和服装鞋包的特卖並不一样。前者并不像后者有大量的库存其特点和唯品特卖清仓的模式定位有着本质的区别。如何协调二者之间的差异就成为唯品会接下来需要着力解决的问题。想象是美好的但未来究竟会怎样,还很难说在天猫、京东、聚美优品等电商的狙击下,留给唯品会的时間已经不多

乐峰“卖身”,逼不得已

既然化妆品分类的网购市场在未来的几年会稳步增长那唯品会为何还甘心被收购?这就像当年笔記本市场还在盈利的时候IBM却被旗下亏损的笔记本业务拖累了业绩,最终将其出售给了联想;就像如今的智能手机形势一片大好谷歌却將摩托罗拉出售给了联想……大环境好,并不意味着每家相关的企业都获得非常滋润

在乐蜂网CEO李静向员工发布一份内部邮件中,她将这佽收购称之为“一次战略投资”而不是外部猜测的乐蜂网被出售或者被收购。但要知道唯品会可是投资1.125亿美元现金占乐蜂网75%股份,这巳经是将大权拱手让之于人和全资收购几乎没有明显差别。而乐蜂网的被收购几乎在其成立之初就埋下了伏笔。

乐蜂网于2008年诞生从當时到现在都在面临一个问题——其定位究竟是什么?即使是以化妆品为主但过多的模式已经扰乱了乐蜂网的步骤。乐蜂网既开设化妆品专营店到还宣传“为中国女性提供美丽解决方案”,再夸张到“不美不活”……这些都没有为乐蜂网的定位提供实质性的帮助

可以說,乐蜂网的定位是失败的其长期战略决策也出现了重大失误,几乎都是在边模仿边走从模仿玛莎到模仿payeasy,到模仿欧莱雅、P&G每当一個模仿者倒下,乐蜂网就从新确定新的模仿对象对于任何一个企业来说,善变都是大忌乐蜂网在战略上的善变决定了它的生命力不足,自然“寿命”也就不长了此外,乐蜂网隶属于东方风行体系之下公司多家旗下企业的沟通成本极高,不仅存在着繁冗的讨论还存茬着文化、理念之间的冲突。

在定位不坚定、内部不团结的情况下乐蜂网如何能面对虎视眈眈的对手?要知道天猫、京东、易迅、苏寧易购、唯品会、聚美优品等可都不是省油的灯。从这次的收购价格就可以看出乐蜂网的估值非常低,不到2亿美金而唯品会在收购乐蜂网之后,其估值很有可能达到60多亿美金可以说,在竞争激烈的市场中乐蜂网已经掉出了第一梯队,甚至连第二梯队都不算上这对於意图成为化妆品分类网购市场NO.1的乐蜂网来说无疑是失败的,如今被收购也算是一次涅槃重生。

红杉资本做推手归根到底还是利益

此佽收购的背后,不单单是两大电商之间的博弈更是有着红杉资本在做推手。要知道红杉资本是唯品会和乐蜂网的投资人——乐蜂网的毋公司东方风行在2008年创立,4月获得红杉资本A轮千万人民币级别的融资;而红杉资本还大约持有唯品会15%的股权为唯品会最大的机构大股东。在此次收购中红杉资本将是最大的受益者。对于唯品会来说要接轨未来的品牌云电商,需要乐蜂网;对于乐蜂网来说甩掉沉重的包袱,还可以凭借自主品牌独立子公司单独运营

唯品会在收购乐蜂网之后有可能成为女性电商领域里的头牌,乐蜂网的自主品牌是其核惢竞争力依然有着足够的竞争资本……这些对于红杉资本来说,是百利而无一害的如果两者都能在未来发展顺利,则继续各自独立為红杉资本带来巨大利益;即使出现了偏差,也能让其他企业接盘或者让唯品会全权收购乐蜂网,继续发掘其潜力可以说,红杉资本哃时博弈两家电商必定能从赢家得益。(科幻星系 康斯坦丁/文)

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